- 相關(guān)推薦
以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理指導生態(tài)旅游的論文
隨著(zhù)生活水平的提高，人們開(kāi)始追求更高層次的享受。旅游為人們提供了一個(gè)優(yōu)良的心靈棲息地和一種相對健康的生活方式。近年來(lái)，中國的旅游人數一直穩步攀升，促進(jìn)了區域經(jīng)濟以及整個(gè)國民經(jīng)濟的發(fā)展。在旅游業(yè)繁榮發(fā)展的背后，旅游者的要求也越來(lái)越高，人們已經(jīng)不能滿(mǎn)足當前的觀(guān)光瀏覽，而對旅游的形式寄予了更高的期望，這便催生了生態(tài)旅游。生態(tài)旅游大約開(kāi)始于20世紀80年代，雖然這種旅游模式發(fā)展的時(shí)間不長(cháng)，但是，它仍然成為了全球旅游市場(chǎng)中的佼佼者，吸引著(zhù)越來(lái)越多的旅游者。生態(tài)旅游的發(fā)展也加劇了生態(tài)旅游市場(chǎng)的競爭。面對日益嚴峻的競爭環(huán)境，旅游經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始注意到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的正確實(shí)施對于轉變旅游者的消費理念與消費習慣具有重要的作用，同時(shí)，它也會(huì )為旅游市場(chǎng)的長(cháng)期穩定發(fā)展注入強心劑。因此，正視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在生態(tài)旅游中的重要性，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念應用于生態(tài)旅游成為當務(wù)之急。
由烏蘭編著(zhù)的《生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（經(jīng)濟管理出版社，2013年版）一書(shū)在全面解讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及生態(tài)旅游基礎知識的前提下，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理在生態(tài)旅游中的具體應用進(jìn)行了全面的闡述，并結合生態(tài)旅游發(fā)展中的一些問(wèn)題，構建出了一整套系統的生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)理論與營(yíng)銷(xiāo)策略。這些理論框架的建立與營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施，不僅為生態(tài)旅游行業(yè)建立穩定的市場(chǎng)提供幫助，而且還能實(shí)現旅游者對生態(tài)旅游的認可，從而有利于培養旅游者對于生態(tài)旅游的積極性，進(jìn)一步增強旅游者的環(huán)境保護意識。
該書(shū)對生態(tài)旅游的一些基礎知識、旅游市場(chǎng)與旅游營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的概念、原理以及對旅游營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行了全方面的解析。該書(shū)認為，旅游營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)具有實(shí)效性，旅游業(yè)者要適時(shí)地把握旅游產(chǎn)品的上市時(shí)間，要對消費者的消費需求進(jìn)行及時(shí)地把握，只有抓住時(shí)效性，才能使得營(yíng)銷(xiāo)策略更加有效。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施需要一定的觀(guān)念作支撐。該書(shū)對旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念從一開(kāi)始的生產(chǎn)觀(guān)念發(fā)展到了現在的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，并且它的發(fā)展過(guò)程是伴隨著(zhù)環(huán)境的變化而變化的。接著(zhù)，作者對生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全方位的解讀，對生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)發(fā)展階段進(jìn)行了具體的闡述，指出可持續的旅游方式才是生態(tài)旅游的根本出路。作者還就生態(tài)旅游市場(chǎng)的范疇進(jìn)行了討論，明確了生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍，指出了中國生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中存在諸多矛盾，真正意義上的生態(tài)旅游市場(chǎng)并未真正的建立。最后，該書(shū)還重點(diǎn)論述了生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識，揭示了生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，并且認為綠色營(yíng)銷(xiāo)理念是實(shí)現旅游資源可持續利用的最佳理念，它對生態(tài)旅游的影響是巨大的、深遠的。
該書(shū)指出了當前中國生態(tài)旅游中主要存在的三個(gè)問(wèn)題：第一，中國的生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)還沒(méi)有完全形成，旅游經(jīng)營(yíng)者對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認識還不夠，許多經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念還停留在傳統的階段，對當前先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念并沒(méi)有深層的學(xué)習與利用。旅游經(jīng)營(yíng)者對于旅游效益的追求看重的是短期性，而缺乏長(cháng)期性。因此，在營(yíng)銷(xiāo)手段的選擇上普遍存在保守的觀(guān)念。最重要的是，許多經(jīng)營(yíng)者認為傳統旅游與生態(tài)旅游是一致的，因此，無(wú)論是旅游產(chǎn)品的設計，還是旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式都是借鑒傳統旅游的，缺乏創(chuàng )新；第二，生態(tài)旅游是當前比較盛行的一種旅游模式，但是旅游經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有意識到生態(tài)旅游與一般旅游的區別，在品牌形象建立與品牌推廣方面不夠重視，生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)力度不足，因而使生態(tài)旅游市場(chǎng)缺乏競爭力；第三，生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)特色不足，管理也比較滯后。每個(gè)旅游地主打的生態(tài)旅游特色都不一樣，但現實(shí)情況是，他們并沒(méi)有好好利用這些資源，而是將旅游產(chǎn)品打造成了生產(chǎn)線(xiàn)上的產(chǎn)品，這容易導致中國的生態(tài)旅游永遠在低端水平徘徊，使中國的生態(tài)旅游千篇一律。另外，文化資源與生態(tài)資源的強強聯(lián)合是生態(tài)旅游發(fā)展的最好形式，然而經(jīng)營(yíng)管理者并沒(méi)有根據實(shí)際對生態(tài)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出正確的指導與決策，致使管理滯后，深深影響了中國生態(tài)旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理在生態(tài)旅游中的具體應用涉及的面很廣，包括在生態(tài)旅游產(chǎn)品方面的應用，生態(tài)旅游市場(chǎng)管理中的應用，以及在旅游廣告方面的應用等。在生態(tài)旅游產(chǎn)品的應用方面，該書(shū)認為，可以改變銷(xiāo)售單一生態(tài)旅游產(chǎn)品的模式，把眾多的生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行多樣的組合，還可以打造企業(yè)的生態(tài)旅游品牌，擴大生態(tài)旅游在區域以及更大范圍內的影響力。在生態(tài)旅游市場(chǎng)管理應用方面，作者認為，要想改善目前生態(tài)旅游的現狀，旅游經(jīng)營(yíng)者就必須以市場(chǎng)調研為基礎，明確自身的品牌定位與市場(chǎng)定位，從而有針對性地制定有效的營(yíng)銷(xiāo)計劃。
《生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)內容豐富，可為生態(tài)旅游研究者與學(xué)習者提供輔助性資料，為生態(tài)旅游的良性可持續發(fā)展提供重要的理論指導。
【以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理指導生態(tài)旅游的論文】相關(guān)文章：
大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文提綱格式指導06-24
鄉村生態(tài)旅游論文06-06
有關(guān)生態(tài)旅游論文06-09
茶文化生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃研究論文10-25
生態(tài)旅游的導游服務(wù)論文07-15
淺談?dòng)寐晫W(xué)原理指導聲樂(lè )教學(xué)09-10
論文寫(xiě)作指導09-06
論文寫(xiě)作指導精選05-16