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簡(jiǎn)析招貼廣告的視覺(jué)語(yǔ)言傳播
論文關(guān)鍵詞：招貼；廣告藝術(shù)；視覺(jué)要素；信息傳播
論文摘要：招貼廣告的生命在于創(chuàng )意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的視覺(jué)內涵，招帖廣告的具象要素固有視覺(jué)語(yǔ)言，是實(shí)現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素，是在客觀(guān)固有要素的基礎上通過(guò)創(chuàng )意加工、形式處理及藝術(shù)表現來(lái)實(shí)現的。
招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產(chǎn)者都可以節約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問(wèn)題;其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。
招帖廣告的視覺(jué)語(yǔ)言要素，即人們通過(guò)視覺(jué)載體能夠識別的語(yǔ)言?xún)热�，這種視覺(jué)語(yǔ)言在畫(huà)面中以各種不同類(lèi)型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺(jué)語(yǔ)言包含具象的固有視覺(jué)要素和抽象的設計理念要素。固有視覺(jué)要素是人類(lèi)視覺(jué)經(jīng)驗可以辨別的具體的、原始的形態(tài)。招貼廣告的具象要素，是指畫(huà)面中出現的傳達基本信息的視覺(jué)語(yǔ)言，包括插圖、色彩與文字。這些語(yǔ)言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過(guò)設計師加工后傳達基本理念與視覺(jué)美感的視覺(jué)語(yǔ)言形式，包括了招貼的創(chuàng )意，構成存在形式和藝術(shù)表現。招貼的創(chuàng )意是其靈魂和精髓，巧合的創(chuàng )意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。
因而，招貼廣告的具象要素固有視覺(jué)語(yǔ)言，是實(shí)現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀(guān)固有要素的基礎上通過(guò)創(chuàng )意加工、形式處理及藝術(shù)表現來(lái)實(shí)現的。是反映了基本理念，強調人的主觀(guān)能動(dòng)性�？傊�，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺(jué)語(yǔ)言整體性有深刻的意義。
一、招貼廣告具象的固有視覺(jué)要素
招貼作為一種視覺(jué)信息傳播的形式，它具有最主要的視覺(jué)要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會(huì )時(shí)代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會(huì )的一面放大鏡，時(shí)代的縮影�？梢哉f(shuō)，一張具有高超技巧而沒(méi)有視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng )意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒(méi)有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場(chǎng)視覺(jué)的體驗。
1.招貼廣告的設計插圖應用
設計插圖形象是通過(guò)感性形象傳達理性?xún)热荼憩F招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶(hù)外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀(guān)者的眼球密切相關(guān)。一幅視覺(jué)沖擊力強的作品會(huì )使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。因此，我們在設計時(shí)要增強插圖形象畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。招貼的插圖應用語(yǔ)言多樣化，無(wú)論繪畫(huà)語(yǔ)言或攝影語(yǔ)言還是圖形語(yǔ)言或由生產(chǎn)的不同肌理語(yǔ)言等。均能根據不同主題展開(kāi)創(chuàng )意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。
招帖中的繪畫(huà)插圖語(yǔ)言表現畫(huà)面元素，具有灑脫的視覺(jué)特點(diǎn)。其表現語(yǔ)言多種多樣，分別形成不同的視覺(jué)效果。比如，運動(dòng)主題的招貼適合用強烈動(dòng)感的繪畫(huà)語(yǔ)言表現手法。搖滾樂(lè )主題適合個(gè)性、張揚的繪畫(huà)語(yǔ)言表現，輕音樂(lè )主題招貼適合用柔美的繪畫(huà)語(yǔ)言。招貼中的攝影語(yǔ)言表現畫(huà)面元素，具有直觀(guān)、真實(shí)的視覺(jué)感受。
攝影語(yǔ)言說(shuō)服力強，貼近現實(shí)，客觀(guān)反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語(yǔ)言通過(guò)現實(shí)或超現實(shí)攝影形式表現主題，快速直觀(guān)地傳播信息。圖形語(yǔ)言也如此。
2.招貼廣告的設計色彩應用
色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫(huà)面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風(fēng)俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開(kāi)色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺(jué)語(yǔ)言和表現形式，才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創(chuàng )造出精彩的招貼廣告設計作品。
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