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企業(yè)招聘“微人才”
如今，“微博”之力已經(jīng)滲透到社會(huì )的方方面面，人才市場(chǎng)也不例外。以前多是IT公司竭力延攬的“微人才”，現在成了很多傳統企業(yè)的“座上客”。
“微人才”重在營(yíng)銷(xiāo)
“微博運營(yíng)專(zhuān)員”，這樣的職位你是否了解？在浦東人才市場(chǎng)，筆者發(fā)現上海麥丁網(wǎng)文化傳播有限公司正在招聘這個(gè)職位。該公司的聶小姐表示，這個(gè)職位的主要職責就是展示和推銷(xiāo)公司業(yè)務(wù)。“我們是一家為企業(yè)客戶(hù)量身定制具有企業(yè)自身特色的各類(lèi)戶(hù)外、拓展、商務(wù)、聚會(huì )、交友、聯(lián)誼等一系列活動(dòng)的創(chuàng )意企業(yè)，特別需要通過(guò)各類(lèi)社會(huì )化關(guān)系網(wǎng)絡(luò )（SNS）來(lái)擴大我們的影響。”
談到招聘要求時(shí)，聶小姐表示，最重要的就是熟悉微博產(chǎn)品的傳播規律，具有半年以上使用微博的經(jīng)驗，“我們會(huì )讓?xiě)刚咛峁﹤�(gè)人微博地址，新浪、騰訊、twitter等都行，但粉絲數、評論數、回復數等自然是越多越好。”
微博達人“無(wú)尾丸子”告訴筆者，招聘“微博運營(yíng)專(zhuān)員”的傳統企業(yè)越來(lái)越多，職責大多都是營(yíng)銷(xiāo)或宣傳，主要要根據公司狀況、社會(huì )動(dòng)態(tài)做發(fā)布，主要工作內容就是加粉絲、做評論、策劃選題、找樂(lè )子。“值得一提的是，很多微博運營(yíng)專(zhuān)員這樣職位的招聘，都是通過(guò)微博本身實(shí)現的。”
微博“績(jì)效”決定薪酬
最近，某團購網(wǎng)招聘微博運營(yíng)專(zhuān)員時(shí)打出這樣的要求：“我們不在乎你使用了什么招數，我們不在乎你招徠了什么蜂引來(lái)了什么蝶，我們在乎的是alexa曲線(xiàn)的飆升……”這不禁讓人擔心，過(guò)分單一的考核標準會(huì )不會(huì )顯得這個(gè)職業(yè)缺少RP？
聶小姐回答說(shuō)，其實(shí)他們的考核標準主要有二：一是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)；二是有關(guān)微博的KPI（關(guān)鍵績(jì)效指標），比如粉絲數量、增長(cháng)粉絲、當日微博數量，轉發(fā)數、評論數、搜索結果數，粉絲獲取成本等相關(guān)數據。“KPI是隨著(zhù)業(yè)務(wù)目標而變化的，如果定位為流量導入或銷(xiāo)售的，將主要監測流量和轉化率。”“無(wú)尾丸子”也表示，現在傳統企業(yè)對微博的態(tài)度還是比較理性的，不像一些網(wǎng)絡(luò )企業(yè)那么強調“流量”，“微博的特點(diǎn)就是命中率，即宣傳能夠命中目標用戶(hù)，把受眾拉進(jìn)來(lái)，留下來(lái)。”所以轉化率已經(jīng)成為很多企業(yè)考核的重點(diǎn)。
那么，“微人才”薪情如何？“無(wú)尾丸子”表示，由于“微人才”的很多業(yè)務(wù)指標都能夠完全數字化，所以他們的薪酬大多與微博的KPI有關(guān)。“網(wǎng)絡(luò )是個(gè)誕生奇跡的地方，有些微博運營(yíng)專(zhuān)員月薪可以輕松逾萬(wàn)元。
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