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我國茶文化公關(guān)傳播的意義
【摘 要】中國茶文化博大精深，是中國傳統文化的一個(gè)重要組成部分，在中國飲食文化中也有著(zhù)極其重要的作用。但隨著(zhù)外來(lái)文化的沖擊，使我國茶文化在世界上的地位逐漸發(fā)生了變化，本文旨在闡明公關(guān)傳播對我國茶文化的弘揚有著(zhù)重要的意義。【關(guān)鍵字】茶文化 公關(guān)傳播 意義
一 我國茶文化的內涵
中國是茶的故鄉，是世界茶文化的發(fā)祥地。自古道：“開(kāi)門(mén)七件事，柴米油鹽醬醋茶”，可見(jiàn)，茶與人們的日常生活密不可分。比較而言，茶在“開(kāi)門(mén)七件事”中，排在末位。但在文化領(lǐng)域而言，茶又貴為兄長(cháng)，能入俗家之門(mén)，可登大雅之堂。改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，文化形態(tài)發(fā)生了巨大的變遷，傳統文化與當代文化的碰撞與交織，產(chǎn)生了中國特色的先進(jìn)文化，而茶元素在其中扮演著(zhù)不可取代的重要角色。
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，也是中國飲食文化的一部分。從廣義上講，茶文化應包括茶的自然科學(xué)和茶的人文科學(xué)，是指人類(lèi)社會(huì )歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng )造的與茶有關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上講，著(zhù)重于茶的人文科學(xué)，主要是指茶對精神和社會(huì )的功用。由于茶的自然科學(xué)已形成獨立的體系，因而，現在常講的茶文化往往偏重于人文科學(xué)。中國的茶文化包含和體現了一定時(shí)期的物質(zhì)文明和精神文明，其內容十分豐富。在經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展之后，茶文化的內涵及表現形式正在不斷擴大、延伸、創(chuàng )新和發(fā)展。隨著(zhù)國際交往的日益頻繁，中國茶文化也跨越了國界，廣傳天下，成為人類(lèi)文明共同的精神財富。
二 公共關(guān)系傳播
1．公共關(guān)系傳播的內涵
公共關(guān)系傳播是指特定的社會(huì )組織為實(shí)現其公共關(guān)系的目標，綜合運用各種傳播方式和傳播媒介，同組織的內外部公眾進(jìn)行雙向信息交流的活動(dòng)過(guò)程，是一項復雜的、完整的、系統的活動(dòng)，是以科學(xué)的理論為指導的；傳播的手段也是多樣性的。公共關(guān)系活動(dòng)所面對的公眾是復雜、多元的，為了實(shí)現傳播效果的最大化，達到多層次的傳播目標，公共關(guān)系傳播可以針對不同層次的公眾，借助不同的傳播媒介、采用多種的傳播形式，盡可能地實(shí)現信息的全方位傳播。擴大傳播的影響面，使更多的公眾接收到或向組織反饋信息。
2．公共關(guān)系傳播的作用
有意識地開(kāi)展各種雙向傳播活動(dòng)對于主體的公共關(guān)系有著(zhù)重要作用。首先，它可以使公共關(guān)系主體準確地把握自身與現實(shí)環(huán)境及其關(guān)系的真實(shí)狀況。其次，可以使公共關(guān)系主體增加選擇能力，擴大選擇范圍，從而提高決策的可行性。最后，可以使公共關(guān)系主體的預定目標易于實(shí)現。傳播是主體和客體相互作用、相互聯(lián)系的必要中介。
三 我國茶文化需要公關(guān)傳播
茶是人際交往的橋梁和紐帶，社會(huì )生活中無(wú)論是走親訪(fǎng)友，還是接見(jiàn)元首，接待貴賓，一般都以茶招待，在今天這個(gè)文明互動(dòng)的世界里，人類(lèi)需要對話(huà)，而茶是對話(huà)交流最好的中介。茶作為公關(guān)媒介，讓公關(guān)者把茶文化通過(guò)茶藝、茶道、茶禮的形式傳播出去，其在當代公關(guān)中有著(zhù)重要的作用。
隨著(zhù)越來(lái)越多外來(lái)文化的滲透，國人都受到極大的影響，盲目地崇拜外來(lái)文化，忘記自己文化的精髓�，F在一提到茶、茶道，多數人會(huì )首先想到日本、韓國，而不是中國，茶具和茶禮是茶文化中的重要組成部分，但在中國，相當一部分人已經(jīng)簡(jiǎn)化甚至是拋棄了這些東西，實(shí)質(zhì)是拋棄了中國茶文化的精髓，這說(shuō)明我國茶文化的宣傳做得還不到位，國民的重視程度不夠高。茶文化作為中國傳統文化的重要組成部分，作為一種寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)，非常有必要將其弘揚廣大，使海內外更多的人來(lái)了解茶文化。所以說(shuō)，我國茶文化需要公關(guān)傳播，需要通過(guò)公關(guān)傳播使之發(fā)揚光大，讓全世界的人都記住它，吸取其精華。
四 我國茶文化公關(guān)傳播的意義
1．茶是世界三大飲料之一，為世界六大健康飲品之首，也是中華民族的國飲
茶既是飲料，也是食物，同時(shí)又是藥。唐代著(zhù)名藥物學(xué)家陳藏器說(shuō)：“茶是萬(wàn)病之藥”。在當代人們稱(chēng)之為天然的健康飲料，日本人稱(chēng)之為長(cháng)生不老的仙藥。當今人們所追求的是“綠色”飲料和“綠色”食品，而茶就是純天然、安全、保健的飲料。宣傳茶文化，進(jìn)一步提高茶的“國飲”地位，通過(guò)公關(guān)宣傳，積極倡導以茶養生，讓更多的人愛(ài)飲茶、會(huì )飲茶，提高廣大群眾的生活質(zhì)量，增強人們的體質(zhì)。
2．弘揚中國茶文化有利于促進(jìn)文化交流
各名茶、名山、名水、名人之地，均可通過(guò)舉辦公關(guān)活動(dòng)，如茶文化節等，將其進(jìn)一步擴大知名度和美譽(yù)度，以引進(jìn)外資投入，興建茶文化景點(diǎn)，使國內外茶文化交流更加頻繁，跨越省界、國界，廣交天下朋友，使之成為人類(lèi)文明共同的物質(zhì)和精神財富。
3．中國綿延不絕的文明傳統，賦予了茶文化深厚的文化底蘊
各朝各代的文人墨客，都喜歡將自己對茶的喜愛(ài)之情以不同的文化形式表現出來(lái)。弘揚中國茶文化，有益于提高人們的道德修養和藝術(shù)欣賞水平。
4．茶文化是中國飲食文化之一，風(fēng)情各異的茶俗、茶禮及制茶法使人們的生活更加豐富多彩
通過(guò)宣傳教育，使更多的人重視茶具、茶禮的應用，深入了解茶文化的內涵與精神，從而增強國民的民族自豪感和國家凝聚力。
5．進(jìn)入現代社會(huì )，茶是一種生活的潤滑劑，是改善人際關(guān)系的調節閥
茶文化以德為中心，重視人的群體價(jià)值，倡導無(wú)私奉獻，反對見(jiàn)利忘義和唯利是圖。主張義重于利，注重協(xié)調人與人之間的相互關(guān)系，提倡對人的尊敬，重視修生養德。有利于
平衡人的心態(tài)，解決現代人的精神困惑，提高人的文化素質(zhì)。同時(shí)還可以使人們在這個(gè)快節奏的社會(huì )里通過(guò)飲茶來(lái)放松心情，找到一種遠離城市喧囂，置身世外桃源的感覺(jué)。
6．幫助下一代了解中國傳統文化
當今，城市里啤酒屋、咖啡館、酒吧等舶來(lái)品充斥著(zhù)飲食、娛樂(lè )市場(chǎng)，被一部分青年、白領(lǐng)青睞，已造成對中國傳統文化的沖擊。久而久之，則會(huì )對我們的下一代產(chǎn)生某些負面影響。我國的茶人、茶文化愛(ài)好者們有義務(wù)和責任去幫助咱們的下一代了解中國的傳統文化、精品文化之一——茶文化。因為茶不僅僅是世界上最悠久、最健康的飲料，而且在茶的背后還蘊藏著(zhù)一個(gè)博大精深的文化世界。
想要恢復中國茶文化在世界上的地位，需要我們每個(gè)人長(cháng)期不懈的努力，而且是長(cháng)時(shí)間的努力。我國茶文化已經(jīng)是中國文化中一個(gè)具有代表性的元素，它的精髓會(huì )影響一代又一代人，我們?yōu)榱撕霌P中國傳統文化，為了光大中華民族的形象，就需要公共關(guān)系傳播的推動(dòng)，同時(shí)，公關(guān)傳播也會(huì )更有力地體現其重要地位。
參考文獻
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