大數據時(shí)代新聞傳播創(chuàng )新研究論文

　　摘要：大數據時(shí)代的到來(lái)，促使整個(gè)新聞傳播行業(yè)面臨著(zhù)一場(chǎng)迫在眉睫的變革與創(chuàng )新。本文以大數據時(shí)代新聞傳播的創(chuàng )新方向為主要研究對象，首先闡釋了大數據時(shí)代新聞傳播創(chuàng )新的關(guān)鍵點(diǎn)，然后從思維方式、數據運動(dòng)和分析模式三個(gè)角度論述了大數據時(shí)代新聞傳播的創(chuàng )新方向。希望筆者的論述能從傳播創(chuàng )新的角度，為當下從事新聞傳播的工作人員提供一定的參考。

　　關(guān)鍵詞：大數據時(shí)代；新聞傳播；傳播創(chuàng )新

　　進(jìn)入2012年以后，“大數據”一詞被人頻繁提及，很多人將其視作信息爆炸所產(chǎn)生的大量數據資源的。它的到來(lái)，意味著(zhù)人們的生活工作方式、交流溝通渠道開(kāi)始朝著(zhù)科技化、數字化和信息化的方向邁進(jìn)，也意味著(zhù)傳統的新聞傳播方式開(kāi)始邁向數據化、電子化，正在原有傳播渠道和傳播方式上進(jìn)行著(zhù)全新的變革與創(chuàng )新。

　　一、大數據時(shí)代新聞傳播創(chuàng )新的關(guān)鍵點(diǎn)

　　相對于傳統的新聞傳播模式與方法，大數據時(shí)代的新聞傳播在無(wú)形之中將自身對于社會(huì )形勢、新聞動(dòng)態(tài)和整體結構的把握提升到更為高級、視野更加開(kāi)闊的層面，其創(chuàng )新的關(guān)鍵點(diǎn)主要集中在這樣兩個(gè)要素上：

　�。ㄒ唬┬侣勑螒B(tài)的變化

　　新聞形態(tài)的變化是指針對大數據時(shí)代受眾多樣化的信息需求，創(chuàng )新新聞傳播的形式、題材、語(yǔ)言風(fēng)格等。例如，利用自媒體進(jìn)行定時(shí)推送，采取風(fēng)趣幽默的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)達到奪人眼球、吸引受眾的效果。再如，利用大數據時(shí)代網(wǎng)絡(luò )信息的“鏈接”性，不斷探索和挖掘新聞背后的信息，滿(mǎn)足受眾的好奇心和探索心理。

　�。ǘ�）新聞內容的創(chuàng )新

　　盲目追求速度和效率的信息傳播極易引發(fā)新聞傳播不真實(shí)的問(wèn)題，所以近年幾次重大新聞?dòng)绕涫侵卮鬄暮κ鹿拾l(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò )上多會(huì )出現不實(shí)的新聞報道。甚至有將一幅圖片反復嫁接、多次使用，擾亂群眾情緒、散播不安因素的情況出現。大數據以海量的信息數據為基礎，通過(guò)零碎的數據文本挖掘潛藏在各種信息背后的內容，依托高端技術(shù)，從根本上降低新聞內容的不真實(shí)因素，從而全面提升新聞傳播的真實(shí)性、客觀(guān)性和有效性。

　　二、大數據時(shí)代新聞傳播的創(chuàng )新方向

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，大數據時(shí)代沖破了傳統新聞生成方式強加于傳播渠道上的桎梏，并以勢如破竹之勢不斷刷新周邊一切有關(guān)新聞生成空間中的數據產(chǎn)生模式。在這樣一種局面下，新聞傳播就需要創(chuàng )新原有的思維方式、數據模式以及分析模式，融入新鮮的血液，使自身更加符合這個(gè)時(shí)代的主題。

　�。ㄒ唬┺D變思維方式

　　大數據的建立并不是基于新聞本身的“因果聯(lián)系”、“邏輯關(guān)系”，而是通過(guò)事物之間的相互聯(lián)系而構建起來(lái)的。換言之，在大數據時(shí)代，我們更應該關(guān)心和研究的不是事物之間的邏輯性，而是考慮其間是否有一定的關(guān)聯(lián)性。舉例來(lái)說(shuō)，沃爾瑪經(jīng)營(yíng)史上曾經(jīng)有一則經(jīng)典的“啤酒+尿布”案例。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式源于沃爾瑪有關(guān)部門(mén)在對消費者購買(mǎi)行為進(jìn)行分析時(shí)，意外發(fā)現男性顧客在購買(mǎi)嬰兒尿布時(shí)，通常會(huì )搭配啤酒一起購買(mǎi)。但是從邏輯的角度來(lái)說(shuō)，這兩種產(chǎn)品之間并沒(méi)有什么潛在的關(guān)系。沃爾瑪方面經(jīng)過(guò)詳盡的數據分析，嘗試推出了將啤酒和尿布搭配在一起促銷(xiāo)的方式，結果這兩種產(chǎn)品的銷(xiāo)量都得到了顯著(zhù)的增加。這就是一則典型的利用大數據“相關(guān)性”分析來(lái)形成高價(jià)值回報的行為。大數據時(shí)代，要創(chuàng )新新聞傳播，就要轉變思維方式，從傳統的“因果關(guān)系”、“邏輯關(guān)系”轉變?yōu)椤跋嚓P(guān)性”、“數據性”。尤其是當前社會(huì )處于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和數據營(yíng)銷(xiāo)的高峰時(shí)期，新聞傳播過(guò)程能夠充分認識到數據生成的表象。這時(shí)，我們可以?huà)仐墝Ρ澈鬂撛谠�因和邏輯性的探究，將視角由“已�?jīng)發(fā)生”的事情轉變?yōu)椤罢�在發(fā)生”和“將要發(fā)生”的事情，變過(guò)去時(shí)為進(jìn)行時(shí)和未來(lái)時(shí)。這將更有助于為接下來(lái)的新聞傳播工作開(kāi)辟更多的價(jià)值生成空間，為傳播積蓄更多的力量。

　�。ǘ�）開(kāi)放數據運動(dòng)

　　大數據時(shí)代對于數據分析結果的追求在于混雜性，而不是精準和極致化。所以，在對海量的信息數據資源進(jìn)行收集和整合的過(guò)程中，龐雜的信息系統能夠全面而系統地反映出某種信息的走向、動(dòng)態(tài)以及發(fā)展趨勢，這種變化甚至可以讓數據使用者與研究者忽略對其原本結果精準性與邏輯性的追求。舉例來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)活躍于網(wǎng)絡(luò )的“谷歌翻譯系統”涵蓋60多種語(yǔ)言資料，其數據來(lái)源廣泛，其中甚至包含著(zhù)大量的語(yǔ)病、用法錯誤和邏輯錯誤等，但是瑕不掩瑜，這種龐雜性促使無(wú)數人依舊熱衷于它的功能性與便捷性。而大數據時(shí)代所追求的恰恰就是這樣一種“海量”的信息收容性、一種基于宏觀(guān)立場(chǎng)與發(fā)展趨勢的預測和分析屬性。因此，大數據時(shí)代的新聞傳播相對于傳統新聞傳播單一、表象的傳輸過(guò)程，將在未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間內走向由“小問(wèn)題”到“大行業(yè)”的宏觀(guān)預測與整合的道路，從而讓新聞傳播更加符合受眾的多元需求，也更加符合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展需要。

　�。ㄈ�）變革分析模式

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數據時(shí)代所展開(kāi)的數據分析已經(jīng)不再局限于抽樣調查和樣本調查，而是基于數據全面性、整體性而展開(kāi)的分析。從統計學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，樣本容量越大，調查結果越精細、越全面，越能真實(shí)地反映調查結論。但是在大數據時(shí)代到來(lái)以前，傳統的分析技術(shù)和分析能力不足以進(jìn)行整體、統一的調查研究。如今，傳統的調查分析模式正在發(fā)生變革。因此，當這樣一種發(fā)展方向作用于新聞傳播領(lǐng)域時(shí)，我們應變革數據分析模式，讓新聞傳播獲得更加精準的內容和受眾信息，更加全面而細致地理解大眾的新聞喜好、關(guān)注點(diǎn)和當今社會(huì )的流行趨勢等，最終使其進(jìn)入一個(gè)全新的高度。

　　三、結語(yǔ)

　　大數據時(shí)代不僅改變著(zhù)人們的生活習慣與思維方式，同時(shí)也在無(wú)形之中影響著(zhù)傳統新聞的傳播路徑，要求其在傳播方式以及發(fā)展方向上進(jìn)行一定的創(chuàng )新。筆者認為，未來(lái)新聞傳播將會(huì )從“關(guān)聯(lián)性的思維方式”、“開(kāi)放性的數據分析結果”以及“全面化的分析模式”來(lái)展開(kāi)發(fā)展與創(chuàng )新，而此舉也必然會(huì )掀起新聞傳播領(lǐng)域一輪全新的革命，帶來(lái)更多的發(fā)展機遇，開(kāi)創(chuàng )更廣闊的前景。

　　參考文獻：

　�。�1］黃偉.大數據方法與新聞傳播創(chuàng )新路徑初探［J］.新聞研究導刊，2015（10）：165.

　�。�2］高旭.新聞傳播創(chuàng )新：媒介融合趨勢下的必然選擇［J］.當代電視，2011（05）：85-86.

【大數據時(shí)代新聞傳播創(chuàng )新研究論文】相關(guān)文章：

新聞傳播論文精選12-04

新聞傳播本科論文11-23

電視新聞采訪(fǎng)創(chuàng )新能力研究論文06-09

新聞傳播學(xué)論文07-22

數據新聞畢業(yè)論文12-05

新聞傳播中的新聞尋租現象論文11-20

【合集】新聞傳播學(xué)論文07-31

【熱門(mén)】新聞傳播學(xué)論文07-28

新聞傳播學(xué)論文[熱門(mén)]07-23