包裝設計中色彩語(yǔ)義層面的研究

　　 [摘要]研究包裝設計語(yǔ)義的應用在現代包裝設計中具有重要的意義�，F代商品包裝設計色彩語(yǔ)義是,通過(guò)對商品包裝色彩語(yǔ)義符號內涵的分析,探討如何運用商品包裝這種外在視覺(jué)的語(yǔ)義符號來(lái)反映企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)戰略與設計理念等潛在內涵,從而構建出較完善的企業(yè)商品形象。讓消費者使用產(chǎn)品時(shí)不但感受到產(chǎn)品外觀(guān)色彩賞心悅目,而且使用更加便利和愜意。
　　[關(guān)鍵詞]商品包裝 包裝設計 色彩語(yǔ)義
　　
　　隨著(zhù)生活水平的提高,包裝已與我們的生活息息相關(guān),人們對包裝設計的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻,色彩在包裝設計中又占有特別重要的地位。色彩是包裝最重要的設計元素,它直接決定了商品包裝的好壞。人們通過(guò)長(cháng)期的生活體驗,有意無(wú)意之中形成了根據色彩來(lái)判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價(jià)值之所在,色彩作為表達感情的視覺(jué)語(yǔ)言,就成為包裝設計者必須研究的課題。
　　包裝設計中語(yǔ)義學(xué)主要研究的是造型、色彩、材質(zhì)語(yǔ)義以及品牌符號暗示等。語(yǔ)義學(xué)意義成為商品與使用者之間溝通的媒介。能夠傳達商品內涵和設計思想,賦予商品新的生命。包裝在商品的流通中,一直是重要的營(yíng)銷(xiāo)手段,人們選購商品的過(guò)程,就是對包裝商品的解讀過(guò)程,通過(guò)對包裝色彩上的語(yǔ)義的分析。往往能夠理解隱藏在表層注釋背后的意義象征。
　　色彩作為藝術(shù)語(yǔ)言中的元音在藝術(shù)設計中起著(zhù)十分重要的作用,引起一代又一代藝術(shù)設計家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀(guān)屬性并探索著(zhù)色彩的精神理念,早在中世紀,藝術(shù)出于宗教的需要,藝術(shù)家就知道重視對色光運用,“光即光明對黑暗的驅逐上帝的天國沒(méi)有黑暗,耶穌是上帝獨生子被派到世上來(lái)拯救世人,光也成了上帝、天國的象征”。色彩載荷著(zhù)人的精神理念和傳達信息的特殊作用,色彩在藝術(shù)設計中逐步形成了自己的語(yǔ)言方式,獨立的表達著(zhù)意思,是其它語(yǔ)言不可替代的。關(guān)于包裝設計色彩,在當前藝術(shù)設計院校的教學(xué)與研究中大都停留在色彩結構上,而缺乏對色彩語(yǔ)義層面的研究和了解,色彩傳達的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此,在色彩設計方面進(jìn)行有關(guān)藝術(shù)語(yǔ)義學(xué)的研究,就具有十分突出的作用和意義。
　　大自然的色彩變幻無(wú)窮,人們通過(guò)長(cháng)期的生活體驗,有意無(wú)意之中形成了根據色彩來(lái)判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價(jià)值之所在,色彩作為表達感情的視覺(jué)語(yǔ)言,就成為包裝設計者必須研究的課題。
　　消費者對商品色彩的感覺(jué)最為強烈和直接,印象也最為深刻,因此色彩的合理選用對包裝設計意境的營(yíng)造有著(zhù)重要的作用。商品的銷(xiāo)售更加依賴(lài)由色彩產(chǎn)生的視覺(jué)感受和心理情緒,這還包括由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗聯(lián)想和生理聯(lián)想,或者某種特定的心理體驗。
　　色彩與具體的形象結合,可以反映出商品個(gè)性、情緒、氣質(zhì),使商品包裝更具生命力。舉例來(lái)說(shuō),紅色作為一種常用色受到了很多女性的喜愛(ài),從心理學(xué)分析有三個(gè)原因:一是紅色更能襯托出女性膚色白皙紅潤,嬌媚動(dòng)人;二是女性善于感性思維,熱情奔放的紅色正是一種感性色,它和吻合女性的思維方式,更加容易產(chǎn)生共鳴;三是紅色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但這并不意味選擇的唯一性,黑色與紅色區別很大,常常體現出一種高貴,神秘且性感的氣質(zhì),它同樣能夠大量的出現在女性商品包裝設計的當中,并產(chǎn)生很好的視覺(jué)效果。

　　消費者對商品色彩的感覺(jué)最為強烈和直接,印象也最為深刻,因此色彩的合理選用對包裝設計意境的營(yíng)造有著(zhù)重要的作用。商品的銷(xiāo)售更加依賴(lài)由色彩產(chǎn)生的視覺(jué)感受和心理情緒,這還包括由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗聯(lián)想和生理聯(lián)想,或者某種特定的心理體驗。
　　色彩與具體的形象結合,可以反映出商品個(gè)性、情緒、氣質(zhì),使商品包裝更具生命力。舉例來(lái)說(shuō),紅色作為一種常用色受到了很多女性的喜愛(ài),從心理學(xué)分析有三個(gè)原因:一是紅色更能襯托出女性膚色白皙紅潤,嬌媚動(dòng)人;二是女性善于感性思維,熱情奔放的紅色正是一種感性色,它和吻合女性的思維方式,更加容易產(chǎn)生共鳴;三是紅色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但這并不意味選擇的唯一性,黑色與紅色區別很大,常常體現出一種高貴,神秘且性感的氣質(zhì),它同樣能夠大量的出現在女性商品包裝設計的當中,并產(chǎn)生很好的視覺(jué)效果。
　　現代商品包裝設計色彩語(yǔ)義是研究現代包裝設計色彩語(yǔ)言的意義,以及如何將它們應用在包裝設計上的學(xué)問(wèn),通過(guò)對商品包裝的色彩語(yǔ)義符號內涵的分析,探討如何運用商品包裝這種外在視覺(jué)的色彩語(yǔ)義符號來(lái)反映企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)戰略與設計理念等潛在內涵,從而構建出較完善的企業(yè)商品形象。包裝設計的發(fā)展與時(shí)代性、民族性、國際化、科技創(chuàng )新和環(huán)境保護等相融合,通過(guò)對包裝設計理念和國外典型商品包裝設計特點(diǎn)的分析,闡述現代包裝設計色彩的發(fā)展趨勢。
　　商品包裝上的色彩符號,以及針對產(chǎn)品特性在包裝表面進(jìn)行的圖案造型、文字標識運用等視覺(jué)設計表現,透過(guò)這些圖文的色彩傳達出的內容、感情和視覺(jué)沖擊,稱(chēng)之為色彩訊息。色彩的設計將銷(xiāo)售的企圖明確地顯現于包裝之上,它不僅使品名、內容物、用途和用法等特定化傳達給人們,以誘導消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望,還更進(jìn)一步影響了人們對某種包裝商品的感性判斷力。
　　通過(guò)對包裝設計課的教學(xué)與研究,更加對包裝的行業(yè)有一個(gè)深入的認識和了解,并通過(guò)學(xué)習來(lái)完成各種全面藝術(shù)語(yǔ)言方面的培養,能更好地運用藝術(shù)語(yǔ)言,讓學(xué)生設計出實(shí)用藝術(shù)性強的包裝藝術(shù)作品。
　　在包裝設計教學(xué)研究中,通過(guò)對同學(xué)們在理論的系統學(xué)習和指導,理論聯(lián)系當代社會(huì )乃至世界包裝行業(yè)的特點(diǎn)發(fā)展趨勢及現狀,制作出一套完整的既貼近生活同時(shí)又超越生活的作品,以達到人性與藝術(shù)的完美結合。
　　要在正確理解包裝色彩設計的基礎上,還要進(jìn)一步認識到包裝設計色彩語(yǔ)義在整個(gè)包裝設計乃至整個(gè)包裝行業(yè)中的重要地位。要大家意識到包裝設計色彩語(yǔ)義的重要性,了解不同材料色彩在語(yǔ)義方面的特點(diǎn)。人對色彩的感知和理解是主觀(guān)性的,色彩的情感語(yǔ)義研究的目的是希望包裝設計者能夠描述和表達人觀(guān)察色彩所引起的情感反應,使用帶有主觀(guān)感情色彩的語(yǔ)義表述商品內容,是一個(gè)嶄新的且有很大挑戰性的前沿課題。通過(guò)對手工和各種不同材料的使用,設計出最適合表現商品內容的包裝色彩,通過(guò)色彩語(yǔ)義化,使包裝設計起到表達商品的內涵、與消費者交流情感的作用,以達到促銷(xiāo)商品的目的。
　　在教學(xué)實(shí)踐中,越來(lái)越覺(jué)得應該改進(jìn)包裝設計色彩的教學(xué)思路,在對包裝設計色彩結構研究的基礎上,加強包裝設計色彩語(yǔ)義方面的研究和教學(xué)。在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現在顧客眼前。無(wú)疑,跳眼的包裝設計色彩以其出眾的視覺(jué)識別力所形成的感官高度評判,會(huì )幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀(guān)察,贊賞并產(chǎn)生購買(mǎi)行為,這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設計。
　　
　　參考文獻:
　　[1]索爾索•羅伯特.認知心理學(xué).1990.
　　[2]曹亞麗.試析產(chǎn)品外觀(guān)設計的認知心理功能.包裝與設計,2006,(1).

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