熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是以現代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎，借助網(wǎng)絡(luò )、通信和數字媒體技術(shù)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競爭等綜合因素促成。下面是YJBYS小編整理的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式，希望對你有幫助!

　　集合式

　　集合式是一個(gè)不需要太多技巧的方法。你只需要將”熱點(diǎn)事件”之中的信息進(jìn)行整合，搜集整理一些跟這個(gè)熱點(diǎn)相關(guān)的資料，然后寫(xiě)成一篇文章，如果期望更好的傳播效果，可以制作成H5頁(yè)面，然后找一批種子用戶(hù)傳播，擴散出去。為什么用戶(hù)喜歡看集合式的內容?因為節省了用戶(hù)的檢索信息的時(shí)間。正是應了那句”你想要的全在這了”。

　　有個(gè)公號叫“創(chuàng )意文字坊”，就很喜歡這種方式。你看最近他發(fā)的文章，很多都是對最近熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的搜集整理。

　　集合式熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)法

　　再給大家舉幾個(gè)例子，比如王菲和李亞鵬宣布離婚，那么你可能會(huì )寫(xiě)一篇什么樣的文章呢?用集合式熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的思路就是：

　　1、《那些和王菲好過(guò)的男人們》

　　2、《那些離過(guò)婚的明星們》

　　3、《離婚明星們的財產(chǎn)都是怎么分配的》

　　以上都是一些借熱點(diǎn)的集合式文章。

　　信息圖式

　　信息圖式是集合式文章的進(jìn)化，隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，人們更喜歡看圖片，因為很多事情可以在一張圖之中概況其要點(diǎn)，用戶(hù)不需要花費太多時(shí)間就可以了解整個(gè)事件。此外，信息圖式的另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是閱讀體驗更佳。很多時(shí)候一篇文章幾千字，用戶(hù)可能看著(zhù)密密麻麻的一坨，不原因花時(shí)間仔細閱讀，如果用戶(hù)都不愿意讀，那也就不會(huì )傳播了。

　　當然你也可以寫(xiě)出如下的文章來(lái)：

　　1、一張圖告訴你冬奧會(huì )申奧成功打什么牌更靠譜

　　2、一張圖告訴你冬奧會(huì )的收支情況

　　最近的一篇文章關(guān)于90后的分析報告《95后基本不用微信》，則是更加專(zhuān)業(yè)的信息圖式解讀。

　　為什么信息圖式的文章別人會(huì )喜歡?因為有用。

　　明星八卦式的總結整理方便了別人，不用自己去搜集相關(guān)信息。而信息圖式的文章則針對更專(zhuān)業(yè)，對新聞或者知識要求更高的讀者，但同樣是在節省他們的時(shí)間，是對他們的工作或者生活是有用的信息。

　　大偵探式

　　這種文章其實(shí)都是內容比較深入技術(shù)貼，或者至少看起來(lái)像技術(shù)貼，比如典型的文章標題《辟邪劍譜的作者竟然是他》，這種文章會(huì )通過(guò)各種線(xiàn)索來(lái)分析一件事，然后得出一個(gè)結論。

　　之前有一篇文章《大頭兒子家究竟多有錢(qián)?》也很火，基本上是在微信朋友圈刷屏的節奏。這樣的文章不光要有分析能力，還必須對分析的對象有詳細的了解，需要較強的專(zhuān)業(yè)性。在知乎就有很多這樣的內容，大家有空可以去學(xué)習下，正是一篇篇“偵探式”文章讓知乎如日中天。

　　這種文章之所以容易被人關(guān)注，一般是由于結果出乎人的意料，你肯定想不原來(lái)是這樣的。這就跟前幾天我寫(xiě)的那篇關(guān)于段子的文章一樣，段子最重要的就是給人帶來(lái)意想不到的結局。這種偵探式的文章其實(shí)就是一個(gè)大段子，比如顧爺寫(xiě)的《梵高為何自殺》，同樣是這種類(lèi)型。

　　世界觀(guān)式

　　世界觀(guān)式的文章大多是根據熱點(diǎn)事件分析出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)或者結論，從而得到持有相同觀(guān)點(diǎn)的閱讀者的認同。

　　比如在少林方丈出事后，“六神磊磊讀金庸”這個(gè)公號就發(fā)了一篇文章《別裝了，你們需要個(gè)毛的高僧大德》，閱讀量分分鐘就10萬(wàn)+了。

　　再比如，去年十月份很多人開(kāi)始收到一條“清理朋友圈”的微信，我就寫(xiě)了一篇《有人在朋友圈把你刪除了》，在我公號只有2萬(wàn)粉絲的情況下，有30多萬(wàn)的閱讀量。

　　神州租車(chē)的廣告事件后，我寫(xiě)了一篇《其實(shí)神州沒(méi)大錯，只是我們愛(ài)UBER》，其實(shí)也是在發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，獲得了4萬(wàn)+的閱讀。

　　分析解讀式

　　點(diǎn)評解讀式文章，大多是因為一個(gè)熱點(diǎn)的東西，大家覺(jué)得這不科學(xué)啊，需要合理的解釋。這時(shí)候，你出來(lái)幫大家答疑解惑，就會(huì )獲得關(guān)注。比如當時(shí)有一篇講月薪三萬(wàn)的文章，引起了很多口水戰，于是我對這篇文章一條一條的分析其中的意思并表達了我的觀(guān)點(diǎn)，當時(shí)那篇文章標題是《既然大家都在說(shuō)月薪三萬(wàn)的文案》，也獲得了很多的閱讀量。

　　情緒煽動(dòng)式

　　情緒煽動(dòng)式的文章，往往利用熱點(diǎn)事件發(fā)生后網(wǎng)民的情緒，做出一個(gè)很正確的姿態(tài)，從而獲得支持，和分析解讀式其實(shí)有異曲同工之妙。

　　比如前一陣子神州租車(chē)的廣告出現時(shí)，微博大號鸚鵡史航就做了一個(gè)活動(dòng)一起抵制神州專(zhuān)車(chē)，如果他發(fā)成一篇文章，我覺(jué)得也會(huì )收獲很好的效果。

　　再給大家舉個(gè)例子：眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)：倫敦奧運會(huì )期間有一個(gè)中國運動(dòng)員因為裁判意愿丟失金牌后，他們發(fā)起了一個(gè)眾籌活動(dòng)，內容就是為那個(gè)運動(dòng)員眾籌一塊金牌，也獲得了大量的關(guān)注。

　　段子手式

　　段子手式的文章平時(shí)也會(huì )有大量轉發(fā)，只是當他跟熱點(diǎn)配合起來(lái)，效果就更好了，可以說(shuō)是如虎添翼。

　　比如劉強東老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再說(shuō)那個(gè)勵志的段子：

　　你不努力，你女兒被同齡人抱著(zhù);你努力，你可以抱著(zhù)同齡人的女兒。

　　而今年微信第一波廣告推出后，有一篇文章也就直接刷屏，題目是《世界上最遙遠的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂(lè )》。

　　提方案式

　　這是各大品牌最常用的借勢營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　比如上周惠普向紫光出售其旗下公司華三，許多員工因此跟公司鬧，業(yè)界都在討論這事。然后招聘網(wǎng)站周伯通組織了暴風(fēng)、小米等一些企業(yè)去搶人，就是典型的用方案來(lái)借勢。

　　其中暴風(fēng)魔鏡在現場(chǎng)海報的文案是：被迫換個(gè)東家，不如主動(dòng)換個(gè)世界。

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