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淺談色彩在包裝設計中的運用及規律
摘要:色彩在包裝設計中的作用是尤為重要的,它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷(xiāo)與否。在現代社會(huì )中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過(guò)程中會(huì )對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。
關(guān)鍵詞:色彩性質(zhì);運用;規律
一、引言
在生活中,我們不得不承認色彩和生活的密切程度,差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著(zhù)什么顏色的衣服,大如設計一個(gè)國家的國旗用什么樣的顏色,這都在很大程度上反映出色彩在我們日常生活中的重要作用。事實(shí)上,除了黑白影片的人物外,沒(méi)有人可以生活在一個(gè)無(wú)色的世界中。色彩令這個(gè)世界變得五彩繽紛,它能改變世人的心情,影響人們對某事某物的看法。
人類(lèi)對色彩應用的重要意義的認識是在不斷發(fā)展的。在原始社會(huì )人類(lèi)就能運用紅色染料繪制壁畫(huà)和彩陶,這是人類(lèi)對色彩最早的認識。到如今,設計的色彩以電腦技術(shù)來(lái)完成。幾千年的發(fā)展歷程形成了色彩運用的規律,也顯示出人們對色彩的某些固定看法,這都與人們的生活、文化密切相關(guān)。作為包裝設計的色彩運用也自然脫離不開(kāi)色彩被人們所賦予的情感因素。因此,色彩情感是人們長(cháng)期的經(jīng)驗和積累,也是人們對歷史文化和現實(shí)生活的雙重尊重。
二、色彩的象征特性
色彩的性質(zhì),對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動(dòng);藍色能使人平靜、安寧等。這種反應成了一種俗成約定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽(yáng)、火、或進(jìn)取向上的東西;而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣,想到理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。
下面介紹一下各種色彩所代表的意義:
紅色——象征血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險等;
橙色——象征晚霞、秋葉、溫情、積極等;
黃色——象征黃金、黃菊、注意、光明等;
綠色——象征草木、安全、和平、理想、希望等;
藍色——象征海洋、藍天、沉浸、憂(yōu)郁、理智等;
紫色——象征高貴、神秘、優(yōu)雅等;
白色——象征純潔、素雅、神圣、莊重等;
黑色——象征黑夜、死亡、邪惡、嚴肅等。
心理學(xué)家也留意到,一種顏色通常不只含有一個(gè)象征意義,不同的人對同一種顏色的密碼,會(huì )做出截然不同的詮釋。除此之外,個(gè)人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會(huì )文化及教育背景,都會(huì )使人對同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語(yǔ)言,所表達的意義也會(huì )截然不同。
三、色彩的運用
色彩運用是一門(mén)學(xué)問(wèn),它在藝術(shù)設計中占的位置到底有多重要?一件設計作品,一般包含三個(gè)元素:色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中,以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的,當他們首次接觸一件設計作品時(shí),最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設計師最容易通過(guò)色彩去表達他的設計意念,而身為設計師,就必須懂得色彩的功能和妙用。
色彩牽涉的學(xué)問(wèn)很多,它包含有美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類(lèi)心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義,當視覺(jué)接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會(huì )接收色彩發(fā)放的訊號,即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想,例如紅色象征熱情,于是看見(jiàn)紅色人們便心情愉悅;藍色象征理智,看見(jiàn)藍色便會(huì )使人冷靜下來(lái)。經(jīng)驗豐富的設計師,往往能巧妙地運用色彩,進(jìn)而喚起人們進(jìn)行心理上的聯(lián)想,從而達到自己的設計目的。
(一)單色設計。以單一色彩進(jìn)行設計,在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問(wèn)題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強的視覺(jué)沖擊力。但是單色設計也有使包裝形象產(chǎn)生單調、刻板的嫌疑。
在單色的設計中需要注意以下問(wèn)題:(1)如何緊密結合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng )作意念,正確地選擇色相;(2)如何根據設計概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀;(3)打破固有色的概念而進(jìn)行大膽創(chuàng )新,要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。
(二)協(xié)調色的設計。我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系,各個(gè)色系之間的色彩的調配都可以稱(chēng)之為協(xié)調色的色彩設計。而由于協(xié)調色具有色彩感知的連續性,所以往往會(huì )給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺(jué)。在溫和性、柔軟性、流體類(lèi)的商品包裝中我們經(jīng)常用到。
在協(xié)調色的設計中需要注意以下問(wèn)題:(1)要控制好協(xié)調色之間的對比技巧;(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運用會(huì )使色彩更為協(xié)調,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。
(三)對比色的設計。對比色即是在色相環(huán)上相對的顏色,由于我們視覺(jué)的關(guān)系,在單色的環(huán)境中視覺(jué)要求有其對比色來(lái)平衡。色彩的對比會(huì )喚起我們視覺(jué)的興奮點(diǎn),容易產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動(dòng)等視覺(jué)印象。在色彩的對比關(guān)系中,根據色彩的物理屬性,會(huì )有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。
在對比色的設計中需要注意以下問(wèn)題:(1)盡量利用對比的關(guān)系處理色彩,要切實(shí)把握好色彩的主色調,并使主色調與產(chǎn)品屬性和創(chuàng )作意念相吻合;(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設計要素的秩序性和完整性。
這里還要提到的是自從出現了計算機繪圖軟件,計算機儼然成了設計師最忠實(shí)的合作伙伴�？粗�(zhù)設計師的雙手在鍵盤(pán)上飛快的跳躍,計算機屏幕上的設計瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無(wú)疑,計算機繪圖軟件使設計工作變得更加快捷和方便,設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化,可以做出多種效果,設計師可發(fā)揮的空間也相應增加。不過(guò),在計算機應用普及的同時(shí),我們不能否認一個(gè)事實(shí),就是設計中的人性化部分越來(lái)越少,計算機設計所占的比重越來(lái)越多,作品看起來(lái)好像少了點(diǎn)感情,缺乏了人情味。
有些設計師過(guò)分依賴(lài)計算機,為客戶(hù)設計時(shí),想也不想,只在計算機上把顏色換完一種又一種,找個(gè)看起來(lái)順眼的便可。嚴格說(shuō)來(lái),這些還算不上是設計師,他們完全無(wú)視設計中最重要的一環(huán):人腦的思維。電腦可以把圖像做的很精美,但說(shuō)到底,它都不過(guò)是把本身所擁有的資料重新呈現出來(lái)。假如所謂的設計師,只是在一大堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設計藝術(shù)可言?這個(gè)黃,那個(gè)綠,到底為什么要放在那兒?要表達的是什么?根本沒(méi)人理會(huì )。由于這種色彩設計不具人性味,它也很難會(huì )喚起觀(guān)眾的共鳴與認
可。
四、色彩的規律性
包裝設計與其它視覺(jué)藝術(shù)與平面藝術(shù)不同的是:包裝色彩的設計與運用在一定程度上將是非常專(zhuān)業(yè)的——在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域,一直運用著(zhù)一些特定的色彩與色彩配置規律,離開(kāi)了這些規律,放到市場(chǎng)上去銷(xiāo)售,人們就會(huì )覺(jué)得這個(gè)包裝不對了。如帶辣椒的食物,通常包裝的顏色都是紅色和黃色,因為人們認為這種顏色意味著(zhù)刺激、火辣,如果用了其它顏色,就有可能被消費者認為這個(gè)食物不辣、口感不好,就得不到人們的認可。有的時(shí)候,這種色彩配置規律在感覺(jué)上又是非常微妙的,如煙草產(chǎn)品,要表達出那種特有的“香煙味道”確實(shí)是很困難的。
在這里要指出的是:色彩的規律性是一種動(dòng)態(tài)的規律性。一方面,它們來(lái)自于社會(huì )生活的習俗傳統;另一方面,它們也隨著(zhù)社會(huì )生活的發(fā)展而不斷地發(fā)展和變化著(zhù)。
一般來(lái)說(shuō),人們會(huì )把需要包裝設計的產(chǎn)品加以分類(lèi),食品、機械、飲料、酒類(lèi)、日常生活用品、兒童用品、電子音像等等,然后提供色彩設計的依據。食品家庭類(lèi)的色彩就要暖一點(diǎn),用暖色系;機械的表現重金屬感,用冷色系。
這種分類(lèi)方法在一定程度上說(shuō)是具有參考價(jià)值的。因為人們在一定程度上脫離不開(kāi)商品的固有色概念,然而設計師也可以打破上述色彩運用的習慣和潮流。但設計過(guò)程一定要考慮選擇恰當的色彩有效地傳達出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,準確(下轉145頁(yè))(上接144頁(yè))地表達企業(yè)的形象特征。
色彩的處理除了要遵循一定的原則外,還要考慮色彩的共性和個(gè)性,矛盾之處就要設計師來(lái)靈活掌握了。設計師除了要考慮產(chǎn)品的商業(yè)性,即上面說(shuō)到的色彩運用的習慣。還要考慮到流行色的運用、色彩的獨特性、色彩的注目性。流行色的運用,既是運用當下的流行色以提高人們對包裝的注意,當然不同的時(shí)期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在某一段時(shí)間內接受并喜好的顏色。
總之,世界上無(wú)所謂好看的色彩或不好看的色彩,只在乎設計師如何運用。設計師要運用嶄新的觀(guān)念去表現色彩的特色,設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺(jué),引導觀(guān)眾進(jìn)一步發(fā)掘色彩背后的意義。設計師要積極為客戶(hù)著(zhù)想,考慮有什么可運用的資源、客戶(hù)預備在這個(gè)設計上投資多少等等,當然最重要的是這個(gè)色彩可否增加商品的吸引力。大自然無(wú)形之手給我們展示了一個(gè)色彩繽紛的世界,千變萬(wàn)化的色彩搭配令人著(zhù)迷;同樣,一個(gè)成功的色彩設計,它擁有生命力,可以感染觀(guān)眾的情緒。只要設計師對色彩運用能夠進(jìn)行深入研究,設計師就一定能夠設計出更加精美的作品。
參考文獻:
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