電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)規模趨勢

摘 要：電子商務(wù)環(huán)境下明顯的規模經(jīng)濟與規模影響的弱化并存的特征愈來(lái)愈明顯。利用DS模型和制度經(jīng)濟學(xué)的理論思想，通過(guò)對內部規模經(jīng)濟的特點(diǎn)和趨勢分析，得出電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)規模的決定因素由“本錢(qián)均衡”向“資源均衡”轉化的觀(guān)點(diǎn)，依據美國數據的實(shí)證分析很好地支持和驗證了這一結論，并對我國現階段尤其是中小企業(yè)的發(fā)展提出了政策建議。
　　關(guān)鍵詞：規模經(jīng)濟；電子商務(wù)；企業(yè)規模
　　　　
　　一、電子商務(wù)環(huán)境下規模經(jīng)濟分析
　　
　　規模經(jīng)濟可分為兩類(lèi)，即企業(yè)水平上的內部經(jīng)濟和行業(yè)水平上的外部經(jīng)濟。以下將重點(diǎn)對內部經(jīng)濟，即企業(yè)規模經(jīng)濟進(jìn)行探討。內部經(jīng)濟指單個(gè)企業(yè)水平上的報酬遞增，即廠(chǎng)商通過(guò)自身生產(chǎn)規模擴大，可以進(jìn)步生產(chǎn)率，降低均勻本錢(qián)，從而獲得規模報酬。較大規模的廠(chǎng)商能更好地克服技術(shù)設備的不可分割性，使生產(chǎn)能力得到更充分的利用，同時(shí)某些治理用度并不隨生產(chǎn)規模同比例增加。
　　1977年，迪克西特和斯蒂格利茨在《壟斷競爭和最優(yōu)產(chǎn)品多樣化》一文中建立了一個(gè)規模經(jīng)濟和多樣化消費之間的兩難沖突模型(DS模型)。DS模型以為，從生產(chǎn)者方面來(lái)講，由于產(chǎn)品的生產(chǎn)規模越大本錢(qián)就越低，因此產(chǎn)品的品種越少越好；從消費者方面來(lái)講，由于多樣化消費的偏好，因此產(chǎn)品的品種越多越好。這就產(chǎn)生了一個(gè)兩難沖突：消費者要求產(chǎn)品的品種越多，而生產(chǎn)者在資源稀缺性的約束條件下，生產(chǎn)規模就會(huì )縮小，導致每種產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢(qián)及價(jià)格上升，但由于規模經(jīng)濟的作用，市場(chǎng)競爭能使這種兩難沖突達到一定的，或是一種次優(yōu)的均衡：每一個(gè)生產(chǎn)者都往生產(chǎn)一種差別性產(chǎn)品，既滿(mǎn)足了消費者多樣化和廉價(jià)的消費需求，又能使生產(chǎn)者本身獲得一定程度的壟斷利益，從而形成某種壟斷競爭的局面，結論是一個(gè)同一的規模擴大的市場(chǎng)更能發(fā)揮規模經(jīng)濟的上風(fēng)，從而使這一兩難沖突的解決空間增大。由于國際貿易能使市場(chǎng)規模延伸并覆蓋整個(gè)世界，使更多的人有更多機會(huì )消費更多樣化和更廉價(jià)的產(chǎn)品，因此能更輕易地達到均衡。
　　DS模型從專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的視角較好地解釋了企業(yè)的內部規模經(jīng)濟，但是并沒(méi)有考慮交易用度的影響。實(shí)際上，規�；�生產(chǎn)勢必增加企業(yè)的治理本錢(qián)或內部交易本錢(qián)，產(chǎn)品的多樣化勢必造成生產(chǎn)者和消費者的交易本錢(qián)的加大，終極會(huì )減少消費者偏好達到均衡。
　　制度經(jīng)濟學(xué)正是引進(jìn)交易用度來(lái)進(jìn)行企業(yè)規模經(jīng)濟分析的，當更多的交易由一個(gè)企業(yè)家來(lái)組織時(shí)，交易似乎將傾向于既有不同的種類(lèi)也有不同的空間位置。這為企業(yè)擴大時(shí)效率將趨于下降提供了一個(gè)附加原因，即：傾向于是生產(chǎn)要素結合得更緊和分布空間更小的創(chuàng )新將導致企業(yè)規模的擴大；傾向于降低空間組織本錢(qián)的電話(huà)和電報的技術(shù)變革將導致企業(yè)規模的擴大；一切有助于進(jìn)步治理技術(shù)的變革都將導致企業(yè)規模的擴大。
　　美國制度經(jīng)濟學(xué)家科斯(R．H．Coase)以為，企業(yè)和市場(chǎng)是人們實(shí)現同一功能的具有相互替換性的制度安排。當企業(yè)內交易的邊際本錢(qián)與市場(chǎng)中交易的邊際本錢(qián)相當時(shí)，企業(yè)與市場(chǎng)之間達到均衡。假設Cm代表市場(chǎng)交易總本錢(qián)，隨著(zhù)企業(yè)規模的擴大，Cm下降。假設Co代表企業(yè)內部組織本錢(qián)，隨著(zhù)企業(yè)規模的擴大，Co遞增。企業(yè)邊界應確定在Cm與Co形成的總本錢(qián)C的最低點(diǎn)Tm上(圖1)。
　　
　　圖1 交易本錢(qián)與企業(yè)邊界
　　為了確定企業(yè)的規模，不得不考慮市場(chǎng)本錢(qián)(即使用價(jià)格機制的本錢(qián))和不同企業(yè)家的組織本錢(qián)，而后我們才能確定每一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)多少種產(chǎn)品和每一種產(chǎn)品生產(chǎn)多少。在邊際點(diǎn)上，在企業(yè)內部組織交易的本錢(qián)或是即是在另一個(gè)企業(yè)中的組織本錢(qián)，或是即是由價(jià)格機制“組織”這筆交易所包含的本錢(qián)。經(jīng)營(yíng)意味著(zhù)猜測和通過(guò)簽訂新的契約、利用價(jià)格機制進(jìn)行操縱。治理則恰恰意味著(zhù)僅僅對價(jià)格變化作出反應，并在其控制下重新安排生產(chǎn)要素。由此可以看出企業(yè)的規模取決于，企業(yè)中的組織本錢(qián)和價(jià)格機制“組織”這筆交易所包含的本錢(qián)(交易本錢(qián))的均衡。
　　與在產(chǎn)業(yè)社會(huì )中發(fā)育起來(lái)的規模經(jīng)濟不同，在電子商務(wù)下，以信息網(wǎng)絡(luò )為媒介，不但使各產(chǎn)業(yè)之間完全不同的技術(shù)相互聯(lián)結，不斷產(chǎn)生新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，而且在生產(chǎn)和銷(xiāo)售上出現了產(chǎn)業(yè)間相互滲透與企業(yè)結盟，從而出現了兼業(yè)化、融業(yè)化的趨向，各至公司和企業(yè)團體紛紛開(kāi)展跨產(chǎn)業(yè)的多角化經(jīng)營(yíng)，拓展其經(jīng)營(yíng)范圍。擴大范圍之所以能產(chǎn)生經(jīng)濟效應，可能有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是梅特卡夫(Metcalfe)法則，它的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò )外部性。假如一個(gè)網(wǎng)絡(luò )中有n個(gè)人，那么網(wǎng)絡(luò )對每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò )中其他人的數目成正比，這樣網(wǎng)絡(luò )對所有人的總價(jià)值與n*(n-1)＝n₂-n成正比。網(wǎng)絡(luò )價(jià)值同網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)數目的平方成正比。這樣的效率增長(cháng)與舊經(jīng)濟是不可同日而語(yǔ)的收益遞增定律。因此電子商務(wù)使得具有“資源”上風(fēng)的企業(yè)追求收益最大化在橫向和縱向上不斷地擴張規模。這也可以揭示跨國公司、企業(yè)同盟的不斷發(fā)展和壯大；進(jìn)而部分地解釋了經(jīng)濟一體化趨勢的成因。二是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的邊際收益遞增：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟是一種邊際收益遞增的經(jīng)濟，或者說(shuō)具備了范圍經(jīng)濟性的特征。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟邊際本錢(qián)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )規模的擴大而呈遞減趨勢；網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟具有累積增值傳遞效應，可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬；網(wǎng)絡(luò )信息系統具有信息的自動(dòng)記憶和自動(dòng)天生功能，規模足夠大的情況下，信息的來(lái)源就會(huì )變成自發(fā)天生或自然而然地產(chǎn)生，并且在網(wǎng)絡(luò )內自動(dòng)整合，甚至天生層次更高、價(jià)值更大的綜合性信息；網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中的消費行為具有明顯的連帶外部正效應；網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟具備明顯的創(chuàng )新效應。三是未來(lái)預期效應，由于電子商務(wù)超越時(shí)空的特性，企業(yè)將未來(lái)預期納進(jìn)規模經(jīng)濟考慮范圍，企業(yè)規模的確定有“靜態(tài)”向“動(dòng)態(tài)”因素轉化的趨勢。
　　另一方面，知識和信息愈來(lái)愈成為一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展所不可或缺的經(jīng)濟資源。電子商務(wù)改變了傳統的企業(yè)生存方式，它從企業(yè)內部組織本錢(qián)、委托代理本錢(qián)和外部交易本錢(qián)等方面降低了企業(yè)本錢(qián)，縮短了生產(chǎn)廠(chǎng)家與終極用戶(hù)之間供給鏈上的間隔，降低了企業(yè)進(jìn)進(jìn)門(mén)坎。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟條件下，企業(yè)著(zhù)名度與企業(yè)規模成正比，大企業(yè)以其雄厚的資金和廣泛的市場(chǎng)影響來(lái)進(jìn)步著(zhù)名度，反過(guò)來(lái)企業(yè)利用其較高的著(zhù)名度使自己在市場(chǎng)競爭中處于有利地位。但電子商務(wù)使規模差距的競爭變得微不足道，中小企業(yè)可與大企業(yè)在較為公平的基礎上展開(kāi)競爭，在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)載體上，企業(yè)可以不分大小，用大體相同的用度在網(wǎng)上發(fā)布電子公告，同等地利用網(wǎng)絡(luò )提供的信息開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。電子商務(wù)為中小企業(yè)創(chuàng )造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。
　　電子商務(wù)通過(guò)進(jìn)步市場(chǎng)效率和市場(chǎng)透明度減少了市場(chǎng)“不完全競爭”的程度，通過(guò)進(jìn)步治理和交易效率、降低治理和交易本錢(qián)、“拉近”服務(wù)間隔影響著(zhù)企業(yè)的規模。由于企業(yè)的組織本錢(qián)和交易本錢(qián)同時(shí)下降，使企業(yè)總本錢(qián)——企業(yè)規模相關(guān)曲線(xiàn)水平化，以至于由“本錢(qián)均衡”或邊際本錢(qián)確定企業(yè)規模的解釋力大大降低，有可能出現企業(yè)規模的不確定性，而由于企業(yè)的性質(zhì)、客戶(hù)群體的不同或者其他因素(如：競爭)的干擾而出現企業(yè)規模發(fā)展的不
確定性的概率在加大。這一特性有助于解釋電子商務(wù)時(shí)代企業(yè)規模結構的兩極化趨勢，即具有“資源”經(jīng)營(yíng)上風(fēng)的大企業(yè)、跨國公司能突破組織治理機構等方面的約束向更大規模發(fā)展，也使具有個(gè)性化、靈活的小企業(yè)擺脫了市場(chǎng)中面臨的很多不利因素，煥發(fā)出勃勃生機。表現出一定程度的背離傾向，即企業(yè)的規模擴張和規模收縮相互交織，大型企業(yè)和中小企業(yè)都在強化自身特征的基礎上獲得了高速的發(fā)展。明顯的規模經(jīng)濟性與規模影響的弱化并存特征愈來(lái)愈明顯。
　　
　　二、電婦商務(wù)下企業(yè)規模的實(shí)證分析
　　
　　根據以上理論分析，電子商務(wù)的興起促使企業(yè)規模結構向兩極化發(fā)展，即具有資源或經(jīng)營(yíng)上風(fēng)的大企業(yè)與具有靈活和個(gè)性化上風(fēng)的小企業(yè)大量并存。為了檢驗這一理論判定，筆者將對企業(yè)規模和電子商務(wù)的相關(guān)性作一個(gè)計量檢驗，若檢驗結果能夠表明電子商務(wù)對企業(yè)規模(大、小)有明顯性作用，則本文提出的理論假說(shuō)得證。若不能得出上述結果，則本文提出的理論判定是否成立便值得懷疑。
　　根據待檢驗假說(shuō)，我們的計量檢驗包括世界100強企業(yè)均勻規模(收進(jìn))與世界信息化均勻水平的相關(guān)性分析；美國20人以下企業(yè)總量與美國信息化水平的相關(guān)性分析。以衡量電子商務(wù)對企業(yè)規模變化的影響作用。
　　1.樣本國家、代理變量及數據的選取　根據待檢驗假說(shuō)，我們選取了世界100強企業(yè)均勻規模、世界信息化均勻水平、美國20人以下企業(yè)總量、美國信息化水平作為樣本空間。我們選取世界100強企業(yè)均勻收進(jìn)作為大企業(yè)規模的代理變量；在選取小企業(yè)規模變量時(shí)，由于沒(méi)有找到小企業(yè)均勻收進(jìn)或資產(chǎn)規模的有關(guān)數據，因此選取電子商務(wù)發(fā)展較為發(fā)達的美國作為樣本國家20人以下小企業(yè)總數作為代理變量；分別選取世界和美國的信息化水平作為電子商務(wù)的代理變量，以互聯(lián)網(wǎng)普及率(用戶(hù)數／萬(wàn)人)作為信息化水平的衡量指標。
　　我們的觀(guān)察期為1995～2004年的10個(gè)年份。所有數據的來(lái)源為http：／／www．census．gov／網(wǎng)站、《世界經(jīng)濟年鑒》各期、《INFORMATION ECONOMY REPORT》(原名：E-COMMER CE AND DEVELOPMENT REPORT)各期。
　　2．模型設定　模型I：AV100=a₀ a1WINFO
　　 其中，AV100為世界100強企業(yè)均勻收進(jìn)，WINFO為世界互聯(lián)網(wǎng)普及率，其余為待估計參數和誤差項。
　　模型Ⅱ：U20TN=β₀ β₁UINFO
　　其中，U20TN為美國20人以下小企業(yè)總數，UINFO為美國互聯(lián)網(wǎng)普及率，其余為待估計參數和誤差項。
　　3．估計結果
　　運用統計軟件Eviews3．1對上述模型進(jìn)行OLS估計，結果如下：
　　模型I：AV100=483．8728407 0．1 376866241*WINFO
　　(8．232)
　　R²=0．894 R²=0．881 F=67．769 模型Ⅱ：U20TN=6447．80257 0．09917661551*UINFO
　　(15．157)
　　R2=0．966 R²=0．962 F=229．748
　　回回結果表明，電子商務(wù)分別對大企業(yè)規模和小企業(yè)規模有明顯的正效應，從R：，R²，F統計量表明，本模型的擬合優(yōu)度很高。
　　
　　三、結論及政策建議
　　
　　在電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)規模的決定因素有“本錢(qián)均衡”轉向“資源(創(chuàng )新、知識和資本)均衡”、“靜態(tài)”轉向“動(dòng)態(tài)”的發(fā)展趨勢。電子商務(wù)的發(fā)展將企業(yè)規模向兩端牽引，規模經(jīng)濟和多樣化消費之間的兩難沖突得到有效的協(xié)調同一。實(shí)證檢驗的結果很好地支持了本文的理論分析和觀(guān)點(diǎn)。
　　從該結論看隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，大型企業(yè)團體和中小企業(yè)都有著(zhù)廣闊的發(fā)展空間，因此政策在支持企業(yè)(團體)做大做強的同時(shí)，應留意中小企業(yè)的發(fā)展和培育。大企業(yè)(團體)的發(fā)展不能僅僅依靠資本規模的擴大，要充分利用現代技術(shù)實(shí)現“資源”上風(fēng)的整合和培育，減少內部治理本錢(qián)和市場(chǎng)交易本錢(qián)，適當加大R

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