中秋禮品市場(chǎng)分析

離中秋節還有一段時(shí)間，但有關(guān)中秋的市場(chǎng)早已吹響了競爭的號角。
　　按照傳統習慣該是月餅唱主角的時(shí)候了，各大商場(chǎng)最顯眼的銷(xiāo)售場(chǎng)上，月餅們都已整裝待發(fā)，精裝的、散裝的、套裝的，一應俱全，品種不下幾十個(gè)，價(jià)格從十幾元到幾百元，甚至上千元不等，一切和往常一樣�！　� 外來(lái)品牌像好利來(lái)等和本土品牌 　　在食品和禮品市場(chǎng)豐富的今天，越來(lái)越理性和趨向于實(shí)惠的消費者，對月餅只是應景性地品嘗一下，廠(chǎng)家一貫重視的團購也轉向其他更為實(shí)惠的時(shí)尚禮品，月餅的主角地位已經(jīng)被動(dòng)搖�！　∫晃粯I(yè)內人士告訴記者，需求是市場(chǎng)動(dòng)力的源泉，當需求下降時(shí)，市場(chǎng)萎縮也就不可避免了，所謂的月餅危機早在幾年前已經(jīng)出現，月餅傳統的工藝和華而不實(shí)的包裝不僅桎梏了月餅市場(chǎng)的發(fā)展，傳統月餅消費觀(guān)念以及“冠生園”事件等引發(fā)的信任危機，直接導致月餅經(jīng)濟的逐漸衰退�！　∷�以現在很多廠(chǎng)家都已經(jīng)注意到了這個(gè)情況，生產(chǎn)采取的是定量保守策略，避免因盲目生產(chǎn)而造成的損失�！　〉�是，月餅作為一種傳統食品，在百姓中有著(zhù)深厚的基礎，人們很注重節日文化，月餅已成為中秋節不可或缺的一部分，說(shuō)白了，中秋畢竟是一個(gè)有關(guān)月亮的節日，而月餅畢竟是一個(gè)有關(guān)月亮的產(chǎn)物，并且它是在多少年文化積累下才形成的，所以在越來(lái)越多的“另類(lèi)”禮品一點(diǎn)點(diǎn)分食中秋禮品市場(chǎng)的同時(shí)，月餅銷(xiāo)售的短期限內，還是依然帶動(dòng)了包括商業(yè)、包裝、農產(chǎn)品深加工、印刷、廣告在內等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，成就了上億元的市場(chǎng)消費額�！　�從中秋禮品市場(chǎng)的構成角度來(lái)看，呈現出“情趣化、多元化、個(gè)性化”發(fā)展趨勢�！　�從呈送者和收受者來(lái)說(shuō)，如今的豐衣足食已經(jīng)使得人們不再把月餅當作是稀罕的美食，雖說(shuō)有古語(yǔ)云，“千里送鵝毛，禮輕情義重”，禮品的價(jià)格未必高，但隨著(zhù)人們生活水平的提高，對中秋禮品的無(wú)形要求也在無(wú)形中提升，比方說(shuō)，一定要和中秋節本身一樣，有供咀嚼回味的內涵，一定要有值得反復賞玩的情趣，一定要能體現饋贈者的個(gè)性和受禮者的品位，等等，足以證明禮品市場(chǎng)越來(lái)越傾向個(gè)性化與情趣化�！　∮谑�，按照這樣的發(fā)展需求，自然就出現了不少符合潮流的禮品�！　�從06年流行的普洱茶也成為廣大消費者的首選，既有類(lèi)似月餅一樣團圓象征的外形，也是流行趨勢所至。我公司以廠(chǎng)價(jià)推出的最新中秋禮品普洱可以滿(mǎn)足不同層次，不同價(jià)位，不同口感的需求，有特殊需要的還可以定制。 　　比方說(shuō)，從實(shí)際情況看，隨著(zhù)科技消費觀(guān)念逐漸深入人心，電腦、手機、數碼產(chǎn)品等科技產(chǎn)品成為人們追逐的時(shí)尚潮流，尤其是在禮品選購上，讓人們又多了一種選擇�！　♀x瓷自從登上兩屆博鰲論壇之后，其知名度與美譽(yù)度又重新塑造了一個(gè)高峰，對于中秋節這個(gè)除去春節外中國的第二大傳統節日，鈞瓷在文化和市場(chǎng)的接軌上，又作了一次嘗試，這次進(jìn)行中秋禮品市場(chǎng)嘗試的榮昌鈞瓷坊打造的“中秋團圓瓶”，應該是給中原的中秋禮品市場(chǎng)增添了另外一種顏色�！　≈星镌铝潦菆A的，月餅是圓的，這個(gè)同樣是圓形的鈞瓷無(wú)論在外觀(guān)還是在內涵上，都繼承了博鰲論壇國禮的路子，結合鈞瓷讓人浮想聯(lián)翩的特點(diǎn)，體現了中秋的民俗文化�！　�參與設計的大師介紹，實(shí)際上，這樣的結合也滿(mǎn)足了消費者對于商品實(shí)用消費的心理，這樣的一個(gè)把藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值相結合的產(chǎn)物，其實(shí)也是把藝術(shù)作為市場(chǎng)，把市場(chǎng)藝術(shù)化的同時(shí)完成與傳統文化的接軌�！　∵@樣的嘗試對于鈞瓷來(lái)說(shuō)，應該算是又一個(gè)商業(yè)上的突破，就算脫離了中秋節的時(shí)間主題，由于其本身的藝術(shù)價(jià)值，還是可以獨立存在�！　”＝∑肥怯兄�(zhù)明顯淡旺季的　　快速消費品，由于中秋節送禮風(fēng)氣盛行，為保健品注入了強心劑，成就了保健品的一個(gè)銷(xiāo)售旺季。

　　另外像糖果、副食品等等，都可以被商家貼上一個(gè)“恭賀中秋愉快”的標簽，針對中秋節大做文章�！　〔惋嬕彩且粋�(gè)消費的高峰期，在中秋節期間，不少在外忙碌的人都會(huì )選擇和家里人團聚作為最好的禮物，某商家有關(guān)負責人告訴記者，按照往年的預定情況，多數都是十幾個(gè)人的大圓桌，基本上是一家老小，祖孫同堂來(lái)享用團圓飯的居多，今年馬上就要迎來(lái)又一個(gè)中秋節預定高峰了，合家前往飯店吃“中秋團圓飯”，已經(jīng)成為中秋一景�！　×硗�，注重生活品位、追求幸福感、崇尚文化和儀式，現代人的生活方式已經(jīng)從“物質(zhì)時(shí)代”邁向“后物質(zhì)時(shí)代”，手機短信、互聯(lián)網(wǎng)、速遞公司、郵局已經(jīng)成為中秋市場(chǎng)的“新寵”，大大地“火”了一把�！　《绦庞型麨檫\營(yíng)商和網(wǎng)站“掘金”掀起又一大熱潮，許多網(wǎng)站都像往常一樣推出了“月餅賀卡”�？吹靡�(jiàn)，吃不到，虛擬世界帶來(lái)的可都是實(shí)實(shí)在在的價(jià)值�！　　爸挥械�季觀(guān)念，沒(méi)有淡季市場(chǎng)”，產(chǎn)品由于受到人口流動(dòng)、購買(mǎi)力、購買(mǎi)周期的影響，常常會(huì )在某一時(shí)段出現銷(xiāo)售持續低迷，這個(gè)階段內銷(xiāo)售額有一定程度降低，我們通常就稱(chēng)其為“淡季”，許多產(chǎn)品的淡旺季現象是十分明顯的�！　≈星锒Y品市場(chǎng)不少商品生存的狀況也成了營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)中的案例，不管是正反哪方面的，畢竟在這個(gè)季節性的消費區間里，還是會(huì )創(chuàng )造大量的附加價(jià)值，所以像一些季節性很強或是政策面影響很大的領(lǐng)域，除了對淡旺季的規律要有一定的認識，還要清醒地認識到有些條件甚至是很難靠企業(yè)的力量發(fā)生變化的。即使看到一些產(chǎn)品或領(lǐng)域在“淡季旺銷(xiāo)”工作上做得還可以，也不可不考慮你自己所在行業(yè)及產(chǎn)品的特殊性�！　±�如在中國特定節日里的一些特定消費，如中秋節、端午節等，月餅、粽子等食品的銷(xiāo)售，就是帶有很強的季節性的，但隨著(zhù)禮品市場(chǎng)日益豐富多彩，許多非季節性的商品也進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，對于它們來(lái)說(shuō)就不存在淡旺季帶來(lái)的巨大差異，而只會(huì )掀起一個(gè)消費高潮。論文出處(作者):
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文范文-市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理
高職《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程實(shí)踐性教學(xué)方式探討

【中秋禮品市場(chǎng)分析】相關(guān)文章：

ASP市場(chǎng)分析與展望03-20

童裝市場(chǎng)分析及營(yíng)銷(xiāo)策略01-12

論聚類(lèi)分析在市場(chǎng)分析中的應用03-19

談聚類(lèi)分析在市場(chǎng)分析中的應用03-18

商業(yè)建筑節能技術(shù)與市場(chǎng)分析03-21

運城市文化旅游市場(chǎng)分析12-07

當前旅游市場(chǎng)分析及旅行社戰略管理03-18

熵理論視角下的中國快遞業(yè)市場(chǎng)分析03-18

我國高校市場(chǎng)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略03-22