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LOGO設計的原則
第一個(gè)原則：設計的圖形化原則人類(lèi)進(jìn)行視覺(jué)識別時(shí)，對圖形的識別敏銳度要大大強于對文字的識別敏銳度，因此，大部分成功的LOGO設計，都是以圖形為主的，即使有些是由文字組成的，但不管是中文和英文，都要進(jìn)行某種圖形化的處理，使之具有圖形化的特點(diǎn)，才具有可辨識度。不具有圖形化的文字LOGO，則大腦對之識別的則是基于對它文字內容的理解，圖形化的識別的速度要遠遠高于對文字內容的識別，因為后者需要大腦進(jìn)行一系列的處理才能最終理解，而對圖形則基本上是一種感性識別，因此，這兩種差異是非常顯著(zhù)的。
第二個(gè)原則：?jiǎn)渭兓瓌t這個(gè)原則意指LOGO設計不應具有歧義，即容易使人誤解，設計并非所包含的含義“越多越好”，似乎不這樣就不具有深刻的“內涵”，其實(shí)，它承載的已經(jīng)夠多，如果在表現上力求表現更加豐富的內容，則使它所表達的核心內涵模糊，并且過(guò)多的內容使之互相削弱。
第三個(gè)原則：個(gè)性化原則標志設計如果失去了個(gè)性，則可以說(shuō)失去了存在的意義，個(gè)性是使標志具有可識別性的一個(gè)重要的指標，那些千人一面、似曾相識的設計，在觀(guān)者的大腦皮層上基本留不下任何印象，就消失于信息爆炸后的記憶碎片了，揮一揮手，不帶走一絲云彩。
第四個(gè)原則：設計的定位原則標志設計的定位源于品牌定位，標志設計一定要符合品牌定位，一個(gè)錯位的表達顯然是失敗的，并非每個(gè)標志都要以設計得“高、大、上”為最終目標同，更重要的是標志有沒(méi)有最恰當地體現了品牌理念及形象，最合適的才是最好的。
第五個(gè)原則：原創(chuàng )性原則不難想象，一個(gè)缺乏原創(chuàng )性的標志，若非創(chuàng )作者抄襲了其它的標志，至少也說(shuō)明它的個(gè)性不足，容易與其它品牌“撞車(chē)”，它直接導致的后果是在注冊商標時(shí)因為與其它品牌LOGO過(guò)于相似而難以通過(guò)，甚至會(huì )引起侵權，導致法律糾紛。使委托者承受時(shí)間及成本上巨大的損失。
第六個(gè)原則：易用原則如果一個(gè)LOGO在其它方面都很出色，唯獨在使用時(shí)難于制作或者制作成本很高，則使品牌的發(fā)展受到阻礙遇到瓶頸
第七個(gè)原則：LOGO設計的抽象性原則從某種意義上來(lái)說(shuō)，抽象的圖形因其不確定性因而具有更寬廣的想象空間，一千個(gè)觀(guān)眾就有一千個(gè)哈姆雷特，如果過(guò)于具象，則極大地限制了觀(guān)眾的想象，而這種想象是能不斷地豐富品牌內涵的，著(zhù)名的例子是，蘋(píng)果LOGO最初的設計者在構思的時(shí)候“并沒(méi)有想得那么多”，但后來(lái)隨著(zhù)品牌的發(fā)展，各種故事被揉和進(jìn)去，不過(guò)只要這種想象是合理的并且對品牌無(wú)害的，喬布斯也“不解釋”，讓大家繼續想象吧。
第八個(gè)原則：美感原則一個(gè)設計得美的標志，容易使人對其產(chǎn)生好感，進(jìn)而對期所代言的品牌產(chǎn)生好感，反之，一個(gè)設計得丑怪的標志，使人們觀(guān)之則產(chǎn)生厭惡感，避之唯恐不及，所起的作用只會(huì )是反作用。
第九個(gè)原則：穩定性原則設計應該避免“時(shí)髦”的設計，因為越是“時(shí)髦”，其生命周期可能也越短，很快會(huì )變得過(guò)時(shí)，保證標志在相當一個(gè)長(cháng)的時(shí)間段適用而不顯得“過(guò)時(shí)”，將會(huì )對品牌穩定地發(fā)展起到良好的作用。
第十個(gè)原則：可延展原則標志設計如果具有較強的可延展性，則在品牌發(fā)展的各個(gè)階段均具有良好的適用性，反之，則有可能限制了品牌的發(fā)展，舉個(gè)例子：娃哈哈品牌，定位無(wú)疑是很清楚的，但后來(lái)娃哈哈集團又涉足成人服裝及地產(chǎn)領(lǐng)域，則使人覺(jué)得有點(diǎn)奇怪，但是如果使用新的品牌則一切無(wú)法從原來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌積淀中獲得好處，一切要“從頭再來(lái)”。
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