探析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品色彩的運用

摘要：色彩營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣義的概念，貫穿到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)環(huán)節。就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實(shí)現“人心－色彩－商品”的統一，將商品的思想傳達給消費者，提高營(yíng)銷(xiāo)的效率，并減小營(yíng)銷(xiāo)成本。如今，競爭企業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量差距越來(lái)越不明顯了，技術(shù)競爭、品種競爭不斷地高度化，導致商品激烈競爭，附加價(jià)值的競爭尤其是色彩領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)就變的更有意義。因此，色彩營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的運用將會(huì )越來(lái)越頻繁，逐漸成為企業(yè)在激烈的競爭中獲得競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要手段。

關(guān)鍵詞：色彩營(yíng)銷(xiāo) 感知 七秒鐘定律 色彩情感
　　　
　　一﹑市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品色彩營(yíng)銷(xiāo)的定義和理論基礎
　　
　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品色彩營(yíng)銷(xiāo)的定義
　　隨著(zhù)色彩被廣泛地運用到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，色彩營(yíng)銷(xiāo)理論應運而生。最早的色彩營(yíng)銷(xiāo)理論是20世紀80年代由美國CMB公司在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中提煉和總結出來(lái)的。該理論主張根據消費者對色彩的心理需求，運用色彩組合來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。它把上百種顏色按四季分為四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配群，根據不同人的膚色、發(fā)色等自然生理特征以及個(gè)人面貌、形體和性格、職業(yè)等外表特征，選取最合理的色彩系列，從而最大限度地發(fā)現美。色彩營(yíng)銷(xiāo)理論最初受到美容美發(fā)、化妝品等一些企業(yè)的重視，并隨之在整個(gè)行業(yè)得以推廣。如美國寶潔（P

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