關(guān)于中國平面廣告的審美趨勢

　　隨著(zhù)廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化，如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于我國平面廣告的審美趨勢，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應用;經(jīng)濟的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。

　　一、歷史上平面廣告的審美趨勢

　　廣告最初的產(chǎn)生是和商品的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其悠久的歷史可以追溯到上古時(shí)期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會(huì )發(fā)展至出現了農業(yè)與牧業(yè)、農業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買(mǎi)賣(mài)人和商業(yè)。伴隨著(zhù)商品生產(chǎn)和商品交換，廣告也隨之問(wèn)世了。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，哪里有商品的生產(chǎn)和交易，哪里就有廣告。據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現的莎草紙，寫(xiě)著(zhù)追捕一名逃亡奴隸Shem(賽姆)，愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。

　　在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書(shū)的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng )刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫書(shū)的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治·馬賽休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

　　正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開(kāi)始，從此便沿用至今。

　　大發(fā)明家本杰明·富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞。至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。

　　1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國人創(chuàng )始了招貼畫(huà)。1891年，法國的薩戈特畫(huà)廊舉辦《廣告畫(huà)展覽》，展出了各類(lèi)招帖廣告，成為世界上第一個(gè)為廣告敞開(kāi)大門(mén)的畫(huà)廊。

　　早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統繪畫(huà)的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開(kāi)始啟用攝影。 研究表明，廣告攝影因其表現真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫(huà)而成為印刷廣告的頭等要素。

　　二次大戰后，商品經(jīng)濟在世界范圍內的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競爭，隨著(zhù)印廂版的日新月異，帶來(lái)了平面廣告的黃金時(shí)代。

　　二、我國平面廣告的審美趨勢

　　中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲說(shuō)右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著(zhù)……”，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然而這類(lèi)廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。我國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是最早出現印刷平面廣告的國家。

　　就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針?shù)?rdquo;的四寸見(jiàn)方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。 北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開(kāi)創(chuàng )了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國的廣告業(yè)從此“鳥(niǎo)槍換炮”，以相當數量的規模、比較齊全的門(mén)類(lèi)、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現形式呈現在世人面前。

　　隨著(zhù)西方先進(jìn)的設計理念的導入,我國的平面設計必然要拋棄那種零敲碎打式的行為，應該更加看中平面廣告的商業(yè)效應與市場(chǎng)品牌效應。品牌蘊含著(zhù)企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，是平面廣告的核心競爭力，當今的中國平面設計逐漸和國際接軌,更多的是趨于以品牌開(kāi)發(fā)為中心,以營(yíng)銷(xiāo)系統整理推廣為重點(diǎn)的系統化設計觀(guān)念。成功的設計，很大程度上取決于市場(chǎng)定位的準確和新穎貼切的創(chuàng )意,一個(gè)好的品牌要適應市場(chǎng)沖擊力和競爭力，既要符合大眾化的需要,又要把握住商機,其市場(chǎng)定位有著(zhù)很強的沖擊性。而把握好市場(chǎng)效應,在經(jīng)濟發(fā)達的今天站穩腳跟,關(guān)鍵在于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。當今營(yíng)銷(xiāo)系統是企業(yè)市場(chǎng)競爭的中心環(huán)節，其中市場(chǎng)調研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和更新?lián)Q代、促銷(xiāo)手段、市場(chǎng)反饋和售后服務(wù)尤其重要，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的好壞又取決于廣告的宣傳，平面設計家們在創(chuàng )建企業(yè)形象識別或品牌開(kāi)發(fā)的基礎上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺(jué)傳達系統，全方位介入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統，充分利用各種資源和信息，打造出定位合理、品質(zhì)優(yōu)異的平面設計創(chuàng )意。

　　平面廣告是一種純粹的視覺(jué)傳遞藝術(shù)，它以形象作為訴求的主導因素，具有清晰的目標性和計劃性，也是實(shí)用性、審美性、功能性、經(jīng)濟性的綜合統一，但因為表達媒介的單一，平面廣告設計不可避免存在缺陷。首先，平面廣告只有二維的創(chuàng )作空間，與影視媒體相比，沒(méi)有影像和聲響的渲染，沒(méi)有美輪美奐的動(dòng)態(tài)背景，沒(méi)有充裕的時(shí)間保證，僅憑單純創(chuàng )意和淡薄的平面來(lái)感染受眾。其次，隨著(zhù)全球化經(jīng)濟和品牌建設趨勢的興起，不斷涌現的新媒體發(fā)布環(huán)境的信息競爭愈加激烈，平面廣告更依賴(lài)圖像說(shuō)服力，對其創(chuàng )意爆發(fā)力的要求也進(jìn)一步提高。再次，隨著(zhù)生活節奏的加快，平面廣告藝術(shù)不斷簡(jiǎn)約化，即文字的內容在減少，表達的內容卻在與日俱增。綜上所述，無(wú)論從媒體特征、傳播要求還是視覺(jué)表達角度，平面廣告設計具有相當的難度，也面臨著(zhù)更多挑戰。

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