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淺談縫機行業(yè)廣告詞
淺談縫機廣告詞
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。正因此，由中國縫制機械協(xié)會(huì )主辦、《中國服飾報·縫制設備導刊》承辦的“CISMA展覽會(huì )廣告語(yǔ)征集活動(dòng)”開(kāi)展至今得到了人們的廣泛響應和支持。截止到記者發(fā)稿時(shí)，活動(dòng)小組已收到近千封來(lái)自全國各地的廣告語(yǔ)作品。
此次活動(dòng)的舉行，一定程度上體現了中國縫制機械行業(yè)作為一股不斷發(fā)展和進(jìn)步的力量得到了全社會(huì )范圍的關(guān)注和支持。記者謹借此機會(huì )談?wù)剬V告語(yǔ)的看法和理解。
企業(yè)信息的精華濃縮
近幾十年來(lái)，伴隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的日益發(fā)展和完善，作為市場(chǎng)經(jīng)濟“晴雨表”的廣告業(yè)也越來(lái)越得到重視。廣告根本的目的在于開(kāi)拓市場(chǎng)、推銷(xiāo)商品。因此，作為品牌CIS(企業(yè)形象戰略規范體系)中的重要組成部分，廣告語(yǔ)必須要給受眾留下深刻的印象,使自身從眾多的廣告語(yǔ)中脫穎而出。鑒于此，廣告語(yǔ)所濃縮的是品牌信息的精華。
作為世界范圍內的縫制設備大展，CISMA在不斷發(fā)展的同時(shí)也在不斷強化自身國際化、現代化的身分。此次“CISMA展覽會(huì )廣告語(yǔ)征集活動(dòng)”中明確要求：高度概括CISMA“促進(jìn)海內外交流、搭建商業(yè)平臺、引導行業(yè)發(fā)展”的辦展理念，用詞精煉準確、富有感染力和號召力，字數控制在十個(gè)字左右。這就要求我們設計廣告語(yǔ)要真正做到“言出意達”。
“言出意達”就是用語(yǔ)必須準確，鮮明地表達出CISMA的特質(zhì)：促進(jìn)海內外交流、搭建商業(yè)平臺、引導行業(yè)發(fā)展。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，“言出意達”就是要求廣告用語(yǔ)能一語(yǔ)中的地將商品的特質(zhì)、獨特的銷(xiāo)售理念展示出來(lái)，使受眾迅速掌握廣告信息，接納廣告所推銷(xiāo)的商品和服務(wù)。
美國廣告大師馬克斯·薩克姆說(shuō)過(guò):“廣告文稿要簡(jiǎn)潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬(wàn)不要用長(cháng)句或復雜的句子。”而“言簡(jiǎn)意賅”正是要求廣告用語(yǔ)簡(jiǎn)潔精煉地表達出明晰的廣告訴求點(diǎn)。在這種要求中，“簡(jiǎn)”和“真”就是衡量廣告語(yǔ)的標準了。所謂“簡(jiǎn)”就是簡(jiǎn)潔明快，“真”即真實(shí)真誠。
西安標準縫紉機有限公司的廣告語(yǔ)———“您的滿(mǎn)意，我的標準”，堪稱(chēng)縫紉機企業(yè)廣告語(yǔ)中一個(gè)經(jīng)典之作。簡(jiǎn)單的八個(gè)字，渾然天成地融入了標準公司產(chǎn)品和服務(wù)的理念，簡(jiǎn)單而又意味深遠，瑯瑯上口，這正是其經(jīng)典之所在。以至于標準公司和該廣告語(yǔ)的創(chuàng )作者天津大世界縫紉機有限公司總經(jīng)理馬連玉以10萬(wàn)重金在全行業(yè)征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
廣告語(yǔ)的價(jià)值訴求
隨著(zhù)縫紉機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內企業(yè)在成長(cháng)的過(guò)程中同樣出現了不少可圈可點(diǎn)的廣告語(yǔ)作品。
品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng )作方面。品牌廣告語(yǔ)按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類(lèi)。兄弟公司的“atyour
side”、飛躍公司的“四海一家，中國飛躍”、中森公司的“中森的、世界的”、匯寶公司的“共創(chuàng )、共享、共發(fā)展”當屬理念類(lèi);標準的“您的滿(mǎn)意，我的標準”屬服務(wù)承諾;白金公司的“品質(zhì)即是企業(yè)的生命”則當屬品質(zhì)類(lèi)等等。
大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類(lèi)訴求，因為價(jià)值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠;外延具有很寬泛的延伸性，包容性極強。表現形式短小精干、發(fā)音響亮、容易傳播、容易識別、瑯瑯上口，應用起來(lái)尤其方便。如果客戶(hù)堅定不移地去傳播的話(huà)，日久天長(cháng)必定會(huì )形成理想的理念積累。
在產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng )作方面。產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng )作重點(diǎn)是對該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的訴求，本來(lái)賣(mài)點(diǎn)就是在差異化的基礎上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是產(chǎn)品忽略的、消費者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調降調均可。但訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結合起來(lái)訴求。(這里說(shuō)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)并非是具體的某個(gè)平面作品的標題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區別其他產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱(chēng)同樣重要的文字標識。)
服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng )作。服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng )作主要是給消費者提供附加值，是一種超值的東西，訴求上一定是利益的承諾。表現形式可長(cháng)可短，字數可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音最好是降調。
廣告語(yǔ)作為消費者了解企業(yè)的一個(gè)窗口，在企業(yè)的宣傳廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，它的恰當﹑巧妙，往往能使人們記憶猶新﹑回味無(wú)窮，進(jìn)而讓商家得到被消費者的認可。對于本土縫制機械企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇好適合自己定位的廣告語(yǔ)對企業(yè)來(lái)說(shuō)是不無(wú)裨益的。
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