新媒體環(huán)境下的報社新聞傳播功能論文

　　摘要：隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，當前新媒體技術(shù)的應用對于報社新聞等傳統媒體產(chǎn)生了沖擊與影響。本文首先分析了新媒體環(huán)境下報社新聞傳播存在的問(wèn)題，包括互動(dòng)性不強、傳播途徑單一、過(guò)分注重獨家報道以及出版滯后。然后結合上述問(wèn)題提出了功能變化的趨勢與建議，以期能夠有效提升報社新聞的傳播效果，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )設條件。

　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報社新聞；傳播；功能

　　隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，當前我國傳播主體也發(fā)生了顯著(zhù)的改變。由于主流傳統媒體的統治地位被打破，當前新媒體的傳播性、時(shí)效性以及受眾群體范圍都具有明顯的優(yōu)勢，［1］如何強化新聞傳播條件下報社新聞等傳統媒體的傳播能力，增強其功能性也就成了每一個(gè)傳統媒體人必須面對的問(wèn)題。

　　一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播中存在的問(wèn)題

　�。ㄒ唬┗�動(dòng)性較差

　　作為一種傳統的媒體形式，報社新聞具有其獨特的傳播群體，同時(shí)也存在著(zhù)互動(dòng)性較差的弊端。由于長(cháng)期無(wú)法與讀者進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的互動(dòng)，其結果必然會(huì )導致單方向傳輸的反饋受阻，影響受眾的新聞閱讀體驗的同時(shí)也不利于報社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發(fā)展。［2］

　�。ǘ�）過(guò)分追求獨家報道

　　當前許多報社新聞依然存在過(guò)分追求獨家報道的問(wèn)題。盡管獨家報道能夠搶占先機，獲得更多的關(guān)注，但同樣也會(huì )面臨材料選擇方向上的風(fēng)險。一方面，隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播速度非常迅速，想要獲取真正的獨家報道權利幾乎是不可能實(shí)現的。［3］另外，獨家報道的另外一個(gè)問(wèn)題就是新聞價(jià)值不高，如果為了獨家報道而選擇一些新聞價(jià)值不高甚至無(wú)人問(wèn)津的題材，其風(fēng)險同樣很大且不會(huì )獲得受眾的支持。由此可見(jiàn)，追求獨家報道必須量力而行，適度選擇。

　�。ㄈ�）傳播途徑單一

　　從傳播途徑上來(lái)看，傳統報社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質(zhì)不強的特點(diǎn)，其受眾群體也相對固定。盡管當前一些報社媒體也開(kāi)始通過(guò)其他新媒體途徑進(jìn)行傳播途徑的拓展，但實(shí)際效果并不能夠讓人滿(mǎn)意。

　�。ㄋ模┏霭娲嬖跍�后性

　　由于出版印刷等方面的因素導致傳統紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，這些滯后性所帶來(lái)的結果就是，一旦資料選擇不合適，受眾開(kāi)始大概了解了相關(guān)信息，就對新聞喪失了閱讀的興趣。

　　二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能變化分析

　�。ㄒ唬┘訌娀�動(dòng)性與傳播性

　　作為單項傳播的代表性傳媒，紙質(zhì)傳媒的特點(diǎn)決定了其互動(dòng)性較低、傳播性較差的問(wèn)題。在發(fā)展過(guò)程中，最好的優(yōu)化策略就是通過(guò)將紙質(zhì)傳媒與其他傳媒進(jìn)行結合，實(shí)現相互依存、相互發(fā)展。

　�。ǘ�）注重策劃的力度

　　隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，由于新媒體與自媒體的數量急劇增加，各種信息來(lái)源與信息量也變得更加繁雜龐大，如何處理好不同的新聞信息源，獲取更具新聞價(jià)值的信息并將其編輯成受眾喜歡的形式，也就成為報社媒體必須關(guān)注的環(huán)節之一。為了獲得更好的發(fā)展前景，新聞編寫(xiě)人員在選材與編輯時(shí)要拿捏好力度，既要重視新聞的時(shí)效性、獨家性與獨特性，也要充分結合社會(huì )主義價(jià)值觀(guān)念中的核心素養環(huán)境，保持好傳統媒體的傳播性與權威性之間的關(guān)系，協(xié)調好真實(shí)性與娛樂(lè )性。［4］另外，報道策劃的能力高低也直接決定了新聞報道的價(jià)值與品牌形象，如果長(cháng)期無(wú)法制作出高質(zhì)量的新聞，必然會(huì )導致受眾數量減少，影響行業(yè)的發(fā)展。

　�。ㄈ�）擴大傳播渠道與受眾范圍

　　在傳統媒體發(fā)展過(guò)程中，與常規的電視媒體等新聞媒體不同，紙媒具有獨特的受眾群體，所以在受眾范圍方面具有一定的優(yōu)勢，如果這種優(yōu)勢利用不好也會(huì )變成“受眾范圍過(guò)于限制”“傳播途徑單一”的劣勢。為了進(jìn)一步提升和擴大傳播渠道與受眾范圍，必須重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：其一，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介做好新聞的宣傳工作�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有強大的傳播能力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體做好紙質(zhì)傳媒的播報與宣傳工作，可以有效提升紙質(zhì)傳媒的競爭力。另外，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可以收藏等特點(diǎn)，做好版面的優(yōu)化與設計也可以有效提升新聞的宣傳效果。其二，通過(guò)板塊優(yōu)化增強目標人群的針對性。版面的優(yōu)化可以增強目標人群的設計針對性，這一點(diǎn)在傳統媒體中的應用尤為廣泛。由于閱讀者在閱讀紙質(zhì)媒體時(shí)不能夠選擇其閱讀的全部信息，所以可以通過(guò)版面的合理劃分來(lái)分流受眾群體，保持其良好的閱讀興趣，以此來(lái)吸引和維持受眾的普遍性。

　�。ㄋ模┚C合利用數字技術(shù)

　　綜合利用數字技術(shù)不但可以提升報社新聞媒體的傳播效率與編輯美觀(guān)度，同時(shí)對于強化傳播途徑、實(shí)現多元化發(fā)展同樣具有優(yōu)勢。比如將手機APP作為一個(gè)單獨的部門(mén)運營(yíng)，通過(guò)新聞媒體互動(dòng)來(lái)實(shí)現紙質(zhì)傳媒的傳播，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)工作的順利開(kāi)展。

　　三、結語(yǔ)

　　在新媒體環(huán)境的影響下，報社新聞傳播的功能確實(shí)受到了阻礙，但這并不意味著(zhù)報社新聞沒(méi)有發(fā)展空間。通過(guò)進(jìn)一步提升報社新聞傳播的互動(dòng)性與傳播性，強化策劃的力度以及擴大傳播的渠道等，都可以有效增強報社新聞傳播的綜合競爭力。另外，隨著(zhù)數字技術(shù)的不斷發(fā)展，其對于提升報社新聞行業(yè)的編輯排版效率以及提高新聞質(zhì)量都具有極大的幫助。希望本文能夠為行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與見(jiàn)解。

　　參考文獻：

　�。�1］楊云娥.新媒體語(yǔ)境下報社新聞傳播功能分析與研究［J］.新聞研究導刊，2017，8（14）：165.

　�。�2］田長(cháng)海.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.新媒體研究，2016，2（24）：18-19.

　�。�3］施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.中國傳媒科技，2016（06）：31-32.

　�。�4］白偉.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015，7（14）：1-2.

【新媒體環(huán)境下的報社新聞傳播功能論文】相關(guān)文章：

新媒體環(huán)境下假新聞傳播研究論文06-20

新媒體環(huán)境下的新聞評論傳播07-06

新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播07-18

新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文05-03

新媒體環(huán)境下的電視新聞編輯論文10-22

新媒體新聞傳播特點(diǎn)的分析10-15

新媒體環(huán)境下廣告傳播批判的基本取向研究06-03

全媒體環(huán)境下新聞?wù)Z(yǔ)言研究論文07-01

媒體變革背景下的海外新聞傳播教育現狀與發(fā)展的論文05-06