電視英語(yǔ)新聞傳播現狀與發(fā)展研究論文

　　摘 要：[摘要] 近年來(lái)我國電視英語(yǔ)新聞取得了長(cháng)足的進(jìn)步，特別是進(jìn)入信息化時(shí)代后，大眾媒體傳播信息變得更加便捷。同時(shí)，媒體在發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，本文針對現階段我國電視英語(yǔ)新聞出現的問(wèn)題進(jìn)行分析，探究其形成的原因，并指出我國電視英語(yǔ)新聞傳播        

　　關(guān)鍵詞：新聞傳播學(xué)論文

　　[摘要]近年來(lái)我國電視英語(yǔ)新聞取得了長(cháng)足的進(jìn)步，特別是進(jìn)入信息化時(shí)代后，大眾媒體傳播信息變得更加便捷。同時(shí)，媒體在發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，本文針對現階段我國電視英語(yǔ)新聞出現的問(wèn)題進(jìn)行分析，探究其形成的原因，并指出我國電視英語(yǔ)新聞傳播未來(lái)的發(fā)展方向。

　　信息化時(shí)代，大眾媒體一直是人們傳播信息、增進(jìn)聯(lián)系、促進(jìn)發(fā)展的重要工具。英語(yǔ)媒體作為我國傳播事業(yè)的一個(gè)重要分支，承擔著(zhù)我國對外信息傳播、促進(jìn)國際交流的重任。隨著(zhù)我國的綜合實(shí)力不斷增強，對外信息傳播顯得愈加重要，但實(shí)際情況與預想的并不一樣，中國媒體和世界主流媒體之間存在著(zhù)較大的差距，東西方信息交流嚴重不平衡，我國的傳播觀(guān)念和技術(shù)條件無(wú)法滿(mǎn)足我國經(jīng)濟快速發(fā)展的需求，中國的聲音無(wú)法有效傳播到世界每個(gè)角落。

　　中國電視英語(yǔ)新聞傳播現狀

　　隨著(zhù)改革開(kāi)放的深入，多年來(lái)中國已經(jīng)成為媒介大國，在傳播數量和規模上排名世界前列，但中國并非已經(jīng)成為傳播強國，和一些發(fā)達國家相比，中國大眾媒體的影響力仍然很弱小，其傳播現狀還存在一些問(wèn)題。

　　1.傳播范圍有局限性

　　地域發(fā)展的局限導致我國電視英語(yǔ)新聞在海外收視率不高，市場(chǎng)占有率較低。目前，我國主要面向國外的英語(yǔ)傳播媒體只有中央電視臺英語(yǔ)頻道和一些地方電視臺的英語(yǔ)節目。其中最為主要的中央電視臺英語(yǔ)頻道在亞洲、歐美等地傳播狀況良好，但是地方性英語(yǔ)節目的覆蓋面較小，導致中國英語(yǔ)新聞在世界范圍內整體覆蓋率較低。

　　2.受眾定位模糊

　　目前對外英語(yǔ)新聞傳播媒體主要集中CCTV-9，而CCTV-9雖然受眾廣泛，但受眾定位卻很模糊，在對外傳播我國文化信息時(shí)沒(méi)有一個(gè)明確的目標受眾層。作為傳播媒體，如果受眾定位不清楚，媒體在信息內容的確定上就不能明確劃分，進(jìn)行信息傳播就比較困難。只有準確定位，確定好信息市場(chǎng)，再針對市場(chǎng)的目標客戶(hù)群體劃分內容，進(jìn)行定向傳播，才能取得良好的效果。而一些英語(yǔ)傳播媒體忽略了這一特點(diǎn)，將適合國內傳播的新聞?chuàng )Q一種語(yǔ)言方式向外宣傳，對于國外觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，由于缺乏對中國文化和環(huán)境的認識，根本不能完全理解新聞的內容。這也是我國英語(yǔ)新聞傳播最大的問(wèn)題，以非國際化的模式宣傳國際化的內容，使得受眾定位模糊，宣傳目的不明確。

　　3.影響力有限

　　我國對外英語(yǔ)新聞傳播作為國際化的宣傳，收視率不高，說(shuō)明宣傳沒(méi)有做到位，不能得到國外觀(guān)眾的認可。據相關(guān)統計數據，觀(guān)看CCTV-9的外國觀(guān)眾較少，觀(guān)眾中有一部分是想學(xué)習英語(yǔ)的國人，這樣的結果應該引起重視。另外，當國際上發(fā)生一些重大事件時(shí)，一些媒體的缺席和失聲現象也使得我國對外媒體的地位不高，當然這也與媒體受眾定位模糊有直接關(guān)系。沒(méi)有固定的收視群體，就不會(huì )有穩定的收視率，也就不會(huì )有較大的影響力。造成電視英語(yǔ)新聞傳播現狀的原因造成我國英語(yǔ)新聞傳播問(wèn)題的原因是多方面的，與中國傳統文化、國家綜合實(shí)力、相關(guān)部門(mén)的條件和傳播內容的定位等都有關(guān)系。從中國傳統文化方面來(lái)看，中國雖然走上了改革開(kāi)放的道路，但是面向國際化的市場(chǎng)，很多具有中國特色的東西還一直保留著(zhù)，并沒(méi)有深刻變革，說(shuō)是以國際化形式出現，實(shí)際還是帶著(zhù)濃厚的中國特色，使得國外觀(guān)眾接受起來(lái)很困難。從國家綜合實(shí)力來(lái)看，在國際上，一個(gè)國家的綜合實(shí)力越強，其對外傳播也就越具有主動(dòng)性和影響力，如美國的VOA、英國的BBC等都是依托國家的綜合實(shí)力而存在的。我國雖然在改革開(kāi)放后綜合國力提升很快，但與其他發(fā)達國家相比還比較弱小，實(shí)力不足，說(shuō)話(huà)底氣也就不足，就目前的國家綜合實(shí)力很難向國外輸出自己的價(jià)值觀(guān)念。從整體上來(lái)說(shuō)，中國電視英語(yǔ)新聞傳播現狀與目前中國的發(fā)展現狀有著(zhù)基本的聯(lián)系。從相關(guān)部門(mén)條件來(lái)看，由于改革開(kāi)放，我國的新聞媒體傳播得以快速發(fā)展，但是相比于其他發(fā)達國家，我國相關(guān)部門(mén)的條件和水平還有待提高。一是機構的硬件條件，電視英語(yǔ)新聞傳播運轉需要投入大量資金，由于受眾群體不明確，使得投入的資金更為巨大，有限的收益負擔不起巨大的支出，使媒體處于被動(dòng)地位，英語(yǔ)新聞傳播效果與運營(yíng)機構的經(jīng)濟實(shí)力密切相關(guān)。二是從業(yè)人員的能力水平，從事對外英語(yǔ)新聞傳播人員必須要有專(zhuān)業(yè)技能，不僅有媒體人的實(shí)力，還要有較高的英語(yǔ)水平，能夠以習慣性的英語(yǔ)思維來(lái)傳播信息。這對從業(yè)人員的綜合實(shí)力要求很高。從傳播內容的傾向性來(lái)看，我國對外英語(yǔ)新聞傳播受中國傳統文化的影響，導致新聞具有濃厚的中國特色，新聞內容照本宣科。在還沒(méi)有較強的綜合實(shí)力和更為優(yōu)秀的英語(yǔ)新聞傳播方式之前，國外觀(guān)眾的接受程度很難提高。

　　中國電視英語(yǔ)新聞傳播的意義隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和綜合實(shí)力的不斷提高，覆蓋面廣泛的電視媒體傳播在鞏固我國地位和加強國際交流方面起著(zhù)重要作用。為了給中國的發(fā)展營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍和輿論環(huán)境，中國對外電視媒體要發(fā)出中國聲音，構建中國的良好形象。當然，隨著(zhù)綜合國力的增強和國內生產(chǎn)總值的提高，中國對外的話(huà)語(yǔ)權不斷增強，越來(lái)越引起世人的重視。中國由之前的閉關(guān)鎖國到現在敢于接納外來(lái)文化、落后農村也實(shí)現了現代化等變化，都需要中國對外媒體去傳播。那些之前中國傳播媒體沒(méi)有覆蓋的國家，也愿意多加了解變化之后的中國，隨著(zhù)大家想了解中國的心態(tài)越來(lái)越強烈，中國對外英語(yǔ)新聞傳播也就會(huì )越來(lái)越受到重視。

　　中國電視英語(yǔ)新聞傳播的未來(lái)發(fā)展

　　1.立足中國視角，明確發(fā)展目標

　　既然是中國的英語(yǔ)新聞傳播媒體，就應該為想要了解中國的外國觀(guān)眾提供服務(wù)。媒體要立足中國視角，明確電視新聞傳播想要達到什么樣的目標，想要傳播給國外觀(guān)眾什么樣的內容，確定在世界范圍內市場(chǎng)占有率能達到多少，然后不斷地將這種傳播優(yōu)勢擴大，將市場(chǎng)擴大，獲得更大范圍的認可。

　　2.明確受眾定位

　　之前由于受眾不明確導致了對傳播內容劃分不明確，對收視率不能把控，讓中國英語(yǔ)傳播媒體處于被動(dòng)地位。要扭轉這種局勢，首先要明確受眾定位，研究國際受眾的需求，明確固定的收視群體，確保穩定的收視率，然后逐漸擴大受眾，在世界范圍內發(fā)出中國聲音。3.加強內容報道在媒體傳播報道中，也要不斷創(chuàng )新和改革，學(xué)習西方媒體的報道方式，加強對細節的關(guān)注，和觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，給觀(guān)眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，避免固定形式的空談主義。其中可以結合“以人為本”的基本觀(guān)念，從細節入手，放大細節，立足主題，回歸到中國本質(zhì)上來(lái)。畢竟任何一家大眾媒體都是以?xún)热轂橥醯�，只有內容豐富，才會(huì )吸引觀(guān)眾，聚集收視群體。

　　結語(yǔ)

　　通過(guò)對中國英語(yǔ)新聞傳播現狀的分析，了解了英語(yǔ)新聞傳播媒體存在的問(wèn)題，明確了改進(jìn)的方向和措施。中國對外英語(yǔ)新聞傳播媒體在國際交流中發(fā)揮著(zhù)重大作用，是中國向世界發(fā)聲的重要工具，我們要充分利用好這一工具，樹(shù)立正面的中國形象，消除其他國家對中國的偏見(jiàn)，讓世界認識中國、了解中國。為了這一目標，媒體從業(yè)人員要不斷提高自身素質(zhì)，提高專(zhuān)業(yè)水平，成為英語(yǔ)新聞傳播專(zhuān)業(yè)人才，讓中國英語(yǔ)新聞傳播媒體在世界上發(fā)揮更大作用。

　　參考文獻

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