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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道有哪些優(yōu)勢
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已成為營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢，貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分。那么，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道有哪些優(yōu)勢呢?下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢分析 ，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
1、成本控制優(yōu)勢
對企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道最具誘惑力的優(yōu)勢之一，即是可以降低交易成本，這可以從兩個(gè)方面來(lái)體現：
(1)運用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以降低企業(yè)的采購成本。企業(yè)采購原材料往往是一項程序繁瑣的過(guò)程，通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò )的商務(wù)活動(dòng)，企業(yè)可以加強與主要供應商之間的協(xié)作關(guān)系，將原材料的采購與產(chǎn)品制造過(guò)程有機地配合起來(lái)，形成一體化的信息傳遞和信息處理體系。
(2)運用網(wǎng)絡(luò )手段可以降低促銷(xiāo)成本。盡管建立和維護公司的網(wǎng)址需要一定的投資，但是與其他銷(xiāo)售渠道相比，使用因特網(wǎng)的成本已經(jīng)大大降低了。首先，降低了材料等費用。產(chǎn)品特征、公司簡(jiǎn)介等信息都存儲在網(wǎng)絡(luò )里，可供顧客隨時(shí)查詢(xún);所有的營(yíng)銷(xiāo)材料都可直接在線(xiàn)上更新，無(wú)需反復，從而可以大大節省打印、包裝、存儲、交通等費用。其次，可以節省廣告宣傳費用。與傳統的廣告相比，無(wú)論是在宣傳范圍的廣度、宣傳內容的深度方面，網(wǎng)絡(luò )廣告均具有優(yōu)點(diǎn)。第三，可以降低調研費。在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，往往需要進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調查�；ヂ�(lián)網(wǎng)的運用，既為作市場(chǎng)調查提供了國際性的空間，而且也降低了調查的各種費用。第四，在提高售后服務(wù)效率的同時(shí)大大降低了運作成本。
2、對企業(yè)的促銷(xiāo)優(yōu)勢
(1)在網(wǎng)絡(luò )上可提供全天候的廣告及服務(wù)而不需要增加開(kāi)支。網(wǎng)頁(yè)的維護及運作是由網(wǎng)絡(luò )服務(wù)公司負責的，除了專(zhuān)業(yè)設計的電腦軟件在不間斷地全自動(dòng)處理往來(lái)信息、統計、存檔之外，還有電腦工程師在全天候監控系統的運作，處理突發(fā)情況。這種不間斷的服務(wù)有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機會(huì )，更好地發(fā)揮潛在的銷(xiāo)售能力。
(2)能把廣告與訂購連為一體，促成購買(mǎi)意愿。傳統的廣告與訂購是分開(kāi)的，雖然廣告媒體可能抓住了顧客的注意力，使顧客產(chǎn)生了購買(mǎi)意愿，但需要顧客以另外的方式主動(dòng)表白或親自去購買(mǎi)，這就有可能因顧客不便而減少營(yíng)業(yè)額。而在網(wǎng)頁(yè)上顧客可選擇打印訂購單，填妥寄回或直接在線(xiàn)回執，這便為顧客提供了更快速、更直接的購買(mǎi)渠道。
(3)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以即時(shí)連通國際市場(chǎng)，減少市場(chǎng)壁壘�；ヂ�(lián)網(wǎng)創(chuàng )造了一個(gè)即時(shí)全球社區，它消除了不同國家的企業(yè)與客戶(hù)之間做生意的時(shí)間、地域障礙。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的這一特點(diǎn)，減少了歧視和市場(chǎng)壁壘，帶來(lái)了更多的公平，尤其為中小企業(yè)，特別是發(fā)展中國家的企業(yè)帶來(lái)了更多的機會(huì )。
3、有利于企業(yè)實(shí)現全程營(yíng)銷(xiāo)的目標
信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的平臺，無(wú)論是大型企業(yè)，還是中小企業(yè)，均可以通過(guò)電子布告欄、在線(xiàn)討論廣場(chǎng)和電子郵件等方式，以較低的成本在營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程中對消費者進(jìn)行即時(shí)信息搜集。而這在非網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下是中小企業(yè)所不能想象的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )也為消費者有機會(huì )對產(chǎn)品的設計、包裝、定價(jià)、服務(wù)等問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)提供了方便。通過(guò)這種雙向互動(dòng)的溝通方式，提高了消費者的參與性和積極性，反過(guò)來(lái)則提高了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的針對性，有助于實(shí)現企業(yè)全程營(yíng)銷(xiāo)目標。
4、更有效服務(wù)于顧客的需要
當今世界，買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)形成，商業(yè)競爭日趨激烈。任何一家企業(yè)，要想取得競爭優(yōu)勢，就必須充分考慮顧客的需要。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正是實(shí)現這一目標的有效方式。
(1)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)比起傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，更能體現顧客的中心地位。顧客將擁有更大的選擇自由，他們可根據自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求，在全球范圍內不受限制地尋找滿(mǎn)意的商品。
(2)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能滿(mǎn)足顧客對購物方便性的需求，提高顧客的購物效率。
(3)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能使總體價(jià)格下降。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，可以節省傳統營(yíng)銷(xiāo)方式下不得不花費的促銷(xiāo)和流通費用，從而使商品成本和價(jià)格的下降成為可能。
5、優(yōu)化企業(yè)管理流程
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的優(yōu)勢在于信息的快速流轉和信息資源共享。利用網(wǎng)絡(luò )信息平臺，企業(yè)可以減少信息的重復加工，提高信息流轉和利用效率，減少許多繁瑣的程序，改變企業(yè)的業(yè)務(wù)流程，從而降低管理成本，提高管理效率，更好地適應外部環(huán)境變化，進(jìn)而提高企業(yè)的競爭力。
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