2017年管理咨詢(xún)師考試復習題及答案
1、采用“市場(chǎng)機會(huì )潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場(chǎng)機會(huì )的價(jià)值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于(D)市場(chǎng)機會(huì )。
A.問(wèn)題型市場(chǎng)機會(huì )
B.穩妥型市場(chǎng)機會(huì )
C.理想型市場(chǎng)機會(huì )
D.風(fēng)險型市場(chǎng)機會(huì )
2、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(C)。
A.利用外部的環(huán)境機會(huì )來(lái)改進(jìn)企業(yè)內部的劣勢
B.利用企業(yè)內部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機會(huì )
C.利用企業(yè)內部的優(yōu)勢來(lái)減輕外部的環(huán)境威脅
D.直接克服企業(yè)內部的劣勢和避免來(lái)自外部的威脅
3、促銷(xiāo)組合應根據產(chǎn)品所處生命周期的不同而有所不同。在(B)，應著(zhù)重進(jìn)行差別化宣傳，突出本企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，刺激人們對本產(chǎn)品的需求，依靠良好的質(zhì)量和有效地宣傳，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛(ài)，從而擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
A.導入期。
B.成長(cháng)期。
C.成熟期。
D.衰退期。
4、在診斷過(guò)程中，問(wèn)卷調查一般采用：(D)。
A.重點(diǎn)調查
B.全面調查
C.典型調查
D.抽樣調查
5、(C)的選定是咨詢(xún)管理的重要內容，也是項目管理成功與否的關(guān)鍵。
A.監管人員
B.項目負責人
C.項目經(jīng)理
D.其他人員
6、戰略診斷報告的(D)在很大程度上顯示了咨詢(xún)人員的洞察力和分析能力，表明了咨詢(xún)人員的業(yè)務(wù)水平。
A.內容
B.方式
C.特點(diǎn)
D.質(zhì)量
7、以下不屬于全球化營(yíng)銷(xiāo)的重要特征的是(D)。
A、全球化運作
B、全球化協(xié)調
C、全球化競爭
D、全球營(yíng)銷(xiāo)一體化
8、事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據調查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的(B)倍。
A.3
B.6
C.9
D.10
9、整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念被認為是跨世紀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)念，是(D)倡導的三者利益相結合觀(guān)念的延伸和發(fā)展。
A、產(chǎn)品導向觀(guān)念
B、銷(xiāo)售導向觀(guān)念
C、營(yíng)銷(xiāo)導向觀(guān)念
D、社會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導向觀(guān)念
10、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導向觀(guān)念、產(chǎn)品導向觀(guān)念、銷(xiāo)售導向觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)導向觀(guān)念和社會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導向觀(guān)念。(A)觀(guān)念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。
A、生產(chǎn)導向觀(guān)念
B、產(chǎn)品導向觀(guān)念
C、銷(xiāo)售導向觀(guān)念
D、營(yíng)銷(xiāo)導向觀(guān)念
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