把握文字在平面廣告中的情感論文
在現實(shí)的學(xué)習、工作中，大家對論文都再熟悉不過(guò)了吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以提高我們綜合運用所學(xué)知識的能力。相信寫(xiě)論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問(wèn)題，以下是小編整理的把握文字在平面廣告中的情感論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇1
【論文關(guān)鍵詞】文字 情感 設計技法 整體性
【論文摘要】文字在平面設計中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè )并且通過(guò)不同的形式傳達給受眾對象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線(xiàn)，可以創(chuàng )造很奇特的構圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線(xiàn)，一塊文字是一個(gè)面�？梢�(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng )造層次豐富，構圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀(guān)眾不同的感受。所以，認真總結不同文字，不同字體，不同排列給觀(guān)眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應用質(zhì)量。
一、傳遞信息是文字的根本功能
文字是信息的載體文明的源泉，從結繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號的產(chǎn)生，這一過(guò)程見(jiàn)證了人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步。從遠古山洞壁上的.簡(jiǎn)單涂鴉到古老的穴居壁畫(huà)見(jiàn)證了人類(lèi)文明的起步。平面設計的發(fā)展歷史是從符號及文字的創(chuàng )造開(kāi)始的。在遠古時(shí)代隨著(zhù)生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡(jiǎn)單有聲語(yǔ)言已不能適應思想和行動(dòng)的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號便應運而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著(zhù)一個(gè)文明的開(kāi)端，為社會(huì )的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新紀元。
二、影響文字情感的因素
文字效果能否引起觀(guān)眾的注意，標題字設計是否美觀(guān)，字體運用是否合理，大小尺寸，版式排列都會(huì )影響到畫(huà)面的整體效果。文字在平面廣告的應用中，在現實(shí)生活中，可謂是琳瑯滿(mǎn)目，以很多形式展現在我們面前，文字在平面設計中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè )并且通過(guò)不同的形式傳達給受眾對象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線(xiàn)，可以創(chuàng )造很奇特的構圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線(xiàn)，一塊文字是一個(gè)面�？梢�(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng )造層次豐富，構圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀(guān)眾不同的感受。所以，認真總結不同文字，不同字體，不同排列給觀(guān)眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應用質(zhì)量。
三、文字設計在平面廣告中的一些應用誤區
文字的選用和設計受設計者的主觀(guān)影響很大，難免會(huì )出現一些問(wèn)題。
1、文字的識別性不強
有些設計者為了片面追求文字效果而設計的文字很抽象或很繁瑣讓受眾對象不能或很難識別，這是一個(gè)顧小失大的嚴重問(wèn)題。
2、文字的太突出不入調
這也是平面廣告中常見(jiàn)的問(wèn)題，把很多精力放在文字上，結果整幅畫(huà)面的文字突出來(lái)，而其他的信息不能準確表達，缺乏整體性。
3、文字太凌亂
在有些平面廣告中設計者不重視版式設計，不用心推敲文字的大小情感，設計的畫(huà)面文字效果給人的感覺(jué)很凌亂。
四、平面廣告設計中運用文字的原則
一個(gè)成功的設計作品，他表現的意念應該有強烈的號召力，引領(lǐng)大眾的視覺(jué)，在字體的設計和選擇上，必須符合大眾的心理，有利于主題的表現，清晰、優(yōu)美而富有藝術(shù)魅力。
1、字體造型要注意整體性
富有創(chuàng )意的字體造型不能隨著(zhù)個(gè)人的情感背離主題，配色時(shí)，字體的色彩必須與作品整體協(xié)調，符合整體的色彩表現，適應不同的國家、不同民族對于色彩的不同心理感受，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。
2、把握受眾人群
如：男性喜歡剛健有力的字體，嬌柔優(yōu)美的字體多用于和女性相關(guān)的作品中，兒童更喜歡生動(dòng)活潑的字體，老年人更喜歡莊重平穩的字體。
3、在應用的過(guò)程中要注意文字的識別性
文字的根本功能是傳達信息，所以我們在平面廣告中無(wú)論應用何種形式的文字效果，都要注意文字要被受眾容易識別，要不就會(huì )因小失大造成整幅廣告的失敗。
4、在設計上要富于創(chuàng )造性
根據作品主題的要求，突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造與眾不同的獨具特色的文字效果，設計時(shí)，應從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇2
摘要：
版式設計的情感表現一方面是創(chuàng )作主體表現情感；一方面是鑒賞主體體驗情感和生發(fā)情感�，F代設計需要情感化。情感化的版式設計絕對不是簡(jiǎn)單的依附，它從實(shí)用主義中分離出來(lái)變成獨立的一種審美性設計形式。在不同的設計介質(zhì)上有不同體現，平面設計作品中的體現又與三維，空間中的體現不同。絕對不要認為版式設計是簡(jiǎn)單的平面，優(yōu)秀的版式是全方位的，在城市的布局，街道兩側的廣告牌以及空間里物體的布局方式，都應該是版式設計的領(lǐng)域。版式設計的各個(gè)元素之間，他們的內在聯(lián)系是賦予版式生命的重要因素。
關(guān)鍵詞：平面；版式；情感；表達
引言
信息化時(shí)代的今天，我們在信息的海洋里，獲取信息的方式呈現出前所未有的絢爛。平面設計要傳達的信息已經(jīng)失去了當初的霸主地位，它信息傳遞不及時(shí)，成本高等弊端使它被人類(lèi)從單純信息載體的舞臺上淘汰掉了。
優(yōu)秀的版式設計，絕不會(huì )出自那些只會(huì )簡(jiǎn)單的使用字體、字號的版式設計人員之手。它要求設計人員具備比較豐富的素養，有比較敏銳的審美觀(guān)點(diǎn)，有創(chuàng )造性的思維方式，有一定的藝術(shù)膽量，有一定的技術(shù)知識。在版式設計中容進(jìn)自己的情感因素，使觀(guān)者達到心理的共鳴。而那種機械的形式排版，單調的千人一面，絲毫不講究?jì)热荻鵀橹陌婷娌季�，恰好顯示出了設計者的空洞和虛偽，這種虛偽不是性格的虛偽而是情感表達的不真實(shí)性，或者說(shuō)沒(méi)有任何情感流露，單純的機械性文字灌輸的效果并不好。在孩童時(shí)代我們的興趣和記憶總是聚集在圖形漂亮和色彩絢麗的事物上，而對那些冷漠的說(shuō)教沒(méi)有絲毫注意力，隨著(zhù)逐漸長(cháng)大開(kāi)始明白事情的本原。開(kāi)始接受冷漠說(shuō)教，但是這并不是指說(shuō)教本身的教化而是我們對世界的理智思考改變了我們最初的欲望和愛(ài)。這種理智使我們忽視了情感的作用而變的麻木。
一、情感的表現形式
所謂情感是人對客觀(guān)現實(shí)的一種特殊反映形式，是人對客觀(guān)事物所作出的一種心理反映，它不是對客觀(guān)對象本身的反映，而是對對象與主體之間的某種關(guān)系的反映。具體地說(shuō)，情感是人對自己，對自己與周?chē)澜珀P(guān)系的一種主觀(guān)態(tài)度和評價(jià)，它與人的需要、欲望和理想密切相關(guān)，具有強烈的主觀(guān)傾向性。情感在審美心理活動(dòng)中，一方面，誘發(fā)各種心理因素積極參與創(chuàng )造活動(dòng)，另一方面，融入其他各個(gè)環(huán)節的心理活動(dòng)中，使整個(gè)創(chuàng )作活動(dòng)都感染上情感的色彩。
情感的表現，既不是刻板說(shuō)教，也不是虛偽模仿，更不是無(wú)意識地無(wú)目的設計。相反，它必須經(jīng)過(guò)努力才能實(shí)現。設計師為使情感獲得一種別人可以感覺(jué)到的形式的活動(dòng)。是一場(chǎng)艱苦的搏斗而當他進(jìn)行搏斗的時(shí)候，情感已經(jīng)不是他個(gè)人自身的直接存在，不是他的自我的直接存在，而是他反思的對象以及反思的結果通過(guò)設計的形式表現出來(lái)。而反思對象的情感不僅是設計自身的情感，并且也是設計師(藝術(shù)家們)所體驗到的人類(lèi)情感(這一點(diǎn)上人性是共同的)它通過(guò)媒介的復合物(設計形式和設計表現)而成為人與人交流的環(huán)節，而這種表現的動(dòng)力，除了自身的情感沖動(dòng)(不得不說(shuō))之外另一重要目的就是力求滿(mǎn)足人類(lèi)對美的需求。
受眾的共鳴感是指欣賞事物時(shí)的一種心理現象，在欣賞過(guò)程中欣賞者的思想感情同作品蘊含的思想感情相通或基本一致，產(chǎn)生感應交流，引起一種強烈的情緒激動(dòng)。托爾斯泰在《藝術(shù)論》中對共鳴的描述是：“這種感覺(jué)的主要特點(diǎn)在于：感受者和藝術(shù)家那樣融洽地結合在一起，以致感受者覺(jué)得那個(gè)作品不是其他什么人所創(chuàng )造的，而是他自己創(chuàng )造的，而且覺(jué)得這個(gè)作品所表達的一切正是他很早就已經(jīng)想表達的”。美學(xué)家瑪?伊斯特曼舉了一個(gè)例子：那些坐在船艙里讀報的人們只是為了打發(fā)時(shí)間想盡快過(guò)河，而坐在甲板上欣賞景色的人們都是對旅途的短暫感到遺憾。
對前一種人來(lái)說(shuō)，過(guò)河是實(shí)際目的，對后一種人來(lái)說(shuō)，浸沉于美景的'欣賞，超越了他渡河的實(shí)際原望，他獲得的是一種審美經(jīng)驗。如此看來(lái)，產(chǎn)生情感共鳴主要看主體的情感態(tài)度。
二、將情感融合到設計中去
而設計的目的除了滿(mǎn)足實(shí)用功能這最初的欲望之外在當今時(shí)代已經(jīng)被賦予了新的內容，它的審美性愉悅性已經(jīng)上升到了首要的位置，變成設計的主體，設計本身。在商品同質(zhì)化時(shí)代，商家競爭的手段開(kāi)始滲透到設計領(lǐng)域。將情感融合到設計中去是未來(lái)設計的流行趨勢。但是版式設計的目的性卻不是為版式而版式，而是信息傳播的橋梁，為了更好的傳遞客戶(hù)信息。一個(gè)成功的版面就是在有限的篇幅內用悅目的組織突出主題、傳播信息。它通過(guò)版面的空間層次、主次關(guān)系以及世界秩序等使信息傳達更具流暢性。
三、情感化設計
設計存在三個(gè)層面：感管層面，行為層面和反思層面。
感官層面是指外觀(guān)，它涉及的是感受知覺(jué)的作用。平面設計中主要是視覺(jué)體驗。
行為層面，是指設計的功能體現，要體現設計為用的原則。
反思層面，與個(gè)人感受和想法有關(guān)。這個(gè)層面在全世界是相同的。因為這是人性的一部份。
設計(藝術(shù))能使人愉悅，悲傷，憤懣，是指受眾看到設計作品后留在心里的反思。我們往往對過(guò)往歲月中的悲傷留有深刻的印象，而對愉悅的瞬間記憶不深，究其原因是因為，悲傷的痛苦使我們進(jìn)行了反思，這個(gè)重要的心理在版式設計中，情感的表達，是靠a.色彩的構成和運用，色彩是情感表達的主要原因。b.平面構成的空間、比例、疏密、粗細、重疊等等，可以給人的情感注入活力。c.點(diǎn)、線(xiàn)、面的合理組合，體現出情感的魅力。
象三角形給人比較穩��；成熟。d.構圖取舍，可以給予人的情感的豪邁大方、平易近人。
現代藝術(shù)，設計，影視作品，等過(guò)度追求表現技巧和特效合成，現代電腦技術(shù)問(wèn)世之后使這樣一種風(fēng)格鋪天蓋地，造成窒息的視覺(jué)環(huán)境，典型的代表1999年電影蜀山傳，2005年電影情顛大圣，城市戶(hù)外濾鏡效果的種種，動(dòng)畫(huà)設計三維的過(guò)度使用，工業(yè)設計中貪圖渲染技術(shù)而忽略掉造型的重要，等等，使設計失去了它的活力，千人一面的特效，合成技術(shù)的過(guò)度泛濫掩蓋了設計的真實(shí)情感。情感化設計，設計的情感表達都是現在設計中存在的缺陷。
五、平面廣告設計中創(chuàng )造文字情感的一些手法
文字在畫(huà)面中有舉足輕重的作用，可能畫(huà)面中的不同文字有各自的作用，有的文字要特別強調出來(lái)，有的文字要黯淡下去，有的文字只是起到構圖的作用，所以就需要我們通過(guò)一些技法的靈活運用創(chuàng )造不同的文字效果。下面介紹幾種常用的技法。
1、對稱(chēng)
就是以假設的對稱(chēng)軸為中心，對單個(gè)或多個(gè)文字進(jìn)行造型的設計，追求統一平衡的技法。尤其是創(chuàng )作畫(huà)面標題時(shí)很是重要。
2、近似
以不同或相似的文字，為追求一些相似的藝術(shù)要素而使文字的造型成為部分形象的造型元素，給觀(guān)眾一種大同小異的感覺(jué)，整體看上去統一，獲得最佳視覺(jué)效果。
3、重復
在特定的條件下，可以追求文字中部分字母的重復在現，通過(guò)重復的設計手段，達到設計的節奏感，也可以創(chuàng )造一種錯視效果。
4、特異
這種技法在往往用在文字組合里，為特別的突出那個(gè)文字或強調哪個(gè)部分時(shí)，通過(guò)改變造型、大小、顏色而引起觀(guān)眾的注意。
5、漸變
是漢字和字母常用的一種技法，通過(guò)一種有規律的變化，是文字在造型上循序變化，構成不同層次的視覺(jué)感受，比如明度變化，線(xiàn)條變化，大小漸變。
6、立體
所謂的立體的設計手法，就是通過(guò)漢字或字母的上、下、左、右、仰、俯等不同角度的透視變化創(chuàng )造一種空間效果，獲得在平面圖紙上的立體效果。
7、肌理
這是一種隨著(zhù)科技進(jìn)步而常用的技法，就是通過(guò)電腦軟件處理留下文字的外輪廓，里面則通過(guò)和主題相符合的圖案來(lái)填充，既能有效傳遞信息也能起到裝飾文字的作用，是種很實(shí)用的裝飾技法。
在平面廣告中適度運用電腦。在科技高速發(fā)展的今天，電腦技術(shù)在平面廣告中起著(zhù)舉足輕重的作用，可以創(chuàng )作出意想不到的效果，對于文字更是有許多現成的字體，各種各樣的文字效果，在電腦里通過(guò)相關(guān)軟件很簡(jiǎn)單就做出各種效果的文字。盡管電腦在設計中扮演了重要的角色，但電腦畢竟是工具，不具有主觀(guān)能動(dòng)性，只能對人腦起到補充作用，設計方案的制定，審美形式、創(chuàng )意文字等還得考人腦完成，比如一些比較漂亮的連體組合字還是要通過(guò)大量的手頭繪制才能創(chuàng )作出具有獨創(chuàng )性的文字效果。
上文大量的篇幅論述了平面廣告中文字設計的應用原則和一些設計技法，很顯然平面廣告和其他的傳播媒介一樣都是一個(gè)完整的整體，文字在里面是很重的一部分，這就要求我們在對待文字設計時(shí)要從全局出發(fā)，文字和圖形及版式排列是平面廣告設計的三大因素，所以在涉及文字時(shí)一定要全盤(pán)考慮，不能因小失大。設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。
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把握文字在平面廣告中的情感論文 篇3
色彩的情感是豐富而多彩的，它本身并無(wú)情感，卻能表達情感，色彩無(wú)論在標志、招貼、產(chǎn)品包裝還是在繪畫(huà)中，都擁有自己的語(yǔ)言，在面對不同的目標群時(shí)，就要利用不同的色彩情感來(lái)與之呼應，從而達到作品與目標群的共鳴，而我們也在無(wú)形中體會(huì )著(zhù)它，感受著(zhù)它，同樣，它也在影響著(zhù)人們的審美情感。對色彩的研究既可以幫助我們提升對色彩的認識，也可以利用它更好的傳達我們內心的情感。
標志中的色彩
在嚴格意義上講，標志的用色，可以傳達出所屬者的理念、精神。在特征場(chǎng)合，它們是有自己的標準色的。例如國徽與國旗，大面積的紅色來(lái)作鋪墊，我們都知道紅色代表革命、激情，代表了中國人的活力、積極、熱誠與創(chuàng )造，紅色用在這里是最能傳達出我們中國人的情感。然而同一種紅色卻不適合在臥室、辦公室，因為如果人們經(jīng)常的面對這樣紅色，反而會(huì )產(chǎn)生出一種壓抑、緊張與焦躁感，很容易造成視覺(jué)疲勞，嚴重的時(shí)候還會(huì )給人造成難以忍受的精神折磨。正如在交通指示燈中的紅色燈，紅色就代表了危險與禁止，再比如消防車(chē)、紅十字救護車(chē)，在安全用色中，紅色就作為了警告、回避、危險之用。因為紅色容易引起注意，所以在各種媒介中也被廣泛運用，作為世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)——肯德基快餐，它所使用的標志就是大面積的紅、藍、白以及黃色，在筆者看來(lái)，這幾種顏色都是相對來(lái)說(shuō)比較醒目的。
綠色的魅力就在于它的自然美，顯示了大自然的生生不息，當人們而對一片綠色的草地時(shí)，感到其中的和諧、寬容、大度，正如交通燈中的綠色燈，它可以表示安全、通暢。國家綠色食品標志整體就是運用的綠色，由于與生命、資源、環(huán)境相關(guān)的事物通常冠之以"綠色"，突出這類(lèi)食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，并能給人們帶來(lái)旺盛的生命活力，讓人們對這類(lèi)產(chǎn)品完全有一個(gè)信任�！爸袊h(huán)境標志”總體也是運用的綠色，寓意讓人們保護環(huán)境，和平相處。
藍色是一種鎮靜色，如宇宙、天空和大海，這都是人們了解不多的地方，令人感到神秘莫測，所以也就給人以冷靜、智慧和征服大自然的力量。正如中國海軍的制服就是以藍色為主，代表了鎮靜，與渴望征服大海的信心�！皣屹|(zhì)量安全標志”就是采用的藍色與白色的結合，總體給人以清涼與智慧的感覺(jué)。在商業(yè)設計中，強調科技、效率的商品或企業(yè)形象中大多采用的是藍色作為標準色。
當人們了解某一事物時(shí)，首先了解的就是它的標志，因為標志最活躍也最直接，可視性比較強，所以在設計標志的顏色時(shí)需要慎之又慎，一旦標志確定了標準色，它給人的.印象就會(huì )定型，既要符合企業(yè)本身的性質(zhì)、情感，又要讓觀(guān)者對企業(yè)產(chǎn)生良好的認識。
招貼海報中的色彩
“招貼”兩字從字面上分析，就能理解它的功能和形式�！罢小痹谟谖�，并且在吸引的前提下達到“告知”的目的；“貼”，以“貼”的形式將其置于某種空間(多為公眾場(chǎng)所)之中，以使其功能得到充分的體現，由于招貼往往是置于公共場(chǎng)所，面對的又是匆匆而過(guò)的人流，為了將人們的目光在轉瞬之間吸引過(guò)來(lái)并且駐足觀(guān)看的話(huà)，對它也就會(huì )有一些特殊的要求。色彩是視覺(jué)非常敏感的元素，招貼中的色彩運用要單純而響亮。在用色的時(shí)候，色彩一定要純，而“響亮”是對視覺(jué)最有力的撞擊�！绊懥痢辈荒芎�(jiǎn)單地理解為“明亮”或“靚麗”，五彩繽紛是一種“響亮”，而黑和白簡(jiǎn)單的對比同樣也是一種響亮，我想大家都很熟悉的一部電影《史密斯夫婦》，這部電影的海報招貼就是黑與白的對比，大面積的白色底，對襯上人物的顏色，構成了這幅海報的主色調，與電影的內容也是相互襯托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的環(huán)境就要有不同的色彩，因為這本身就屬于娛樂(lè )性質(zhì)的海報，色彩就要用色純、大膽、鮮艷、明快，這樣才能吸引關(guān)注者。
包裝設計中的色彩
用色彩表現產(chǎn)品，是一種重要的手段，而且面對消費者的不同，色彩在包裝中也要有相應的變化，如男性可能天生就會(huì )偏好一些沉靜的色彩，如藍色、深藍、銀色等大塊色彩，以來(lái)張顯男性的剛勁與神密，當面對男性用品時(shí)，需要在包裝中特別注意；而女性天性溫柔，喜歡明亮的色彩，比如在一些女性用的化妝品和日常用品的設計時(shí)，就要突出包裝的輕快、柔和，比如羽西化妝品就是采用中國的純紅與純黑以及金色包裝使整個(gè)系列包裝顯雍榮華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出異國情調，使其在眾多化妝品中脫穎而出；兒童比較活潑好動(dòng)，明快的色調和強烈的色彩對比正是這種情緒最自然的流露，能傳達出孩子們內心感受，在對兒童用具的包裝時(shí)，就要將一些歡快跳躍
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