關(guān)于廣告話(huà)語(yǔ)中社會(huì )文化信息滲透分析

　　論文關(guān)鍵詞：廣告話(huà)語(yǔ)；話(huà)語(yǔ)分析；社會(huì )文化信息

　　論文摘要：本文以話(huà)語(yǔ)理論為背景，對廣告話(huà)語(yǔ)進(jìn)行了解讀。本文以一則男士護膚品廣告為例，從詞匯、人稱(chēng)、語(yǔ)氣等方面進(jìn)行話(huà)語(yǔ)分析，試圖揭示廣告話(huà)語(yǔ)和社會(huì )文化的關(guān)系，透視廣告話(huà)語(yǔ)的社會(huì )建構功能，捕捉廣告話(huà)語(yǔ)中所蘊涵的社會(huì )文化信息，從而說(shuō)明廣告話(huà)語(yǔ)能夠彰顯社會(huì )文化等多維度的變化。

　　1.0廣告話(huà)語(yǔ)的解讀

丹麥語(yǔ)言學(xué)家、哥本哈根學(xué)派的創(chuàng )始人和主要理論家葉爾姆斯列夫(L. Hjelmslev)說(shuō)過(guò):“人們不僅要認識語(yǔ)言系統……還要通過(guò)語(yǔ)言認識語(yǔ)言背后的人和人類(lèi)社會(huì )，以及全部人類(lèi)知識領(lǐng)域”。(轉引自羅賓斯，1986:20)

多年來(lái)，隨著(zhù)語(yǔ)言研究的深人，越來(lái)越多的語(yǔ)言學(xué)家意識到單純研究靜態(tài)的、孤立的句子很難揭示語(yǔ)言的結構特征和語(yǔ)言運用的實(shí)質(zhì)，語(yǔ)言的理解不能局限在形式與符號層面上，應該將研究對象擴展到語(yǔ)境中的以動(dòng)態(tài)交流為特征的“話(huà)語(yǔ)”( discourse)的研究。許多學(xué)者從結構、功能等不同的側面以獨特的視角對話(huà)語(yǔ)進(jìn)行過(guò)精辟的診釋。Brown

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