- 相關(guān)推薦
2016年自考《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》備考試題及答案
單項選擇題
1.市場(chǎng)的基本活動(dòng)是(B )。
A. 生產(chǎn)活動(dòng) B. 交換活動(dòng) C. 銷(xiāo)售活動(dòng) D.促銷(xiāo)活動(dòng)
2.強調“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念屬于( B )觀(guān)念。
A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷(xiāo) D.社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
3.許多冰箱生產(chǎn)廠(chǎng)家近年來(lái)高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟,紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是 ( D )。
A.推銷(xiāo)觀(guān)念 B.產(chǎn)品觀(guān)念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 D.社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
4.下列表述中,反映推銷(xiāo)觀(guān)念的是( C )。
A. 我能生產(chǎn)什么,就賣(mài)什么 B. 我生產(chǎn)什么,就賣(mài)什么
C. 我賣(mài)什么,就設法讓人買(mǎi)什么 D. 顧客需要什么,我就生產(chǎn)什么
5.消費者在購買(mǎi)商品時(shí),商品的品牌差異程度大,而消費者參與程度低的購買(mǎi)行為屬于( C )。
A.復雜型購買(mǎi) B.和諧型購買(mǎi) C.多變型購買(mǎi) D.習慣型購買(mǎi)
6.中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸,這是一種( A )現象。
A.地域亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化
7.消費者不可能在真空中做出自己的購買(mǎi)決策,其購買(mǎi)決策在很大程度上受到社會(huì )、文化、個(gè)人和心理等因素的影響,其中相關(guān)群體屬于( B )。
A.組織因素 B.社會(huì )文化因素 C.心理因素 D.個(gè)人因素
8. 對于多變型購買(mǎi)行為,企業(yè)應采取的主要營(yíng)銷(xiāo)策略有( C ) 。
A.加強售后服務(wù) B.增加花色品種
C.提供充足的購買(mǎi)信息 D.開(kāi)展大量重復性廣告
9.消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說(shuō)明書(shū)等獲得信息的來(lái)源屬于( D )。
A.個(gè)人來(lái)源 B.公眾來(lái)源
C.經(jīng)驗來(lái)源 D.商業(yè)性來(lái)源
10.當企業(yè)實(shí)施的策略是設法在現有市場(chǎng)上擴大銷(xiāo)售,提高市場(chǎng)占有率,該增長(cháng)策略稱(chēng)為( A )。
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化
11.企業(yè)通過(guò)控制或兼并經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)擴大經(jīng)營(yíng)規模的發(fā)展策略是( D )。
A.同心多元化 B. 橫向多元化 C. 前向一體化 D. 水平一體化
12.某食品加工廠(chǎng)自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地,這種業(yè)務(wù)增長(cháng)方式屬于(A )。
A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多元化
13.一家主營(yíng)汽車(chē)玻璃上市公司的決策者擬考慮同心多元化作為進(jìn)一步發(fā)展的方向,應當優(yōu)先考慮的發(fā)展方向是( A )。
A.發(fā)展建筑玻璃產(chǎn)品 B.發(fā)展汽車(chē)發(fā)動(dòng)機產(chǎn)品
C.購并汽車(chē)配套企業(yè) D.發(fā)展其他汽車(chē)配件產(chǎn)品
14.根據GE矩陣,對于市場(chǎng)吸引力大、企業(yè)競爭能力中等的業(yè)務(wù)單位,企業(yè)應選擇( A )。
A.增加投資 B. 有選擇地投資 C.縮減投資 D.放棄投資
15.在中秋節、情人節等節日即將來(lái)臨的時(shí)候,許多商家都大做廣告,以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對市場(chǎng)進(jìn)行細分的方法是( D )。
A. 地理細分 B.人口細分 C. 心理細分 D. 行為細分
16.對于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用( C )。
A.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 B.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 C.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo) D.差異營(yíng)銷(xiāo)
17.企業(yè)在選擇目標市場(chǎng)時(shí),生產(chǎn)不同的產(chǎn)品,進(jìn)入每一個(gè)細分市場(chǎng),這種策略稱(chēng)為( A )。
A.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 C.選擇性專(zhuān)業(yè)化 D.完全差異性
18.企業(yè)定位于市場(chǎng)“空白點(diǎn)”的定位策略是( A )。
A.迎頭定位 B.避強定位 C.重新定位 D.二次定位
19.產(chǎn)品組合的長(cháng)度是指( A )的總數。
A.產(chǎn)品項目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規格 D.產(chǎn)品品牌
20.在原有產(chǎn)品線(xiàn)內增加新的產(chǎn)品項目,以強化產(chǎn)品線(xiàn),這種做法屬于( A )。
A. 產(chǎn)品線(xiàn)擴展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策
C. 產(chǎn)品線(xiàn)填補決策 D. 產(chǎn)品線(xiàn)現代化決策
21.品牌中可以識別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達的部分稱(chēng)為( A )。
A.品牌標記 B.品牌名稱(chēng) C.商標 D.服務(wù)標記
22.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( C )生命周期。
A.使用 B.物理 C.市場(chǎng) D.經(jīng)濟
23.消費者購買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,即顧客真正要買(mǎi)的東西,是產(chǎn)品整體概念中的( A )。
A.形式產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品
24.在海爾公司的產(chǎn)品目錄中,有冰箱、洗衣機、空調、抽油煙機、電視機,這是描述( A )。
A.產(chǎn)品組合寬度 B.產(chǎn)品組合長(cháng)度
C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
25.企業(yè)在定價(jià)時(shí),通過(guò)降低價(jià)格薄利多銷(xiāo)來(lái)達到增加盈利的目的,采取這種策略的前提是( B )。
A.需求價(jià)格彈性小于1 B.需求價(jià)格彈性大于1
C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1
26.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待,促使他們愿意執行某種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能,這種折扣一般稱(chēng)為( C )。
A.現金折扣 B.數量折扣 C.交易折扣 D.季節折扣
27. 適合采用直接分銷(xiāo)渠道的是( C )。
A. 罐裝飲料 B. 化妝品 C. 大型機械 D. 筆記本電腦
28. 促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是( B )。
A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客
29. 人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現為( D )。
A.沒(méi)有靈活性 B.無(wú)法促成買(mǎi)賣(mài)雙方形成良好的關(guān)系
C.推銷(xiāo)費用低 D.推銷(xiāo)費用高
30.公共宣傳的目標是(C )。
A.出售商品 B.盈利
C.樹(shù)立企業(yè)良好的形象 D.占領(lǐng)市場(chǎng)
更多相關(guān)文章推薦:
5.自考《經(jīng)濟學(xué)(財經(jīng)類(lèi))》模擬試題及答案2016
7.2016年自考《會(huì )計信息系統》練習試題及答案
8.2016年自考《金融市場(chǎng)學(xué)》單選試題及答案
【自考《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》備考試題及答案】相關(guān)文章:
自考學(xué)位英語(yǔ)語(yǔ)法備考試題及答案10-16
2024年自考《金融市場(chǎng)學(xué)》專(zhuān)項試題及答案10-16
2024年4月上海自考00058市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題09-30
自考《審計學(xué)》模擬試題及答案10-16
自考《思修與法律基礎》單選試題及答案10-16
2017跟單員考試備考試題及答案07-15