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談市場(chǎng)經(jīng)濟中平面廣告設計的視覺(jué)傳播論文
【摘要】平面設計主要指兼具藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，將視覺(jué)作為主要溝通和表現方式的設計類(lèi)型，其通過(guò)對多種設計手法的使用完成對設計藝術(shù)的創(chuàng )造，并且在藝術(shù)設計中能夠將符號、文字和圖片等進(jìn)行有機整合，完成對信息的傳達，呈現出特殊的藝術(shù)效果。在平面設計體系中視覺(jué)符號是其重要組成部分，并且視覺(jué)符號的傳播對平面設計的發(fā)展產(chǎn)生著(zhù)重要的影響，因此應該重視視覺(jué)符號的傳播，從視覺(jué)符號的傳播角度對平面設計進(jìn)行研究，希望能夠對平面設計形成更為明確系統的認識。
【關(guān)鍵詞】平面設計;視覺(jué)符號;傳播
在平面設計工作中，結合人們的視覺(jué)欣賞習慣能夠對平面設計進(jìn)行大膽的創(chuàng )新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對平面設計進(jìn)行分析，應該從視覺(jué)傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實(shí)際設計過(guò)程中逐步將圖形本身所蘊含的創(chuàng )意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機整合，凸顯一定的平面設計藝術(shù)價(jià)值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺(jué)符號傳播角度對平面設計進(jìn)行研究和分析具有一定的現實(shí)意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。
一、視覺(jué)符號在人們生產(chǎn)生活中的重要作用
對平面設計中視覺(jué)符號的傳播進(jìn)行研究，應該首先對視覺(jué)符號以及視覺(jué)符號對生產(chǎn)生活和平面設計產(chǎn)生的影響形成正確的認識，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設計工作的實(shí)際效果。對視覺(jué)符號在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現可以從三個(gè)方面加強對其的認識:其一，在人際交往生活中的作用。視覺(jué)符號的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過(guò)程中，任何視覺(jué)符號的傳播必然會(huì )具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對視覺(jué)符號的傳遞實(shí)際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺(jué)符號的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動(dòng)。其二，對經(jīng)濟生活的促進(jìn)作用，視覺(jué)符號形成和傳播過(guò)程中能夠對生產(chǎn)和消費起到相應的導向作用，企業(yè)能夠借助視覺(jué)符號的傳播將產(chǎn)品信息向消費者群體傳播，增強企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)在視覺(jué)符號的支持下，企業(yè)能對消費者需求做出準確判斷，并誘導消費者產(chǎn)生新的需求，實(shí)現對市場(chǎng)份額的保持和拓展。其三，視覺(jué)符號在推動(dòng)社會(huì )發(fā)展，加強社會(huì )管理方面的作用，視覺(jué)符號本身是社會(huì )變革過(guò)程中所涉及到的特殊機制，能夠對社會(huì )變革做出直觀(guān)的反映和客觀(guān)的判斷，進(jìn)而對社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)視覺(jué)符號也是社會(huì )上的一種特殊延續機制，能夠引導人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會(huì )管理成效的獲取，為社會(huì )管理工作的優(yōu)化開(kāi)展提供相應的保障。由此可見(jiàn)，視覺(jué)符號在信息傳播方面發(fā)揮著(zhù)重要的作用，因此在平面設計中應該加強對視覺(jué)符號的重視，明確其對人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強平面涉及的影響力和吸引力，爭取取得良好的視覺(jué)信息傳播效果。
二、視覺(jué)符號系統在平面設計中的必要性
視覺(jué)符號是平面設計中的重要組成部分，將其合理應用到平面設計過(guò)程中能進(jìn)一步凸顯平面設計的價(jià)值，爭取取得良好的設計成效。具體來(lái)說(shuō)，在現代平面設計工作中高度重視視覺(jué)符號的必要性表現在以下幾點(diǎn):
其一，視覺(jué)符號素材能夠促進(jìn)視覺(jué)注意力的逐步提高。在積極開(kāi)展平面設計活動(dòng)的過(guò)程中，視覺(jué)符號的作用對設計人員的表象思維構建產(chǎn)生著(zhù)重要的影響。并且視覺(jué)符號中的圖形元素在實(shí)際應用過(guò)程中能夠轉變?yōu)樾畔鞑サ闹匾d體，將平面設計作品中的思想準確的向受眾群體傳達，在平面設計作品相關(guān)信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。從這一角度進(jìn)行分析，平面設計實(shí)際上就是設計人員綜合應用不同的符號元素完成創(chuàng )作的，而符號元素也能對受眾群體的內心情感進(jìn)程產(chǎn)生重要的影響，取得了良好的信息傳播成效。
其二，視覺(jué)符號的元素對設計人員的設計思路和表達方式都產(chǎn)生著(zhù)重要的影響，并且這種元素本身就是平面設計工作中承載文化信息的主要載體。設計人員在對平面設計活動(dòng)進(jìn)行積極探索的過(guò)程中，通過(guò)對符號的系統分析和解讀，能夠在實(shí)際設計過(guò)程中融入一定的時(shí)代元素，凸顯設計作品的影響力。換言之，要想取得良好的平面設計成果，設計人員在設計過(guò)程中應該在全面把握符號特點(diǎn)和內涵的基礎上，盡量滿(mǎn)足受眾群體對設計的實(shí)際要求，進(jìn)而借助對視覺(jué)符號的合理應用增強設計成效。從這一角度進(jìn)行解讀，在現代平面設計工作中加強對視覺(jué)符號的重視具有一定的現實(shí)意義，要想保證平面設計的實(shí)際效果，就應該對視覺(jué)符號系統進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而對視覺(jué)符號系統應用于現代平面設計中的必要性形成正確的判斷，在實(shí)際設計過(guò)程中結合具體的設計需求積極探索將視覺(jué)符號融入到設計活動(dòng)的措施，保證設計效果。唯有如此，設計人員真正認識到視覺(jué)符號傳播活動(dòng)對平面設計的影響性，才能夠在平面設計活動(dòng)中做出正確的選擇，促使平面設計活動(dòng)在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效，逐步獲得社會(huì )大眾的廣泛認同。
三、平面設計中視覺(jué)符號的主要傳播途徑
視覺(jué)符號是平面設計中的重要組成部分，對平面設計進(jìn)行研究和分析應該加強對視覺(jué)符號的重視，積極探索視覺(jué)符號的傳播途徑，以期能夠合理借助視覺(jué)符號的重要力量，為平面設計工作的良性開(kāi)展提供相應的支持，保證平面設計能在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效。對平面設計中的視覺(jué)符號傳播途徑進(jìn)行分析和研究，發(fā)現其主要傳播途徑包含以下幾種:
(一)合理應用視覺(jué)符號，增強視覺(jué)體驗。在平面設計領(lǐng)域中，平面廣告所發(fā)揮的主要作用就是對相關(guān)廣告信息進(jìn)行大量的宣傳，而在設計平面廣告的過(guò)程中，設計人員結合設計需求對作品設計思路進(jìn)行具體的分析，并合理的引入視覺(jué)符號信息資源對設計工作進(jìn)行創(chuàng )新，能夠促進(jìn)設計作品的文化傳播效果得到進(jìn)一步凸顯，文化影響力得到明顯的增強，進(jìn)而引起受眾群體的廣泛關(guān)注。從視覺(jué)沖擊力的角度進(jìn)行深入解讀，設計者在探索設計思路的過(guò)程中，需要合理的使用能夠形成強烈對比的圖片或者色彩元素，進(jìn)而借助視覺(jué)符號的沖擊形成一定的“聲勢”，讓受眾群體在欣賞過(guò)程中能夠產(chǎn)生相應的體驗。但是，需要注意的是，設計人員在設計作品中適當的融入了視覺(jué)符號元素后，視覺(jué)符號成為設計作品的重要組成部分，而在視覺(jué)符號的文化傳播過(guò)程中能夠對設計作品的傳播和設計作品文化影響力的強化起到至關(guān)重要作用。因此在平面設計領(lǐng)域中，設計者為了突出作品的文化影響力和對受眾群體的吸引力，往往會(huì )選擇借助視覺(jué)符號傳播的力量制造“聲勢”，進(jìn)而在充分傳達出相關(guān)信息的基礎上保障信息傳播的影響力和影響范圍，促使受眾群體獲得良好的視覺(jué)體驗，真正實(shí)現平面設計作品的價(jià)值。
(二)設計人員應該突出應用符號色彩的自身屬性�，F階段，色彩元素在人們的日常生產(chǎn)生活中一直演繹著(zhù)為人們提供精神體驗的服務(wù)者角色，并且人類(lèi)文明演進(jìn)過(guò)程中不同歷史時(shí)期的壁畫(huà)、繪畫(huà)等對色彩的應用是為高高在上的神靈或者值得敬畏的亡魂所服務(wù)的，正如璀璨敦煌壁畫(huà)中對色彩的使用就是為眾多佛教文化中神靈和信徒所服務(wù)的。色彩作為重要的視覺(jué)符號在一定程度上給予平面設計一種特定的隱含文化，在平面設計的信息傳播方面發(fā)揮著(zhù)重要的作用，也能夠成為設計作品和欣賞者之間進(jìn)行良好溝通和交流的橋梁。在人們的日常生產(chǎn)生活中，色彩的存在構成了現實(shí)生活中人們絢麗多彩的生活畫(huà)面，人們在精神世界中對色彩的認識、理解和推崇是無(wú)法用語(yǔ)言進(jìn)行準確表述的�；诖�，平面設計人員在設計過(guò)程中合理應用色彩對設計思想和情感等信息進(jìn)行傳達，有助于促進(jìn)平面設計作品中內在文化精神的廣泛傳播，進(jìn)而充分的彰顯出作品本身所具有的濃厚藝術(shù)特色和審美情趣，讓更多的受眾群體產(chǎn)生對平面設計作品的認同和肯定，取得良好的信息傳播效果。同時(shí)，設計人員在開(kāi)展平面設計工作前，應該從色彩符號的角度對受眾群體內心的色彩審美進(jìn)行合理的判斷和預估，準確掌握受眾群體的內心色彩審美，進(jìn)而結合消費者的內心色彩審美進(jìn)行合理創(chuàng )作，針對不同的需求延伸出不同的文化表現形式。這樣，受眾群體在欣賞作品的過(guò)程中，并不是簡(jiǎn)單被動(dòng)的感受作品，還能從審美角度對作品進(jìn)行賞析，發(fā)表自身獨特的看法，促進(jìn)平面設計作品信息傳播的良好發(fā)展。由此可見(jiàn)，在平面設計作品中，視覺(jué)符號中的色彩符號能夠對信息傳播起到相應的輔助作用，促使信息傳播效果更為明顯。
(三)基于視覺(jué)符號的創(chuàng )新性開(kāi)展視覺(jué)傳播活動(dòng)。平面設計本身是一種特殊的藝術(shù)展現形式，并且在藝術(shù)設計領(lǐng)域中占據著(zhù)極其重要的位置，因此設計人員在積極開(kāi)展設計活動(dòng)的過(guò)程中，應該結合實(shí)際需求適當的融入創(chuàng )新思維，并盡可能用到創(chuàng )新性元素有效吸引受眾群體的注意力，讓受眾群體在欣賞和潛意識鑒賞中能夠對作品的視覺(jué)元素設計形成系統的認識，完成信息傳播工作。同時(shí)，基于視覺(jué)符號的創(chuàng )新性積極開(kāi)展視覺(jué)傳播活動(dòng)，設計人員在設計過(guò)程中不僅能夠對自身能力形成合理的認識，還能夠逐步透過(guò)文化表象發(fā)現問(wèn)題的本質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)設計能力的提高，在實(shí)際設計平面設計作品的過(guò)程中更為準確的把握各要素之間的內在聯(lián)系，并對不同的符號進(jìn)行合理的整合和應用，在創(chuàng )造過(guò)程中完成對信息的有效延伸，進(jìn)而取得相對穩定的視覺(jué)傳播成效。唯有如此，對平面設計工作進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng )新，才能夠將部分文化元素思想融入到設計實(shí)踐中，促進(jìn)視覺(jué)傳播活動(dòng)的優(yōu)化，取得理想的設計成果和信息傳播效果。
(四)通過(guò)對時(shí)尚元素進(jìn)行雜糅增強信息傳播廣泛性。時(shí)尚元素也是視覺(jué)符號中的重要組成部分，在應用視覺(jué)符號的過(guò)程中雜糅時(shí)尚元素能夠促進(jìn)信息傳播效果的進(jìn)一步拓展，保證信息傳播成效，為平面設計的發(fā)展提供良好的支持�，F階段，在平面設計的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)所設計的作品不斷吸引受眾群體的注意力，增強受眾群體的欣賞興趣是保證視覺(jué)傳播效果和信息宣傳效果的重要途徑，同時(shí)也能夠對平面設計作品的自身質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響�；诖�，結合當前時(shí)尚元素在社會(huì )上的廣泛傳播以及社會(huì )大眾對時(shí)尚元素的認可，根據受眾群體對時(shí)尚元素的需求，設計人員在對平面相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設計的過(guò)程中，可以適當的雜糅一些信息傳播相對廣泛的時(shí)尚元素，進(jìn)而借助時(shí)尚元素的情感刺激促使受眾群體產(chǎn)生鑒賞欲望，保證受眾群體能夠將注意力轉移到平面設計作品中，增強信息傳播的廣泛性和有效性。此外，在實(shí)際設計過(guò)程中也應該融入深厚的文化內涵和藝術(shù)元素，并在創(chuàng )新思維和積極思維的指導下開(kāi)展設計工作，在不同類(lèi)型作品的設計工作中提升自己的綜合能力，最終保證所設計的作品能夠符合不同欣賞者的欣賞需求，為平面廣告設計工作的全面優(yōu)化提供相應的支持和保障，為我國平面廣告設計事業(yè)的發(fā)展貢獻相應的力量。
四、結語(yǔ)
視覺(jué)符號在人們生產(chǎn)生活活動(dòng)中占據著(zhù)極其重要的位置，是人們實(shí)際生活中必不可少的感官內容，在平面設計工作中，設計人員合理應用視覺(jué)符號，對視覺(jué)符號的特點(diǎn)進(jìn)行深度解析，并把握視覺(jué)符號的核心內容，積極探索視覺(jué)符號的傳播，能夠為平面設計工作的全面優(yōu)化提供良好的支持，爭取取得相應的發(fā)展成效，獲得廣泛認同�；诖�，在對平面設計進(jìn)行研究和分析的過(guò)程中，應該高度關(guān)注視覺(jué)符號的傳播，為平面設計工作的良好開(kāi)展提供相應的支持。
【參考文獻】
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