大眾傳播與國際貿易論文

　　一、大眾傳播與國際貿易在發(fā)展中相互促進(jìn)

　　1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國際貿易決策變得更為快捷和準確。

　　大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò )媒介，每一次革命都使國際貿易變得更快捷，這主要體現在貿易信息的傳播速度和技術(shù)手段上。

　　17世紀以前，人類(lèi)已經(jīng)掌握了許多通訊工具和手段，其中報紙作為一種有影響力的新式傳播工具也在古羅馬帝國和中國唐朝出現了。這時(shí)，報紙主要用于為地中海和尼德蘭地區商人們提供商情、船期和海外其他情況，信息源即是海外或國外，這種狀況一直持續了上百年。這樣，商人們決策時(shí)就有了較多的信息，從而使得決策更為準確。所以說(shuō)，大眾傳播工具一開(kāi)始就直接和國際貿易有聯(lián)系。隨著(zhù)印刷傳媒的發(fā)展，其信息傳播和輿論導向功能對國際貿易起著(zhù)越來(lái)越重要的影響作用。它可以提供各種國際經(jīng)濟信息，報道國際經(jīng)濟領(lǐng)域的最新事態(tài)，評述國際經(jīng)濟新近變動(dòng)的重大事件，預測國際經(jīng)濟的未來(lái)發(fā)展趨勢，從而對各國的對外貿易產(chǎn)生影響，為各國制定對外貿易政策提供依據。

　　到了20世紀，廣播和電視等電子媒介的出現使得信息的傳播速度更快，傳播量更大，而且不受空間的阻隔、國界的限制，覆蓋面廣，這就為貿易決策提供了更快的信息服務(wù)。國際經(jīng)濟和國際貿易在20世紀發(fā)展非常迅速，國際競爭也日益激烈，掌握越多越新的信息在激烈的商戰中就顯得尤為重要。而電子媒介的信息傳播特點(diǎn)恰好滿(mǎn)足了這方面的需要。

　　20世紀末，網(wǎng)絡(luò )的出現使得全球各國、各地區都緊密地聯(lián)系了起來(lái)。它打破了傳統的地域概念，形成了以信息為中心的跨國界的虛擬空間。網(wǎng)絡(luò )使大眾傳播領(lǐng)域又發(fā)生了一次根本性變革，也對國際貿易的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)上的信息具有極大豐富、多媒體形態(tài)、迅速及時(shí)、全球傳播、便于檢索、交互等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅可以為貿易決策提供大量的信息，更重要的是網(wǎng)絡(luò )與貿易的直接結合，如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )貿易等，從而使得貿易過(guò)程更為快捷。

　　2.國際貿易促進(jìn)大眾傳播的效果。

　　國際貿易在其自身的發(fā)展過(guò)程中也在促進(jìn)著(zhù)大眾傳播的效果實(shí)現。這不僅體現在有形和無(wú)形貿易本身所蘊含的商品與服務(wù)信息的傳播與交流，而且體現在貿易渠道的通暢也使得大眾傳播的效果更易達到。因為當今世界各國間的力量對比已由過(guò)去的主要是政治的對抗，轉變?yōu)橹饕�是�?jīng)濟和科技的較量。經(jīng)濟實(shí)力決定著(zhù)一國的綜合國力，關(guān)系著(zhù)一國在世界上的地位和影響力，這無(wú)疑會(huì )對各個(gè)國家傳播自己的文化與理念帶來(lái)影響。一個(gè)國家的外貿實(shí)力增強，會(huì )提高其在國際貿易和世界經(jīng)濟中的地位與談判力量，這對大眾傳播的實(shí)踐和效果都會(huì )有很大的影響。

　　二、大眾傳播與國際貿易在相互融合中發(fā)展

　　1.大眾傳播與國際貿易的結合，極大地豐富了國際貿易的內容與手段。

　�。�1）很多大眾傳播產(chǎn)品成為國際貿易的客體（標的）。隨著(zhù)國際貿易中無(wú)形貿易的發(fā)展，報紙、期刊、雜志等印刷媒介和廣播、電影、電視等電子媒介不再僅僅扮演為貿易提供信息的角色，而是日漸成為貿易產(chǎn)品的一部分。影視服務(wù)貿易的興起與發(fā)展就是佐證。

　　影視服務(wù)業(yè)，主要包括電影和電視的媒體傳遞及其服務(wù)，它帶給人們的是對信息的直接汲取、對藝術(shù)的直接欣賞。目前，世界電影服務(wù)貿易市場(chǎng)廣闊，交易量大，據統計年進(jìn)口影片在100部以上的國家達83%。而且，各國對進(jìn)口影片的依存度高，國內生產(chǎn)量與國內放映總片數之比超過(guò)10%的國家也僅有30個(gè)，可見(jiàn)，大部分國家嚴重依賴(lài)進(jìn)口電影市場(chǎng)。在國際電影貿易中，美國占據著(zhù)主導地位。如1992年美國電影占領(lǐng)了英國電影市場(chǎng)的95%，法國的2/3。1996年美國在歐洲聯(lián)盟電影市場(chǎng)的總體占有率為70%。1995年到1996年歐洲同美國在電影、電視領(lǐng)域的貿易逆差從48億美元增加到56.5億美元①。美國電影在我國進(jìn)口電影中也占據主導角色。1996—1998年我國共發(fā)行進(jìn)口影片149部，其中港臺片37部、外國片112部。在外國片中，美國片62部，占55.3%②。

　　另外，世界上絕大多數的國家和地區，也都從境外進(jìn)口電視節目，而且進(jìn)口的數量占整個(gè)電視節目總數的百分比，大部分在20%—50%之間，有的甚至達到83%，可見(jiàn)世界電視服務(wù)貿易也廣泛存在于各國之間。從全球來(lái)看，進(jìn)口節目的絕大多數來(lái)自美國，以及相當少的一部分來(lái)自西歐和日本一些地區，如拉美3/4的進(jìn)口節目來(lái)自美國。我國引進(jìn)的外國電視節目情況也表明美國節目占主導地位。1994—1998年，我國引進(jìn)有線(xiàn)節目共478部3593集（其中港臺53部1062集）。外國節目中，美國占269部1238集，占全部外國部分（425部、2531集）的63.1%和48.9%。1990—1998年，我國引進(jìn)無(wú)線(xiàn)節目共790部10268集（其中包括港臺133部3376集）。外國節目中，美國占266部2348集，占全部外國部分（657部6892集）的40.5%和34%③。所以可以說(shuō)，國際影視貿易十分活躍，市場(chǎng)前景非常廣闊。

　�。�2）大眾傳播媒體（網(wǎng)絡(luò )）與國際貿易直接融合成一種新的貿易方式——網(wǎng)絡(luò )貿易。網(wǎng)絡(luò )這一新興的傳播媒體，正將整個(gè)世界聯(lián)在一起，改變著(zhù)一個(gè)社會(huì )的認知結構，改變著(zhù)人們的思維方式和生活習慣，也為網(wǎng)絡(luò )貿易敞開(kāi)了大門(mén)，成為國際貿易中的一個(gè)亮點(diǎn)�！熬W(wǎng)絡(luò )貿易”、“網(wǎng)絡(luò )商務(wù)”這些新詞在新聞媒體上也頻頻出現，越來(lái)越引人注目。尤其是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起及其服務(wù)功能的日臻完善，許多經(jīng)濟學(xué)家認為，網(wǎng)絡(luò )貿易不僅會(huì )從根本上改變傳統貿易的競爭思維和行為，而且會(huì )日益成為信息化時(shí)代全球商界最有效的競爭手段之一。

　　網(wǎng)絡(luò )貿易是在1994年以后才發(fā)展起來(lái)的一種新興貿易方式，然而由于其可以有效地利用有限的資源、加快商業(yè)周期循環(huán)、節省時(shí)間和費用、降低成本等優(yōu)勢，其發(fā)展速度讓人吃驚。據統計，全球網(wǎng)上貿易交易額1996年只有23億美元，1997年就為250億美元，1998年達500億美元。2001—2002年可能達到3300億美元，2003到2005年可望增長(cháng)到1萬(wàn)億美元。另?yè)�世界貿易組織（WTO）預計，到2002年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行的國際貿易將會(huì )占世界貿易總額的10%—15%。按現在網(wǎng)絡(luò )貿易的發(fā)展勢頭，未來(lái)十年全世界國際貿易將有1/3通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )貿易前景廣闊。

　　2.國際貿易也是大眾傳播的一個(gè)途徑。

　　世界各國通過(guò)國際貿易可以互通有無(wú)，從而增進(jìn)人類(lèi)的福利，提高人民的生活水平。通過(guò)國際貿易各國人民在國內市場(chǎng)就能買(mǎi)到世界各地的高質(zhì)量、多品種以及花樣、規格繁多和性能優(yōu)良的商品。此外，通過(guò)國際貿易各國人民還能得到他國提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與文化產(chǎn)品，從而提高文化生活水平，達到共享人類(lèi)文化的目的�？梢�(jiàn)，無(wú)論是有形的國際貿易還是無(wú)形的國際貿易都是人類(lèi)進(jìn)行交流和傳播的一種途徑。

　　在有形國際貿易中，貿易標的是有形的貨物，我們通過(guò)貨物的進(jìn)出口，不僅達到了物質(zhì)方面的交流，而且能達到精神方面的交流，因為每一商品本身都蘊含著(zhù)豐富的知識與信息。事實(shí)也是這樣，我們正是從麥當勞、肯德基、可口可樂(lè )等諸多商品中享受著(zhù)來(lái)自世界各地的飲食文化；外國游人也正是從中國的絲綢、茶葉等商品中享受著(zhù)中國的古老文明。展望未來(lái)的國際貿易，無(wú)論在技術(shù)水平、人員素質(zhì)、交易方式等方面都將有很大的提高和改進(jìn)，這必然會(huì )使大眾傳播的途徑更為通暢。

　　在無(wú)形國際貿易中，國際貿易對大眾傳播的作用體現得更為充分。如國際技術(shù)貿易，它是傳播科學(xué)技術(shù)的重要方式，通過(guò)這種貿易方式，我們可以了解和享用世界范圍內先進(jìn)的技術(shù)知識。國際電信服務(wù)貿易對大眾傳播的作用更是不言而喻。很難想象，沒(méi)有電信服務(wù)業(yè)的發(fā)展，人類(lèi)今天的交流與傳播會(huì )是什么樣子。國際影視貿易是國際貿易與大眾傳播結合得最緊密的一個(gè)領(lǐng)域，我們正是從許多進(jìn)口的影片、電視節目中了解著(zhù)國外的風(fēng)土人情，了解著(zhù)世界各個(gè)角落正在發(fā)生的事情。隨著(zhù)國際影視貿易的日益活躍，必然更好地帶動(dòng)人類(lèi)文化藝術(shù)的傳播與交流。

　　為了人類(lèi)更好地進(jìn)行文化交流與傳播，WTO及其他國際組織也都在積極尋找方法來(lái)規范這種通過(guò)國際貿易方式進(jìn)行的文化交流，如就知識產(chǎn)權的保護問(wèn)題達成了協(xié)議。這不僅是為了保護知識產(chǎn)權，而且是為了人類(lèi)更好地進(jìn)行交流，也能促進(jìn)國際貿易的健康發(fā)展，這是文化傳播與國際貿易的共同目標。

　　可見(jiàn)，大眾傳播對國際貿易起著(zhù)推波助瀾的作用，每一次大眾傳播媒介的革命，都使國際貿易變得更為便捷。同時(shí)，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內容與效果，而且正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿易標的�？梢�(jiàn)，大眾傳播與國際貿易正在相互滲透、相互促進(jìn)，二者也必然在此過(guò)程中長(cháng)足發(fā)展。

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