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廣電網(wǎng)絡(luò )進(jìn)展和運營(yíng)研討論文
本文作者：曾進(jìn) 單位：松桃縣文化體育廣播電視旅游局在社會(huì )主義的中國，媒體都由政府控制，各級的廣播電視媒體都歸政府所有。在有中國特色社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的中國，政府和市場(chǎng)都發(fā)揮著(zhù)調節作用，媒體也不例外。從廣播電視網(wǎng)絡(luò )提供的服務(wù)屬性看，由于不受市場(chǎng)規律的約束，由政府向消費者提供體現了我國廣播電視供求關(guān)系的政府行為。從廣播電視網(wǎng)絡(luò )提供節目的商品屬性看，它必須按照市場(chǎng)規律來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)、交換和消費、體現了市場(chǎng)行為的客觀(guān)必然性。
阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的因素
我國的經(jīng)濟體制是以公有制為主體的社會(huì )主義國家，這也就決定了我國的媒體是由政府主導，為政府辦事，宣傳黨和政府的聲音的工具。這在一方面有利于國家對主流言論的控制，宣揚國家正確的價(jià)值觀(guān)，穩定社會(huì )；在另一方面，媒體的靈活性也就受到了限制。政府在出臺與廣播電視相關(guān)的煤炭政策的時(shí)候，可能會(huì )較少的考慮媒體的發(fā)展，更多的是考慮媒體如何更好的表達政府的聲音。這帶來(lái)的后果是很多外資進(jìn)入難，廣播和電視的資金不足，這也就影響了整個(gè)廣播和電視的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結構的升級，阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò )的健康發(fā)展。
我國的地方媒體都是由地方政府控制，廣電網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)的中心載體是有線(xiàn)電視傳輸網(wǎng)絡(luò )。依據傳輸網(wǎng)絡(luò )的產(chǎn)權屬性不同，形成了國家級控制的全國骨干網(wǎng)、省級控制的省級骨干網(wǎng)、地(市)縣控制的區域廣電網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)(主要是城域網(wǎng)和接入網(wǎng))。在廣播電視的實(shí)際操作當中，其實(shí)政府已經(jīng)完全控制了其運作。和上面提到過(guò)的政策因素類(lèi)似，地方政府對于地方媒體的過(guò)多干預，也一定會(huì )影響廣電的靈活性。廣電在發(fā)展的過(guò)程當中，為了提升自身的競爭力，廣電有很多好的想法，好的創(chuàng )意，然而這些創(chuàng )意很多都因為種種因素而沒(méi)有得到地方政府的通過(guò)，這勢必影響地方媒體的發(fā)展。
廣播電視網(wǎng)絡(luò )是一項具有較高科技水平的工程，然而，在當前的廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展當中，還有一些技術(shù)問(wèn)題沒(méi)有得到解決，就算有些問(wèn)題得到了解決，而廣播臺和電視臺都沒(méi)有把相關(guān)的技術(shù)應用到具體的操作當中，這就與媒體資金不足有關(guān)。廣播電視之所以缺乏資金，這也與上面提到過(guò)的政策限制有關(guān)。雖然在近些年，我國的廣播電視媒體在融資方式上面有所革新，部分媒體提高了廣告收入，然而還存在相關(guān)的問(wèn)題。例如缺乏科學(xué)的融資模式。
對于廣播電視這樣的媒體單位，由于他們是屬于精神文化范疇，產(chǎn)品和服務(wù)的區分較為模糊，而個(gè)性化和分層化是這一消費群體的特征，這也就導致很多廣播電視不能滿(mǎn)足消費者的個(gè)性的需要，而一旦失去了消費者，媒體也就失去了他們的“衣食父母”，一個(gè)沒(méi)有“父母”的“孩子”是很難健康成長(cháng)的。對于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的差別可以分為客觀(guān)和主觀(guān)兩方面。對于中國眾多的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，他們的很多產(chǎn)品都存在著(zhù)同質(zhì)化的特點(diǎn)，例如很多媒體報道的新聞大都類(lèi)似，而且報道的方式也不夠個(gè)性化。而如何去把握產(chǎn)品的區別，如何體現廣播電視自身的特點(diǎn)對于廣播電視的健康發(fā)展起著(zhù)決定性的作用。例如湖南衛視，就是因為抓住了娛樂(lè )這樣的一個(gè)點(diǎn)，并且把它“發(fā)揚光大”，成就了他們現在的成績(jì)。
促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò )健康發(fā)展的方法和措施
建立科學(xué)的運營(yíng)服務(wù)體系，轉變政府的職能。在我國的廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展當中，還沒(méi)有較為科學(xué)的運營(yíng)服務(wù)體系，嚴重影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展。首先要建立科學(xué)合理的收費機制。由于政府對于廣播電視媒體的干預過(guò)多，影響了市場(chǎng)對于廣播電視產(chǎn)業(yè)的調節，讓消費者形成了一些固有的思維模式，例如消費者把看電視不要錢(qián)的觀(guān)念深深的根治在了心里。因此，要加強市場(chǎng)對于廣播電視媒體的條件，制定合理的價(jià)格機制。其次，要加強對客戶(hù)的管理�？梢岳糜嬎銠C的數據庫技術(shù)為客戶(hù)建立相關(guān)的檔案，實(shí)現更好的溝通。
建立相應的管理體制。任何企業(yè)的迅猛發(fā)展，都離不開(kāi)合適的企業(yè)發(fā)展管理體制，廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展也不例外，良好的管理體制能達到事半功倍的效果。在我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)當中，管理模式過(guò)于陳舊，不能適應新時(shí)期的需要，產(chǎn)生較為嚴重的后果，例如有線(xiàn)電視管理的機構在資金的處理過(guò)程出錯。因此，只有制定了科學(xué)的管理的體制，才能避免相關(guān)問(wèn)題的發(fā)生，提高工作的效率。
加大對廣播電視媒體的投入。由于政策的原因，我國的廣播電視媒體存在著(zhù)收入不足的問(wèn)題，因而難以健康發(fā)展，更加談不上和國際的媒體去競爭。因此，政府應該加大對廣播電視媒體的投入，保障其正常的運營(yíng)，從而實(shí)現其健康發(fā)展�？偠灾�，廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展對于國家經(jīng)濟文化的健康發(fā)展起著(zhù)至關(guān)重要的作用，然而政府對于其管制過(guò)多，在一定程度上阻礙了其健康發(fā)展。因此，政府應該減少控制的力度，加大投入，廣播電視媒體自身也要制定合理的管理體制和建立科學(xué)的運營(yíng)平臺，這樣才能促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò )的健康發(fā)展。
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