包裝裝潢設計三要素的系列化表現

　　包裝裝潢設計運用視覺(jué)的3要素為文字、色彩、圖形。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設計三要素的系列化表現，歡迎閱讀參考，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　包裝設計是將文字、顏色、圖形、版面編排、結構、造型、材料以及其他的輔助設計與產(chǎn)品信息等聯(lián)系在一起，涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺(jué)傳達等諸多要素。而包裝裝潢設計側重于包裝的藝術(shù)美感形式的表現，側重于運用視覺(jué)3要素――文字、色彩、圖形，進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述與傳達。裝潢，在古代和現代，其內涵有所不同。在中國古代主要指書(shū)籍裝幀和書(shū)畫(huà)的裝裱，在現代則泛指商品的包裝、商標設計、書(shū)籍裝幀、各種視覺(jué)圖形設計以及廣告設計等。包裝裝潢設計是根據藝術(shù)思維運用藝術(shù)手段對包裝進(jìn)行外觀(guān)的平面設計。在包裝裝潢設計中，形式構成具有相對的獨立性。某一項或者幾項視覺(jué)要素的變化，都會(huì )使包裝呈現不同的面貌，從而也構成了包裝裝潢設計的千變萬(wàn)化，多姿多彩。

　　商品包裝的系列化設計，是20世紀70年代以后在國外出現的包裝裝潢設計新潮流。它最先開(kāi)始于歐美，80年代逐步流行于我國。包裝裝潢設計系列化表現，是現代包裝裝潢設計中較為普遍應用的一種表現形式。它是采用色彩、圖形或文字的局部變化，而整體統一的設計，將多種商品統一起來(lái)，形成“家族式”的一種設計方法。它的基本特征是采用變化統一的規范化包裝裝潢設計形式，從而使不同品種的產(chǎn)品形成一個(gè)具有統一形式特征的群體，以商品群為單位達到提高商品形象的視覺(jué)沖擊力和記憶力，強化視覺(jué)識別效果的目的。包裝裝潢設計的系列化表現是重要的表現方法之一，在立體的造型、結構、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現對象，對平面設計3要素――文字、色彩、圖形進(jìn)行特征編排，使其中若干項形成變化統一的設計。

　　一、文字的系列化表現

　　統一的文字排列形式和式樣特征，是包裝裝潢設計的系列化表現的一項重要內容。它只通過(guò)字體的合理變形、文字內容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再運用不同色彩，或者搭配同一種風(fēng)格、手法的圖形的變化在多種同類(lèi)商品中重復出現并加入材質(zhì)的變化，其設計內容還會(huì )產(chǎn)生更為豐富、獨特的系列化效果。

　　文字在包裝裝潢設計中，由主體文字和說(shuō)明文字兩個(gè)部分組成。主體文字包括品牌名稱(chēng)和商品名稱(chēng)，字數較少，在包裝的主展示面處于重要、醒目的位置。處理好它們互相間的秩序與主次關(guān)系及表現規律，對形成系列化起著(zhù)重要的作用。比如可口可樂(lè )公司的醒目飲料，主體文字“醒目”就是成功的一例。而說(shuō)明文字包括商品名稱(chēng)、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。這一部分的內容和字數較多，著(zhù)重字體的大小、位置、疏密上的設計處理，用以協(xié)調好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關(guān)系與秩序規律。設計中的所有文字都應避免繁雜零亂，使人能夠清晰、準確的迅速獲得商品信息。

　　字的格式表現中，一種有規律而特別的字體格式，會(huì )給一套系列包裝帶來(lái)新奇的感受。這些格式有左對齊、右對齊、中央對齊、左右對齊和自由格式，最后一種格式較難控制，但是卻有著(zhù)較大的設計空間。而進(jìn)行字的組合表現時(shí)，要使字體的設計達到既變化又統一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體。當然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內容上的較大差異或者著(zhù)意加強對比的話(huà)，確實(shí)有必要在符合形式美法則的前提下加以區別。

　　在現代包裝裝潢設計中，字體和標識往往已經(jīng)融為一體，是企業(yè)形象識別的重要內容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可樂(lè )、柯達。除注冊商標外，無(wú)論是企業(yè)名稱(chēng)還是品牌名稱(chēng)，很多都以標識圖案的形式加以統一，并帶給消費者強烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此，在系列包裝中，字體和標識的運用必須統一規范，無(wú)論是形象、比例還是色彩都應保持一致。除合理安排字體和標識的位置大小外，簡(jiǎn)潔的色彩同樣能使人迅速做出識別并加深記憶。有時(shí)當整個(gè)包裝畫(huà)面信息繁多，色彩零亂時(shí)，使用黑、白、灰等無(wú)彩色襯托字體和標識，也會(huì )使其更加突出醒目。

　　二、色彩的系列化表現

　　視覺(jué)要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來(lái)的視覺(jué)效果更加直接與強烈。對于一個(gè)圖像，在你還沒(méi)看清它的圖形或者上面的文字時(shí)，你卻最先感知到了它的色彩。第一印象，往往產(chǎn)生于商品包裝的色彩感受。對人們購物心理的影響，色彩也經(jīng)常起著(zhù)重要作用。所以，根據商品的類(lèi)型和特征用色彩來(lái)表現，能夠形成一個(gè)系列的色彩調性，也可以通過(guò)包裝色彩反映出商品的類(lèi)別、品牌。這一種設計形式是包裝裝潢設計的系列化表現的重要手段。在包裝裝潢設計的系列化表現時(shí)，如果統一了商標、畫(huà)面的構成形式以及商品的外形，而用改變色調和色彩搭配來(lái)求得統一中的變化，在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨特的韻味。

　　此外，企業(yè)標準色，應在包裝裝潢設計的系列化表現的色彩部分占有相當大的視覺(jué)比例，例如可口可樂(lè )的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應在“變化統一”的審美原則下進(jìn)行對比調和。色彩的對比調和是求得視覺(jué)上統一、達到人們心理平衡的重要手段。一般體現在純度、明度、色相3個(gè)方面。

　　首先，在色相上可以采用臨近色或同類(lèi)色，以保持整體色調的統一，如果差距過(guò)大、對比過(guò)強，在不經(jīng)過(guò)調和的情況下，會(huì )給人視覺(jué)錯亂的感覺(jué)。相同色相、不同明度和純度的色彩調和，可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn)，在明度、純度的變化上，彌補同類(lèi)色相的單調感。如比埃東多・贊貝利EN化妝品包裝作品，其設計在色彩3要素的把握上就是一個(gè)成功的體現。同一的色彩給人的感覺(jué)自然是協(xié)調的。在同一個(gè)色相里，有時(shí)可以通過(guò)明度或純度的變化來(lái)稍微加以區別，產(chǎn)生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個(gè)版面色彩過(guò)于單調，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點(diǎn)綴，而產(chǎn)生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節奏美感的同類(lèi)色、相比于同類(lèi)色色彩之間的可搭配度要大些的類(lèi)似色、對比最為強烈的對比色、易于調和運用的漸變色4類(lèi)。

　　其次，在明度上應盡量縮小差別，達到個(gè)體之間的協(xié)調。如紅、黃、籃3原色明度差別較大，這就需要將系列產(chǎn)品的單體設計的明度提高或降低，減小反差，增加整體統一的視覺(jué)信息。

　　最后，在純度關(guān)系上盡量保持和諧一致，或者純度高，或者純度低，均能達到一致的效果。對比競爭對手的包裝，如果同類(lèi)產(chǎn)品其它品牌都使用高純度、強對比的色彩，這時(shí)以一種清新、簡(jiǎn)約的色彩風(fēng)格、對比和諧的系列包裝面貌出現，相信會(huì )收到意想不到的的市場(chǎng)效果。

　　包裝裝潢設計中，色彩的系列化表現實(shí)現既變化又統一，是色彩進(jìn)行設計組合的基本原則。當我們看到“喜之郎”可以吸的果凍系列、“芬達”果汁飲品系列時(shí)，都會(huì )被它們豐富漂亮的、分別代表一種水果口味的色彩所吸引，色彩雖多，卻不顯雜亂。那么整套系列包裝的色調和諧一致是如何表現的呢?首先是對主調性的把握：準確定位產(chǎn)品表現的色彩系列，是成功的包裝裝潢設計系列化表現的重要標準之一。形成色彩的系列化可以通過(guò)：1、主色調占有絕對的面積比例，通過(guò)變化次要色彩，運用色彩的調和辦法進(jìn)行小面積色彩變化。2、同一色彩或幾個(gè)色彩多次的重復、呼應來(lái)進(jìn)行聯(lián)系，加強色彩的韻律感和豐富感，使包裝色彩達到多樣統一，統一中有變化，不單調、不雜亂，色彩之間有主有從、有中心，形成一個(gè)完整和諧的整體。將同一色彩用到主展示面中去，從而使其成為控制整個(gè)包裝的關(guān)鍵色。例如用相同色彩塊，或成系列的色彩用于主體，通過(guò)重復、呼應，把多個(gè)色彩聯(lián)系起來(lái)。3、色彩韻律的形成。色彩必須經(jīng)過(guò)組合與構成排列才能獲得表現力，有節奏感的色彩連續、有規律布置能夠引起視覺(jué)上的律動(dòng)。不一定用大面積色彩，可利用色彩3要素的規律性進(jìn)行變化。

　　三、圖形的系列化表現

　　圖形是構成商品包裝裝潢設計系列化表現的重要元素之一。它能夠與文字要素互為補充，共同完成視覺(jué)傳達的設計任務(wù)。不同的國家、民族、年齡、文化層次的人們，對圖形的基本含義都有著(zhù)近似的理解。它在視覺(jué)傳達過(guò)程中具有直觀(guān)、易懂、感染力強的特點(diǎn)，可以直接影響到系列包裝裝潢設計的整體效果和內在張力。這一要素在包裝裝潢設計中被廣泛采用。它的主要作用是裝飾美化商品包裝，增加商品形象的表現力，使消費者對其產(chǎn)生興趣，加深對商品的認識和理解，并產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設計系列化表現過(guò)程中，圖形要為設計的系列化主題服務(wù)，為表現商品、有效的傳達信息服務(wù)，為滿(mǎn)足消費者的審美情趣服務(wù)。

　　包裝裝潢設計的系列化表現中，常用圖形有兩種。一種是作為表現商品具體形象特征的具象圖形。表現食品類(lèi)、電子產(chǎn)品類(lèi)較多。采用攝影的方式較多，如果是單純攝影表現產(chǎn)品形象，還要求較高的清晰度。如果不是，則可以對攝影圖片進(jìn)行電腦軟件的處理，形成統一色調、單色剪影、馬賽克或其他點(diǎn)狀、線(xiàn)狀紋理的表現等等。雖仍保留有原來(lái)的形象，但經(jīng)過(guò)了電腦繪畫(huà)的處理，已經(jīng)不再局限于單純的攝影方式，而多了與繪畫(huà)的結合，這是很常用的手法。但總的來(lái)說(shuō)，使商品主體形象突出仍然是設計的主要目的。第二種是抽象裝飾圖形。它一般作為輔助圖形來(lái)渲染設計主題，起到藝術(shù)氣氛烘托的作用。此類(lèi)圖形往往以具象形象進(jìn)行抽象變化或抽象圖形組合加工，進(jìn)行符合形式美規律的重復、對稱(chēng)、均衡、對齊等變化。作為商品本身抽象意味表達的抽象圖形，對構成要素――點(diǎn)、線(xiàn)、面的性質(zhì)的體味和把握要求較高�？此坪�(jiǎn)單的因素卻在版面中起著(zhù)決定性的作用，在視覺(jué)美感的表現中發(fā)揮著(zhù)神奇的力量。此外，還應該引起注意的是電腦設計的發(fā)展對圖形表現影響是巨大的，以上兩種圖形都要依靠它，才能夠融洽地結合在一起，創(chuàng )造出種種新的視覺(jué)傳達語(yǔ)言，來(lái)豐富包裝裝潢設計。

　　此外，在具體的包裝裝潢設計系列表現過(guò)程中，還要注意圖形表現內容、手法、風(fēng)格的一致性，以及其他變化要素的豐富性。在考慮與其他要素配合的同時(shí)，應避免某一個(gè)要素的機械表現而破壞整體的系列化表現效果。涉及到構圖問(wèn)題時(shí)，“應重點(diǎn)考慮圖形的構圖位置和比例大小，它既要形象鮮明，又不能喧賓奪主。應保持相關(guān)產(chǎn)品之間在色彩和比例關(guān)系上協(xié)調一致，以及圖像色調的和諧統一。當一個(gè)主體形象與另一個(gè)主體形象色調差別過(guò)大時(shí)，比如葡萄口味與西瓜口味的食品，可將圖案畫(huà)面適當縮小，以企業(yè)色或主體色統領(lǐng)整個(gè)畫(huà)面，以符合系列包裝的整體需要。另外，在圖像色調基本和諧的基礎上，還可將圖片進(jìn)行放大裁切，擴大并伸展人的視覺(jué)面積，當系列包裝擺放一起時(shí)，就形成一幅連續、擴展的畫(huà)面，給人以強烈的視覺(jué)沖擊，使人過(guò)目難忘。”包裝裝潢設計中，這是一種特殊的圖形組合方式，它不單單是跨面設計的，甚至是跨個(gè)體的。這種方式使系列化表現更為豐富、特別。它把主體形象擴大到兩個(gè)面或多個(gè)面上。用于立式包裝，目的在于商品陳列展示時(shí)起到擴大展示宣傳效果，增加視覺(jué)沖擊力和感染力的作用。設計既要考慮把多個(gè)面組合為一個(gè)大的展示面，還要考慮到每個(gè)小面的相對獨立性和相互之間的主次關(guān)系，做到無(wú)論是單個(gè)包裝陳列，還是組合起來(lái)陳列，都能達到完整統一的視覺(jué)效果。

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