平面廣告論文
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶(hù)外、戶(hù)內及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來(lái)看，它包含著(zhù)文案、圖形、線(xiàn)條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。當代，論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱(chēng)之為論文。
平面廣告論文1
一、“意境美”對平面廣告設計的重要意義
1.加強文化內涵，提高認可度
廣告是人們在日常生活中進(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實(shí)的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴�！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀(guān)感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進(jìn)一步加強受眾對廣告的認可程度�！耙饩趁馈钡倪\用將傳統美學(xué)觀(guān)念應用到平面廣告設計中，在無(wú)形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識度。
2.提高審美價(jià)值，擴大影響范圍
“意境美”的構造可提高設計作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導廣大受眾在觀(guān)看廣告的同時(shí)對其蘊含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形�。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴大廣告主題的影響力。
3.傳達優(yōu)秀藝術(shù)設計理念
為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿(mǎn)足現代市場(chǎng)需求，平面廣告設計在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應在傳統美學(xué)的基礎上加入現代藝術(shù)審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過(guò)程中。這一設計理念有效實(shí)現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀(guān)念與現代理念相互彌補、相互促進(jìn)，使平面廣告設計實(shí)現質(zhì)的飛躍。這種結合性藝術(shù)設計理念值得在設計過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設計業(yè)的整體發(fā)展�！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g(shù)鑒賞價(jià)值，要求設計者在設計過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設計思想，更好實(shí)現平面廣告的藝術(shù)化。
二、在平面廣告設計中營(yíng)造“意境美”的原則
平面廣告設計是在電腦技術(shù)和創(chuàng )意藝術(shù)基礎上建立起來(lái)的設計活動(dòng)，其最終目標是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設計人員在進(jìn)行平面廣告設計過(guò)程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識對調研結果進(jìn)行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進(jìn)行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。
2.結合產(chǎn)品自身特點(diǎn)
設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進(jìn)而構建消費者對該產(chǎn)品的消費觀(guān)念，實(shí)現廣告的經(jīng)濟價(jià)值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設計中突出表現產(chǎn)品優(yōu)勢；針對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點(diǎn)制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費觀(guān)。
三、“意境美”在平面廣告設計中的營(yíng)造策略
1.運用傳統文化元素
中國傳統文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過(guò)程中運用傳統文化元素對營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。我國傳統文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現形式。設計人員們應深入體會(huì )這些傳統文化中承載的人類(lèi)審美思想，將現代設計技術(shù)與之結合，形成獨有的特色廣告設計風(fēng)格。應多方面地對我國傳統文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術(shù)底蘊，推動(dòng)現代平面廣告設計的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風(fēng)格。另外，在平面廣告設計過(guò)程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。
2.虛實(shí)相生，運用“留白藝術(shù)”
虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設計者產(chǎn)生精神共鳴�！傲舭姿囆g(shù)”能夠使整體廣告設計造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍�！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫(huà)史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達到較高水平。設計人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設計過(guò)程中，可借鑒我國傳統書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng )造新型視覺(jué)表達效果，營(yíng)造“意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。
3.應用抽象符號
抽象符號能夠將抽象藝術(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面，可將有內在聯(lián)系的對象進(jìn)行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線(xiàn)等基礎要素，使抽象符號直觀(guān)地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀(guān)表達，可給消費者帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費者購買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說(shuō)明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀(guān)念。另外，良好的創(chuàng )新意識能幫助設計人員對圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng )新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養創(chuàng )新思維模式，將創(chuàng )新意識很好地融入到平面廣告設計過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng )意打破“視覺(jué)常規”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。
四、結語(yǔ)
綜上所述，“意境美”的良好營(yíng)造能夠有效提高平面廣告設計質(zhì)量，擴大廣告影響力，實(shí)現平面廣告經(jīng)濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)和消費者群體心理活動(dòng)特點(diǎn)的基礎上，結合我國傳統文化中各優(yōu)質(zhì)藝術(shù)表現形式中的意境表達元素，利用虛實(shí)相生的“留白藝術(shù)”進(jìn)行廣告圖像創(chuàng )作。同時(shí)還應積極利用創(chuàng )新意識和抽象符號進(jìn)行創(chuàng )意設計，營(yíng)造出境界深遠、文化氣息濃厚、時(shí)代性強的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設計中的作用得到充分體現。
平面廣告論文2
平面廣告作為一種視覺(jué)傳達藝術(shù)在商業(yè)進(jìn)程中發(fā)揮著(zhù)重要作用。在當前社會(huì )多元化發(fā)展的趨勢下，對平面廣告設計提出了新的要求。商業(yè)攝影在其中的應用，促進(jìn)平面廣告向重視圖片的時(shí)代發(fā)展，高質(zhì)量的圖片對平面廣告展現效果具有重要影響。
一、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用意義
現代平面廣告設計中，隨著(zhù)人們審美水平的提升與相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質(zhì)量與廣告效果是否盡如人意有著(zhù)重要的聯(lián)系，如果圖片質(zhì)量不合規，將會(huì )給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務(wù)量，還會(huì )影響最終的呈現效果。
舉例說(shuō)明，某個(gè)級別達到三甲的加工型企業(yè)，需要制作一款商品在20xx年進(jìn)行推廣的層次較高的手冊，對此計劃進(jìn)行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時(shí)，使用的方法為使用產(chǎn)品的設計圖與一般的數碼相機進(jìn)行圖片拍攝，然后再進(jìn)行后期的加工，至此完成。在進(jìn)行推廣的過(guò)程中，卻發(fā)現效果不盡如人意。對整個(gè)過(guò)程進(jìn)行分析可知，在整個(gè)平面廣告設計中存在幾個(gè)錯誤：在制作產(chǎn)品手冊時(shí)產(chǎn)品已經(jīng)被生產(chǎn)出來(lái)，因此需要使用實(shí)物而不是設計圖進(jìn)行拍攝；由于是層次較高的產(chǎn)品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費較多的心思，而不是簡(jiǎn)單使用普通相機拍攝，必然起不到良好效果，至少應該將商業(yè)攝影中對拍攝的要求作為標桿進(jìn)行，保證照片給人的視覺(jué)體驗要高于實(shí)物；該企業(yè)級別較高，具有一定的規模，并且是新一年的高端手冊，在進(jìn)行內容表達時(shí)，需要使用商業(yè)攝影的方式，提高制作方式的專(zhuān)業(yè)性，代替后期的修補、制作。從該實(shí)例能夠得出平面廣告的視覺(jué)與宣傳效果由其中的圖片質(zhì)量決定，與商業(yè)攝影具有不可分割的關(guān)系。
二、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用誤區
在應用商業(yè)攝影時(shí)需要考慮選取器材的適當。若對圖片質(zhì)量要求一般，并且無(wú)需融入創(chuàng )意，只保證實(shí)物表達的清晰度，整體風(fēng)格偏向樸實(shí)，花費成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機進(jìn)行拍攝，然后經(jīng)過(guò)后期普通處理就能滿(mǎn)足需要。相反地，當需要廣告呈現出令人震撼的視覺(jué)效果，達到扣人心弦的目的，若一味節約成本壓縮拍攝費用，就會(huì )得不償失，不僅浪費時(shí)間與金錢(qián)，還會(huì )導致呈現效果不佳。該種廣告需聘請專(zhuān)業(yè)的攝影機構進(jìn)行，在進(jìn)行器材選擇時(shí)也需要格外注意。
三、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用要求
1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡(jiǎn)潔的方式將廣告的內涵與創(chuàng )意表達出來(lái)，將目標內容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀(guān)眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經(jīng)常會(huì )造成受眾的誤解，影響廣告效益的發(fā)揮。另一方面，在當今時(shí)代生活與工作節奏較快，人們已經(jīng)缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無(wú)法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀(guān)的表現力，具有直接傳遞信息的優(yōu)勢，給受眾留下較為深刻的印象。結合圖片與文字，能夠增強文字的表現效果。隨著(zhù)廣告市場(chǎng)不斷推陳出新，商業(yè)攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導。在應用商業(yè)攝影進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結合，才能保證平面廣告作用的發(fā)揮。
2.加強商業(yè)攝影的創(chuàng )新。在平面廣告設計中應用商業(yè)攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當今市場(chǎng)競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強廣告設計中的創(chuàng )新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨特的視覺(jué)與心理體驗傳達給受眾，甚至可以說(shuō)在廣告設計中創(chuàng )意即為王道。所以，作為平面廣告的關(guān)鍵組成部分，商業(yè)攝影需要加強創(chuàng )新，將更多的創(chuàng )意融入其中。創(chuàng )意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應與購買(mǎi)行為。
3.與大眾審美相契合。商業(yè)攝影的欣賞對象即為市場(chǎng)中潛在的消費者，發(fā)行廣告是為了進(jìn)一步苦擴大傳播范圍，所以商業(yè)攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產(chǎn)生最大的廣告效益。當前社會(huì )發(fā)展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設計平面廣告時(shí)，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標人群進(jìn)行確定，然后對該類(lèi)人群審美與心理進(jìn)行分析，保證設計投放的精準性。
四、結語(yǔ)
雖然平面廣告設計與商業(yè)攝影表面上領(lǐng)域不同，但是在實(shí)際需要的推動(dòng)下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進(jìn)行合理搭配，才能保證效果達到預期。商業(yè)攝影在平面廣告設計中的應用需要注意兩者之間相互配合、加強商業(yè)攝影的創(chuàng )新、與大眾審美相契合等關(guān)鍵問(wèn)題，才能保證商業(yè)攝影作用的充分發(fā)揮，保證平面廣告良好的呈現效果。
參考文獻：
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平面廣告論文3
摘要：平面設計是指我們?yōu)榱藗鬟f信息所進(jìn)行的有關(guān)圖像、文字、圖形方面的設計，在人類(lèi)前期活動(dòng)中就現已存在。在設計平面廣告的進(jìn)程中不能為了表現廣告的視覺(jué)沖擊力而胡亂的選用各種辦法來(lái)設計，因而對平面廣告設計的懇求也要充分思考在內。這篇文章將偏重評論論說(shuō)平面廣告的類(lèi)型、平面廣告的設計需要平緩面廣告設計的懇求。
關(guān)鍵詞：平面廣告設計；類(lèi)型；設計需要；設計懇求；價(jià)值
平面廣告設計是以加強出售為意圖所做的設計。也即是奠基在廣告學(xué)與設計上面，來(lái)替商品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設計是前期報紙的小布告欄，也即是以平面設計的辦法出來(lái)的。用一些分外的操作來(lái)處理一些現已數字化的圖像的進(jìn)程；它是集電腦技術(shù)、數字技術(shù)和藝術(shù)構思于一體的概括內容。是一種工作或工作，是一種具有美感、運用與留念功用的造形活動(dòng)。
一 平面廣告設計類(lèi)型
�。ǎ保﹫D形設計
圖形應當包括文章所配插圖和起輔佐和美化效果的輔佐圖形。插圖應當更多的思考文字和巨細，輔佐圖形應當思考烘托、美化的效果。從設計的角度來(lái)講，平面廣告是平面設計圖形設計的一種，是具有恰當視覺(jué)美感的一種藝術(shù)外型，但它一同也是有用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的效果和創(chuàng )造的價(jià)值越來(lái)越為我們所重視。中國傳統文化的內在十分豐盛，觸及的范圍也恰當廣大，傳統圖像只是它許多江海中的一支涓涓細流。中國傳統向來(lái)推重以和為貴、和氣生財、家和萬(wàn)事興的處世哲學(xué)，“端午節”是中國陳腐的一個(gè)節日，而最能形象生動(dòng)表述出來(lái)的，要拿陳腐的扇形圖形和粽子的插圖來(lái)解釋了，此海報在圖形的設計中思考到了中國特征的元素。而恰是這支永不干枯的細流至今依然灌溉和滲透在許多的現代藝術(shù)領(lǐng)域傍邊。
�。ǎ玻┪淖衷O計
一個(gè)平面廣告設計要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的分外設計，在藝術(shù)設計中越來(lái)越遭到重視，所占的份量還不斷添加，現已成為現代美術(shù)設計中的首要課題，一同也闡清楚具有書(shū)法藝術(shù)的學(xué)問(wèn)和修養，對于設計智慧的表現起著(zhù)不可忽略的效果；更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現代設計中的運用有著(zhù)廣泛的出路�，F代設計中，無(wú)論是包裝、裝飾、標志、書(shū)本、招貼、廣告仍是環(huán)境設計都可以學(xué)習書(shū)法藝術(shù)的表現辦法，拓展現代設計領(lǐng)域。商業(yè)平面廣告設計通過(guò)分外的藝術(shù)的字體表現出來(lái)時(shí)，必然會(huì )以必定的辦法來(lái)展示自身商品價(jià)值。
�。ǎ常┥试O計
在千變萬(wàn)化的色彩世界中，我們視覺(jué)能感受到的色彩十分豐盛，按品種分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩系兩大類(lèi)。色彩三要素是色彩最基本的特點(diǎn)，是研討色彩的基礎，也是最首要的概念。色相、明度、純度稱(chēng)為色彩三要素。它們是研討色彩的基礎。畫(huà)面的色彩基調將會(huì )深深影響該畫(huà)面作品給觀(guān)眾的形象，所以色彩設計在作品的企劃前期即占有必定的首要性。一個(gè)平面廣告設計效果的好壞，最終是由色彩來(lái)表現的。首先要處理好單個(gè)色彩與悉數畫(huà)面的聯(lián)絡(luò )，應悉數面的接連展示效果，以及遠近間隔上的視覺(jué)效果。還要思考“商品在我們眼里的沖擊力”“形成與眾不同”形象。用色要盡或許做到明快、簡(jiǎn)練；純色對比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套印少比套印多更耀眼，以削減形成視覺(jué)混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這么的用色決不意味著(zhù)單和諧匱乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深化提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深化的形象。
二 平面廣告設計需要
�。ǎ保┮哂刑匦曰O計需要
當時(shí)，商業(yè)和設計職業(yè)出現了堆疊，設計工作有必要要在這個(gè)需要較高的新環(huán)境中能標出自己的領(lǐng)地。設計不只需跟上美學(xué)的展開(kāi)，還有必要趕上科技的行進(jìn)。跟著(zhù)鄰近標識語(yǔ)的不斷增多，設計者要重新去習氣不熟悉的新領(lǐng)域。在設計和制造中都占主導方位的網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域即是其中一種。特性化是設計師對平面設計特性差異的獨到見(jiàn)解，設計就成為無(wú)限超越自我，獲取為所欲為的表達。
�。ǎ玻┚哂惺澜缁c多元化的設計需要
在平面設計領(lǐng)域，圖形是其視覺(jué)言語(yǔ)，它給我們的感受是一起的，它的最大特點(diǎn)是尋求世界視界，使設計具有一流質(zhì)量。而全球化與多元化的設計需要對圖形的創(chuàng )造，思考角度，大眾了解提出了合理化的認知觀(guān)。在構思和表現上現代平面設計的言語(yǔ)表述是一起的。觀(guān)看世界現代設計的走勢，研討現代社會(huì )對平面設計的影響，對堅持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。
�。ǎ常⿻r(shí)空化設計需要
平面設計地點(diǎn)的方位與早年已大不相同。在觀(guān)看辦法方面，無(wú)論是通過(guò)雙眼仍是用鼠標去點(diǎn)擊，深化設計空間的辦法也不一樣了，最首要的是速度比早年快了。平面設計以往多在二維情況中進(jìn)行創(chuàng )造。在經(jīng)歷二維程式化的設計之后，設計師在探求新的界面，力求翻開(kāi)新的思維空間�？萍夹羞M(jìn)和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的夢(mèng)想跟著(zhù)時(shí)空概念的改動(dòng)而延伸，平面設計也逐漸從二維向三維到四維空間延展，設計中的時(shí)空化與科技化為我們展示出豐盛的空間符號。
三 設計平面廣告懇求
設計是有意圖的策劃，平面設計是利用視覺(jué)元從來(lái)傳播廣告項意圖幻想和方案，并通過(guò)視覺(jué)元素向政策客戶(hù)表達廣告主的訴求點(diǎn)。平面設計的好壞除了創(chuàng )意之外，更首要的是是不是精確地將訴求點(diǎn)表達出來(lái)，是不是契合商業(yè)的需要。設計一個(gè)好的平面廣告應有以下幾個(gè)懇求：1）立意要好。要兼有說(shuō)服、指認、傳達信息、審美的功用。2）構思新穎。要用新的辦法和角度去了解疑問(wèn)，創(chuàng )造新的視界，新的觀(guān)念。3）構圖簡(jiǎn)練。要用最簡(jiǎn)略的辦法說(shuō)明疑問(wèn)，致使我們的留心。4）色彩明顯。即選用能吸引我們留心的色彩形象。5）廣告要關(guān)鍵傳達商品色彩的信息、運用色彩的心思效應、強化形象的用色訣竅。
參考文獻
[1] 李硯祖.平面設計藝術(shù).中國人民大學(xué)出版社。20xx．
[2] 李巍.平面廣告新思維.重慶出版社.20xx．
[3] 陳璉年，黃吉淳.廣告藝術(shù)設計.重慶大學(xué)出版社.20xx．
把握文字在平面廣告中的情感論文
在現實(shí)的學(xué)習、工作中，大家對論文都再熟悉不過(guò)了吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以提高我們綜合運用所學(xué)知識的能力。相信寫(xiě)論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問(wèn)題，以下是小編整理的把握文字在平面廣告中的情感論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇1
【論文關(guān)鍵詞】文字 情感 設計技法 整體性
【論文摘要】文字在平面設計中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè )并且通過(guò)不同的形式傳達給受眾對象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線(xiàn)，可以創(chuàng )造很奇特的構圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線(xiàn)，一塊文字是一個(gè)面�？梢�(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng )造層次豐富，構圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀(guān)眾不同的感受。所以，認真總結不同文字，不同字體，不同排列給觀(guān)眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應用質(zhì)量。
一、傳遞信息是文字的根本功能
文字是信息的載體文明的源泉，從結繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號的產(chǎn)生，這一過(guò)程見(jiàn)證了人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步。從遠古山洞壁上的簡(jiǎn)單涂鴉到古老的穴居壁畫(huà)見(jiàn)證了人類(lèi)文明的起步。平面設計的發(fā)展歷史是從符號及文字的創(chuàng )造開(kāi)始的。在遠古時(shí)代隨著(zhù)生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡(jiǎn)單有聲語(yǔ)言已不能適應思想和行動(dòng)的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號便應運而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著(zhù)一個(gè)文明的開(kāi)端，為社會(huì )的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新紀元。
平面廣告設計畢業(yè)論文開(kāi)題報告范文
我們眼下的社會(huì )，報告使用的頻率越來(lái)越高，寫(xiě)報告的時(shí)候要注意內容的完整。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非�？鄲腊�，以下是小編幫大家整理的平面廣告設計畢業(yè)論文開(kāi)題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
平面廣告設計畢業(yè)論文開(kāi)題報告1
題目：平面廣告的設計
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響特點(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺(jué)原理，充分傳達廣告信息，實(shí)現廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中,著(zhù)重對平面廣告設計
這些新的視覺(jué)表現形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內容及提綱
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說(shuō)明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應用
3、點(diǎn)、線(xiàn)、面在平面廣告中的應用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線(xiàn)
3.(3)造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現形式
4.(1)“立體化”表現形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現形式在平面廣告中的應用
三、主要方法和措施
中技平面廣告設計教學(xué)改革研究論文
摘要：平面廣告設計專(zhuān)業(yè)作為近幾年的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，許多中技學(xué)校為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了一些平面廣告設計專(zhuān)業(yè)的基礎課程。由于目前我國中技學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量和師資力量參差不齊，導致許多平面廣告設計專(zhuān)業(yè)基礎課程的課堂教學(xué)存在諸多問(wèn)題，本文分析總結了目前平面廣告設計教學(xué)中存在的問(wèn)題，提出一些適合中技學(xué)校發(fā)展的改革策略，以此來(lái)幫助中技學(xué)校提升學(xué)生的專(zhuān)業(yè)基礎知識和實(shí)踐能力，提高平面廣告專(zhuān)業(yè)課程的課堂教學(xué)效率，推進(jìn)平面廣告專(zhuān)業(yè)的健康和諧發(fā)展。
關(guān)鍵詞：中技；平面廣告設計；問(wèn)題；改革；策略
近幾年，由于廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，許多中技學(xué)校都陸續開(kāi)設了以平面廣告設計類(lèi)的專(zhuān)業(yè)，以此來(lái)滿(mǎn)足社會(huì )和市場(chǎng)需求，推進(jìn)廣告設計行業(yè)發(fā)展。中技學(xué)校內開(kāi)設的課程是平面廣告設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎課程，是學(xué)生將來(lái)從事廣告設計行業(yè)的基礎，因此，我們必須用嚴謹的態(tài)度和科學(xué)的手段進(jìn)行教學(xué)。但是在目前的教學(xué)過(guò)程中，大多中技學(xué)校在教學(xué)的方式方法上還存在著(zhù)諸多問(wèn)題。面對當前中技學(xué)校平面廣告設計專(zhuān)業(yè)面臨的問(wèn)題，本文提出一些合理有效的應對措施，來(lái)幫助學(xué)生提升創(chuàng )新思維和實(shí)際應用的能力。
一、目前中技平面廣告設計課程教學(xué)存在的問(wèn)題
1、不能有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣和學(xué)習動(dòng)力
在現有中技學(xué)校廣告設計專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)方法中，課堂教師往往采用傳統的教學(xué)方法，教師先按照教材傳授一些基本的理論知識，待學(xué)生掌握并消化之后，再教學(xué)生一些實(shí)際應用中的技巧與方法，最后布置一些相應的實(shí)踐作業(yè)，從而幫助學(xué)生完成知識的積累，實(shí)現教學(xué)目標。實(shí)踐證明，這種教學(xué)模式是單調而又枯燥的，不能有效的激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣和學(xué)習積極性。長(cháng)此以往則會(huì )造成學(xué)生的逆反心理，使學(xué)生失去學(xué)習興趣，達不到預期效果。
平面廣告設計中的民族文化元素應用論文
人類(lèi)社會(huì )中商業(yè)文明元素的興起和發(fā)展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實(shí)踐環(huán)境之中，近現代歷史發(fā)展時(shí)期，伴隨著(zhù)報紙、電視、以及廣播電臺等各式媒體形式的出現和發(fā)展，使得廣告的形式以及內容承載領(lǐng)域逐漸向著(zhù)多元化的方向悄然演化。廣告事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，使得廣告行業(yè)領(lǐng)域逐步成為現代化社會(huì )文明建設事業(yè)的深刻象征。伴隨著(zhù)文明的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的不斷深化，我國當代廣告設計業(yè)，在元素選取以及設計思路確定實(shí)踐過(guò)程中，對西方國家已有的部分廣告作品進(jìn)行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發(fā)展路徑過(guò)程中的不良現象，結合中國古典文化本身具有豐富底蘊，探索平面廣告設計實(shí)踐的全新實(shí)現策略，意義深遠。
一、水墨技法在平面廣告設計中的運用
1、在平面廣告設計中運用水墨藝術(shù)技法的重要性簡(jiǎn)析
現階段，之所以會(huì )有一部分當代設計師在開(kāi)展平面廣告設計的過(guò)程中使用水墨技法，其主要原因可以簡(jiǎn)要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設計構圖過(guò)程中，能夠發(fā)揮相對充分的畫(huà)面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調化的主題表現元素放置于專(zhuān)門(mén)設定的特定化效果呈現背景之下，實(shí)現元素表現效果的豐富性、情趣性以及內涵性特征，切實(shí)增強畫(huà)面表現內容的可欣賞性，進(jìn)而實(shí)現設計工作的預期效果。第二，水墨技法在平面廣告設計工作中能夠發(fā)揮視覺(jué)觀(guān)感層次的引導效用。當平面廣告的呈現畫(huà)面中僅僅包含文字排版表現元素時(shí)，使用水墨表現技法，就可以在視覺(jué)層次給廣告觀(guān)賞者提供充分的觀(guān)賞引導，實(shí)現廣告表現內容的最佳呈現效果。第三，水墨技法應用在平面廣告設計中，能夠比較有效地提升設計工作面的層次感，通過(guò)濃淡與干濕、虛實(shí)相稱(chēng)的章法布局，在有限的平面內容表現空間內，展現出相對豐富且完美的空間布局以及設計內容，提升平面廣告設計作品的可觀(guān)賞性以及藝術(shù)價(jià)值水平。這里有一點(diǎn)應當引起特別的注意，并不是所有類(lèi)型的等待推銷(xiāo)產(chǎn)品都適合使用水墨美術(shù)技法來(lái)進(jìn)行設計，要針對具體廣告商品對象實(shí)際具備的屬性特征，有針對性地決定是否選取水墨美術(shù)技法參與設計工作，并針對具體商品的實(shí)際生產(chǎn)銷(xiāo)售實(shí)踐狀況，決定水墨表現技法的實(shí)際應用模式。
模塊化教學(xué)在計算機平面廣告設計中的應用的論文
平面廣告在日常生活中隨處可見(jiàn)，已經(jīng)成為了不可缺少的一部分。平面廣告設計對學(xué)生的動(dòng)手操作與創(chuàng )意設計能力有著(zhù)很高的要求，因此該專(zhuān)業(yè)的教學(xué)方法也應不斷改進(jìn)。通過(guò)多年的教學(xué)探索與實(shí)踐，筆者發(fā)現將模塊化教學(xué)應用到計算機平面廣告設計中，對于教學(xué)效果的提升與學(xué)生能力的提高都十分有效。
一、分析廣告行業(yè)現狀，確立培養目標
當今計算機平面廣告設計一直都是國外相關(guān)行業(yè)在領(lǐng)跑，這并不是中國人不聰明，而是因為某些傳統意識的束縛。從當前的平面廣告設計市場(chǎng)來(lái)看，大多數的廣告設計都喜歡隨大流，多在借鑒，缺少創(chuàng )意，在吸收外來(lái)文化時(shí)不能很好地消化掌握。在廣告創(chuàng )意這方面很難與西方人的開(kāi)放相比，存在著(zhù)很大的差距。同時(shí)，當今社會(huì )需要具有較強的實(shí)踐能力和社交能力、熟練掌握各種廣告設計與制作技能的“設計師”和“工藝師”.面對這種現狀，學(xué)校培養學(xué)生時(shí)，就不僅要讓他們掌握過(guò)硬的技能，同時(shí)還要讓他們打開(kāi)思維，能夠創(chuàng )新，能夠做出有創(chuàng )意的平面廣告。
二、模塊劃分
根據計算機平面廣告設計的教學(xué)任務(wù)與教學(xué)特點(diǎn)，可以將教學(xué)內容劃分為三大模塊：基礎理論與軟件操作模塊、案例分析與實(shí)現模塊、創(chuàng )意設計模塊�；A理論與軟件操作模塊主要包括色彩搭配、構圖、圖形設計以及軟件操作的基礎理論、軟件的實(shí)際應用等內容，例如Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign等軟件的操作技巧等等。
該模塊為后面各個(gè)模塊的開(kāi)展提供了理論支持。案例分析與實(shí)現模塊則是對各種商業(yè)廣告的實(shí)際案例進(jìn)行分析，讓學(xué)生去理解這些案例中的設計要素、表現手法、創(chuàng )意要點(diǎn)等，并讓學(xué)生嘗試利用所掌握的軟件去實(shí)現這些案例。創(chuàng )意設計模塊則主要是為了培養學(xué)生們的創(chuàng )意設計能力、實(shí)踐能力，這個(gè)模塊可以挑選當前在商業(yè)上運用較多的海報、POP廣告與畫(huà)冊這三個(gè)廣告形式來(lái)開(kāi)展教學(xué)。
平面廣告設計論文開(kāi)題報告
下面是小編整理的平面廣告設計畢業(yè)論文開(kāi)題報告參考，希望能幫到大家。
題目：留白在平面廣告設計中的多重效應
一、課題的來(lái)源及意義
(一)、課題的研究來(lái)源
在平面廣告設計中，通常都會(huì )以各種圖形符號常作為意象的載體出現，來(lái)表達內在特定含義和信息。除掉具象等一些常見(jiàn)的意象表現形式外，還有一類(lèi)特殊的意象表現形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達的一類(lèi)特殊形式，借鑒中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)中“留白”的特殊表現方法，利用留白來(lái)營(yíng)造出相關(guān)意象。如果設計師把這種處理手法引入到平面廣告設計中，可以更好的提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美和形式美，使平面廣告作品獲得最佳的畫(huà)面表現效果。作為一名平面設計班的畢業(yè)生，我發(fā)現在設計中留白的運用可以傳達更豐富的意蘊和信息，從而獲得更好的設計效果。
(二)、課題的研究意義
1、“留白”并不是代表著(zhù)沒(méi)有，它是版式設計中不可缺少的一部分。留白藝術(shù)在平面廣告設計中有重要的價(jià)值，它同時(shí)也意味著(zhù)在廣告設計中一種新的挑戰。它擺脫了圖形語(yǔ)言和文字的束縛，以“無(wú)”代替“有”的審美價(jià)值。在看似空白的地方展現“有”的無(wú)限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡(jiǎn)明扼要的展現作品，而且使得設計達到以少勝多的目的。
淺談平面廣告設計中的隱性美論文
導語(yǔ)：平面設計，也稱(chēng)為視覺(jué)傳達設計，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng )造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達想法或訊息的視覺(jué)表現。下面是小編為大家整理的淺談平面廣告設計中的隱性美論文，歡迎閱讀。
淺談平面廣告設計中的隱性美
伴隨著(zhù)經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，當今的媒體形式和商品概念逐漸多元化，平面廣告的類(lèi)型和風(fēng)格也越來(lái)越讓人感到眼花繚亂。在這個(gè)信息爆炸的社會(huì )環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術(shù)和審美價(jià)值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當今的平面廣告設計者要深入了解大眾的審美需求，通過(guò)發(fā)揮隱性美的作用來(lái)激發(fā)人們的消費欲望，進(jìn)而完成更高品質(zhì)的設計作品。
一、隱性美的概念
隱性美最初出現在語(yǔ)義學(xué)中，由于它的提出是基于深刻的哲學(xué)思想，并且符合人們實(shí)際的審美需求，后來(lái)被推廣到了各個(gè)領(lǐng)域 [1]。作為傳統美學(xué)的一種代表，隱性美在經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的歷史考驗之后延續至今，具有強大的生命力。由字面的意思來(lái)看，隱性是將藝術(shù)品的美感隱藏起來(lái)，由此而生的隱性美有著(zhù)含蓄而富有懸念的特點(diǎn)。隨著(zhù)現代平面設計行業(yè)的發(fā)展，平面廣告設計的熱度不斷提升，運用非直接的方式來(lái)表現隱性美成為平面廣告設計中的重要策略。從藝術(shù)效果上來(lái)說(shuō)，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會(huì )影響人們對于廣告本身的判斷，不利于設計內涵的呈現，使得宣傳的效用下降。
課程改革平面廣告設計論文
一、平面廣告設計課程改革探索與實(shí)踐
1.分析工作流程，選擇典型項目
基于工作過(guò)程導向的課程改革首先要求校方與行業(yè)、企業(yè)合作，充分調研，一起分析課程所涉及的職業(yè)領(lǐng)域、工作流程，在此基礎上梳理工作任務(wù)與課程脈絡(luò )，分析形成職業(yè)能力所必需的知識點(diǎn)、技能和素質(zhì)要求。筆者通過(guò)對行業(yè)、企業(yè)的調查與研究分析，將廣泛應用于行業(yè)、企業(yè)的平面廣告進(jìn)行梳理與歸類(lèi)，明確平面廣告形式的類(lèi)型，其中最具實(shí)用性和典型性的廣告主要分為海報、DM廣告、戶(hù)外廣告、宣傳畫(huà)冊四大類(lèi)。它們有共同的流程與步驟，即平面廣告設計工作流程主要有以下幾個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)：項目分析、創(chuàng )意構思、初稿設計與制作、正稿設計與制作。
2.重構課程結構，序化教學(xué)內容
根據平面廣告設計的工作流程與典型任務(wù)，打破以往的學(xué)科型課程體系，針對實(shí)際工作流程重新設計課程結構。依據平面廣告設計工作崗位、工作任務(wù)及能力素質(zhì)需求，選取課程內容，明確課程內容必備的知識和技能要點(diǎn)，把工作流程中所需要的知識和技能整合轉化為課程教學(xué)的項目，理論與實(shí)踐交替進(jìn)行，實(shí)現“做中學(xué)、學(xué)中做”的理實(shí)一體化教學(xué)。根據課程結構，結合平面廣告設計崗位工作流程，遵循由淺到深、先易后難、循序漸進(jìn)的教學(xué)原則，打破以往學(xué)科型的以學(xué)科知識邏輯為主線(xiàn)，以專(zhuān)業(yè)理論知識為主體的教學(xué)內容，根據平面廣告設計實(shí)際工作崗位任務(wù)需要，以職業(yè)工作流程為主線(xiàn)，以學(xué)生為中心，培養學(xué)生的職業(yè)能力，重新組織與序化教學(xué)內容。重組課程結構與序化教學(xué)內容的依據是企業(yè)平面廣告設計項目的工作流程、教育教學(xué)原則及學(xué)習的認知規律。
談市場(chǎng)經(jīng)濟中平面廣告設計的視覺(jué)傳播論文
【摘要】平面設計主要指兼具藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，將視覺(jué)作為主要溝通和表現方式的設計類(lèi)型，其通過(guò)對多種設計手法的使用完成對設計藝術(shù)的創(chuàng )造，并且在藝術(shù)設計中能夠將符號、文字和圖片等進(jìn)行有機整合，完成對信息的傳達，呈現出特殊的藝術(shù)效果。在平面設計體系中視覺(jué)符號是其重要組成部分，并且視覺(jué)符號的傳播對平面設計的發(fā)展產(chǎn)生著(zhù)重要的影響，因此應該重視視覺(jué)符號的傳播，從視覺(jué)符號的傳播角度對平面設計進(jìn)行研究，希望能夠對平面設計形成更為明確系統的認識。
【關(guān)鍵詞】平面設計;視覺(jué)符號;傳播
在平面設計工作中，結合人們的視覺(jué)欣賞習慣能夠對平面設計進(jìn)行大膽的創(chuàng )新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對平面設計進(jìn)行分析，應該從視覺(jué)傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實(shí)際設計過(guò)程中逐步將圖形本身所蘊含的創(chuàng )意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機整合，凸顯一定的平面設計藝術(shù)價(jià)值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺(jué)符號傳播角度對平面設計進(jìn)行研究和分析具有一定的現實(shí)意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。
一、視覺(jué)符號在人們生產(chǎn)生活中的重要作用
對平面設計中視覺(jué)符號的傳播進(jìn)行研究，應該首先對視覺(jué)符號以及視覺(jué)符號對生產(chǎn)生活和平面設計產(chǎn)生的影響形成正確的認識，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設計工作的實(shí)際效果。對視覺(jué)符號在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現可以從三個(gè)方面加強對其的認識:其一，在人際交往生活中的作用。視覺(jué)符號的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過(guò)程中，任何視覺(jué)符號的傳播必然會(huì )具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對視覺(jué)符號的傳遞實(shí)際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺(jué)符號的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動(dòng)。其二，對經(jīng)濟生活的促進(jìn)作用，視覺(jué)符號形成和傳播過(guò)程中能夠對生產(chǎn)和消費起到相應的導向作用，企業(yè)能夠借助視覺(jué)符號的傳播將產(chǎn)品信息向消費者群體傳播，增強企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)在視覺(jué)符號的支持下，企業(yè)能對消費者需求做出準確判斷，并誘導消費者產(chǎn)生新的需求，實(shí)現對市場(chǎng)份額的保持和拓展。其三，視覺(jué)符號在推動(dòng)社會(huì )發(fā)展，加強社會(huì )管理方面的作用，視覺(jué)符號本身是社會(huì )變革過(guò)程中所涉及到的特殊機制，能夠對社會(huì )變革做出直觀(guān)的反映和客觀(guān)的判斷，進(jìn)而對社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)視覺(jué)符號也是社會(huì )上的一種特殊延續機制，能夠引導人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會(huì )管理成效的獲取，為社會(huì )管理工作的優(yōu)化開(kāi)展提供相應的保障。由此可見(jiàn)，視覺(jué)符號在信息傳播方面發(fā)揮著(zhù)重要的作用，因此在平面設計中應該加強對視覺(jué)符號的重視，明確其對人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強平面涉及的影響力和吸引力，爭取取得良好的視覺(jué)信息傳播效果。
平面廣告設計畢業(yè)論文開(kāi)題報告
題目：平面廣告的設計
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響特點(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺(jué)原理，充分傳達廣告信息，實(shí)現廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中,著(zhù)重對平面廣告設計
這些新的視覺(jué)表現形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的'表情。
二、主要內容及提綱
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說(shuō)明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應用
3、點(diǎn)、線(xiàn)、面在平面廣告中的應用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線(xiàn)
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現形式
4.(1)“立體化”表現形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現形式在平面廣告中的應用
三、主要方法和措施
主要方法：
1、社會(huì )考察(根據事例進(jìn)行研究)