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中秋禮品市場(chǎng)分析
離中秋節還有一段時(shí)間,但有關(guān)中秋的市場(chǎng)早已吹響了競爭的號角。按照傳統習慣該是月餅唱主角的時(shí)候了,各大商場(chǎng)最顯眼的銷(xiāo)售場(chǎng)上,月餅們都已整裝待發(fā),精裝的、散裝的、套裝的,一應俱全,品種不下幾十個(gè),價(jià)格從十幾元到幾百元,甚至上千元不等,一切和往常一樣! 外來(lái)品牌像好利來(lái)等和本土品牌 在食品和禮品市場(chǎng)豐富的今天,越來(lái)越理性和趨向于實(shí)惠的消費者,對月餅只是應景性地品嘗一下,廠(chǎng)家一貫重視的團購也轉向其他更為實(shí)惠的時(shí)尚禮品,月餅的主角地位已經(jīng)被動(dòng)搖! ∫晃粯I(yè)內人士告訴記者,需求是市場(chǎng)動(dòng)力的源泉,當需求下降時(shí),市場(chǎng)萎縮也就不可避免了,所謂的月餅危機早在幾年前已經(jīng)出現,月餅傳統的工藝和華而不實(shí)的包裝不僅桎梏了月餅市場(chǎng)的發(fā)展,傳統月餅消費觀(guān)念以及“冠生園”事件等引發(fā)的信任危機,直接導致月餅經(jīng)濟的逐漸衰退! ∷袁F在很多廠(chǎng)家都已經(jīng)注意到了這個(gè)情況,生產(chǎn)采取的是定量保守策略,避免因盲目生產(chǎn)而造成的損失! 〉,月餅作為一種傳統食品,在百姓中有著(zhù)深厚的基礎,人們很注重節日文化,月餅已成為中秋節不可或缺的一部分,說(shuō)白了,中秋畢竟是一個(gè)有關(guān)月亮的節日,而月餅畢竟是一個(gè)有關(guān)月亮的產(chǎn)物,并且它是在多少年文化積累下才形成的,所以在越來(lái)越多的“另類(lèi)”禮品一點(diǎn)點(diǎn)分食中秋禮品市場(chǎng)的同時(shí),月餅銷(xiāo)售的短期限內,還是依然帶動(dòng)了包括商業(yè)、包裝、農產(chǎn)品深加工、印刷、廣告在內等相關(guān)行業(yè)發(fā)展,成就了上億元的市場(chǎng)消費額! 闹星锒Y品市場(chǎng)的構成角度來(lái)看,呈現出“情趣化、多元化、個(gè)性化”發(fā)展趨勢! 某仕驼吆褪帐苷邅(lái)說(shuō),如今的豐衣足食已經(jīng)使得人們不再把月餅當作是稀罕的美食,雖說(shuō)有古語(yǔ)云,“千里送鵝毛,禮輕情義重”,禮品的價(jià)格未必高,但隨著(zhù)人們生活水平的提高,對中秋禮品的無(wú)形要求也在無(wú)形中提升,比方說(shuō),一定要和中秋節本身一樣,有供咀嚼回味的內涵,一定要有值得反復賞玩的情趣,一定要能體現饋贈者的個(gè)性和受禮者的品位,等等,足以證明禮品市場(chǎng)越來(lái)越傾向個(gè)性化與情趣化! ∮谑,按照這樣的發(fā)展需求,自然就出現了不少符合潮流的禮品! 06年流行的普洱茶也成為廣大消費者的首選,既有類(lèi)似月餅一樣團圓象征的外形,也是流行趨勢所至。我公司以廠(chǎng)價(jià)推出的最新中秋禮品普洱可以滿(mǎn)足不同層次,不同價(jià)位,不同口感的需求,有特殊需要的還可以定制。 比方說(shuō),從實(shí)際情況看,隨著(zhù)科技消費觀(guān)念逐漸深入人心,電腦、手機、數碼產(chǎn)品等科技產(chǎn)品成為人們追逐的時(shí)尚潮流,尤其是在禮品選購上,讓人們又多了一種選擇! ♀x瓷自從登上兩屆博鰲論壇之后,其知名度與美譽(yù)度又重新塑造了一個(gè)高峰,對于中秋節這個(gè)除去春節外中國的第二大傳統節日,鈞瓷在文化和市場(chǎng)的接軌上,又作了一次嘗試,這次進(jìn)行中秋禮品市場(chǎng)嘗試的榮昌鈞瓷坊打造的“中秋團圓瓶”,應該是給中原的中秋禮品市場(chǎng)增添了另外一種顏色! ≈星镌铝潦菆A的,月餅是圓的,這個(gè)同樣是圓形的鈞瓷無(wú)論在外觀(guān)還是在內涵上,都繼承了博鰲論壇國禮的路子,結合鈞瓷讓人浮想聯(lián)翩的特點(diǎn),體現了中秋的民俗文化! ⑴c設計的大師介紹,實(shí)際上,這樣的結合也滿(mǎn)足了消費者對于商品實(shí)用消費的心理,這樣的一個(gè)把藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值相結合的產(chǎn)物,其實(shí)也是把藝術(shù)作為市場(chǎng),把市場(chǎng)藝術(shù)化的同時(shí)完成與傳統文化的接軌! ∵@樣的嘗試對于鈞瓷來(lái)說(shuō),應該算是又一個(gè)商業(yè)上的突破,就算脫離了中秋節的時(shí)間主題,由于其本身的藝術(shù)價(jià)值,還是可以獨立存在! ”=∑肥怯兄(zhù)明顯淡旺季的 快速消費品,由于中秋節送禮風(fēng)氣盛行,為保健品注入了強心劑,成就了保健品的一個(gè)銷(xiāo)售旺季。
另外像糖果、副食品等等,都可以被商家貼上一個(gè)“恭賀中秋愉快”的標簽,針對中秋節大做文章! 〔惋嬕彩且粋(gè)消費的高峰期,在中秋節期間,不少在外忙碌的人都會(huì )選擇和家里人團聚作為最好的禮物,某商家有關(guān)負責人告訴記者,按照往年的預定情況,多數都是十幾個(gè)人的大圓桌,基本上是一家老小,祖孫同堂來(lái)享用團圓飯的居多,今年馬上就要迎來(lái)又一個(gè)中秋節預定高峰了,合家前往飯店吃“中秋團圓飯”,已經(jīng)成為中秋一景! ×硗,注重生活品位、追求幸福感、崇尚文化和儀式,現代人的生活方式已經(jīng)從“物質(zhì)時(shí)代”邁向“后物質(zhì)時(shí)代”,手機短信、互聯(lián)網(wǎng)、速遞公司、郵局已經(jīng)成為中秋市場(chǎng)的“新寵”,大大地“火”了一把! 《绦庞型麨檫\營(yíng)商和網(wǎng)站“掘金”掀起又一大熱潮,許多網(wǎng)站都像往常一樣推出了“月餅賀卡”?吹靡(jiàn),吃不到,虛擬世界帶來(lái)的可都是實(shí)實(shí)在在的價(jià)值! 爸挥械居^(guān)念,沒(méi)有淡季市場(chǎng)”,產(chǎn)品由于受到人口流動(dòng)、購買(mǎi)力、購買(mǎi)周期的影響,常常會(huì )在某一時(shí)段出現銷(xiāo)售持續低迷,這個(gè)階段內銷(xiāo)售額有一定程度降低,我們通常就稱(chēng)其為“淡季”,許多產(chǎn)品的淡旺季現象是十分明顯的! ≈星锒Y品市場(chǎng)不少商品生存的狀況也成了營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)中的案例,不管是正反哪方面的,畢竟在這個(gè)季節性的消費區間里,還是會(huì )創(chuàng )造大量的附加價(jià)值,所以像一些季節性很強或是政策面影響很大的領(lǐng)域,除了對淡旺季的規律要有一定的認識,還要清醒地認識到有些條件甚至是很難靠企業(yè)的力量發(fā)生變化的。即使看到一些產(chǎn)品或領(lǐng)域在“淡季旺銷(xiāo)”工作上做得還可以,也不可不考慮你自己所在行業(yè)及產(chǎn)品的特殊性! ±缭谥袊囟ü澣绽锏囊恍┨囟ㄏM,如中秋節、端午節等,月餅、粽子等食品的銷(xiāo)售,就是帶有很強的季節性的,但隨著(zhù)禮品市場(chǎng)日益豐富多彩,許多非季節性的商品也進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域,對于它們來(lái)說(shuō)就不存在淡旺季帶來(lái)的巨大差異,而只會(huì )掀起一個(gè)消費高潮。論文出處(作者):
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文范文-市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理
高職《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程實(shí)踐性教學(xué)方式探討
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