探討新媒體時(shí)代傳統電視新聞傳播如何走出困局

摘要：　本文就新媒體時(shí)代傳統電視新聞傳播如何走出固局進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：　新媒體　電視新聞　走出困局
　　
　　尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書(shū)中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習方式、工作方式、娛樂(lè )方式——一句話(huà)，我們的生活力‘式�！�。這其中講到的生活方式當然也包括了人們的信息傳受方式。
　　在網(wǎng)絡(luò )媒體、手機媒體等新媒體層出不窮、迅猛發(fā)展的時(shí)代。數字技術(shù)在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢使得它和新聞傳播形成了天然的結合，各類(lèi)新聞網(wǎng)站、手機報、桌面信息視窗、大型戶(hù)外數字屏、移動(dòng)電視、手機電視以及博客、播客等新媒體都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向受眾傳遞著(zhù)新聞資訊，這些新媒體突破了傳統電視媒體“時(shí)間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時(shí)效性、互動(dòng)性、文字聲畫(huà)結合的綜合性、“微內容”的聚合性等特征，使傳統電視新聞原有的傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰。
　　目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統電視新聞的時(shí)間，也在迅速“蠶食”著(zhù)電視新聞的市場(chǎng)。此時(shí)，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應對策略已顯得十分迫切和重要。
　　
　　一、新媒體時(shí)代傳統電視新聞傳播暴露的弱勢
　　
　　1. 傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱
　　相對于新媒體而言，傳統電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說(shuō)“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越得到強化。反觀(guān)傳統電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級”電視臺，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀(guān)眾更多的只是被動(dòng)地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現的新媒體，“話(huà)語(yǔ)權”、“知曉權”正進(jìn)一步回蚪受眾，廣大電視新聞?dòng)^眾特別是作為“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費)人群的年輕一代早已不滿(mǎn)足于傳統電視新聞灌輸式的信息傳達方式，轉而把同光投向了獲取信息更自主、表達意見(jiàn)更暢通的新興媒體。最然傳統電視也意識到了此方面存在的突出問(wèn)題，為了吸引觀(guān)眾，通過(guò)手機短信、電話(huà)連線(xiàn)、現場(chǎng)采訪(fǎng)等方式，加強觀(guān)眾與主持人、編導、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步吸引觀(guān)眾，增強參與性和互動(dòng)性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺以及各省市電視臺也相繼開(kāi)辦了一些征集民間DV拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺公共頻道的《DV觀(guān)察》，但相對于新視頻媒體，這類(lèi)新聞節日仍有較大的局限性，因為其主動(dòng)權仍掌握電視臺一方。
　　
　　2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄
　　目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過(guò)衛星和地面有線(xiàn)方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機，有人戲稱(chēng)為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時(shí)間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對于新媒體而言，存在著(zhù)明顯的劣勢。網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體，突破了傳統電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時(shí)間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實(shí)現了較大范嗣的覆蓋。特別是號稱(chēng)“第五媒體”的手機，截至2009年7月底，全國手機用戶(hù)已突破7億戶(hù)，同時(shí)間段相比，中國電視用戶(hù)為3.95億，在信息接收終端上，傳統電視就已相差甚遠，并且月前手機報取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，2009年我國的手機報用戶(hù)數量達到了8000萬(wàn)，并且這一數字還將繼續增加。手機報采取“手機早晚報”等形式，全天分多個(gè)時(shí)間段為用戶(hù)傳送即時(shí)重大、民眾普遍關(guān)心的新聞事件，而目前我國手機電視還處于起步階段，無(wú)論是用戶(hù)數量還是傳輸技術(shù)都落后于手機報。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，傳統電視媒體也在積極拓寬自己的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視都有了一定程度的發(fā)展，在傳播路徑和信息覆蓋面上有了一定突破，2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的開(kāi)通可以說(shuō)是傳統電視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )媒體的一個(gè)號角，但在目前的運行當中，還是存在著(zhù)內容、技術(shù)、受眾等方面的問(wèn)題。
　　
　　3.　傳播內容單一，新聞形式呆板
　　雖然傳統電視媒體利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，加速與新媒體的融合，在傳播技術(shù)上取得了進(jìn)步，但新聞報道內容和形式的貧乏仍然是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，這將是電視新聞報道流失大量觀(guān)眾的一個(gè)重要原因。英國《經(jīng)濟學(xué)人》曾發(fā)表過(guò)一篇文章，題目是《內容為王(King content)》，副標題是“傳統媒體在數字時(shí)代的立身之本”。文章指出，與技術(shù)出身的網(wǎng)絡(luò )媒體新貴們相比，傳統媒體在數字時(shí)代的立身之本，是有著(zhù)雄厚積累的內容資源。而目前的電視新聞報道，就最具影響力的聯(lián)播類(lèi)新聞節日而言，從中央電視臺的《新聞聯(lián)播》到各地方臺的省市新聞聯(lián)播，都顯現出了新聞報道內容老套、形式呆板的詬病，基本上都是按照政治、經(jīng)濟、文體以及國內、國外等內容的先后順序來(lái)編排和播出，在單條新聞的報道形式上也是常年不變，形成了相對固定的報道模式，主持人嚴肅的播報 大而空的解說(shuō)詞 記者自問(wèn)自答式的采訪(fǎng)，使得每一條新聞都顯得四平八穩、風(fēng)格一致，可以想象我們的電視新聞?dòng)^眾，幾十年來(lái)都收看如此單調的新聞節月會(huì )是怎樣一種心情。雖然在電視新聞的實(shí)踐過(guò)程中，也提出了“三貼近”原則以及改進(jìn)會(huì )議新聞報道、多反映基層群眾的生產(chǎn)生活狀況，但是電視新聞報道的實(shí)際情況仍然沒(méi)有大的起色，千篇一律、千人一面的報道風(fēng)格仍然占領(lǐng)著(zhù)較多的電視新聞節目。
　二、新媒體時(shí)代傳統電視新聞傳播的應對策略
　　
　　1.　繼續保持電視新聞的權威性和公信力
　　同層出不窮的新媒體相比，傳統電視新聞媒體的獨特憂(yōu)勢或者說(shuō)核心競爭力主要體現在：職業(yè)化、系統化采集和發(fā)布新聞的能力，更為重要的是長(cháng)期積累的權威性和公信力。
　　實(shí)際上，媒體的權威性最終還是來(lái)源于它的公信力�！冬F代漢語(yǔ)詞典》對公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長(cháng)期的發(fā)展中日積月累而成的，在社會(huì )中有廣泛的權威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠影響的媒介自身魅力�！彼�在文章中進(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標，筆者自己概括起來(lái)，認為“公信力”應該從新聞報道的真實(shí)性、發(fā)現重大選題的敏銳度、分析問(wèn)題的深刻性、時(shí)事評論的全面性等方面來(lái)衡量。
　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人”制度的相對寬松，信息傳播的過(guò)度開(kāi)放，導致充斥其間的新聞信息魚(yú)龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標的真實(shí)性都無(wú)法得到保證。除此之外，目前各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機報、博客等新媒體在新聞傳播的內容上更多來(lái)源于傳統媒體，自身沒(méi)有專(zhuān)業(yè)
的新聞采訪(fǎng)隊伍也沒(méi)有新聞采訪(fǎng)權，導致新聞信息的傳播暴露出“無(wú)序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢，這也將成為未來(lái)傳統電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。
　

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