優(yōu)秀廣告設計中色彩搭配技

　　設計的色彩搭配需要依據色彩學(xué)規律，代表產(chǎn)品銷(xiāo)售要點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息，引起消費者注意，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，達到銷(xiāo)售目的。廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩，廣告色彩本身能對商品起到保護、美化、宣傳的作用，這是商品客觀(guān)需要所決定的。 下面是優(yōu)秀廣告設計中色彩搭配技巧，一起來(lái)學(xué)習下吧;

　　色彩要具有強烈的吸引力和表達力

　　吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺(jué)中左右人的感覺(jué)情緒、精神乃至行動(dòng)。色彩并非孤立存在，它的運用同整個(gè)設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺(jué)元素按照一定的規律排列組合，形成視覺(jué)秩序美感，滿(mǎn)足人們“人人愛(ài)美”的心理，實(shí)現色彩的裝飾功能。當今世界素食業(yè)巨子麥當勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當勞標志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門(mén)前，看到廣告語(yǔ)“請進(jìn)麥當勞休息一會(huì )吧”，便會(huì )被吸引駐足進(jìn)屋。

　　表達力是指商品本身，通過(guò)準確的色彩定位來(lái)招引顧客光臨�？煽诳蓸�(lè )商標，它采用紅白兩色組合的可口可樂(lè )文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費群體 -- 青年人好動(dòng)好勝的性格。

　　色彩的象征性和識別性

　　廣告色彩設計要與商品的屬性配合，其色彩設計應該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說(shuō)明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿(mǎn)女性柔潤的特點(diǎn)，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設計。

　　色彩要明快、簡(jiǎn)潔、整體

　　由于色彩是在有限的空間內實(shí)現，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過(guò)獨特的色彩來(lái)強化視覺(jué)沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子，它不僅僅要滿(mǎn)足于人們視覺(jué)上的觀(guān)感之悅，更重要的是通過(guò)準確的色彩設計將商品推銷(xiāo)給消費者。凡是符合明快、簡(jiǎn)潔、整體設計原則的色彩，就較易打動(dòng)消費者，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)欲。

　　設計的色彩設計應該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與商品的照應關(guān)系;二是色彩和色彩本身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

　　色彩與商品的照應

　　從行業(yè)上講，如食品類(lèi)正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來(lái)表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，意味著(zhù)茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著(zhù)該物品的天然屬性。

　　色彩與色彩的對比關(guān)系

　　所謂對比，一般有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點(diǎn)面對比等等。

　　色彩使用的深淺對比 -- 所謂的深淺對比，應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調的視角效果。在設計配色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條等等。

　　色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺(jué)反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍的對比;冷暖反差，如藍和綠的對比;動(dòng)靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。

　　色彩使用的點(diǎn)與面對比(或大小對比)-- 這種對比，即大面積色彩與小面積色彩差異的對比，大面積色彩是構成主色調的主要因素，利用小面積的對比關(guān)系襯托被強調的元素。

　　設計師在設計過(guò)程中只有準確的把握色彩的特點(diǎn)，了解照應關(guān)系以及色彩和色彩本身的對比關(guān)系，并將二者恰當的結合在設計過(guò)程中，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設計作品。

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