伊利：為“你”而變的品牌升級

有底氣的品牌升級　

對于一個(gè)具有相當影響力的品牌來(lái)說(shuō)，“換標”無(wú)疑是一件需要極大勇氣才能做出來(lái)的事情，而讓伊利對這次品牌升級如此有底氣的，是“為你而變”四個(gè)字，為消費者而變，萬(wàn)變未離其宗。

品牌升級中最引人注目的是LOGO的變化，伊利的新LOGO對原來(lái)的LOGO可謂既有傳承又有發(fā)展。新LOGO由三道獨特的月牙形環(huán)繞而成，傳承了原LOGO的月牙形，并保持了原LOGO的 “藍、綠、紅”的基本色。其中兩條深淺不同的綠色代表著(zhù)深遠遼闊的草原；藍色代表著(zhù)晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養著(zhù)萬(wàn)物，寓意健康與活力；白色代表著(zhù)營(yíng)養豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”成長(cháng)在陽(yáng)光普照的藍天綠地中。與原LOGO相比，在藍天和草原的元素之外，新LOGO增加了陽(yáng)光的元素。藍色的晴空中，燦爛的陽(yáng)光滋養著(zhù)萬(wàn)物，代表著(zhù)健康與活力。

在構圖上，與舊LOGO相比，新LOGO設計成圓形，表達了一種中國式的動(dòng)態(tài)的和諧和平衡，靈動(dòng)的圓形設計，象征著(zhù)伊利所倡導的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，以及伊利將促成的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

而LOGO當中最關(guān)鍵的“伊利”兩個(gè)字繼續保留，“伊”在古漢語(yǔ)中是“她”的意思，引申為你、我、他、大家的意思，“利”是利益。“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。

相對于LOGO，宣傳語(yǔ)在這次品牌升級中沒(méi)有那么引人注目，但卻更能體現這次品牌升級的方向：“滋養生命活力”是新伊利的品牌宣傳語(yǔ)，意味著(zhù)以豐富營(yíng)養的產(chǎn)品，帶來(lái)健康的提升，讓全家人充滿(mǎn)生命活力。這句簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)卻隱含著(zhù)伊利一個(gè)重要發(fā)展方向：從此后伊利集團不僅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡導者。

伊利全新品牌形象釋放出鮮明的國際屬性。今年開(kāi)始，伊利展開(kāi)了與迪斯尼為期5年的全面合作,成為迪士尼在大中華地區的唯一乳制品授權商。

由上面的介紹可知，伊利的品牌升級不僅僅是簡(jiǎn)單的LOGO和包裝的更新或產(chǎn)品的創(chuàng )新，而是以消費者為中心，為消費者而改變，更貼近消費者，是企業(yè)價(jià)值追求的升級。那么這一片苦心，消費者是否讀懂了呢？

“我喜歡的伊利變得更好了。”張小姐拿著(zhù)全新包裝的伊利“果之優(yōu)酸乳”對記者說(shuō)。“你看，新產(chǎn)品還添加了超級水果呢。”

一位在超市里正為孩子選購牛奶的媽媽向記者表示：“我一直都很信賴(lài)伊利，寶寶從奶粉到牛奶喝的都是伊利，聽(tīng)說(shuō)伊利QQ星與迪士尼合作后，我相信一定能給孩子和家長(cháng)帶來(lái)更大的驚喜。”

在呼和浩特市維多利超市中，一對年逾花甲的老人站在伊利奶粉專(zhuān)柜前認真挑選奶粉。老人拿起一罐中老年奶粉，習慣性地將奶粉罐翻轉過(guò)來(lái)查看生產(chǎn)日期，“這回印得清楚，2011年6月18日，每個(gè)字都能看清楚。”說(shuō)著(zhù)，老人將打印日期指給老伴看。之前，聽(tīng)裝奶粉底蓋是純白色，生產(chǎn)日期、批號等產(chǎn)品信息的激光打碼也是白色，對于部分消費者，特別是中老年消費者，識別起來(lái)有一定的困難。品牌升級后，奶粉罐底改成了藍底，生產(chǎn)日期等信息一目了然，極大地方便了消費者。一位老顧客說(shuō)：“盡管是很小的一件事，可以看出伊利的用心，為了消費者，伊利想得很周到。”

三季營(yíng)收接近去年全年，品牌升級見(jiàn)成效

消費者是最精明的，他們對伊利品牌升級的認可很快在財報上得到了體現。

2011年10月29日公布的伊利第三季度財報數據顯示，2011年1-9月，伊利實(shí)現營(yíng)業(yè)收入292.01億元，同比增長(cháng)24.13%，接近2012年全年業(yè)績(jì)，第三季度營(yíng)收更是力破100億元大關(guān)，成為業(yè)內首家單季業(yè)績(jì)破百億元的企業(yè)，穩居行業(yè)第一。

在2011年這個(gè)品牌升級年，消費者得到了貼心的享受，伊利收獲了沉甸甸的業(yè)績(jì)。把消費者的利益放在最重要的位置，這正是所有品牌取得成功的顛撲不破的真諦。