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從《小蘋(píng)果》看網(wǎng)絡(luò )傳播的論文
摘要：《小蘋(píng)果》是“筷子兄弟”（肖央、王太利）主演的電影《老男孩之猛龍過(guò)江》的主題歌，由王太利作詞作曲，其宣傳片的音樂(lè )電視導演金世勛。2014年5月29日，宣傳歌曲《小蘋(píng)果》發(fā)伴隨著(zhù)音樂(lè )電視發(fā)行，隨后成為新一代神曲，迅速走紅網(wǎng)絡(luò )。2014年斬獲全美音樂(lè )大獎（AMA）“年度國際最佳流行音樂(lè )獎”，以及Mnet亞洲音樂(lè )大獎（MAMA）“中國最受歡迎歌曲獎”，《小蘋(píng)果》的國際影響力不斷攀升。隨后，《小蘋(píng)果》榮獲2015年第14屆華鼎獎華語(yǔ)年度最受歡迎單曲。
關(guān)鍵詞：音樂(lè )論文
“筷子兄弟”的《小蘋(píng)果》，極具特色的動(dòng)感節奏，一改昔日抒情曲風(fēng)，采用迪斯科、流行音樂(lè )的風(fēng)格，音樂(lè )電視全程韓國拍攝制作，將迪斯科質(zhì)感的動(dòng)作與歌曲巧妙銜接。整首音樂(lè )清新明亮，歌詞朗朗上口，頗有復古神曲的風(fēng)范。歌曲《小蘋(píng)果》用直抒胸臆的比擬，極具特色復古電音節奏瞬間把我們帶回那個(gè)所有年輕人都會(huì )去舞廳跳迪斯科的年代�！缎√O(píng)果》的音樂(lè )在結構上采用方整性結構，其特點(diǎn)在于在一首歌中反復地重復同一段旋律，這也是所謂的“神曲”區別于普通歌曲的一大特征�！缎√O(píng)果》節奏雖簡(jiǎn)單卻很動(dòng)感，容易帶動(dòng)受眾的情緒。音樂(lè )加入了民族元素配器，使歌曲帶有一點(diǎn)復古的味道；不斷重復副歌部分的曲式結構，加上旋律本身起伏不大，使得大眾感官上易于接受。
一、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的特點(diǎn)
音樂(lè )的傳播是音樂(lè )得已產(chǎn)生和生存的原動(dòng)力，也是推動(dòng)音樂(lè )藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。
1、傳播渠道多元化
網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的傳播源頭是多層，多角度綜合多樣的。古今中外的所有音樂(lè )都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)傳播，一首剛創(chuàng )作完成的新歌可以利用計算機的音樂(lè )剪輯、音頻處理、動(dòng)畫(huà)制作等技術(shù)優(yōu)勢以圖文、圖像演唱的方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的傳播讓大家一同欣賞。網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )是容量最大，品種最全的音樂(lè )傳播產(chǎn)物。它的這種多樣性可以滿(mǎn)足作曲家、歌手及市場(chǎng)的多種需求，這是科技進(jìn)步所演變的新型產(chǎn)物，也是任何得傳播方法都無(wú)法比擬的。
2、跨地域超時(shí)差性
所謂跨地域超時(shí)差性是指：網(wǎng)絡(luò )傳播源與傳播對象的連線(xiàn)可以在不同地點(diǎn)的時(shí)間軸上大規模的相差重疊。受眾可以在任何地點(diǎn)、時(shí)間點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò )接受不同的音樂(lè )作品，并且不會(huì )影響作品在每個(gè)人接受中的完整性。從這個(gè)的層面上來(lái)講，是異地異步傳播。但在廣播電視中，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )傳播對于受眾來(lái)說(shuō)卻是同步的。傳統的音樂(lè )傳播，要求音樂(lè )受眾，必須在廣播電視傳媒規定的時(shí)間內接受音樂(lè )，否則就不能完整地接受音樂(lè )。
3、實(shí)時(shí)交互性
當我們想欣賞音樂(lè )時(shí)，不管你處在何地，只要有上網(wǎng)條件，通過(guò)電腦、手機，利用多媒體，立即可以查到你要欣賞的音樂(lè )，這是傳統劇場(chǎng)傳播、唱片傳播、廣播電視傳播、音樂(lè )期刊傳播、所根本達不到的效果�，F在我們可以輕松的利用傳播工具，將音樂(lè )盡收眼底。還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )即時(shí)將感受發(fā)表在網(wǎng)上，使音樂(lè )創(chuàng )作者與欣賞者之間架起一座藝術(shù)溝通的橋梁，可以迅速地回到傳播源并以多種方式反復交流的反饋鏈接來(lái)實(shí)現。音樂(lè )傳播者與音樂(lè )受傳者（音樂(lè )網(wǎng)站與網(wǎng)民）之間的即時(shí)交流互動(dòng)，正是人類(lèi)音樂(lè )的自然傳播形態(tài)在數字化時(shí)代的交流方式，生動(dòng)得詮釋出了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )傳播的實(shí)時(shí)交互性。
4、自主自由性
網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的現代文明要求，音樂(lè )在傳播過(guò)程中，要帶給人們的是一種自主性，要充分體現著(zhù)自己的個(gè)性，當我們接受音樂(lè )時(shí)，是要能體現自己當家的感覺(jué)，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )傳播是要實(shí)現我們的這種愿望，使音樂(lè )欣賞者可以自主地選擇音樂(lè )、自主地試聽(tīng)、下載音樂(lè )并且可以根據個(gè)人愛(ài)好編輯音樂(lè )，還可以復制到其它載體。這對于音樂(lè )在利用多媒體和其它媒體傳播中，詞曲作家對音樂(lè )商品載體（唱片、錄音錄像帶、廣播電視和現場(chǎng)演出活動(dòng)）的依賴(lài)和受其束縛性來(lái)說(shuō)，是一種根本的、是指被網(wǎng)絡(luò )傳播的音樂(lè )內容、形式的徹底的解放。
二、多元化傳播
《小蘋(píng)果》音樂(lè )電視推出不到兩周，就位列多款音樂(lè )視聽(tīng)APP熱榜冠軍。廣大受眾更是紛紛出動(dòng)，眾多網(wǎng)友上傳了自己模仿或制作的蘋(píng)果舞，而歌唱類(lèi)軟件也出現了《小蘋(píng)果》K歌大賽。網(wǎng)絡(luò )的傳播對受眾產(chǎn)生了巨大影響，自媒體形式也多種多樣，網(wǎng)友紛紛表示，“小蘋(píng)果血洗各大網(wǎng)站，聽(tīng)到抖腿停不下來(lái)�！薄缎√O(píng)果》的爆紅無(wú)非就是這一特殊文化背景下的產(chǎn)物。從受眾的角度來(lái)看，由于《小蘋(píng)果》在問(wèn)世之初就被冠以“神曲”的標簽，人們就會(huì )下意識地將其與之前火過(guò)的神曲對應起來(lái)，不僅更容易接受，也樂(lè )于分享給自己的朋友。這也《小蘋(píng)果》在短短的一個(gè)月時(shí)間內就能夠迅速火起來(lái)。2014年6月—7月，不少人的社交網(wǎng)站頁(yè)面都被《小蘋(píng)果》頻頻“刷屏”，商場(chǎng)廣播、手機鈴聲、廣場(chǎng)舞伴奏曲，也都充斥著(zhù)這首“神曲”的旋律。許多明星和眾多網(wǎng)友模仿唱跳《小蘋(píng)果》的網(wǎng)絡(luò )視頻。網(wǎng)站上“快閃”活動(dòng)視頻的出現，點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)次，大有重現當年《江南style》風(fēng)靡中國的場(chǎng)面�！缎√O(píng)果》的走紅不僅與其獨特的音樂(lè )形式和病毒式傳播機制密切相關(guān)，同時(shí)它還契合了受眾群體懷舊的潛意識和群體狂歡的精神特征。廣泛流行是傳播者和接受者相互作用的結果。它的爆紅作為一種當代社會(huì )文化現象，迎合大眾趣味的傾向。
三、網(wǎng)絡(luò )傳播的商業(yè)價(jià)值
網(wǎng)絡(luò )歌曲的便捷式傳播，吸引了很多沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓、才華橫溢卻沒(méi)有被人們發(fā)現的年輕人大膽投身于其中，同時(shí)，也為投資人和音樂(lè )制作人帶來(lái)豐厚的利潤。宣傳歌曲《小蘋(píng)果》的創(chuàng )作，歌曲本身使用不斷反復的旋律配上超級通俗且壓韻的歌詞，而且音域沒(méi)什么起伏難度，讓受眾唱起來(lái)朗朗上口之外，借助病毒式傳播方法為將上映的電影《老男孩之猛龍過(guò)江》造勢。在傳播時(shí)機的選擇上，《小蘋(píng)果》非常巧妙地搭乘了世界杯和畢業(yè)季的順風(fēng)車(chē)，引領(lǐng)全民狂歡風(fēng)潮�！缎√O(píng)果》很大程度上是因為受眾在原版視頻的基礎上進(jìn)行了模仿和各種版本的改編創(chuàng )作而受歡迎，以每一位消費者都是生產(chǎn)者的理念，通過(guò)新新媒體的傳播迅速發(fā)酵。在這一過(guò)程中，一些嗅覺(jué)敏銳的產(chǎn)品也及時(shí)跟進(jìn)，比如美拍將《小蘋(píng)果》做成素材，也促進(jìn)了病毒式的擴散。
自5月29日在網(wǎng)絡(luò )上線(xiàn)之后，從網(wǎng)絡(luò )到手機、從廣場(chǎng)到校園，再到健身房，《小蘋(píng)果》一夜走紅。截至目前，有數據顯示，“小蘋(píng)果”已有超過(guò)3500多個(gè)網(wǎng)友上傳視頻，累計播放量超過(guò)5億。因為歌曲《小蘋(píng)果》的持續發(fā)熱，電影《老男孩之猛龍過(guò)江》也受到了更多人的關(guān)注，也間接地給電影帶來(lái)了票房收入。這部低成本電影的總票房收入已經(jīng)達到1.5億元，《小蘋(píng)果》這首歌曲功不可沒(méi)。作為娛樂(lè )行業(yè)最為重要的兩種產(chǎn)業(yè)，電影和音樂(lè )一直被看作影響亞文化群體的重要傳播途徑。音樂(lè )與電影的結合，相互作用，達到了雙贏(yíng)的局面。一方面，間接拉動(dòng)了電影票房，另一方，也促成了歌曲的廣泛傳播，增加了歌手的曝光度，更是將歌手牢牢地與歌曲和影視劇綁定在一起，使得人氣迅速提升，讓許多唱片公司感到了影視歌曲的巨大潛力。網(wǎng)絡(luò )傳播對音樂(lè )傳播的作用不容小覷。
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