包裝裝潢設計中的“視覺(jué)美”

　　當下包裝裝潢設計環(huán)節應用過(guò)程中，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的需要，進(jìn)行產(chǎn)品包裝“視覺(jué)美”的傳達、設計是非常必要的。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設計中的“視覺(jué)美”，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　一、包裝裝潢設計中的視覺(jué)傳達應用模式

　　1、“視覺(jué)美”的傳達秩序性

　　為了進(jìn)行包裝裝潢設計“視覺(jué)沖擊力”的營(yíng)造，了解人的視覺(jué)傳達秩序感是非常必要的。這涉及到人與自然、人與社會(huì )的應用規律，畢竟人的知覺(jué)活動(dòng)需要一個(gè)基本框架作為指導。產(chǎn)品包裝設計里面的框架包括裝潢設計結構的應用秩序，主要包括對自然秩序、人的心理秩序、生理秩序等的應用。也就是說(shuō)在包裝裝潢設計的應用過(guò)程中，其視覺(jué)傳達設計需要符合人的“審美秩序化”，也就是滿(mǎn)足人的心理、心理、社會(huì )生活等的需要。因為人的視覺(jué)在建構過(guò)程中，也是人的視覺(jué)經(jīng)驗及其審美心理應用的過(guò)程中。為了更好的進(jìn)行包裝裝潢設計模塊的優(yōu)化，筆者認為進(jìn)行視覺(jué)傳達設計秩序性的創(chuàng )造是非常必要的，這符合人的內外審美的需求。

　　人也是自然界生物的一種生存形態(tài)，人類(lèi)通過(guò)對視覺(jué)的應用，感覺(jué)這個(gè)世界的自然秩序、生活秩序。比如玫瑰的美麗在于其花瓣形態(tài)、生長(cháng)特點(diǎn)的規范性，因為視覺(jué)傳達的秩序性，也就誕生了事物之美。這是包裝裝潢設計視覺(jué)美營(yíng)造的重要前提。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )實(shí)踐的不斷進(jìn)步，人類(lèi)對自然世界的各種規律探索從未止步，這可以從自然之美的秩序感尋找包裝裝潢設計的靈感。比如植物花頭種子的旋轉方向，不同種類(lèi)的植物花頭種子的旋轉方向，在此條件下其不同旋轉方向的數量也不相同。通過(guò)對自然界的形態(tài)及其結構秩序的了解，可以確保包裝裝潢視覺(jué)傳達設計模塊的優(yōu)化。

　　2.包裝裝潢設計的“美的秩序”

　　在現實(shí)生活中，無(wú)論是何種包裝裝潢設計都是利用物體的形態(tài)、材質(zhì)、色彩、圖形等規律的應用，進(jìn)行人類(lèi)對自然秩序體會(huì )的呈現，在這過(guò)程中就產(chǎn)生了“視覺(jué)美感”。比如在新石器時(shí)代，人們就陶器進(jìn)行彩陶圖案的應用，其彩陶的裝飾花紋大多是自然界的動(dòng)物、山水等事物，有的彩陶圖案是比較抽象的幾何圖形，其造型的手法相當的簡(jiǎn)潔，具備良好的裝飾性，這些裝飾事物都體現了當時(shí)包裝裝潢設計的“視覺(jué)美”，這些不同形態(tài)的美的呈現，都是通過(guò)各種裝飾事物的設計秩序感的表現來(lái)應用的，產(chǎn)生了良好的視覺(jué)效果。在現代包裝裝潢設計應用過(guò)程中，人們對設計環(huán)節“視覺(jué)美”的呈現，更具多元化的表達，進(jìn)行現代造型語(yǔ)言及其不同形式秩序的應用。比如利用攝影圖形進(jìn)行產(chǎn)品設計特點(diǎn)的突出，確保其秩序感的自然性、規范性，比如一些機械化的圖形、抽象寫(xiě)意圖形等都良好的呈現設計者自身的視覺(jué)表現意圖，從而實(shí)現了商品形象的有效傳達。通過(guò)對文字、圖案、色彩等模塊的不同協(xié)調，進(jìn)行裝潢設計多元化應用，提升其外觀(guān)“視覺(jué)美”、“秩序美”。

　　從包裝裝潢設計“視覺(jué)美”營(yíng)造角度上來(lái)說(shuō)，確保其設計的平衡感、規律性等是非常必要的，這樣可以給消費者良好的視覺(jué)舒適性，方便消費者快速的進(jìn)行產(chǎn)品信息的獲取。也就是說(shuō)包裝裝潢的設計模塊要具備平衡美，給人以視覺(jué)美，這需要進(jìn)行傳統的視覺(jué)元素的適度顛覆，也就是破而后立，進(jìn)行新型規則的創(chuàng )造，從而對人們產(chǎn)生多種視覺(jué)效果。比如滔博運動(dòng)廣場(chǎng)手提袋運用了色調對比手法，其手提袋的外部裝潢設計給人一種韻律感的享受，符合現代設計審美的需要，也進(jìn)行了中國傳統水墨意境的營(yíng)造，實(shí)現了包裝裝潢設計的變化需要，調節了消費者的視覺(jué)生理秩序感。

　　我們生活在一個(gè)豐富多彩的社會(huì )環(huán)境中，經(jīng)過(guò)外界環(huán)境的不斷刺激，產(chǎn)生了一系列的審美情感。這也是包裝裝潢設計美感體現的重要因素，需要設計人員進(jìn)行設計模塊及其產(chǎn)品形式秩序的協(xié)調，要適應消費者的心理秩序需要，從而確保產(chǎn)品的有效宣傳及其積極促銷(xiāo)，從而優(yōu)化消費者內心的產(chǎn)品外觀(guān)體驗。在日常包裝裝潢設計模塊中，設計師也要進(jìn)行“色彩美”的營(yíng)造，從而提升產(chǎn)品的形象感染力，更容易吸引消費者對設計產(chǎn)品的注意，從而更好的進(jìn)行商品的記憶。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)良好的色彩包裝設計，可以更好的提升消費者對商品的理解力。這就需要設計人員進(jìn)行色彩模塊與產(chǎn)品理念設計模塊的協(xié)調。

　　二、包裝裝潢設計模塊中“視覺(jué)美”的營(yíng)造

　　為了促進(jìn)包裝裝潢設計的最大效益的提升，設計人員對視覺(jué)秩序要進(jìn)行感知程序、選擇程序、表達程序等的協(xié)調，從而實(shí)現包裝裝潢設計內部模塊的優(yōu)化，實(shí)現商品包裝裝潢設計與商品銷(xiāo)售模塊的協(xié)調，這需要相關(guān)設計人員進(jìn)行“視覺(jué)美”秩序模塊的優(yōu)化，協(xié)調好視覺(jué)傳達過(guò)程中的各個(gè)形式秩序模塊，從而達到良好的設計效益。在裝潢設計應用模塊中，產(chǎn)品的具體設計情況與設計人員的感情投入、技能情況是相關(guān)的。視覺(jué)傳達設計的形式秩序須通過(guò)符號形式來(lái)表達。包裝裝潢設計使用藝術(shù)語(yǔ)言傳遞信息，通過(guò)形態(tài)、材質(zhì)、圖形、文字和色彩傳達不同的意義與情趣。我們可以把包裝裝潢設計中涉及的符號分為圖像符號、指示符號、象征符號三種類(lèi)型。圖像符號是通過(guò)虛擬對象與對象的相似而構成的。人們對圖像符號可以直覺(jué)地感知，通過(guò)形象的相似就可以辨認出來(lái)。

　　所謂的指示符號就是設計者在設計模塊中將符號與所要表現對象的關(guān)聯(lián)性應用。比如街道旁的路標，商場(chǎng)里面的指示牌，都是指示符號的具體體現。所謂的象征符號就是符號所代表的事物情況的延伸，其設計過(guò)程中的應用對象與人們的社會(huì )實(shí)踐存在關(guān)系，這兩者的聯(lián)系通常來(lái)自于社會(huì )生活的習俗層面�，F代包裝色彩正是利用色彩與產(chǎn)品的這種共通的特點(diǎn)，用色彩的象征意義表達產(chǎn)品特征。如以白色為主色調的包裝適用于藥品包裝，表示干凈衛生。比如化妝品宜于用中間色包裝，表示高雅富麗。

　　綜上所述，包裝裝潢設計環(huán)節中“視覺(jué)美”的營(yíng)造，離不開(kāi)設計人員的現實(shí)生活的設計體驗，離不開(kāi)對社會(huì )生活經(jīng)驗的應用，需要設計者實(shí)現包裝裝潢設計模塊中各個(gè)設計應用形式的協(xié)調。

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