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新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文
從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)乃至工作，說(shuō)到論文，大家肯定都不陌生吧，論文是指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章。那么一般論文是怎么寫(xiě)的呢？以下是小編收集整理的新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文 篇1
摘要:信息社會(huì )的快速來(lái)臨使得各行各業(yè)都面臨變革，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。新媒體一步一步取代了傳統的媒體傳播模式，成為人們生活中傳播新聞信息的重要媒介。新媒體時(shí)期的信息傳播模式更加多樣化，傳播速度有了質(zhì)的飛躍，同時(shí)傳播內容也更加豐富多彩。新媒體帶來(lái)的變革不僅影響了新聞傳播主體和受體之間的關(guān)系，同時(shí)也對傳統的新聞傳播方式、傳播內容以及相關(guān)工作者帶來(lái)了巨大的影響。本文以此為切入點(diǎn)，詳細探討了新媒體時(shí)期新聞傳播主體的變化，及其帶來(lái)的影響和啟示，以期為研究此課題的相關(guān)人員提供理論參考。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)期；新聞傳播；主體；受體
1新聞傳播主體和接受主體關(guān)系的演變和現狀
1.1新聞傳播主體和受體關(guān)系演變分析
新聞傳播主體和受體在演變中經(jīng)歷過(guò)模糊、對應與和諧統一這三種關(guān)系，當新聞還不是一種職業(yè)時(shí)，傳播主體同受體之間是模糊的關(guān)系，人們對新聞傳播的主體和受體等概念完全一無(wú)所知，所以對他們的關(guān)系也是一無(wú)所知的狀態(tài)，所以這段時(shí)期中，新聞傳播主體和受體之間的關(guān)系是模糊關(guān)系。在大眾傳播的時(shí)期，新聞傳播的主體和受體被區分開(kāi)來(lái)，各自有了自身的角色意識，此時(shí)他們形成了互相對應的關(guān)系。而后到了新媒體時(shí)期，人人可進(jìn)行新聞傳播，其顛覆了傳統的以新聞傳播主體為主導的思想觀(guān)念，讓傳播主體同受體間能夠實(shí)現溝通，以此讓人們的多樣化需求進(jìn)一步得到滿(mǎn)足，這個(gè)階段的新聞傳播主體和受體之間是和諧統一的關(guān)系。
1.2新聞傳播主體和受體之間的關(guān)系現狀
新媒體時(shí)期的到來(lái)對傳播主體和受體之間的關(guān)系產(chǎn)生影響的同時(shí)，也使得二者在信息傳播中出現了新的特點(diǎn)。首先，傳播主體和受體發(fā)生了本位變化。新媒體時(shí)期的新聞信息傳播內容不只在于傳播主體的選擇，也有很大一部分內容是根據受體的愛(ài)好而進(jìn)行傳播的。同時(shí)，受體也不再是傳統的被動(dòng)接受的狀態(tài)，他們同樣能夠將新聞發(fā)布出來(lái)，組織大眾參與討論，從這個(gè)角度來(lái)看，受體和主體之間的角色有時(shí)候是能夠互換的，無(wú)論哪個(gè)角色，二者之間的關(guān)系是平等的。其次，新媒體時(shí)期的傳播主體和受體間可以更方便地進(jìn)行交流。受體能夠隨時(shí)對新聞提出意見(jiàn)和建議，對不正確的新聞傳播內容可以予以糾正，而不是傳統意義上的只接受信息而沒(méi)有渠道進(jìn)行反饋的狀態(tài)。
2新媒體時(shí)期新聞傳播主體變化帶來(lái)的影響和啟示
2.1新媒體時(shí)期新聞傳播主體變化帶來(lái)的影響
新媒體時(shí)期，新聞傳播主體的變化對新聞相關(guān)理論、新聞內容的把握和從事新聞工作的人員都有很大的影響，可以從下面幾個(gè)部分進(jìn)行分析。首先，新聞傳播主體變化對新聞相關(guān)理論產(chǎn)生影響。新媒體時(shí)期的新聞不是傳統定義的最近才產(chǎn)生的.、有一定的傳播價(jià)值同時(shí)被廣泛傳播的事實(shí)。新媒體時(shí)期的任意一條信息都很有可能變成新聞熱點(diǎn)。與此同時(shí)，新聞所具有的客觀(guān)性也慢慢被弱化了，因為群眾中的任何人都可以是新聞信息的傳播者，所以，這些人可能會(huì )因為個(gè)人情緒而傳播一些新聞信息，這些信息是否真實(shí)可信，就需要受眾進(jìn)行理性的認知和判斷了。其次，新聞傳播主體變化對新聞內容的把握產(chǎn)生影響。以往的大眾媒體時(shí)代，新聞傳播者自身能夠對新聞內容進(jìn)行嚴格的把握和甄別，這個(gè)過(guò)程是建立在新聞傳播者具有專(zhuān)業(yè)素養的基礎上的。而新媒體時(shí)期新聞內容的把握者是傳播人自身，也就是說(shuō)，可以是任何人對新聞內容進(jìn)行把握后再發(fā)布，而傳播人參差不齊的新聞素養直接影響了新聞內容的整體質(zhì)量。再次，新聞傳播主體變化對新聞相關(guān)工作者產(chǎn)生影響。例如新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀热菥桶l(fā)生了翻天覆地的變化，以往的新聞傳播過(guò)程中，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髦皇呛?jiǎn)單地收集和整理新聞信息，不用去深層次地分析解讀新聞內容。而新媒體時(shí)期，更多的群眾參與到新聞信息的報道中，這對新聞?dòng)浾咛岢隽烁嗟囊�，他們需要涉入到新聞事件的背景中，去詳細了解事件的解決辦法。除此之外，群眾因為教育背景和生活環(huán)境的關(guān)系而有著(zhù)不同的表達能力和新聞素養，所以他們對事件的描述可能會(huì )不太清晰或全面，而新聞?dòng)浾叽藭r(shí)不僅應該深入了解整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，同時(shí)還應對群眾的描述內容進(jìn)行詳細的整理，以此確保新聞事件更具真實(shí)性和影響力。最后，新聞傳播主體變化能夠對主流媒體進(jìn)行監督。以往的信息傳播被主流媒體所壟斷，傳播的具體內容直接由傳播組織決定，同時(shí)，因為群眾沒(méi)有任何渠道進(jìn)行反饋，所以新聞傳播質(zhì)量也無(wú)法得到保障。新媒體時(shí)期，群眾能夠隨時(shí)隨地傳播各種新聞信息，所以主流媒體也面臨了被監督的局面，這樣可以直接保證主流媒體信息傳播的準確性和客觀(guān)性，最終使其信息傳播的整體質(zhì)量得到保障。
2.2新媒體時(shí)期新聞傳播主體變化帶來(lái)的啟示
新媒體時(shí)期的新聞信息更加公開(kāi)，且信息來(lái)源更廣泛，任何人都有傳播的權利，這是信息高速發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢，但與此同時(shí)也存在弊端。一方面，受體應該具備一定的個(gè)人素養。同以往的信息傳播受體不同，新媒體時(shí)期的新聞信息受體在接受新聞的同時(shí)，也有可能變成新聞的傳播人，而這些人的個(gè)人素質(zhì)參差不齊，可能會(huì )完全跟隨自己的主觀(guān)意愿進(jìn)行新聞傳播，這就使得新聞傳播更加具有片面性，沒(méi)有完整展現整個(gè)事實(shí)，使得新聞喪失客觀(guān)性，對社會(huì )造成不良影響。另一方面，網(wǎng)絡(luò )監管也應該進(jìn)一步強化。因為新媒體時(shí)期的新聞信息更加公開(kāi)，所有人都能夠針對某件事情提出自己的意見(jiàn)和看法，同一件事情在不同人的眼中可能會(huì )有不同的看法，這就滋生了網(wǎng)絡(luò )暴力現象，不恰當的表達或語(yǔ)言攻擊很可能帶來(lái)不良的社會(huì )后果。與此同時(shí)，一些低俗或虛假的新聞沒(méi)有及時(shí)得到處理，也會(huì )對受體產(chǎn)生不良影響。所以，網(wǎng)絡(luò )監督和相關(guān)的管理機制應該早日出臺并完善，讓群眾的新聞傳播素養有所提高，以此為所有人提供更好的新聞信息傳播環(huán)境。
3結論
綜合以上論述內容，新媒體時(shí)期的到來(lái)改變了傳統的信息傳播模式，使其不止是依靠大眾媒體進(jìn)行傳播，多元化的傳播模式使得傳統新聞傳播模式中的各種不足得到有效解決。群眾在信息傳播的過(guò)程中，既是傳播受體又是傳播主體，同時(shí)也能夠監督新聞信息的總體質(zhì)量。有利的同時(shí)也不可避免地出現一些弊端，新媒體時(shí)期的信息傳播的相關(guān)制度還不太健全，所有群眾都能夠自由傳播各種新聞信息，所以新聞內容的真實(shí)性和客觀(guān)性無(wú)法得到根本的保障，需要新聞閱讀者進(jìn)行仔細篩選和判斷，選擇性地相信部分信息。與此同時(shí)，群眾也可以進(jìn)一步行使自身的監督權利，對一些低俗、虛假的新聞信息進(jìn)行舉報；監督管理部門(mén)也應該參與其中，出臺一系列新聞信息傳播相關(guān)的法律法規，對不合法的新聞信息內容予以制止，對這些信息傳播者進(jìn)行教育或處罰，以此維護新聞傳播的健康環(huán)境，保證新聞傳播的整體質(zhì)量。
參考文獻
[1]陳勤.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].西部廣播電視,2015(10):44.
[2]巫菁.新聞傳播主體在新媒體時(shí)代的變遷[J].新媒體研究,2015,1(17):7.
[3]王穎.關(guān)于新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的變遷芻議[J].新聞研究導刊,2015,74(14):330.
新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文 篇2
摘要：隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，科技的創(chuàng )新，一種新型媒體形式在生活中應運而生，并對傳統媒體造成了極大的沖擊。本文在新媒體環(huán)境下，分析報紙新聞傳播的變化以及其未來(lái)發(fā)展趨勢，闡述新媒體環(huán)境對報紙新聞傳播的影響以及其應作出哪些改變。
關(guān)鍵詞：新媒體；報紙新聞；傳播；變化
一、前言
新媒體指利用現代信息科技以及數字信息傳遞消息，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。報紙新聞在新媒體環(huán)境下受到了較大的影響，其新聞的傳播方式也應隨之革新，才能適應當前人們對信息的獲取方式，滿(mǎn)足當下社會(huì )的發(fā)展與人們的基本需求。也要結合時(shí)代的變化，分析報紙新聞的變化趨勢，實(shí)現持續經(jīng)營(yíng)。
二、新媒體環(huán)境的特點(diǎn)
新媒體環(huán)境主要以互聯(lián)網(wǎng)等現代科技為媒介，在網(wǎng)絡(luò )空間內傳遞信息。新媒體環(huán)境使信息傳播渠道進(jìn)一步擴大，并顯示出獨有的優(yōu)勢，其在短時(shí)間內占領(lǐng)市場(chǎng)，并實(shí)現信息的開(kāi)放性與發(fā)布的實(shí)時(shí)性。無(wú)論微信、微博，還是各種論壇、網(wǎng)頁(yè)，都成為信息傳播的平臺。人們可通過(guò)各種平臺接收信息并傳遞信息，甚至發(fā)表意見(jiàn)，而且新媒體的信息容量較大，且空間沒(méi)有限制，還有較強的交互性。網(wǎng)絡(luò )媒體有計算機的支持，拉近了信息制造者與接收者之間的距離。新媒體對傳統媒體造成了較大的沖擊，迫使傳統媒體面臨變革與創(chuàng )新。[1]
三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢
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1.傳播主體。傳統媒體時(shí)代，媒體信息傳播的主要對象是社會(huì )團體、政府機構、企業(yè)組織等。新聞信息的采集和制作主要由通訊員和新聞媒體記者完成。雖然很多新聞媒體都設置了相應的聯(lián)系專(zhuān)線(xiàn)，但從采集的數量上來(lái)看，仍舊較少。新聞傳播未能面向大眾，實(shí)現全面的新聞采集與制作。但在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾卟辉偈菃我坏牟杉c制作，其需要細心觀(guān)察社會(huì )，了解世間百態(tài)，品味世間之事。并通過(guò)現代信息技術(shù)，利用各種社交軟件，如微信、微博等各種平臺，搜索熱點(diǎn)新聞，進(jìn)行媒體新聞的傳播等。這種傳播主體與傳統方式截然不同，逐漸由職業(yè)化的傳播性質(zhì)轉變?yōu)槎嘣拿襟w傳播主體，新聞媒體也不再是獨霸專(zhuān)權的信息傳遞者，傳遞主體逐漸轉移到大眾，任何人都能夠成為新聞的傳遞者，可以將自己身邊發(fā)生的事情上傳至社交平臺，實(shí)現信息的傳遞，縮短新聞媒體與受眾之間的距離。
2.傳播方式。傳統報紙新聞的傳播方式主要以報紙為主，以受眾閱讀方式為主；但在新媒體環(huán)境下，我國報紙新聞的傳播方式發(fā)生了很大的變化，實(shí)現了報紙新聞與網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的融合，實(shí)現了媒體的多功能性。其中，新聞采集與內容發(fā)布的手段更加多樣，形式更加豐富，傳播方式也實(shí)現了聽(tīng)、說(shuō)等方式的結合，有效結合多種終端媒體，實(shí)現了多元化的媒體傳播方式。云南日報在傳播方式的改變十分突出，其將新聞與網(wǎng)絡(luò )媒體有效結合起來(lái)，實(shí)現了報紙的有效性與實(shí)時(shí)性。而報紙的公信力在網(wǎng)絡(luò )平臺中得以發(fā)揮，構建起高效的新聞公眾平臺。在實(shí)際工作中，云南日報的新聞部不再以單純的信息采集、制作等為工作內容，而是將信息內容加以整合，實(shí)現對新聞的'檢索與分析，進(jìn)而形成立體化的、全方位的新聞報道模塊。眾多新聞的傳播方式都發(fā)生了較大的改變，并根據自身新聞的特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò )形成優(yōu)勢互補，構建起較為完善的網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。[2]
�。ǘ﹫蠹埿侣劦陌l(fā)展趨勢
1.擴大受眾范圍。在日益激烈的市場(chǎng)競爭下，報紙新聞的傳播必然要整合傳播渠道，擴大受眾范圍。報紙新聞應針對自身的內容生產(chǎn)優(yōu)勢，結合信息時(shí)代多種傳播渠道的優(yōu)勢，發(fā)展報紙新聞。拓寬傳播渠道，在其他介質(zhì)的參與下，實(shí)現新聞的迅速傳播，并產(chǎn)生較大的影響力。在新媒體環(huán)境下，報紙新聞的發(fā)展必然能朝著(zhù)整合傳播平臺、擴大受眾范圍的方向發(fā)展。一條新聞在報紙發(fā)布以外，還可以利用其他平臺進(jìn)行傳遞，如公眾號、網(wǎng)頁(yè)等。利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢，獲得更多受眾，實(shí)現信息傳播的大范圍、快速度。同時(shí)，整合傳播渠道，實(shí)現內容生產(chǎn)平臺的融合。利用多種終端的嚴格把控，對信息進(jìn)行篩選，避免誤導，也能滿(mǎn)足受眾的基本需求。
2.創(chuàng )新報道策劃。新媒體環(huán)境下，信息的傳遞速度較快，信息一發(fā)布，短短幾分鐘內，便能夠將信息傳遞給全國各地的受眾，只需擁有一部手機就能輕松獲取資訊。因此，報紙新聞的發(fā)展需要以創(chuàng )新報道策劃為基礎，以?xún)热轂榍腥朦c(diǎn)，以占領(lǐng)優(yōu)勢。信息來(lái)源相當，內容相似，報紙新聞傳播在信息傳遞速度方面從來(lái)不占優(yōu)勢，因此要在策劃、組織、公信力等方面發(fā)揮其自身優(yōu)勢，實(shí)現報紙的發(fā)展。
四、結語(yǔ)
本文主要闡述了報紙新聞傳播的變化，得出其傳播主體發(fā)生了變化，受眾也可成為信息的傳播主體；傳播方式發(fā)生了變化，由傳統報紙傳播變?yōu)楫斍岸喾N渠道與形式的傳播方式。分析了報紙新聞的發(fā)展趨勢，得出要擴大受眾范圍，增強報紙的影響力，拓展傳播渠道；要創(chuàng )新報道策劃，增強報紙的內容優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢，實(shí)現報紙新聞的可持續發(fā)展。
參考文獻：
[1]宋濱.媒介融合背景下報紙新聞傳播的轉變思考[J].新聞窗,2015(04):14.
[2]劉荒石.媒介融合背景下我國報紙新聞傳播變革探析[J].今傳媒,2013,21(02):71-72.
新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文 篇3
摘要：伴隨現代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已成為媒體發(fā)展的特征和方向。形式、內容、終端和網(wǎng)絡(luò )都在不斷地變化，在這種環(huán)境下，新聞的傳播方式也必然會(huì )發(fā)生變化。為了促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，我們必須關(guān)注媒體融合的環(huán)境，總結出適合的方法。本文分析了媒體融合環(huán)境下新聞傳播模式的變化，并基于此，從多種媒介的交叉使用、新聞傳播理念的更新及創(chuàng )新新聞的表現方式等方面提出了對應的發(fā)展策略方法。
關(guān)鍵詞：媒介融合；傳播；策略
“媒體融合”的概念最早由麻省理工學(xué)院的伊契爾提出。在《自由的科技》中，他提出了“傳播形態(tài)融合”的概念。他認為，數字電子技術(shù)的發(fā)展是歷史上不同的通信形式融合的根源。隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷壯大，媒體的整合自然成為新聞傳播發(fā)展的新趨勢。在媒體融合的環(huán)境下，必須轉變新聞傳播的觀(guān)念，探索新聞媒體融合的方向。如何在媒體整合的環(huán)境下促進(jìn)新聞的傳播是我們現階段需要思考的問(wèn)題�；诖�，本文分析了媒介融合環(huán)境下新聞傳播模式的變化及其相關(guān)的應對措施。
1.媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化
媒介融合的基本模式：媒介融合不僅涵蓋文字、圖片、音頻和視頻等傳播內容的混合，而且還包括電視、報紙、手機和互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道的整合。媒介融合的最高境界是打破技術(shù)和行業(yè)壁壘的整體全面的大整合。媒介融合需要逐步進(jìn)行，是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，也是一個(gè)分工和集中不斷展開(kāi)，并最終形成一個(gè)全新的整體的過(guò)程。在媒介融合過(guò)程中，顯示出了一定的層次性。媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化主要表現在以下三個(gè)方面：
1.1新聞渠道的變化
以前，新聞常采用垂直的方式向觀(guān)眾傳遞內容，屬于單向傳播，缺乏與用戶(hù)的互動(dòng)。如今，在社會(huì )化媒體環(huán)境下，也可以通過(guò)觀(guān)眾自己的人文關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，構建大型的信息傳遞網(wǎng)絡(luò )，使單一新聞傳播的形式得以改變，信息采用輻射狀傳播，傳播迅速。如此一來(lái)，觀(guān)看者還可以主動(dòng)反饋或發(fā)布信息，從而可以使信息傳播的互動(dòng)性得以極大增強。與此同時(shí)，也相應地改變了受眾獲得新聞信息的渠道。這就需要新聞媒體結合社會(huì )化媒體反饋的特點(diǎn)，持續增加信息獲取渠道，并通過(guò)各種方法傳播發(fā)布新聞信息，從而滿(mǎn)足觀(guān)眾信息接收的現有習慣。
1.2傳播方式的改變
人們在媒介融合環(huán)境下，常常采用新聞直播方式。21世紀初，中央電視臺重組了資源，合并了強大的采編中心，建立了觀(guān)眾分享平臺，對重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，新聞首次發(fā)布情況得以提升。而媒介融合促進(jìn)了同時(shí)傳播到多種媒體。隨之，在該環(huán)境下，僅收看新聞的模式逐漸消失，垂直轉播電視節目已經(jīng)不在存在，順序播放的功能也發(fā)生了變化。新的傳播方式增強了輿論導向的方式。深刻性和權威性成為傳播新聞的內容趨勢，具有豐富多彩的語(yǔ)言風(fēng)格，不再是一種“嚇人的程式化語(yǔ)言”，也引入了一些娛樂(lè )性。最近，各大電視臺將啟動(dòng)“說(shuō)新聞”，不再進(jìn)行“傳播新聞”，尤其對于民生新聞的播放，人們生活中的生存和現實(shí)問(wèn)題成為焦點(diǎn)，內容的改變也更凸顯細節化，從而有效地縮小了觀(guān)眾與新聞的距離。伴隨著(zhù)各種技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，媒介融合的趨勢將繼續加強，新聞傳播形式將會(huì )更加彰顯出全面化和多元化。
1.3采編新聞方式的變化
在舊的新聞傳播模式下，新聞來(lái)源有限，導致大量的勞動(dòng)力消耗在收集和編輯工作上，它的工作效率不高，也不可能收集到全面的信息，造成傳播新聞效率的降低，從而使新聞的導向作用得不到充分的發(fā)揮。如今，新的媒介融合促進(jìn)了新聞信息的共享，具體表現在各種新聞信息都可以隨時(shí)進(jìn)行快速編輯、改變。減少了收集和編輯新聞的人力物力，同時(shí)也對實(shí)時(shí)播報新聞?dòng)袔椭�。與此同時(shí)，這一新媒介的出現和應用也擴大了獲取新聞渠道的范圍，一般的普通觀(guān)眾也可以提供各種新聞信息，因而大大提高了新聞傳播時(shí)的原汁原味和時(shí)效性。當下，許多新聞采訪(fǎng)和編輯工作的實(shí)現都采取分工合作方法或團隊合作方法，確�？旖莺驼鎸�(shí)地進(jìn)行新聞采集和傳播。
2.新聞傳播在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展策略
2.1有關(guān)媒介集團化
交叉使用很多媒介是在媒介融合環(huán)境下傳播新聞的一大特點(diǎn)，而且很有必要加快媒介集團化的實(shí)現�？梢酝ㄟ^(guò)內部制度變革，實(shí)現對人員、資源和資金分配的優(yōu)化。當下，大部分的媒體集團都屬于事業(yè)性質(zhì)，其中很大一部分采用了單位管理系統，當中含有一些問(wèn)題和缺點(diǎn)。為了大力促進(jìn)媒體的集團化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得很重要，公司應積極采用獨立法人構造方式，采用先進(jìn)的企業(yè)管理制度，并擴大市場(chǎng)。與此同時(shí)，媒介集團也需要促進(jìn)業(yè)務(wù)的多元化，將新聞傳播的覆蓋范圍擴大。這就要求在媒介融合的環(huán)境下，所有媒介集團除了參與傳統的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也應擴大到體育和零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而大力擴充媒介集團融資的來(lái)源，并使資本具有穩定性和可持續性，提高整個(gè)媒介集團在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢，以便為新聞傳播提供經(jīng)濟保障。應當重視的是，為了促進(jìn)媒體集團拓展業(yè)務(wù)，很有必要以媒體集團自身的發(fā)展變化為基礎，取得一定成績(jì)后，才能進(jìn)一步引入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)。媒介集團化應加大對國外現成的'先進(jìn)經(jīng)驗的引入，但要杜絕照搬和抄襲。媒介集團化時(shí)，不同于西方各國，僅靠市場(chǎng)經(jīng)濟是不可行的。所以，中國的媒介集團在兼顧市場(chǎng)經(jīng)濟特點(diǎn)的同時(shí)，還要進(jìn)行大量的合并、重組和競爭，尋找最合適的媒介結構，當然我們必須遵循社會(huì )主義的相關(guān)政策，并嚴格執行社會(huì )主義制度的基本內容。針對以上情況，媒介的集團化一定要首先堅定社會(huì )主義立場(chǎng)，隨后才能采納國外豐富的先進(jìn)媒介融合技術(shù)。媒介產(chǎn)業(yè)屬于標準的文化產(chǎn)業(yè)，它具有顯著(zhù)的文化元素。所以，在進(jìn)行擴大和發(fā)展的時(shí)候，文化滲透很重要。應從新聞內容方面的文化性入手。中國在文明歷史和文化資源方面具有很多優(yōu)勢，媒介集團化的過(guò)程中可以對其進(jìn)行充分利用，并將中國文化元素滲透到整個(gè)媒介融合過(guò)程中，促進(jìn)傳媒集團的本國特色發(fā)展。另外，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)優(yōu)秀的媒介品牌。當前，經(jīng)濟正在快速發(fā)展，品牌效應的建立決定著(zhù)企業(yè)發(fā)展。為了給觀(guān)眾留下深刻的印象，并形成一個(gè)穩定的群體，有必要建立一個(gè)受觀(guān)眾青睞的品牌。在這種情況下，如果媒體集團想要進(jìn)行深入發(fā)展，那么就必須建立一個(gè)受觀(guān)眾喜愛(ài)的媒體傳播品牌。很有必要強調，融合、發(fā)展媒介需要報社、出版社等其他行業(yè)的支持，離不開(kāi)油墨造紙廠(chǎng)、制造廠(chǎng)等印刷公司以及光碟、電影等終端產(chǎn)品。任何一個(gè)環(huán)節的缺失，都將使媒介集團無(wú)法最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢。為此，媒介產(chǎn)品如果要在市場(chǎng)上獲得成效，以主動(dòng)創(chuàng )辦或自身參股的方式是很有必要的，通過(guò)與這些公司的各種合作，使產(chǎn)業(yè)鏈穩定，從而大力支持新聞傳播。
2.2新聞傳播理念的改革
新聞信息在媒介融合環(huán)境中的來(lái)源特點(diǎn)很豐富。豐富而完善的新聞數據庫為傳播新聞提供了保障。要使受眾打心里喜愛(ài)新聞傳播，使新聞得以順暢傳播，對新聞進(jìn)行重組變化就顯得很重要。收集新聞信息和傳播新聞的人員需要在大量信息來(lái)源庫中挑選典型的信息，并合理地進(jìn)行組織，然后尋找出新聞產(chǎn)生的獨特觀(guān)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行深入解釋和分析，提高新聞傳播產(chǎn)生的效果。而同時(shí)，要求新聞編輯和傳播的工作人員進(jìn)行不斷創(chuàng )新，吸引更多觀(guān)眾，從而盡可能地提升新聞傳播的有效性。
2.3新聞創(chuàng )新的表現方式
為了加快媒介融合，亮點(diǎn)新聞事件的真實(shí)性也逐漸不再能夠滿(mǎn)足受眾的需求，這就需要引入新聞事件的客觀(guān)評價(jià)。與此同時(shí)，受眾不再僅關(guān)注于還原新聞的本質(zhì)的播報特征，還需要對新聞事件進(jìn)行創(chuàng )新性的解讀。在媒介融合環(huán)境下，新聞的傳播方式也逐漸增多，而傳統的方式已經(jīng)失去了優(yōu)勢。為此，為了吸引了受眾的注意，創(chuàng )新表達方式是必須的。關(guān)于相似新聞，重點(diǎn)不應放在細小的變化上，應注重新聞評論的創(chuàng )新性和獨特性，以便帶來(lái)全新的感覺(jué)給受眾，打動(dòng)受眾，提高新聞傳播的有效性。另外，還應使新聞傳播的特色得以增強。對有關(guān)新聞評論方面增加多樣化，提高受眾關(guān)注度，建立穩定、持續的受眾群體，從而提高新聞媒體在市場(chǎng)中的優(yōu)勢，實(shí)現新聞傳播的快速發(fā)展。
結語(yǔ)
總之，在當前信息技術(shù)的高度發(fā)展與媒介融合的環(huán)境下，新聞傳播方向在逐漸發(fā)生變化。媒介融合帶來(lái)了媒體生態(tài)環(huán)境的巨大變化，新聞傳播效果顯著(zhù)增強。采用可促進(jìn)媒介融合的方法，從而實(shí)現更快、更輕松、自由和人性化的新聞傳播，促進(jìn)新聞的高效傳播。對新聞傳播進(jìn)行合理的管理和操作，才能使新聞事業(yè)更加繁榮。
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