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內容營(yíng)銷(xiāo)的廣度與深度解讀

時(shí)間:2024-06-23 03:37:38 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 我要投稿
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內容營(yíng)銷(xiāo)的廣度與深度解讀

  自從社群媒體崛起后,人們更常選擇觀(guān)看社群媒體上朋友們分享的內容,而懶于自行搜尋。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于內容營(yíng)銷(xiāo)的廣度與深度解讀,供參考閱讀,希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

  1、內容營(yíng)銷(xiāo)的廣度和深度

  幾乎每一則內容都能夠被歸為這兩大類(lèi):廣度和深度。而每一種類(lèi)型的目標也有所不同:具有廣度的內容能吸引新的受眾;具有深度的內容能加深你和已有受眾之間的關(guān)系,一個(gè)好的內容營(yíng)銷(xiāo)策略應該兼具廣度和深度,但是每一則單一的內容又沒(méi)法同時(shí)達到這兩個(gè)目標,下面讓我們分別來(lái)看看具有不同目標的內容的區別。

  (1)、內容營(yíng)銷(xiāo)的廣度

  當你創(chuàng )建具有廣度的內容時(shí),你潛意識里在試圖盡可能多的觸及到更多的讀者、聽(tīng)眾和用戶(hù)。

  簡(jiǎn)而言之,廣度就是如何利用內容發(fā)現更多的受眾,具有廣度的內容的效果并不是立竿見(jiàn)影的,相反,它能持續的為你發(fā)現新的客戶(hù)。

  所有具有廣度的內容都是建立在SEO之上,而Google是網(wǎng)站流量和訪(fǎng)問(wèn)者的一個(gè)重要來(lái)源,因此,我們需要持續不斷的為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者創(chuàng )建有用的和相關(guān)的內容,這是所有創(chuàng )建具有廣度的內容的第一步,當用戶(hù)鏈接到或是分享我們的內容時(shí),我們的網(wǎng)站將會(huì )被更多的人看到,從而接觸到更廣泛的受眾。

  (2)、內容營(yíng)銷(xiāo)的深度

  剛才我們提到,創(chuàng )建有廣度的內容是為了盡可能多的接觸到更多的讀者、聽(tīng)眾和用戶(hù),但并不意味著(zhù)要觸及每一個(gè)人,你應該把焦點(diǎn)放在那些有消費潛力的人身上,而具有深度的內容能加強你與那些通過(guò)廣度內容吸引來(lái)的受眾之間的關(guān)系,加深你們的聯(lián)系和感情。

  深度內容能使人們從冷漠的受眾變成對我們有熱情的受眾,從而變成我們的客戶(hù),通過(guò)深度內容的多次加強,他們已經(jīng)不是一般意義上的受眾,而真真正正的成了我們的顧客。

  郵件營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)一直受很多人詬病,但我們依然可以通過(guò)它來(lái)創(chuàng )建有深度的內容,比如通過(guò)寫(xiě)實(shí)時(shí)通訊,創(chuàng )建受眾所喜歡的內容等來(lái)加深與受眾之間的聯(lián)系,社交媒體同樣是深度內容的很好的平臺,一般意義上人們都把社交媒體看成創(chuàng )建廣度內容的平臺,那是因為你忽略了它的深層價(jià)值。

  大家自己可以想一下,為什么你會(huì )追隨Twitter上的某個(gè)人呢?難道是為了看他無(wú)止境的促銷(xiāo)廣告嗎?還是為了看他不落俗套的觀(guān)點(diǎn)?當然,社交媒體能夠而且應該作為我們發(fā)布內容的平臺,但是如果沒(méi)有了吸引人的個(gè)人色彩在里面,那么你的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)做得是極不成功的。

  最后是確定廣度和深度目標的問(wèn)題,其實(shí)不管在任一領(lǐng)域都是,如果創(chuàng )建內容之前沒(méi)有明確的目標,那就會(huì )極大的削減你所投入的精力所帶來(lái)的短期和長(cháng)期利益,其實(shí)具有廣度的內容和具有深度的內容之間總是有重疊的部分。

  比如說(shuō),當你創(chuàng )建內容時(shí)的目標是達到深度,但它同時(shí)能夠為你帶來(lái)新的受眾。記住,這是附加收益,不要讓它使你對自己的原始目標產(chǎn)生疑惑。

  2、內容創(chuàng )意以用戶(hù)為基礎

  內容的創(chuàng )意其實(shí)很多時(shí)候都是通過(guò)用戶(hù)間的互動(dòng)產(chǎn)生的,例如熱門(mén)的問(wèn)題都是用戶(hù)迫切想知道,而我們可以很好的用戶(hù)進(jìn)行回答整理的,當然這一點(diǎn)是基于“用戶(hù)需要什么我們給他什么?”的思維,也是我們很多都在做的,雖然能夠滿(mǎn)足部分的用戶(hù)需求,但是略微顯得被動(dòng)了些,因為我們永遠不知道用戶(hù)有沒(méi)有各種各樣的奇怪的需求。

  所以,我們再來(lái)看看創(chuàng )意里面為我們提供的思路:訪(fǎng)談業(yè)界領(lǐng)袖,訪(fǎng)談自己,對行業(yè)進(jìn)行調查,然后回收整理新聞內容,制作圖文并茂,能夠展示好內容的影音,成為業(yè)界的播報員和領(lǐng)袖等都是非常好的主動(dòng)調動(dòng)用戶(hù)興趣的方法,這些方法都是以用戶(hù)為基礎,真正為用戶(hù)創(chuàng )造好內容的創(chuàng )意,也能夠為內容的營(yíng)銷(xiāo)提供最有利的幫助。

  3、內容營(yíng)銷(xiāo)并不一定是原創(chuàng )

  縱觀(guān)內容營(yíng)銷(xiāo),我們發(fā)現平時(shí)我們談到的原創(chuàng )字眼沒(méi)有在這個(gè)里面出現過(guò),而且“回收”和“整理”恰恰是教我們進(jìn)行一定的偽原創(chuàng )工作,這里我們其實(shí)不要太在意原創(chuàng )與偽原創(chuàng ),首先對于搜索引擎來(lái)說(shuō),重要的一點(diǎn)就是你的內容為用戶(hù)提供了有價(jià)值的信息。

  另外,在于這一次長(cháng)時(shí)間的百度算法更新中我們發(fā)現內容原創(chuàng )并不能完全的避免被K的現象,而且原創(chuàng )內容對于排名的上升幫助并不明顯,最后,總是在意原創(chuàng )不原創(chuàng )其實(shí)出發(fā)點(diǎn)就錯了,我們做內容還是給人看,給搜索引擎看也是為了搜索引擎推薦給人看。

  所以,好的內容營(yíng)銷(xiāo)絕對不是一味的追求原創(chuàng ),而是拋開(kāi)原創(chuàng )和偽原創(chuàng )的思維,專(zhuān)心的為用戶(hù)提供有價(jià)值的內容,這樣的網(wǎng)站即使我們網(wǎng)頁(yè)只有10幾個(gè)被收錄,也是好的網(wǎng)站,也是對用戶(hù)有用的網(wǎng)站。

  4、內容營(yíng)銷(xiāo)要有“人情味”

  內容營(yíng)銷(xiāo)講究與用戶(hù)互動(dòng),這是一個(gè)與人打交道的工作,所以這里借用博客中談到的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的一句話(huà)就是:營(yíng)銷(xiāo)要有人情味,人情味拆開(kāi)來(lái)說(shuō)就是“人氣”“情感”“味道”:

  首先內容營(yíng)銷(xiāo)要有人氣,沒(méi)有人關(guān)注的內容做的再好也沒(méi)有作用,所以營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始的時(shí)候就要注重與用戶(hù)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)。

  第二就是要在內容營(yíng)銷(xiāo)中投入情感,而不是一味的在網(wǎng)站內容中插入廣告,廣告太過(guò)明顯用戶(hù)肯定會(huì )比較反感,而相反我們如果能夠從用戶(hù)的角度為用戶(hù)提供最好的建議,那是最好的營(yíng)銷(xiāo)策略。

  第三是讓內容有一定的回味,好的飯店之所以生意越來(lái)越好,是因為它有令人回味的招牌飯菜,或者令人舒適的就餐環(huán)境,或者有令人留戀的服務(wù)素質(zhì),而網(wǎng)站內容也是我們要去烹飪的一道道招牌菜,網(wǎng)站的設計和使用就是就餐環(huán)境,網(wǎng)站的服務(wù)自不用說(shuō)了。

  5、什么樣的內容才是目標顧客喜歡的好內容?

  那么,新的問(wèn)題是什么樣的內容是品牌能做、而目標顧客會(huì )喜歡的呢?常見(jiàn)粉絲團分享有趣的笑話(huà)或心情小語(yǔ),的確會(huì )造成粉絲分享或回應,可是像這種大家都能分享的內容,誰(shuí)會(huì )記得這到底來(lái)自哪個(gè)粉絲團?表面上的數字好看,但對品牌認知不會(huì )有幫助。

  營(yíng)銷(xiāo)3.0的時(shí)代,以消費者為尊,處處把消費者利益放在優(yōu)先考量順序,這也是我們在策劃內容時(shí)該考量的——“我能做些什么讓讀者找到有實(shí)質(zhì)意義的內容?”

  我們把讀者利益為優(yōu)先考量;以前我們自己建立有效連結,現在我們透過(guò)被分享,賺到更多流量;我們不再只有單一內容,我們寫(xiě)的內容能被搜尋、能被社群分享,甚至不只是文字,影音、圖文都是內容元素之一。

  品牌在做的就像是策畫(huà)展覽,透過(guò)各種多元方式,讓內容擔任告知、教育、娛樂(lè )等與讀者溝通的角色。

  判斷一個(gè)品牌會(huì )不會(huì )成功,可以從內部員工對品牌理念的了解有多透徹、員工是否使用品牌產(chǎn)品來(lái)判斷,理念要被深深植入公司文化中,對外說(shuō)話(huà)的口徑才會(huì )一致,并在內容創(chuàng )造的過(guò)程中落實(shí)。

  理念一致,所有的品牌內容創(chuàng )造者才懂得說(shuō)出共同的語(yǔ)言,而不會(huì )混亂讀者理解品牌理念。同樣的,品牌內容如果連內部都不想分享給朋友,那么這表示你還得加油,還有很長(cháng)的一段路要走。

  有些創(chuàng )作者喜歡分享圖片或影片,如同之前我強調的,先做好內容再做搜尋引擎優(yōu)化,如果只有資訊圖表卻沒(méi)有文字,對網(wǎng)站內容來(lái)說(shuō)難被擴散也難被搜尋引擎找到,因此有吸引人的內容是第一步,但接下來(lái)別忘了也寫(xiě)給機器人看吧!

  總之,大部分的人都以為創(chuàng )作需要花費許多時(shí)間和心力在找資料或是不斷的產(chǎn)出,而忽略了腦力激蕩的重要性,為了要持續不斷的產(chǎn)生好的內容,在過(guò)程中(尤其是創(chuàng )作的初期)應該要強調其重要性,內容創(chuàng )造者應該要把大多數的時(shí)間,花在創(chuàng )造出好的想法,同時(shí)在付諸於現實(shí)的過(guò)程中,不斷的優(yōu)化和琢磨其概念。

  最后強調一下,在創(chuàng )建每則內容之前一定要鎖定一個(gè)目標,要么是為了觸及更多的受眾,要么是加深與已有受眾之間的聯(lián)系。

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