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店鋪色彩分析
俗話(huà)說(shuō)：“遠看色，近看花�！比藗冊谶h處觀(guān)察到一處景物的時(shí)候，細節元素通常是看不清的，大體的色彩表現會(huì )給人們帶來(lái)第一感官印象。你可以回憶一下，在遠處看到某家店鋪或者是某件服裝時(shí)，最先映入眼簾的是不是你對色彩的印象；走近之后，才會(huì )看清店鋪的名稱(chēng)，或者是服裝的花形。
科學(xué)家做過(guò)一個(gè)有關(guān)色彩和形體的實(shí)驗：當人們在觀(guān)察一個(gè)物體的時(shí)候，在最先的幾秒鐘內，人們對色彩的注意度要多一些，而對形體的注意度則要少一些。過(guò)了一會(huì )，人們對形體和色彩的注意度才能夠各占一半。這就告訴我們，色彩常常能帶給顧客先入為主的“第一印象”。
不同的色彩通常能給人們帶來(lái)不同的心理感受，如一定明度的紅色往往能夠給人一種興奮的感覺(jué)，藍色則會(huì )給人們帶來(lái)一種寧靜的感覺(jué)。
在店鋪貨品的配置陳列過(guò)程中，色彩經(jīng)常會(huì )成為優(yōu)先考慮的要素。這就需要我們掌握一些基本的色彩知識和搭配原理，了解一些服裝陳列的色彩搭配知識，再通過(guò)實(shí)際過(guò)程的積累，不斷豐富自己對色彩的感覺(jué)，最后，便可以達到輕松駕馭色彩的境界。
和其他學(xué)科一樣，色彩搭配同樣有自己的規律：
�。�1）同一個(gè)品牌，不同色彩的搭配，會(huì )給你留下不同的感受。同樣，在產(chǎn)品、風(fēng)格、結構相同的情況下，色彩的變化仍然會(huì )給顧客帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受和視覺(jué)效果。
�。�2）中心位置服裝如果顏色不同，所達到的效果也就不同。人們視覺(jué)感知習慣對明亮的色彩更加敏感和向往，明亮鮮艷的色彩往往象征著(zhù)光明、安全、溫暖以及歡樂(lè )等情緒。不管是直觀(guān)觀(guān)察，還是相關(guān)實(shí)際數據的嚴整，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)都會(huì )變得更有活力，顧客進(jìn)店次數與停留時(shí)間也會(huì )隨之大大增加。
色彩對顧客情感的影響
不同的顏色、不同的色彩搭配，會(huì )給顧客帶來(lái)不一樣的感受。生活中，為了吸引顧客，要掌握好不同色彩的搭配特性，調節顧客在購物中的情緒，用色彩在賣(mài)場(chǎng)中營(yíng)造出豐富的購物氣氛。
類(lèi)似色和對比色
類(lèi)似色的搭配通常會(huì )有一種柔和、秩序、和諧的感覺(jué)；對比色的搭配則通常具有強烈的視覺(jué)沖擊力。
類(lèi)似色可以制造出一種柔和、溫馨的感受；對比色很容易制造出一種興奮和刺激的感覺(jué)。
冷暖色
暖色系會(huì )給顧客帶來(lái)熱情、明亮、活潑、溫暖的感覺(jué)。冷色系則會(huì )令消費者感受到色彩帶來(lái)的安詳、沉靜、穩重、消極。
明度
明度高的色彩會(huì )給人一種輕松、明快的感覺(jué)；明度低的色彩則會(huì )令人產(chǎn)生沉穩、穩重的感覺(jué)。
純度
純度高的色彩往往能夠彰顯華麗的感受；純度低的色彩則會(huì )給人一種柔和、雅致的感覺(jué)。
色彩的輕重感
在同樣體積的情況下，明度高的不高，會(huì )給人們帶來(lái)膨脹感；明度低的較重，會(huì )產(chǎn)生一種收縮感。
色彩的前進(jìn)或后退性
明度高的色彩往往會(huì )給人一種前進(jìn)感，明度低的色彩會(huì )給人一種后退感。
不同比例的貨品出現出現在同一視平面內時(shí)，可以通過(guò)色彩的組合來(lái)實(shí)現重量與面積的平衡，以及有規律的節奏感。
作為陳列人員，為了能夠在店鋪色彩陳列的過(guò)程中，將商品的優(yōu)勢表現得淋漓盡致，有必要對色彩的基礎知識進(jìn)行了解。同樣，我們更應該對色彩陳列的特點(diǎn)進(jìn)行了解。
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