平面設計中的廣告創(chuàng )意

　　廣告創(chuàng )意的價(jià)值不可估量，它是整個(gè)廣告設計是否成功、是否深入人心的關(guān)鍵。下面一起來(lái)看看平面設計中的廣告創(chuàng )意。

　　平面設計中的廣告創(chuàng )意 1

　　創(chuàng )意，是設計者追求的一種理念，是廣告創(chuàng )作的一種專(zhuān)業(yè)名詞，是一種虛無(wú)縹緲的東西，但又在平面設計作品中有所體現。

　　而平面設計的形式有很多種，例如報紙，雜志，宣傳冊等，形式是多樣化的，但是有一個(gè)共同點(diǎn)，即所有的平面設計中，幾乎都只有幾種情況，即文字、色彩和圖像共存的，第二重視有文字和色彩，但是缺少圖像的，第三種是有圖像和色彩，但是沒(méi)有文字的描述。這三種形式是目前平面設計中比較常見(jiàn)的三種，所以，圖像、文字和色彩，就是構成一個(gè)平面設計的三種創(chuàng )意元素，在這三種形式中，創(chuàng )意元素是如何體現的呢？

　　1 圖像的運用

　　首先是圖像。圖像是一個(gè)平面設計的重點(diǎn)，由于人們的閱讀習慣，很多時(shí)候，圖像相比文字更加能抓住讀者的興趣，而圖像作為平面設計的一個(gè)重要元素，更是不可少的。在平面設計中，圖像有多種多樣的，例如手繪的圖像、攝影的圖片等都是不錯的圖像素材。在平面設計中，如何運用好圖像，是一個(gè)重點(diǎn)，很多時(shí)候，圖像運用是否到位，極可能影響整體的效果。在設計中，要注意圖像的大小、含義等。目前平面設計中用得比較多的圖像是人物，這也使得很多平面設計逐漸模式化、同質(zhì)化，因此，為了設計出與眾不同的作品，就需要將圖像的形式拓展得更寬，避免出現審審美疲勞。所以，在對圖像進(jìn)行處理的時(shí)候，要盡量地將圖像進(jìn)行抽象化，使得其各個(gè)點(diǎn)、線(xiàn)、面都能進(jìn)行全新的組合，從而形成一種新的畫(huà)面主體，從而能產(chǎn)生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運動(dòng)品牌耐克的標志經(jīng)修改后變成了現在的“√”，就是用了簡(jiǎn)單的圖像使得人們對其印象更深。

　　2 色彩的運用

　　第二個(gè)重要的元素就是色彩。色彩是一個(gè)平面設計的關(guān)鍵，配色如何，在很大程度上對人們的視覺(jué)效果有很大影響。冷暖色調、色彩調和、大小面積等色彩的屬性都是設計的基礎，設計者在進(jìn)行設計的時(shí)候，需要通過(guò)色彩來(lái)表達設計的理念。例如用明快的顏色來(lái)表示喜悅、用暗沉的顏色來(lái)表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現不同的視覺(jué)效果，從而反應人的內心情感。例如為了追求視覺(jué)效果，還會(huì )使用對比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺(jué)效果。當前，有很多平面設計都利用一件產(chǎn)品的顏色作為底色，這種做法是為了強化人們對品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們在設計過(guò)程中使用色彩時(shí)，也要根據各種顏色的視覺(jué)效果進(jìn)行。例如，以暗冷色調作為背景時(shí)，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類(lèi)似的顏色作為點(diǎn)綴，以突出內容。平面設計中，使用顏色時(shí)盡量要少一些，而不要用得過(guò)于雜亂，以免導致人們對設計的誤解。色彩在運用的過(guò)程中要合理，否則很容易出現與預計相反的效果。例如，一個(gè)完整的平面設計，首先要確定顏色以確定作品的'風(fēng)格基調，將整個(gè)畫(huà)面的氛圍凸顯出來(lái)，以便為反映設計的內容作鋪墊。

　　3 文字的運用

　　第三個(gè)重要的元素就是文字。文字作為對人們思維的一種引導，在設計中也是比較常用的。文字是一個(gè)平面設計的文案部門(mén)，即設計的標題、正文內容等，一個(gè)平面設計的版面往往是有限的，因此，在設計中，標題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標題和廣告語(yǔ)就是一種概括的精華，能給人植入對一件產(chǎn)品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個(gè)設計成功與否的重要判定因素。設計的文字方面，可以采用雙關(guān)語(yǔ)、對比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來(lái)，而在文字上的精辟則使得這則廣告設計更加引人入勝�！癙EACE（和平），味道好極了！”這句簡(jiǎn)短的文字就是使用了雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)法特征，使得含義更加深刻。而一個(gè)好的廣告語(yǔ)，則更加耐人尋味。平面設計中，文字已經(jīng)不僅僅是文字了，更多是從文字上體現出來(lái)的內容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風(fēng)格和個(gè)性，使得作品能達到既定的目標。文字的大小、形狀、位置等，每一個(gè)屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個(gè)平面設計的效果展現得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結合，使得效果更佳。

　　在平面設計中運用創(chuàng )意時(shí)，應該要注意內容與形式應達到統一，不要太過(guò)于追求新鮮，而應該以文化作為一種基調，將設計的理念展現出來(lái)。

　　4 結語(yǔ)

　　平面設計是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設計不只是單純地追求一種視覺(jué)享受，其目的是為了將設計作品的理念和受眾的心靈感受相結合，以達到宣傳的效果。平面設計中，設計者是關(guān)鍵，創(chuàng )意是區別設計的關(guān)鍵因素，而平面設計的創(chuàng )意元素有三個(gè)方面，如何將這三個(gè)方面協(xié)調處理，以便形成最好的效果，對設計者是一個(gè)極大的考驗。隨著(zhù)時(shí)代的不斷進(jìn)步，創(chuàng )意在設計中占據更加重要的比重，也需要設計者不斷提升自身的素養。

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　　一、創(chuàng )意在現代平面設計中的重要性

　　現代平面設計藝術(shù)作為視覺(jué)傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì )到信息化社會(huì )的轉變。而中國的平面設計藝術(shù)在觀(guān)念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。中國現代平面設計的發(fā)展形成了新的設計需求，要具備個(gè)性化設計需求，具備國際化與多元化的設計需求，要具備時(shí)空化設計需求，要具有地域本土化設計需求。所以現代平面設計更需要具有很好的創(chuàng )意。

　　平面設計是一個(gè)有目的性的視覺(jué)創(chuàng )造計劃，是一種有目的性的審美創(chuàng )造活動(dòng)，是科學(xué)、經(jīng)濟和藝術(shù)有機統一的創(chuàng )造性活動(dòng)。創(chuàng )意是平面設計的第一個(gè)環(huán)節。一個(gè)好的創(chuàng )意往往是一幅平面設計作品成功與否的關(guān)鍵，它不僅需要設計者具有綜合的表現能力，還需要找到一個(gè)好的創(chuàng )意構思方法。成功的創(chuàng )意必然是恒久的、有生命力的。優(yōu)秀的創(chuàng )意必然會(huì )立即喚起人們的共鳴，設計是創(chuàng )造，不是摹仿，它透過(guò)物質(zhì)反映出人的思維精神活動(dòng)。

　　二、創(chuàng )意思維方法

　　好的創(chuàng )意思維方法能讓創(chuàng )意瞬間產(chǎn)生。進(jìn)行創(chuàng )意時(shí)首先要有一定的構思，運用創(chuàng )意思維方式開(kāi)拓思路，跳出思維死角，引發(fā)新的思維亮點(diǎn)。創(chuàng )意的誕生必須是“博學(xué)廣采、厚積薄發(fā)”的過(guò)程 。好的創(chuàng )意讓生活興趣盎然。這就更加需要創(chuàng )意者掌握一定的創(chuàng )意構思方法。

　�。ㄒ唬﹦�(chuàng )意構思與創(chuàng )意思維

　　1.創(chuàng )意過(guò)程

　　創(chuàng )意——指具有創(chuàng )造性的主意，也指尋求創(chuàng )造性主意的過(guò)程。所謂“創(chuàng )意”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是我們平常說(shuō)的“點(diǎn)子”、“主意”或“想法”。這些“Good Idea”需要我們有豐富的想象力和創(chuàng )造力。創(chuàng )意是一個(gè)環(huán)，永無(wú)止境。創(chuàng )意之初是一個(gè)看不見(jiàn)，摸不著(zhù)的思考計劃，一旦付諸實(shí)踐、驗證和進(jìn)一步的拓展，就形成具有一定特色內容的設計方案。創(chuàng )意源于生活,源于人們的需求,源于人們的思想,作為平面設計的工作者要善于思考,尋求滿(mǎn)足需求和引領(lǐng)時(shí)代的方法。創(chuàng )意產(chǎn)生的過(guò)程表現為思路形式，創(chuàng )意的過(guò)程是一個(gè)思維跳躍和流動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。創(chuàng )意強調的是靈感和構思，它是一種復雜的`腦力勞動(dòng)。

　　2.構思的產(chǎn)生

　　創(chuàng )意中最重要的就是構思，而構思是發(fā)生在個(gè)人頭腦中的活動(dòng)。在現實(shí)生活中面對一個(gè)問(wèn)題時(shí)，不要只從一個(gè)起點(diǎn)上思考，要從多個(gè)起點(diǎn)上思考，創(chuàng )意的思路應該是多向的。思考源點(diǎn)越多，越具體，就越能從問(wèn)題的各個(gè)側面延展出更大的思索空間。創(chuàng )意的產(chǎn)生并不會(huì )遵循某種特定的方式。據美國廣告學(xué)教授詹姆斯.揚（James Young）說(shuō)：“創(chuàng )意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果�！�

　　(二)創(chuàng )意思維特征

　　思維是一種復雜運動(dòng)，語(yǔ)言思維是線(xiàn)性的，而意象思維是立體的、二維或三維的。創(chuàng )意思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內在外在聯(lián)系、具有新穎性的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)。它是人類(lèi)智慧最集中的表現，是人類(lèi)創(chuàng )造活動(dòng)最偉大的動(dòng)力，是一種動(dòng)態(tài)的、突變式的、變異式的、開(kāi)發(fā)式的主動(dòng)思維模式。創(chuàng )造性思維活動(dòng)應具有以下兩個(gè)基本特征：

　　1.獨創(chuàng )性。創(chuàng )意中的獨創(chuàng )性，一是表現在主題的提煉上，二是表現在表現角度與表現方法上。創(chuàng )意的獨創(chuàng )性要考慮可接受性原則。

　　2.牽連性。指洞察事物的相互關(guān)聯(lián)性思維能力，即通常所說(shuō)的“由此及彼”、“舉一反三”。這包括三種基本的表現方式：一是縱向牽連，就是集中向事物作深化的認識，不斷深入地推進(jìn)；二是橫向牽連，思維作橫向的運動(dòng)，從一種現象或事物聯(lián)想到與之相關(guān)相似的方面；三是逆向牽連，思維作反向的運動(dòng)，從一種現象的正面聯(lián)想到它的反面或按相反的方向行事。

　　(三)創(chuàng )意思維方法

　　每一件成功的平面設計作品，都表達的是設計師與大眾相共有的創(chuàng )意與默契。在創(chuàng )意探索的過(guò)程中首先需要的是創(chuàng )意思維的方法，好的創(chuàng )意思維方法對于現代平面設計是非常有效的“工具”，它能使設計者的創(chuàng )意更成功。下面就簡(jiǎn)要的介紹幾種創(chuàng )意思維方法：

　　1.頭腦激蕩法

　　頭腦激蕩法是最為人所熟悉的創(chuàng )意思維策略，該方法法是由Osborn早于1937年所倡導，此法強調集體思考的方法，著(zhù)重互相激發(fā)思考，鼓勵參加者于指定時(shí)間內，構想出大量的意念，并從中引發(fā)新穎的構思。頭腦激蕩法雖然主要以團體方式進(jìn)行，但也可于個(gè)人思考問(wèn)題和探索解決方法時(shí)，運用此法激發(fā)思考。該法的基本原理是：只專(zhuān)心提出構想而不加以評價(jià)；不局限思考的空間，鼓勵想出越多主意越好。創(chuàng )意的好壞直接影響到設計的成敗。

　　2.心智圖法

　　它是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說(shuō)是一種觀(guān)念圖像化的思考策略。此法主要采用圖志式的概念，以線(xiàn)條、圖形、符號、顏色、文字、數字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來(lái)，成為一幅心智圖（Mind Map）。結構上，具備開(kāi)放性及系統性的特點(diǎn)，讓使用者能自由地激發(fā)擴散性思維，發(fā)揮聯(lián)想力，又能有層次地將各類(lèi)想法組織起來(lái)，以刺激大腦做出各方面的反應，從而得以發(fā)揮全腦思考的多元化功能。

　　三、創(chuàng )意在現代平面設計中的運用

　　現代平面設計作為與人們的衣、食、住、行日常生活相關(guān)的重要組成部分，已經(jīng)日益充實(shí)和改變著(zhù)人們的生活內容和方式，甚至潛移默化地改變著(zhù)人們的觀(guān)念，不斷提高著(zhù)人們的物質(zhì)和精神享受的質(zhì)量。人類(lèi)進(jìn)入二十一世紀，現代科學(xué)和信息技術(shù)及社會(huì )經(jīng)濟的迅速發(fā)展和繁榮，使現代平面設計的內涵和外延空間都得到了極大的擴展�，F代平面設計與科技和生活的密切關(guān)連，人們對現代平面設計的需求與參與，正在從不自覺(jué)變成自覺(jué)，現代平面設計的藝術(shù)發(fā)展過(guò)程隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步進(jìn)而從美術(shù)領(lǐng)域逐漸演變和形成了現代的具有獨立學(xué)科意義的設計概念。

　　現代平面設計的創(chuàng )意要不斷的追求創(chuàng )新和突破，要力求使設計做到最完美�！案呗稘崱狈乐�固齒牙膏所做的創(chuàng )意就有所創(chuàng )新，畫(huà)面是一條鐵鏈，鐵鏈中間部分少了一個(gè)環(huán)，然后就用“高露潔”防蛀固齒牙膏做了一個(gè)鐵環(huán)的形狀連了上去，這種創(chuàng )意足以證明了“高露潔”防蛀固齒牙膏的防蛀固齒功效了，讓牙齒像鐵鏈一樣堅固。這種創(chuàng )意的創(chuàng )新讓我們看過(guò)后很快就記住了這種牙膏的牌子了，并且過(guò)目不忘，獨特的創(chuàng )意使得“高露潔”在眾多牙膏品牌中獨占熬頭，立于不敗之地。成功的貼切的創(chuàng )意往往具有強勁的生命力，并以此維持形象，給觀(guān)者留下永久的深刻的印象。萬(wàn)寶路香煙的廣告創(chuàng )意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無(wú)法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng )意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂(lè )品位”的占位形象，是任何同類(lèi)飲料廣告中無(wú)法比擬的優(yōu)秀創(chuàng )意。

　　總之現代平面設計的目的是人與人的交流，在構思和表現上現代平面設計的語(yǔ)言表述是一致的�！昂�(jiǎn)練、達意、巧妙、智慧”，觀(guān)看世界現代設計的走勢，研究現代社會(huì )對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。

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　　一、字體創(chuàng )意性設計在平面中的重要性

　　人類(lèi)邁入文明進(jìn)程最重要的一個(gè)標志，是文字的出現。21世紀雖是信息化時(shí)代，文字依然以它獨特的魅力表現出強烈的視覺(jué)感染力。從平面設計來(lái)講，文字是人類(lèi)社會(huì )有史以來(lái)最偉大最成功的設計，因為文字是最為簡(jiǎn)單的設計元素，卻又是運用了最為豐富的設計手段。我們應該看到文字的魅力，這些設計品內涵豐富，結構完美，用途廣泛，影響深遠。在平面設計加速發(fā)展的當今，我們把字體直接放到設計的作品里顯然是行不通的，這樣只會(huì )使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是當我們充分的了解了字體的意義和構成后，再加上自己的想法進(jìn)行創(chuàng )新后，把富有創(chuàng )意的字體運用到平面設計中卻未嘗不可。

　　二、字體創(chuàng )意在平面中的具體應用

　�。ㄒ唬┳煮w創(chuàng )意在招貼設計中的體現

　　1.字體在招貼廣告中的運用

　　招貼廣告與其他的廣告媒體一樣，在現代經(jīng)濟生活中對加速商品的流通，引導消費觀(guān)念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟以及文化交流起著(zhù)積極的作用。招貼廣告的基本構成要素是圖形、色彩和字體。其中字體又分為標題、正文和廣告語(yǔ)。這些都是常見(jiàn)的招貼廣告中字體出現的形式。但是字體也常常以圖形的形式出現在招貼廣告的主體中。設計師通過(guò)對字體的分解與重組，或以書(shū)體形式，或以滿(mǎn)版局部形式，總之可以創(chuàng )造出許多豐富多彩的形式手段。

　　2.設計師對字體創(chuàng )意性設計的運用

　　招貼設計史上，以字體創(chuàng )意作為主體內容的優(yōu)秀廣告不勝枚舉。包豪斯的莫霍利納吉曾對自己的設計方法作了這樣的概括：“字體設計的材料，其形態(tài)大小色彩和編排具有一中強烈的視覺(jué)表現力。這些視覺(jué)要素的組合可以給要傳遞的信息內容一個(gè)視覺(jué)上的實(shí)在這意味著(zhù)通過(guò)設計印刷，信息的內容可以通過(guò)畫(huà)面來(lái)表達……”。荷蘭的設計師桑德伯格也曾將字體即當具體的視覺(jué)形式又當文字意義來(lái)探索。他把字體看作點(diǎn)、線(xiàn)、面、方向等構成要素。他的設計思想對以后的招貼設計產(chǎn)生了深遠的影響。

　�。ǘ�）字體創(chuàng )意在包裝中的體現

　　包裝是伴隨商品流通出現的產(chǎn)物，作為現代商品不可缺少的構成部分。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展不斷賦予包裝新的內涵和使命，現在包裝的內涵不僅僅代表了一個(gè)承載商品的容器，更代表的是一種引導消費的'手段，一種生活方式，一種文化價(jià)值的取向�，F代生活節奏的加快，改變了商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，如除何提高消費者對商品的購買(mǎi)欲，強化商品的品牌意識，已成為現代商品包裝與設計的重要課題。除圖形、色彩、編排等要素外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提高企業(yè)品牌形象的主要內容�，F代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說(shuō)明，又是商品的廣告。

　�。ㄈ�）字體創(chuàng )意在書(shū)籍設計中的體現

　　書(shū)籍裝幀是設計是平面設計領(lǐng)域的一部分，在我們日常生活中，好的書(shū)籍裝幀設計不僅為我們帶來(lái)了文化知識和信息，同時(shí)也創(chuàng )造了一種美的氛圍。文字和圖片的有效構成是裝幀設計的基本手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書(shū)籍裝幀中文字既是內容又是形式，它可根據文本內容設計出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性形象的文字，也就是在這里提到的字體創(chuàng )意；也可將文字進(jìn)行各種恰當的版式編排。有創(chuàng )意性的字體在書(shū)籍中往往是用作當書(shū)名，當標題。書(shū)名是書(shū)的靈魂，也是消費者接觸到得第一個(gè)信息。所以一本書(shū)是否具有吸引力，書(shū)名很重要，書(shū)名的字體設計亦是重要。

　�。ㄋ模┳煮w創(chuàng )意在POP廣告中的體現

　　POP是point of purchase 的字母縮寫(xiě)，意為“售點(diǎn)廣告”。在廣告媒介中，它的歷史較為短暫。為了促進(jìn)商品更快流通、為了適應市場(chǎng)變化，使消費者有更多的自由與空間選擇商品，POP廣告由此應運而生。

　　優(yōu)秀的POP設計能使人耳目一新，能夠吸引收費者的眼球，積極推動(dòng)消費者的購買(mǎi)行為。POP廣告受自身條件的制約，如面積不能使用太大；消費者對其只有短暫的注意時(shí)間等。因此，POP廣告的設計需要謹慎處理，字體設計是POP廣告的核心內容，要求簡(jiǎn)明扼要、色彩強烈，這樣才能起到廣告的作用。字體的形式要有創(chuàng )意，這樣才能引起消費者的注意，才能推動(dòng)商品的消費。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出產(chǎn)品特色，制造賣(mài)點(diǎn)；三是力求新穎別致。

　　結語(yǔ)

　　在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀(guān)地表達設計師所有的理念。在文字上的創(chuàng )造設計，直接反映出平面作品的主題。發(fā)掘字體中蘊含的深層文化積淀，在現代設計中的應用有著(zhù)廣泛的前途。每個(gè)時(shí)代的發(fā)展，每種文明的進(jìn)步以及每種設計潮流的出現，都會(huì )推動(dòng)字體在形式、風(fēng)格及審美方面上的變化，這同樣需要我們從觀(guān)念上對文字的再創(chuàng )造和應用進(jìn)行無(wú)止境的探索，設計出具有時(shí)代特點(diǎn)和美感的字體。我們始終相信，只要有生命存在，文字的發(fā)展便是無(wú)限的，它與人類(lèi)并存，記錄著(zhù)人類(lèi)社會(huì )在歷史長(cháng)河中的創(chuàng )造與發(fā)展的痕跡。

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