廣告心理學(xué)學(xué)習指導
本書(shū)是與主教材《廣告心理學(xué)》配套的輔助教材，依據主教材的內容以及本課程的教學(xué)大綱，按照練習與提示的思路編寫(xiě)。題型為基本名詞解釋、基本問(wèn)題提示兩大 類(lèi)。其中，基本問(wèn)題又包括簡(jiǎn)述題和試述題兩種。此外，對于心理學(xué)方面的基本概念、案例等作了一些補充。書(shū)后附有本課程的教學(xué)大綱。
作 者：張繼緬 編
出版社：中央廣播電視大學(xué)出版社 2000-10
ISBN：7304019611
目錄
前言
第一章 緒論
第一節 心理的科學(xué)觀(guān)
第二節 廣告與消費行為
第三節 廣告作用的心理歷程
第四節 互動(dòng)媒體及其特點(diǎn)
第二章 廣告領(lǐng)域中常用的統計概念
第一節 基本統計概念
第二節 集中趨勢的度量
第三節 離中趨勢的度量
第四節 相關(guān)分析
第五節 差異顯著(zhù)性檢驗
第三章 廣告心理研究與心理效應測評
第一節 廣告心理的研究方法
第二節 考察廣告心理效果的客觀(guān)指標
第三節 廣告心理效果的評定方法
第四章 廣告吸引力的注意策略
第一節 注意對信息加工的作用
第二節 注意廣告信息的一般動(dòng)機
第三節 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節 懸念廣告與定向活動(dòng)
第五章 廣告的`信息傳播知覺(jué)基礎
第一節 人類(lèi)的感知覺(jué)過(guò)程
第二節 知覺(jué)特性與主體因素的影響
第三節 知覺(jué)活動(dòng)對廣告設計的啟示
第四節 閾下知覺(jué)中隱性廣告
第五節 廣告傳播中的誤解及其對策
第六章 廣告的信息傳播記憶策略
第一節 學(xué)習理論
第二節 學(xué)習特點(diǎn)與記憶重復策略
第三節 如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章 廣告創(chuàng )意中的想象與認知策略
第一節 廣告構思中的形象創(chuàng )造
第二節 廣告作品中的聯(lián)覺(jué)作用和表現
第三節 聯(lián)想及其在廣告設計中的應用
第四節 認知策略在廣告設計中的應用
第八章 認版心理與名牌創(chuàng )建
第一節 認牌心理
第二節 品牌設計與受眾的心理反應
第三節 商標忠誠性及其市場(chǎng)策略
第四節 名牌的創(chuàng )建與消費者的行為特征
第九章 廣告說(shuō)服及其理論
第十章 廣告的理性訴求
第十一章 廣告的情感訴求
第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
第十三章 企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
第十四章 企業(yè)形象建設系統工程
附：廣告心理學(xué)教學(xué)大綱
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