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智能移動(dòng)終端大繁榮背景下傳統電視媒體的發(fā)展出路簡(jiǎn)析
伴隨社會(huì )的全面要求，在現代化建設進(jìn)程中要求實(shí)現物質(zhì)文明、精神文明“兩手抓、兩手都要硬”，電視媒體作為大眾傳媒要在精神文明建設實(shí)踐中發(fā)揮重要的作用。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)智能終端呈現了繁榮發(fā)展的態(tài)勢，為人民群眾獲取信息資源提供了極大的方便，但是也對傳統電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰。下文對智能移動(dòng)終端大繁榮背景下的傳統電視媒體的發(fā)展的出路進(jìn)行了簡(jiǎn)析。
摘 要：以傳統電視媒體的發(fā)展為研究視角，針對移動(dòng)終端飛速發(fā)展的背景下如何提高電視媒體創(chuàng )新發(fā)展提出若干意見(jiàn)和建議，旨在促進(jìn)電視媒體的新發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 智能移動(dòng)終端;傳統電視媒體;發(fā)展出路
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能化移動(dòng)終端進(jìn)入人們的生活，在人民群眾的日常生活中扮演越來(lái)越重要的角色，例如筆記本電腦、平板電腦、智能手機等都可以作為人們獲取相關(guān)信息的媒介，在一定程度上對傳統電視媒體的繼續發(fā)展產(chǎn)生了沖擊�，F階段，傳統電視媒體如何創(chuàng )新發(fā)展積極應對時(shí)代的挑戰已經(jīng)成為廣播電視事業(yè)普遍關(guān)注的話(huà)題。因此，筆者針對“簡(jiǎn)析智能移動(dòng)終端大繁榮背景下傳統電視媒體的發(fā)展出路”一題的研究具有現實(shí)意義。
1 智能移動(dòng)終端的使用特性
1.1 便于攜帶
按照上述所指的智能手機、平板電腦等移動(dòng)智能終端，這類(lèi)移動(dòng)電子設備的智能移動(dòng)終端的最為主要的特點(diǎn)主要是指其設備的體積相對于其他電子設備的體積較小，重量更是輕于其他非移動(dòng)智能終端。這種電子設備可以用于各種環(huán)境和場(chǎng)所，只要是有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )都可以進(jìn)行這類(lèi)智能移動(dòng)終端電子設備的應用[1]。
1.2 智能性
智能手機和平板電腦這類(lèi)電子設備主要是應用其軟件的設置程序進(jìn)行相關(guān)軟件的應用，智能性主要體現在電子設備中電子軟件的設置和應用。智能移動(dòng)終端機與其他終端相比，使用起來(lái)更為便捷，且在手機或者平板電腦這類(lèi)的移動(dòng)終端進(jìn)行簡(jiǎn)單操作即可實(shí)現操作目的。
1.3 時(shí)效性
智能手機和平板電腦這類(lèi)電子設備，可以在手機上進(jìn)行微信、微博和QQ空間等信息的傳輸，這種傳輸是具有及時(shí)性的，信息在進(jìn)行編輯之后會(huì )很快在網(wǎng)絡(luò )上呈現出來(lái)。而且可以利用手機和平板電腦等電子設備進(jìn)行視頻通話(huà)，這種信息數據的傳播具有非常明顯的時(shí)效性。
2 新背景為電視媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊
2.1 電視媒體觀(guān)眾逐漸減少
由于智能終端具有攜帶方便且時(shí)效性極強的特點(diǎn)，當其在互聯(lián)網(wǎng)數據連接的情況下，可直接下載并隨時(shí)隨地觀(guān)看最新電視節目，這使得電視機與之相比略顯笨重，且電視媒體節目的播放是已經(jīng)經(jīng)過(guò)詳細設定的，不可任意調換更改，無(wú)法第一時(shí)間將最新消息以及節目及時(shí)傳導給受眾。此種情況使得電視媒體的觀(guān)眾逐漸減少，移動(dòng)終端用戶(hù)逐漸
增多[2]。
2.2 電視媒體廣告收入減少
在我國當前數字電視普及的環(huán)境下，電視機用戶(hù)繳納數字視頻變換盒使用費用之外，并無(wú)其他費用，各大電視臺的正常運營(yíng)收入大多來(lái)源于廣告收入。如今使用智能移動(dòng)終端的用戶(hù)較多，企業(yè)看見(jiàn)了其龐大的用戶(hù)群后，大多決定將廣告投放在移動(dòng)終端上，此舉使得電視媒體所接收的廣告投放量大大減少，導致電視媒體廣告收入隨之減少。
2.3 加快媒介整合發(fā)展趨勢
隨著(zhù)信息時(shí)代的發(fā)展，智能移動(dòng)終端的不斷優(yōu)化，其可實(shí)現的功能越來(lái)越多，傳統媒體在此背景下，與智能移動(dòng)終端進(jìn)行市場(chǎng)資源競爭較為困難。在新潮流的影響下，各種媒介為應對新情況，開(kāi)始不斷進(jìn)行融合以謀求更多發(fā)展空間，電視媒體作為老牌媒體中較大的產(chǎn)業(yè)，受到其整合影響更大。
3 新背景下電視媒體的發(fā)展出路
3.1 保持自身有利條件
雖然電視媒體所受到智能移動(dòng)終端的沖擊較大，但其仍有較大的自身優(yōu)勢存在，移動(dòng)終端所接收的信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )媒體，其信息的可靠性較低，但傳統電視媒體底蘊深厚，有其固有新聞?dòng)浾呒爸鞒秩藞F隊等，其信息的可靠性較網(wǎng)絡(luò )媒體高。在當今環(huán)境下，傳統媒體應保持自身優(yōu)勢，為受眾提供高質(zhì)量的新聞及電視節目，提升其真身價(jià)值。
3.2 擴寬收入渠道，減少廣告收入的依賴(lài)性
在電視媒體受眾持續減少，移動(dòng)終端用戶(hù)不斷增多的情況下，電視媒體的廣告收入不斷下滑，這要求電視媒體應根據新情況，尋找新出路，拓寬其收入的渠道，從電視節目本身或其他方式入手，增加其他收入方式，減少電視媒體對廣告收入的依賴(lài)性，實(shí)現自身可持續發(fā)展。
3.3 積極應對潮流，擴展發(fā)展空間
現今電視媒體生存略顯艱難，在新環(huán)境下，應調整自身結構，順應時(shí)代潮流，改變發(fā)展終端，爭取在移動(dòng)終端上占有一席之地。目前已有許多傳統媒體在移動(dòng)終端上開(kāi)發(fā)自己的app，播放獨家內容或全網(wǎng)首播節目等，這都是其為謀求自身發(fā)展所做出的改變[3]。
4 結束語(yǔ)
綜上所述，在智能移動(dòng)終端大繁榮的時(shí)代背景下，采取行之有效的措施實(shí)現傳統電視媒體的創(chuàng )新發(fā)展，是廣播電視事業(yè)實(shí)現健康可持續發(fā)展推動(dòng)精神文明建設的需要，是促進(jìn)精神文明建設穩步提升的需要，是全面增強人民群眾思想覺(jué)悟的需要。希望通過(guò)文章的闡述，能夠為傳統電視媒體的發(fā)展拋磚引玉，在日后的工作中變革傳統觀(guān)念、整合先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)廣播電視事業(yè)的健康可持續發(fā)展。
參考文獻
[1]張洪忠，李明倩，朱蕗鋆.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用對報紙與電視媒體的影響[J].新聞與寫(xiě)作，2013(10)：24-27.
[2]殷樂(lè ).重新連接：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視媒體轉型路徑思考[J].電視研究，2014(12)：23-26.
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