有關(guān)宣揚企業(yè)文化活動(dòng)策劃草案
營(yíng)銷(xiāo)主題：塑紅都文化，展紅都風(fēng)采
活動(dòng)時(shí)間：XX年9月15日—10月5日
活動(dòng)內容概要：
本次“紅都文化節”活動(dòng)是為了宣揚紅都企業(yè)文化，拉開(kāi)紅都名品購物中心與南陽(yáng)市其他服裝企業(yè)在產(chǎn)品及文化品位上得距離，確保企業(yè)在整個(gè)地區得領(lǐng)頭羊地位。所有項目廣告活動(dòng)在空間上由點(diǎn)到線(xiàn)形成了一條促銷(xiāo)鏈，可以充分發(fā)揮整個(gè)系列活動(dòng)對消費者最大的傳播和溝通價(jià)值，并充分展示出紅都名品購物中心的文化品位與企業(yè)形象。
紅都文化節系列活動(dòng)一：
�。ㄒ唬┐黉N(xiāo)活動(dòng)主題：相親相愛(ài)，“紅都”一家人
�。ǘ┐黉N(xiāo)活動(dòng)創(chuàng )意：
南陽(yáng)市城市化進(jìn)程的加速和市場(chǎng)化與信息化的發(fā)展，使現代人之間的交流越來(lái)越少，缺乏溝通也成為越來(lái)越多城市人群身上存在的問(wèn)題。紅都把“相親、相愛(ài)一家人”作為切入點(diǎn)，通過(guò)尋找姓名中含有“紅都”兩字或其中一字的人群，為這部分共同營(yíng)造一個(gè)相親相愛(ài)的家園。這個(gè)活動(dòng)必然會(huì )引起名字相符或部分相符的人群關(guān)注，而名字不符的人群也會(huì )考慮自己的親戚朋友之中是否有相合者。因此，此活動(dòng)不僅可利用報紙、電視等廣告媒體傳播，還可以充分利用人們的口碑進(jìn)行傳播，在社會(huì )上起到較大影響。為今后紅都發(fā)展自己的品牌打下基矗
�。ㄈ┐黉N(xiāo)活動(dòng)目的：
通過(guò)一種親情化的社會(huì )活動(dòng)來(lái)提高紅都的知名度和美譽(yù)度，建立起紅都獨特的企業(yè)文化內涵，塑造“紅都”品牌形象。
�。ㄋ模┐黉N(xiāo)活動(dòng)時(shí)間：9月15日上午
�。ㄎ澹┐黉N(xiāo)活動(dòng)內容：
1、廣告目標對象設置
�。�1）名字中含有“紅都”兩字的南陽(yáng)市居民及其外地在宛流動(dòng)人口
�。�2）名字中含有“紅”或“都”字的南陽(yáng)市居民及其外地在宛流動(dòng)人口
2、活動(dòng)獎項設置
�。�1）1—16歲，贈送價(jià)值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。
�。�2）16歲以上，贈送價(jià)值150元的杉杉襯衣一件。
注：
�。�1）年齡以身份證和戶(hù)口簿上的實(shí)際年齡計算。
�。�2）出生日期在1986年9月16日以前為16歲以上，1986年9月16日——XX年9月16日之間為1——16歲。
3、活動(dòng)獎品的發(fā)放
�。�1）對名字含有“紅都”兩字的消費者，可不直接通過(guò)抽獎形式?jīng)Q定獎項發(fā)放，直接參照2，預計人數在3—5人之間。
注：預計1—16歲2人，16歲以上3人
�。�2）對名字中含有“紅”或“都”字的居民，預計人數應在1500—XX之間，按當日到場(chǎng)1000人計算，設計中獎率為4%，發(fā)放獎品為40人，獎項參照2發(fā)放。
注：不保守預計1—16歲20人，16歲以上20人
4、抽獎活動(dòng)安排
在活動(dòng)現場(chǎng)設立登記處，參與活動(dòng)人員帶身份證或戶(hù)口簿先到登記處簽到。對名字含有“紅都”兩字的消費者，送領(lǐng)獎卡到點(diǎn)時(shí)直接領(lǐng)獎。對名字中含有“紅”或“都”字的消費者，簽到后請其首先填寫(xiě)抽獎卡，然后將抽獎卡集中放入抽獎箱中，最后請現場(chǎng)觀(guān)眾抽獎。
抽獎卡的操作方式：
�。�1）抽獎卡上要寫(xiě)明參與者的姓名、身份證號、家庭住址、聯(lián)系電話(huà)等資料。
�。�2）將抽獎卡放入抽獎箱后，請現場(chǎng)十位觀(guān)眾上臺抽獎，規定每位觀(guān)眾抽出五名中獎?wù)�，并當�?chǎng)公布。
�。�3）請中獎?wù)呱吓_領(lǐng)獎，由王東總經(jīng)理、樊斌總經(jīng)理和其余領(lǐng)導上臺頒獎。
�。┟襟w參與：
南陽(yáng)電視臺 2人
南陽(yáng)晚報 1—2人
南陽(yáng)日報 1—2人
南陽(yáng)廣播電臺 1人
南陽(yáng)廣播電視報 1人
……
時(shí)間 階段 操作項目
9月11日 準備階段 活動(dòng)現場(chǎng)彩旗、氣球
條幅1定制（內容：相親相愛(ài)，“紅都”一家人）
條幅2（內容：熱烈祝賀紅都文化藝術(shù)節開(kāi)幕）
活動(dòng)獎品的預備
活動(dòng)各種票據（套餐卷），抽獎卡的印制
抽獎箱的預備
話(huà)筒、音響的準備
15日當日活動(dòng)程序引導圖
現場(chǎng)主持人員的落實(shí)（比較活潑、有挑逗性）
現場(chǎng)保安、管理人員的落實(shí)，確保安全
身份證鑒別人員落實(shí)，防止假冒
考慮舞臺的搭架與否（由王東總經(jīng)理決策）
9月12日 關(guān)注階段 對廣告的'審核、定稿，送交報社（廣告稿件附后）
對第二天工作人員的工作情況進(jìn)行分工
9月13日－ 14日 9月13日，廣告在南陽(yáng)晚（日）報上刊登
做好咨詢(xún)工作，并做好記錄
屆時(shí)邀請新聞媒體參與
對活動(dòng)現場(chǎng)的布置，如抽獎臺的建造，各種電線(xiàn)線(xiàn)路的安裝、條幅、彩旗、氣球的提前懸掛等
9月15日上午 實(shí)施階段 9：00 以前全部工作人員到位，準備工作就緒
9：00 活動(dòng)正式開(kāi)始
9：00—10：30 參與活動(dòng)人員登記
10：30—10：40 統計參與活動(dòng)人員人數
10：40—11：20 開(kāi)始抽獎
11：20—11：40 發(fā)放獎品，王總、樊總與中獎?wù)吆嫌肮矚g
11：40 活動(dòng)結束
�。ò耍┐黉N(xiāo)活動(dòng)費用預算（略）
附：促銷(xiāo)系列活動(dòng)一廣告設計圖：（略）
紅都文化節系列活動(dòng)二——紅都論壇
�。ㄒ唬┐黉N(xiāo)活動(dòng)主題：你為南陽(yáng)做貢獻，我請專(zhuān)家來(lái)充電
促銷(xiāo)活動(dòng)副標題：專(zhuān)家支招企業(yè)品牌建設
�。ǘ┐黉N(xiāo)活動(dòng)創(chuàng )意思路
邀請著(zhù)名策劃專(zhuān)家來(lái)宛授課支招，可充分顯示出紅都名品購物中心的公關(guān)實(shí)力和組織能力。同時(shí)，以活動(dòng)為契機，拉近企業(yè)與南陽(yáng)市政府、經(jīng)貿委、市委宣傳部、南陽(yáng)各大媒體的關(guān)系。并通過(guò)此次活動(dòng)，建立起企業(yè)客戶(hù)檔案，為企業(yè)未來(lái)的經(jīng)濟運營(yíng)創(chuàng )造一個(gè)良好的環(huán)境，再加上本次活動(dòng)是一次公益性活動(dòng)，目標對象主要針對企業(yè)的高層決策人員，這必然會(huì )大幅度提升企業(yè)在目標客戶(hù)群體中的美譽(yù)度和影響力，培養紅都的潛在目標顧客。
�。ㄈ┐黉N(xiāo)活動(dòng)目的：
豐富客戶(hù)資源、建立客戶(hù)檔案、提升企業(yè)美譽(yù)度，打造企業(yè)品牌形象
�。ㄋ模┐黉N(xiāo)活動(dòng)內容
1、活動(dòng)簡(jiǎn)述
�。�1）邀請著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家陳放先生來(lái)宛為企業(yè)家作《中小企業(yè)如何打造自己的品牌》報告會(huì )。
�。�2）邀請著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家范云峰先生來(lái)宛為企業(yè)家作《企業(yè)如何在競爭中獲得更大市撤報告會(huì )。
說(shuō)明：本次報告會(huì )實(shí)際上是紅都邀請專(zhuān)家免費作報告，但在宣傳過(guò)程中，不可這樣張揚，畢竟，沒(méi)有價(jià)值的東西人們都不會(huì )珍惜的。票面（入場(chǎng)券）金額要保持在600元左右。
2、目標對象
南陽(yáng)市內注冊資金30萬(wàn)元以上的各企業(yè)老總、副總。
說(shuō)明：該群體文化品位較高，用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)將，他們的顧客壽命價(jià)值更高，而且短期內就可給紅都的發(fā)展帶來(lái)驚喜。
3、目標對象參與方式
�。�1）通過(guò)經(jīng)貿委，提前向地市內各企業(yè)單位發(fā)與會(huì )通知（分配名額及企業(yè)的規模狀況）；
�。�2）紅都要向自己現有的企業(yè)客戶(hù)發(fā)出邀請函，以更好地聯(lián)絡(luò )感情；
�。�3）通過(guò)媒體廣告吸引企業(yè)老總與會(huì )。
注：本活動(dòng)公益性比較強，紅都應通過(guò)政府公關(guān)，取得南陽(yáng)市政府、經(jīng)貿委、市委宣傳部的支持，爭取廣告免收費用或給予較優(yōu)惠的廣告政策，或借助政府廣告對外宣傳。
4、廣告宣傳
前期以新聞報道及廣告吸引目標對象，后期以新聞形式向公眾傳播。
�。ㄎ澹┲鬓k單位：
南陽(yáng)市人民政府
南陽(yáng)市經(jīng)貿委
南陽(yáng)市委宣傳部
紅都名品購物中心
�。┲С謫挝唬�
河南省營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )
中國策劃研究院
《中國策劃》雜志社
《銷(xiāo)售與市撤雜志社
《市場(chǎng)周刊》雜志社
《公共關(guān)系》雜志社
�。ㄆ撸┟襟w參與：
南陽(yáng)電視臺 2人
南陽(yáng)日報 2人
南陽(yáng)晚報 2人
南陽(yáng)廣播電視報 1人
南陽(yáng)廣播電臺 1人
……
�。ò耍┗顒�(dòng)時(shí)間：XX年9月13日下午3：00—6：00（暫擬）
�。ň牛⿻�(huì )議地點(diǎn)：南陽(yáng)市建國飯店
注：會(huì )議規模為200—300人
�。ㄊ﹫竺k法：
�。�1）企業(yè)憑營(yíng)業(yè)執照復印件到南陽(yáng)市紅都名品購物中心領(lǐng)取門(mén)票（每家企業(yè)限1-2人）
�。�2）企業(yè)電話(huà)訂票。訂票熱線(xiàn)*******
�。�3）報名截止日期：XX年9月12日下午6：00
注：經(jīng)貿委發(fā)給企業(yè)的傳真件、紅都發(fā)出的邀請函均應注明領(lǐng)票地點(diǎn)在紅都名品購物中心、訂票電話(huà)及報名截止日期。
時(shí)間 階段 操作項目
9月4日以前 前期準備階段 協(xié)調與南陽(yáng)市政府、經(jīng)貿委、市委宣傳部的合作關(guān)系
會(huì )議地點(diǎn)的安排與落實(shí)
會(huì )議時(shí)間的準確落實(shí)
9月5日－9月7日 中期準備階段 會(huì )議條幅的制作，橫幅1：紅都文化藝術(shù)節——紅都論壇
橫幅2：紅都名品購物中心熱烈祝賀本次報告會(huì )圓滿(mǎn)成功
豎幅1：推動(dòng)企業(yè)品牌建設
豎幅2：繁榮南陽(yáng)區域經(jīng)濟
門(mén)票的印制（票面價(jià)格不低于600元）
客戶(hù)資料調查表和客戶(hù)意見(jiàn)調查表的印制（表格附后）
政府有關(guān)情況的信息反饋，結合政府情況，當天廣告預備完畢，并提交電視臺和報社
9月9日要發(fā)布新聞稿件準備完畢，審核后提交報社及電臺
紅都與自己客戶(hù)的傳播交流工作陸續開(kāi)始，并做好相關(guān)記錄
9月9日 — 9月12日 關(guān)注階段 9月9日，廣告在南陽(yáng)晚報、日報、電視報上登出
9月9日，軟性新聞在晚報、日報、電視報上登出
工作人員做好電話(huà)記錄，并及時(shí)匯總
做好報名、接待、登記、發(fā)放門(mén)票工作，并請留下客戶(hù)資料
工作人員主動(dòng)向政府聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)反饋信息狀況
做好專(zhuān)家的迎接工作，專(zhuān)家住宿、返程安排，要有專(zhuān)人負責
12日下午會(huì )場(chǎng)布置完畢，音響、幻燈機等準備完畢
會(huì )場(chǎng)內外條幅的安排
媒體、政府人員的邀請落實(shí)確認
9月13日 實(shí)施階段 工作人員1：00全部到位，設立接待處、問(wèn)訊處
做好現場(chǎng)衛生工作，一定保持現場(chǎng)的清潔
1：00—1：30檢查現場(chǎng)音響設備、播放設備（投影機）是否正常，茶水是否預備齊全等
1：30—3：00 檢票入場(chǎng)，檢票時(shí)發(fā)客戶(hù)意見(jiàn)調查表 安排車(chē)輛，接授課專(zhuān)家到會(huì )場(chǎng)
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