新媒體支持下廣告設計的特征與變化

　　新媒體環(huán)境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者，下面是小編搜集整理的關(guān)于新媒體支持下廣告設計的特征與變化相關(guān)內容。

　　建構在信息數字處理技術(shù)基礎上的媒體形式稱(chēng)之為新媒體，它具備形式多變、信息容量大、傳播速率快等優(yōu)勢，因而被人們廣泛的應用。新媒體解除了傳統媒體在時(shí)間和空間上的限制，擴大了廣告信息的輻射范圍。新媒體環(huán)境下，廣告設計行業(yè)要緊緊抓住這次發(fā)展機遇，明確方向、創(chuàng )新理念，以適應時(shí)代的發(fā)展需求。

　　一、新媒體環(huán)境下廣告設計的特點(diǎn)

　　新媒體環(huán)境影響下，廣告設計也逐漸完成了一定程度的革新，主要表現出了互動(dòng)性、人本性以及創(chuàng )新性三個(gè)特點(diǎn)，具體表述如下：

　　(一)互動(dòng)性

　　在信息技術(shù)的支撐下，新媒體的交互性更強。以新媒體為載體的廣告內容豐富、形式多變，為受眾提供了更多選擇的機會(huì )，強調了受眾的主觀(guān)感受。新媒體時(shí)代，受眾不再被動(dòng)地接受信息，而是更多地參與到信息處理和傳播當中。在廣告信息互動(dòng)傳播的過(guò)程中，受眾、信息發(fā)布者以及媒介之間建立了一種親密聯(lián)系，彼此完成了精神交流�，F代廣告設尤為重視簡(jiǎn)潔性，以方便受眾更輕易的參與其中，強調了用戶(hù)的體驗，闡釋了服務(wù)行業(yè)的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò )媒體是我們常見(jiàn)的媒體形式之一，以其為載體的廣告設計更是層出不窮，將畫(huà)面、文字、聲音等融合在了一起，只要在網(wǎng)絡(luò )覆蓋的區域內，受眾就能感受到它的存在。

　　(二)人本性

　　新媒體環(huán)境下的廣告設計更加關(guān)注受眾的真實(shí)需求，體現了以人為本的理念。目前，受眾接觸新媒體廣告的方式主要有兩種：一種是受眾會(huì )根據自己的需求，自主搜索相關(guān)廣告信息;另一種是受眾在大量廣告宣傳下不知不覺(jué)的接觸廣告信息。受大量廣告信息的沖擊，人們對廣告表現出了一種默然的態(tài)度。人的承受能力畢竟是有限的，不可能對每條信息進(jìn)行處理，這種情況下人們更容易被色彩斑斕、面積較大的廣告符號所吸引。而新媒體的出現為人們帶去了更多的趣味體驗，讓受眾在愉悅的狀態(tài)下欣然接受廣告信息。由此看來(lái)，新媒體環(huán)境下的廣告設計具備了一定的人本性，能夠站在受眾需求的角度去觀(guān)測問(wèn)題，這對推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

　　(三)創(chuàng )新性

　　21世紀是一個(gè)講求創(chuàng )新，追求個(gè)性化消費的時(shí)代。新媒體能夠幫助廣告主準確區分受眾類(lèi)型、明確受眾需求，在信息精準傳播上具有重要的價(jià)值。因而，以市場(chǎng)為導向，在細化消費市場(chǎng)的基礎上，設計針對性強的廣告，創(chuàng )新廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，將會(huì )對受眾消費起到很好地引導和刺激作用。新媒體環(huán)境下，廣告設計融合了更多的流行元素，在創(chuàng )新理念和個(gè)性化制作手段的作用下，給受眾帶去了一波波視覺(jué)盛宴，完成廣告信息傳播的同時(shí)增強了受眾的美觀(guān)感受。人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的根本動(dòng)力在于創(chuàng )新，新媒體環(huán)境下的廣告設計保持了創(chuàng )新性，未來(lái)發(fā)展前景不可限量。

　　二、新媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā)展

　　作者結合對新媒體以及新媒體環(huán)境下廣告設計特點(diǎn)的認識，提出了以下兩種推動(dòng)新媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā)展策略以供參考。

　　(一)追求美觀(guān)調和

　　新媒體環(huán)境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者。因此，廣告設計要著(zhù)重注意精良的制作、追求創(chuàng )新，使廣告與外界環(huán)境完美的融合在一起，適應受眾的消費心理，帶給受眾美觀(guān)享受。在市場(chǎng)經(jīng)濟的帶動(dòng)下，廣告行業(yè)勢必會(huì )迎來(lái)全新的發(fā)展時(shí)期，也會(huì )有越來(lái)越多的廣告出現在我們的視線(xiàn)中。廣告作為信息傳播載體之一，不應單純地強調流行元素的融合和創(chuàng )新理念的表現，更要注重文化傳播和精神塑造。廣告設計師要具備高度的社會(huì )責任感，堅決抵制不良信息的侵染和傳播，關(guān)注社會(huì )發(fā)展，關(guān)愛(ài)人們的生存環(huán)境，了解消費者的真實(shí)需求，在廣告設計中融入中國傳統文化元素，喚起人性，努力傳揚正能量，讓人們可以健康而藝術(shù)地生活。這對任何一個(gè)廣告人而言都是不可推卸的責任，也是廣告設計必須要堅守的準則。

　　(二)注重時(shí)空融合

　　廣告商在摸清消費者的心理和習慣之后，對新媒體資源進(jìn)行了整合，從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行廣告信息傳播，大大提升了廣告的收效。隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體解除了以往信息傳播時(shí)間以及空間上的限制，讓人們充分體驗到了數字生活帶來(lái)的便利，例如網(wǎng)絡(luò )媒體、手機等。從時(shí)間維度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )廣告、電視廣告、報紙、廣播等充斥在人們生活的各個(gè)時(shí)段，讓受眾完全可以根據自己的時(shí)間或喜歡的方式進(jìn)行選擇，滿(mǎn)足了不同消費者的需求。從空間維度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )廣告、手機廣告、戶(hù)外廣告等布滿(mǎn)了人們的視野，讓受眾無(wú)時(shí)無(wú)地的感受廣告信息，擴大了廣告的受眾范圍和刺激層次。未來(lái)，廣告設計要更加注重新媒體特性的開(kāi)發(fā)，并融于新媒體中，讓新媒體的發(fā)展帶動(dòng)廣告設計的發(fā)展。

　　新媒體支持下廣告設計的特征與變化

　　一、基于新媒體的廣告設計特性闡述

　�。ㄒ唬﹥热菰O計更顯互動(dòng)性

　　在新媒體環(huán)境下，無(wú)論是廣告設計行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現出較強的交互性、互動(dòng)性特征，而廣告設計行業(yè)更加明顯，即在廣告內容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來(lái)的“互動(dòng)性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說(shuō)，互動(dòng)性是廣告設計在新媒體時(shí)代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內容更加豐富、創(chuàng )意、多元，形式也更加多變，不僅能滿(mǎn)足受眾日益增長(cháng)的文化需求，更能在廣告信息互動(dòng)傳播的過(guò)程中實(shí)現是受眾零距離的交流與互動(dòng)，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)體系，這更能體現出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動(dòng)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò )一種重要信息交互平臺，只要實(shí)現廣告與網(wǎng)絡(luò )的融合，只要與網(wǎng)絡(luò )接觸的人都將享受到廣告設計的服務(wù)，感受創(chuàng )意廣告的無(wú)處不在。

　�。ǘ�）創(chuàng )意設計更追求個(gè)性化

　　“創(chuàng )意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體信息時(shí)代中，人們對廣告的創(chuàng )意性要求更高，這就需要廣告設計者在創(chuàng )作實(shí)踐中不斷加入與眾不同的個(gè)性化元素，開(kāi)發(fā)獨樹(shù)一幟，標新立異的廣告設計內容，以“個(gè)性化”特征獨占廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要追求個(gè)性化的“廣告創(chuàng )新”。在新媒體時(shí)代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng )意”來(lái)博得受眾眼球，而是要針對市場(chǎng)需求，對受眾需求進(jìn)行嚴格分類(lèi)，有針對性地進(jìn)行廣告設計。眾所周知，在這個(gè)追求個(gè)性化消費的社會(huì )，“私人訂制式”的個(gè)性化創(chuàng )意設計才更能對消費者起到較強的刺激和引領(lǐng)作用，發(fā)揮廣告創(chuàng )意的重要價(jià)值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時(shí)代流行元素，讓流行性元素充斥于整個(gè)廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務(wù)，更能為受眾帶來(lái)酣暢淋漓的個(gè)性化視覺(jué)體驗。

　�。ㄈ�）視覺(jué)傳達人性化更強

　　視覺(jué)傳達的人性化是廣告設計呈現出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發(fā)展乃至未來(lái)發(fā)展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要盡可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡(jiǎn)而言之，即廣告藝術(shù)要在帶給人視覺(jué)上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂(lè )與愉悅。在新媒體時(shí)代，廣告類(lèi)型越來(lái)越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開(kāi)始厭惡廣告，對廣告視而不見(jiàn)，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來(lái)引起關(guān)注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過(guò)渡，并在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。

　�。ㄋ模�廣告表現更加多元化

　　廣告表現的多元化是廣告設計在新媒體時(shí)代中呈現的最后一個(gè)特性。在新媒體時(shí)代尚未到來(lái)直接，紙質(zhì)廣告傳播、收音機廣告傳播等是主要的廣告表現方式，而新媒體時(shí)代到來(lái)后，廣告表現并不僅僅限于這些，而是有著(zhù)匪夷所思的變化。但總結來(lái)說(shuō)，廣告表現的多元化主要體現在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結合呈現出不同的表現形式。也就是說(shuō)，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現出不同的廣告表現形式。例如，在通過(guò)手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現的一種廣告表現。廣告植入近年來(lái)很流行，無(wú)論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現象均較為常見(jiàn)。這種形式就是將多種廣告文化進(jìn)行融合，濃縮在同一部影視作品中進(jìn)行表現，也能產(chǎn)生良好的廣告效應。

　　二、新媒體環(huán)境下廣告設計的未來(lái)發(fā)展

　�。ㄒ唬┲匾暶烙^(guān)調和，更重視多元文化傳播

　　在新媒體時(shí)代，廣告設計者要充分認識自我，擺正位置。也就是說(shuō)，設計師們要認識到廣告不僅是呈現商品信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售的一種有效形式，而更是一種文化內涵和精神力量的傳遞者，廣告設計要時(shí)刻洋溢著(zhù)至真、至善、至美的文化理念，為社會(huì )主義和諧社會(huì )建設貢獻力量。從該層面講，當下乃至未來(lái)的廣告設計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時(shí)代，各類(lèi)新媒體為受眾帶來(lái)了海量的廣告信息，受眾開(kāi)始無(wú)厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動(dòng)受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認，未來(lái)廣告設計勢必會(huì )朝著(zhù)此方向發(fā)展。

　�。ǘ�）從時(shí)空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設計

　　很多廣告設計者在進(jìn)行廣告設計之前都會(huì )仔細研究廣告市場(chǎng)，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進(jìn)行廣告設計。當然，新媒體時(shí)代，廣告設計者除了做好以上工作之外，還應該從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上創(chuàng )新廣告設計，實(shí)現時(shí)空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時(shí)代打破了以往廣告設計的廣告設計的時(shí)間與空間局限，實(shí)現了二者的完美統一。在時(shí)間維度上，無(wú)論是手機、電視等都在全天進(jìn)行廣告傳播。在時(shí)空維度上，無(wú)論是在室內還是室外、路上還是家里都能輕松地通過(guò)新媒體獲得最新的廣告信息。在未來(lái)，廣告設計的時(shí)空融合性還會(huì )更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設計提供了巨大的發(fā)展機遇，同時(shí)也使其面臨著(zhù)嚴峻的挑戰。廣告設計要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設計出更有時(shí)代表現性的創(chuàng )意作品，為社會(huì )增光添彩，推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，廣告的視覺(jué)傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創(chuàng )新高效。為了將這廣告設計的這種視覺(jué)效果充分彰顯，廣告設計要抓住機遇，迎接挑戰，在創(chuàng )新中不斷突破困境，重視思考與總結，在新媒體背景下，追創(chuàng )新、求發(fā)展、圖進(jìn)步。唯有如此，廣告設計才能順利達成新媒體快車(chē)，實(shí)現更高、更快、更強的創(chuàng )意發(fā)展。

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