- 相關(guān)推薦
《中國好聲音》對險企的借鑒
保險業(yè)要打開(kāi)市場(chǎng)，不僅要打下堅實(shí)的基礎，還要有必要的宣傳手段。保險文化是保險業(yè)的靈魂和精神，加強保險文化的宣傳能夠提升公眾對保險的準確認知，提高保險行業(yè)的社會(huì )聲譽(yù)，推動(dòng)保險行業(yè)的健康發(fā)展。
保險與百姓生活密切相關(guān)，作為一種風(fēng)險轉移機制，保險對保障百姓生活的穩定起著(zhù)不可或缺的作用，對和諧社會(huì )的建設也起著(zhù)其他金融產(chǎn)品無(wú)法替代的作用。盡管如此，百姓和社會(huì )對保險的評價(jià)卻依然不高，除了保險行業(yè)要加強文化建設、提高服務(wù)水準外，文化宣傳的不足也是原因之一。
太平洋拍攝的小電影《在你身邊》很好地詮釋了愛(ài)是保險的本質(zhì)；陽(yáng)光保險冠名《我要上春晚》一定程度上提升了保險行業(yè)的影響力；平安保險多次冠名春晚零點(diǎn)報時(shí)，有效展現了中國保險業(yè)的雄厚實(shí)力。但這些優(yōu)秀的策劃畢竟是行業(yè)個(gè)例，尚不能改變整個(gè)行業(yè)的文化宣傳現狀。最關(guān)鍵的是，如何讓社會(huì )公眾更好地了解保險？更好地感受"保險之愛(ài)"？
保險由于其虛擬特性，普通消費者很難清晰地理解和認知。盡管現在保險業(yè)已經(jīng)重視并充分利用新媒體在內的多種渠道進(jìn)行廣告宣傳，但讓消費者更好地認識保險依然沒(méi)有得到很好地解決。
友邦保險中國區首席市場(chǎng)官包鴻劍曾經(jīng)指出："宣傳不是簡(jiǎn)單地購買(mǎi)(媒體)資源"。"內容是文化和品牌傳播的基礎甚至是核心"，專(zhuān)業(yè)保險網(wǎng)站--世紀保網(wǎng)指出："保險文化及品牌宣傳關(guān)鍵要學(xué)會(huì )講故事，像《中國好聲音》一樣，講社會(huì )公眾喜歡聽(tīng)的故事，通過(guò)故事來(lái)宣傳保險的本質(zhì)與愛(ài)。
而講述消費者樂(lè )意聽(tīng)的保險故事，恰恰是部分保險公司的短板。一些品牌宣傳人員由于自身保險素養不足，對行業(yè)及保險認知不深，策劃的故事不但與消費者離得太遠，而且容易引起社會(huì )公眾的反感。比如近段時(shí)間，校車(chē)事故發(fā)生后，當全社會(huì )都在關(guān)注學(xué)生交通安全，并為死難者悲痛時(shí)，個(gè)別保險公司卻趁機宣傳自身理賠快，并展示與受害者家屬合影照片。這種"趁火打劫"的宣傳，很難傳遞正面效果。
慧擇提示：借鑒《中國好聲音》的推廣模式，讓險企打開(kāi)市場(chǎng)�！吨袊寐曇簟返募t火對保險業(yè)文化宣傳應該有足夠的啟示，講述與消費者切身相關(guān)的保險故事，才是保險文化宣傳的基礎與核心。
【《中國好聲音》對險企的借鑒】相關(guān)文章：
《中國好聲音》的成功之道12-09
畢業(yè)生選擇名企與非名企就業(yè)哪個(gè)好？02-18
“贏(yíng)在中國”選手5000萬(wàn)給小企風(fēng)投02-18
中國人壽貴州財險面經(jīng) 分享面試經(jīng)驗02-24
關(guān)于五險一金:什么是五險一金02-21
解秘名企招聘怪題-中國求職指南網(wǎng)_綜合指導03-03
借鑒：海歸求職之成敗種種11-13
職業(yè)規劃書(shū)的材料借鑒01-07