產(chǎn)品包裝的造型設計

　　導語(yǔ)：包裝設計的造型設計是包裝設計開(kāi)始進(jìn)行的基礎步驟。造型設計不可以與產(chǎn)品的整體風(fēng)格背離，甚至可以從造型就界定商品要構造怎樣的風(fēng)格。包裝設計的造型由內而外，將整個(gè)商品包裝有機的整合為一體，實(shí)現商品包裝的統一。

　　包裝的造型設計，主要指包裝的外部造型設計和內部造型設計的構成。成功的包裝設計，內外造型不僅追求平衡、和諧、統一，并且要傳達造型背后隱藏著(zhù)的風(fēng)格和寓意，即設計者努力營(yíng)造的內容。

　　在進(jìn)入后現代時(shí)期，包裝設計形態(tài)呈現多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統一的整體而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整體性強調的是“部分相加不等于整體，一個(gè)事物的性質(zhì)不決定于任何一個(gè)部分，而依賴(lài)于整體，這個(gè)從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì)，即所謂格式塔質(zhì)”。格式塔是由視知覺(jué)活動(dòng)(眼睛感官)組織成的經(jīng)驗中的整體，它既然是一種組織或結構，就必須遵循一定的組織原則。具體表現在以下幾個(gè)方面：

　　第一，鄰近因素，指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個(gè)面圍裹起來(lái)的線(xiàn)，具有簡(jiǎn)潔性和連續性的輪廓線(xiàn)、朝向同一個(gè)方向因而看上去似乎有相同命運的線(xiàn)，也都傾向于被看成一個(gè)獨立的整體。

　　第二,相似因素，指形狀方面有相似之處的成分，容易組織到同一個(gè)單位之中。即在一個(gè)包裝式樣中，各個(gè)部分在某些知覺(jué)性質(zhì)方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度，以此構成整體。

　　第三，完形因素，是指對一個(gè)不規則、不完美的圖形，觀(guān)察者竭力想改變它，使之成為完整連續的整體。如何通過(guò)不完全的形造成更大的形式意味或刺激力，是包裝設計師創(chuàng )造能力發(fā)展的一個(gè)重要表現。真正有感染力的不完全的形，不是模棱兩可，是通過(guò)省略某些部分，將另外一些關(guān)鍵的部分凸顯出來(lái)，并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊含著(zhù)一種向某種完形“運動(dòng)”的“壓強”。這是運用了“張力”的運動(dòng)使包裝的各局部形態(tài)構成整體。

　　從格式塔整體性理論看，包裝內外結構的協(xié)調完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協(xié)調的特征，反之則否。

　　包裝的造型設計是包裝設計的門(mén)面，因此要求造型設計由內而外和諧統一，因此必須遵循一定的組織原則，不能顧此失彼，通過(guò)鄰近因素、相似因素、完型因素將包裝設計完整的結合為一體，不會(huì )顯得多元化，以達到平衡和諧統一。

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