專(zhuān)業(yè)文案工作流程

　　文案創(chuàng )作流程：頭腦激蕩——創(chuàng )意風(fēng)暴——確定方向——頭腦激蕩——創(chuàng )意風(fēng)暴——確定主題——頭腦激蕩——創(chuàng )意風(fēng)暴——統一意見(jiàn)——開(kāi)始寫(xiě)作——加班熬夜——作品批判——頭腦風(fēng)暴——拍磚砸轉——修改——加班熬夜——作品批判——如此反復——直至最終定稿。

　　一、工作職責

　　主要職責：創(chuàng )意文案撰稿

　　直接責任

　　所有創(chuàng )意文案撰稿的執行

　　配合團隊進(jìn)行創(chuàng )意(會(huì ))工作

　　直接工作

　　1、負責業(yè)務(wù)方案中創(chuàng )意文字的撰寫(xiě);

　　2、參與內部各項業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng )意會(huì );

　　3、參加客戶(hù)的業(yè)務(wù)討論、策劃與創(chuàng )意提案會(huì );

　　4、負責公司內部及與客戶(hù)召開(kāi)的各創(chuàng )意會(huì )議的(文字)記錄;

　　5、在做具體方案時(shí)，協(xié)助AE進(jìn)行客戶(hù)溝通;

　　6、負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字;

　　7、負責對各項業(yè)務(wù)(客戶(hù))文案資料的管理;

　　8、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng )意表現、校對等工作;

　　9、在項目〔品牌〕服務(wù)的過(guò)程中，配合廣告策略，與創(chuàng )意設計根據策略完成廣告(影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò ))的創(chuàng )意表現;

　　10、文案創(chuàng )意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理;

　　11、協(xié)調公司相關(guān)部門(mén)的工作，在第一時(shí)間提供給客戶(hù)最完善的解決方案;

　　12、各個(gè)項目?jì)热菥庉嬇c撰寫(xiě)

　　崗位執行

　　1、完成有關(guān)文案上表現的所有工作

　　2、承擔有關(guān)平面、包裝、POP等設計上的文字表現

　　3、初步創(chuàng )意、文案初稿的準備

　　4、完稿前所有文字的撰寫(xiě)

　　5、文案層次的劃分，版面的安排

　　6、確保文案信息正確性，文字的正確性，標點(diǎn)的正確運用(報廣半角標點(diǎn))

　　7、完稿完成時(shí)的文字校對

　　二、工作流程

　　1、參與第一次項目碰頭會(huì )，了解客戶(hù)與項目相關(guān)資料與要求;

　　2、會(huì )議結束后，搜集相關(guān)資料，主要內容有：主要競品介紹、賣(mài)點(diǎn)、廣告語(yǔ)、定位、廣告推廣文案;最新廣告文案精品案例等相關(guān)資料(搜集資料的主要方式有網(wǎng)絡(luò )搜集、實(shí)地調研、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)、簡(jiǎn)報等);

　　3、資料搜集工作結束后，參與第二次會(huì )議，團隊各成員之間形成資料共享，通過(guò)全面了解項目各方面資料后，提出自己對該項目的想法與建議，并認真聽(tīng)取其他成員的思路與建議;

　　4、第二次會(huì )議結束后，留一段時(shí)間自己消化所有資料，并綜合各成員建議進(jìn)一步深入思考;

　　5、參與第三次會(huì )議——“雙向漏斗”創(chuàng )意會(huì )，內部項目小組討論(項目經(jīng)理、文案、設計、AE全部參加)文案需全面參與討論，有可能進(jìn)行N次創(chuàng )意會(huì )，最終確定主創(chuàng )意、主策略、主思路、主方向;

　　6、參與下一次會(huì )議，通過(guò)最終確定的方向與思路，制定出與之相符的營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)建議(此環(huán)節可與上一環(huán)節同時(shí)進(jìn)行);

　　7、廣告語(yǔ)與設計風(fēng)格的確定，文案主要負責廣告語(yǔ)、定位的確定，但其間，要保持與設計師的實(shí)時(shí)溝通，統一觀(guān)點(diǎn)意見(jiàn)，避免出現設計與文字不相符的現象;

　　8、之后進(jìn)入真正的執行階段，文案主要負責廣告語(yǔ)、定位、宣傳物料(報廣、單頁(yè)、折頁(yè)、戶(hù)外等)以及方案中的部分文字工作;

　　9、文案初稿完稿后，進(jìn)行第一次內審，進(jìn)行修改，修改后再進(jìn)行內審，如需要調整，返回第一步，直到最終定稿;

　　10、定稿后將定稿文案交予策劃人員，并協(xié)助策劃人員進(jìn)行方案撰寫(xiě);

　　11、方案整體完成后，參與內審，提出自己的意見(jiàn)，等待方案最終確定;

　　12、方案確定后，參與內提;

　　13、最后參與客戶(hù)提案。

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