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事件營(yíng)銷(xiāo)原則
事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì )影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會(huì )團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。下面是YJBYS小編整理的事件營(yíng)銷(xiāo)原則相關(guān)內容，希望對你有幫助!
相關(guān)性原則
“事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性，以便于消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并將對事件的熱情轉移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為，企業(yè)需要為“事件”重新設計企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中做到了無(wú)痕跡，不致有牽強附會(huì )的嫌疑。
規律性原則
從某種意義上來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞傳播的規律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關(guān)的事件才會(huì )通過(guò)媒體得到廣泛傳播。
另外，新聞還具有時(shí)效性。當有可以利用的事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)需要快速做出反應，以便讓營(yíng)銷(xiāo)的效果隨著(zhù)事件同步傳播。
風(fēng)險性原則
事件營(yíng)銷(xiāo)的利益與風(fēng)險并存，企業(yè)需要學(xué)會(huì )取其利，還要知道避其害。以為生造事件，沒(méi)事找事的營(yíng)銷(xiāo)，最終只會(huì )淪為炒作，受到消費者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動(dòng)效應，特意在戶(hù)外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會(huì )治安為由達到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動(dòng)慘淡收場(chǎng)，當然也沒(méi)有取得設想中的營(yíng)銷(xiāo)效果。
立體性原則
事件營(yíng)銷(xiāo)需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體，效果便越顯著(zhù)。企業(yè)不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現場(chǎng)進(jìn)行傳播。
系統性原則
事件營(yíng)銷(xiāo)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，企業(yè)需要將其系統化、連續化，才能將效果放至最大。
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