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我國中小城市會(huì )展發(fā)展潛力及對策探析
［摘 要］
近幾年來(lái)，我國的會(huì )展業(yè)發(fā)展迅速，為抓住商機，各大城市紛紛建造展館。但是對于會(huì )展業(yè)發(fā)展先天優(yōu)勢不足的中小城市來(lái)說(shuō)，發(fā)展會(huì )展業(yè)是一把雙刃劍。本文從會(huì )展業(yè)發(fā)展的影響因素入手，分析了我國中小城市會(huì )展業(yè)發(fā)展潛力，并在此基礎上提出了應對策略。
［關(guān)鍵詞］
中小城市；會(huì )展；發(fā)展
Abstract:
In recent years, the exposition industry has developed rapidly. In order to grasp the opportunity, most big cities start to construct the exhibition halls. But for medium and small-sized cities with disadvantages of the development of exposition industry, the development of exposition industry is like a double-edged sword. This article analyzes the potential of the development in exposition industry in the medium and small-sized cities, and proposes some countermeasures by analyzing the factors which affect the development of exposition industry.
Key words:
medium and small-sized cities; exposition; development
改革開(kāi)放以來(lái),中國會(huì )展業(yè)從小到大,行業(yè)經(jīng)濟效益逐步攀升,成為國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。國內各大城市為了抓住商機，紛紛上造展館，據有關(guān)統計表明，1992年中國僅有一家大型會(huì )展中心（室內面積超過(guò)5萬(wàn)平方米），總的展覽面積是16萬(wàn)平方米。到2003年，中國有17個(gè)大型會(huì )展中心，展覽總面積達到135.3萬(wàn)平方米——11年來(lái)的增長(cháng)率達到845%。不可否認，會(huì )展業(yè)在一定條件下可以拉動(dòng)城市建設、促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮、提高城市知名度、提升都市形象、改善投資環(huán)境、并有效地推動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展與國際接軌［1］。但我們也應注意到大城市天生具有發(fā)展會(huì )展業(yè)的優(yōu)勢，而對于規模相對較小的中小城市而言，發(fā)展會(huì )展業(yè)是一把雙刃劍，如果沒(méi)有全面的統籌規劃而盲目投資，可能會(huì )造成資源的巨大浪費和無(wú)序的低價(jià)競爭，從而影響到城市的進(jìn)一步發(fā)展。
一、影響城市會(huì )展業(yè)發(fā)展的基本因素
城市會(huì )展業(yè)的發(fā)展需要城市經(jīng)濟、社會(huì )、環(huán)境及外部條件的全方位配合，本文結合以往的研究成果，總結了行業(yè)協(xié)會(huì )和會(huì )展參展者在會(huì )議目的地選擇過(guò)程中，主要考慮的八大因素，這八大要素將直接關(guān)系著(zhù)城市會(huì )展業(yè)的發(fā)展前景［2］。
1.城市的可進(jìn)入性
這主要指會(huì )展參展者進(jìn)入城市所需要花費的交通費用、時(shí)間（到舉辦地的持續時(shí)間及時(shí)間的機會(huì )成本）、車(chē)輛頻次（到目的地的線(xiàn)路是否便利）、便利性、障礙物（進(jìn)入目的地城市所需要的手續，如護照和關(guān)卡等）。
2.城市相關(guān)主體對會(huì )展業(yè)的支持度
這包括城市當局對整個(gè)城市會(huì )展業(yè)發(fā)展所提供的政策支持和行政便利條件，城市會(huì )展協(xié)會(huì )可以提供的支持和贊助、會(huì )議展覽中心所能提供的計劃、運輸及促銷(xiāo)方面的支持、目的地通過(guò)回扣和津貼可以提供的價(jià)格優(yōu)惠。
3.附加的會(huì )議機會(huì )
這主要指城市與會(huì )展非直接相關(guān)的條件，同樣可以吸引會(huì )議參展者的關(guān)注，增加城市成為會(huì )議舉辦地的機會(huì )。這包括城市的娛樂(lè )條件（餐館、酒吧、電影院、夜總會(huì )等）、購物條件（大型購物超市、門(mén)市商店、物美價(jià)廉的商品等）、觀(guān)光吸引物的水平（建筑物、博物館、紀念館、公園、歷史性場(chǎng)所、當地的旅游等）、休閑場(chǎng)所與活動(dòng)（提供給觀(guān)眾和參與者的體育活動(dòng)）、專(zhuān)業(yè)機會(huì )（城市內的客戶(hù)數量、談判、商務(wù)交易、市場(chǎng)合同等）。
4.住宿設施
這主要包括以下幾個(gè)指標：容量（可提供的房間數量及飯店的最大客容量）、成本（目的地恰當的住宿成本）、服務(wù)（服務(wù)標準的感知度）、安全性（酒店可以提供的環(huán)境的安全度）、可達性（當需要時(shí)，這些設施是否可以立即投入使用）。
5.會(huì )議設施
主要包括以下指標：容量（目的地提供合適規模設施的能力）、布局（設施布局和場(chǎng)地規劃的合理性）、成本（所需的會(huì )議場(chǎng)地的成本）、氛圍（設施產(chǎn)生適宜環(huán)境和氣氛的能力）、服務(wù)（對服務(wù)標準的感知度）、安全性（會(huì )議場(chǎng)地的安全性）、可達性（當需要時(shí)，這些設施是否可以立即投入使用）。
6.信息
這些信息主要可以分為以下幾類(lèi)：經(jīng)歷（城市先前是否成功地舉辦過(guò)會(huì )展活動(dòng)）、聲譽(yù)（在其他會(huì )議規劃者心中城市的聲譽(yù)）、營(yíng)銷(xiāo)（城市會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性）。
7.城市的環(huán)境
這包括城市的氣候、背景（目的地環(huán)境的吸引性）、基礎設施（當地基礎設施的可行性和標準）及當地組織和社區居民對游客的好客程度等。
8.其他尺度
例如說(shuō)城市發(fā)生罷工的可能性、自然災害、社區居民聯(lián)合抵制的可能性、城市可以為會(huì )展所提供的風(fēng)險共擔、城市是否可以為會(huì )展協(xié)會(huì )樹(shù)立知名度，并在城市內發(fā)展會(huì )員、新奇性（城市是否可以不斷給參展者以耳目一新的感覺(jué)）。
二、 我國中小城市會(huì )展發(fā)展的內部?jì)?yōu)勢分析
通過(guò)以上對影響城市會(huì )展發(fā)展的八個(gè)主要因素的分析，結合我國中小城市會(huì )展發(fā)展的現狀，我們可以看出從比較優(yōu)勢來(lái)看，與我國上海、北京、廣州等大城市相比，我國中小城市在住宿設施、會(huì )議設施、可進(jìn)入性等因子上，并不存在絕對優(yōu)勢。我國中小城市會(huì )展發(fā)展的相對優(yōu)勢主要體現在以下幾個(gè)方面：
1.產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)勢
產(chǎn)業(yè)基礎是決定一個(gè)展覽中心能否生存的必要條件。改革開(kāi)放二十多年，各城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟都得到了一定的發(fā)展，我國有許多中小城市積極抓住改革開(kāi)放的大好機遇，發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)。如今，這些中小城市都已經(jīng)建立了自己的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，它們有的在區域內占據行業(yè)領(lǐng)先地位，有的領(lǐng)先于國內，甚至在國際上也大有名氣。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，大搞專(zhuān)業(yè)展，是我國中小城市會(huì )展發(fā)展的良好方式之一。例如，我國的東莞厚街利用在家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先位置，中山古鎮利用照明設備產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，建立了大型的展覽中心，不僅促進(jìn)了當地會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展，同時(shí)更擴大了地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達到了雙贏(yíng)的目的。
2.政府的優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持
我國的中小城市由于規模小、靈活度高，可以為會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持。而大城市由于發(fā)展的經(jīng)濟點(diǎn)較多，將會(huì )展作為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)的機會(huì )較少，這就為中小城市的會(huì )展提供了很好的發(fā)展機遇。
3.豐富的旅游資源和良好的社會(huì )環(huán)境
對于會(huì )議展覽參加人而言，會(huì )展的舉辦也為自己提供了一次出外旅游的機會(huì )，會(huì )展組織者也往往非常注重會(huì )展舉辦地的旅游資源和社會(huì )環(huán)境。正是從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)MICE是與旅游業(yè)緊密相連的。我國的許多中小城市正是利用自己豐富的旅游資源和良好的社會(huì )環(huán)境，大力舉辦旅游節、專(zhuān)業(yè)貿易博覽會(huì )，從而成為國內外知名的會(huì )展舉辦地，例如我國的昆明、蘇州、杭州等。我國海南省瓊海市的小鎮博鰲,就是憑借其旖旎的風(fēng)光和良好的黃金海岸舉辦了博鰲亞洲經(jīng)濟論壇，并發(fā)展成為我國著(zhù)名的會(huì )議舉辦地。
4.區位和交通優(yōu)勢
我國的部分中小城市與大城市一樣，同樣具有地理位置和交通方面的優(yōu)勢。首先從地理位置上看，我國的一些沿邊中小城市具有非常優(yōu)越的地理位置。一些內陸城市盡管區位一般，但由于緊緊與大城市相連，同樣可以有良好的會(huì )展發(fā)展條件。此外，我國公共交通的不斷進(jìn)步，也為中小城市會(huì )展發(fā)展提供了必要的基礎。
三、我國中小城市會(huì )展發(fā)展的外部機會(huì )
1.我國會(huì )展業(yè)發(fā)展的強大潛力和良好前景
國際交易聯(lián)合會(huì )主席Sandy Angus指出，到2010年中國將比歐洲任何一個(gè)國家及美國有更多的交易展覽。目前我國會(huì )展產(chǎn)業(yè)的年平均增長(cháng)速度達到了20％～30％，由于我國國民經(jīng)濟的持續發(fā)展，我國在國際上的經(jīng)濟地位將繼續提高，在我國舉辦的會(huì )展活動(dòng)也會(huì )繼續增多�！暗案狻笨偭康脑龃�，為我國中小城市的會(huì )展發(fā)展提供了更寬闊的空間。
2.五大會(huì )展經(jīng)濟帶的形成，為區域內中小城市的會(huì )展發(fā)展提供了良好的機遇
2004年，我國五大會(huì )展經(jīng)濟帶已顯雛形，它們分別是以廣州、深圳為中心所形成的珠江三角洲會(huì )展經(jīng)濟帶，以上海為中心的長(cháng)江三角洲會(huì )展經(jīng)濟帶，以成都、昆明為中心的中西部會(huì )展經(jīng)濟帶、以大連、長(cháng)春和沈陽(yáng)為中心的東北會(huì )展經(jīng)濟帶及京津及周邊會(huì )展經(jīng)濟帶。會(huì )展經(jīng)濟帶以中心城市為核心，呈輻射狀外擴的發(fā)展格局，為依附于會(huì )展中心城市的中小城市帶來(lái)了良好的發(fā)展機遇。
四、我國中小城市會(huì )展發(fā)展的應對策略
1.中小城市政府對會(huì )展業(yè)的“作為”與“不作為”
前些年，我國各大城市會(huì )展經(jīng)濟的盲目投資，與冒進(jìn)及政府領(lǐng)導人的個(gè)人動(dòng)機有很大關(guān)聯(lián)。中小城市的政府要發(fā)展會(huì )展業(yè)首先要分清政府 “哪些該為、哪些不該為”。
政府對會(huì )展業(yè)應該有所作為的方面，主要包括以下幾點(diǎn):(1)對會(huì )展業(yè)發(fā)展的行業(yè)扶持政策。會(huì )展業(yè)作為中小城市的新興產(chǎn)業(yè)，基礎薄弱，因此政府應該給予會(huì )展業(yè)優(yōu)先發(fā)展權。(2)對會(huì )展企業(yè)的扶持［3］。相對于大城市而言，優(yōu)惠的價(jià)格是會(huì )展商選擇中小城市的重要原因，因此中小城市的政府應采用稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財政補貼等手段；此外，對于當地新興的會(huì )展企業(yè)，政府也應給予適當扶持。(3)完善基礎設施配置，規范市場(chǎng)秩序，加大安保力度，提高市民素質(zhì)，為會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)規范、安全、良好的市場(chǎng)環(huán)境。
政府對會(huì )展業(yè)不應有所為，主要指政府應該退出會(huì )展市場(chǎng)，盡量避免政府作為主辦單位與企業(yè)合辦行業(yè)會(huì )展的現象，這是政企分開(kāi)的基本要求。當然，對那些具有較高社會(huì )效益的公益展會(huì )，如建設成就展、計劃生育展等非經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)展，仍然需要由政府主辦。但具體的運作方式，如展館場(chǎng)地租賃、展臺設計等可以采取市場(chǎng)化的投招標方法。
2.依托地方特色，以?xún)?yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，大力發(fā)展會(huì )展業(yè)
特色化和差異化戰略，是中小城市與會(huì )展中心城市市場(chǎng)對抗的有利武器。中小城市應該首先有效利用地方的特色，或是優(yōu)美的自然風(fēng)光、或是悠久的歷史文化，找到其他城市無(wú)法取代的區域優(yōu)勢［4］；其次，產(chǎn)業(yè)基礎是決定一個(gè)展覽中心能否生存的必要條件。因此，中小城市發(fā)展會(huì )展業(yè)，一定注意發(fā)掘自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在一定的市場(chǎng)范圍內樹(shù)立自己的絕對優(yōu)勢。
3.依托中心城市，大力發(fā)展會(huì )展市場(chǎng)
我國已經(jīng)出現了五大會(huì )展經(jīng)濟帶，由于區域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的差異，這五大會(huì )展經(jīng)濟帶的行業(yè)優(yōu)勢定位也各不相同［5］。我國中小城市的會(huì )展基礎薄弱，所以在會(huì )展發(fā)展過(guò)程中，應該有效借用區域內會(huì )展中心城市的區位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、交通優(yōu)勢等，達到促進(jìn)本地會(huì )展業(yè)發(fā)展的目的。此外，由于會(huì )展中心城市城市空間的局限性，如今出現了展館外辦的發(fā)展趨勢，例如，目前廣東現代國際展覽中心就選擇了落戶(hù)于東莞厚街鎮，這種趨勢造就了中小城市會(huì )展發(fā)展的良好時(shí)機，中小城市應注意加強與中心城市的會(huì )展合作，為本地的會(huì )展業(yè)創(chuàng )造更多的發(fā)展機會(huì )［6］。
［參考文獻］
�。�1］ Robert Nelson.Convention Site Selection Criteria Relevant to Secondary Convention Destination［J］,Journal of Convention
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