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新聞傳播中的新聞尋租現象論文
無(wú)論是在學(xué)習還是在工作中，大家都接觸過(guò)論文吧，論文的類(lèi)型很多，包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等。那么你有了解過(guò)論文嗎？以下是小編精心整理的新聞傳播中的新聞尋租現象論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇1
新聞尋租主要是指新聞媒介利用自身所具有的新聞報道的權利，來(lái)謀取一些不正當的政治利益與經(jīng)濟利益的現象。目前，新聞尋租現象主要表現在兩個(gè)方面。一方面是新聞傳播中的媒介機構被一些商業(yè)組織收買(mǎi)，為這些商業(yè)組織提供宣傳，有些是新聞媒介機構濫用權力，利用所謂抓住的商業(yè)組織的“把柄”，對其進(jìn)行要挾，以獲取經(jīng)濟利益。另一方面，是新聞媒介采訪(fǎng)到一些對商業(yè)機構不利的新聞后，為了企業(yè)的聲譽(yù)以及后續的利益，商業(yè)機構會(huì )給予新聞媒介經(jīng)濟補償來(lái)要求不再發(fā)布此類(lèi)新聞。通俗地來(lái)說(shuō)，新聞傳播中的新聞尋租現象就是在新聞的采訪(fǎng)、制作以及傳播過(guò)程中，一切非法的、不道德的權利交換行為。
一、新聞傳播中新聞尋租現象的原因
1.新聞媒介向商業(yè)化方向發(fā)展，與經(jīng)濟接軌，廣告收入結構單一
在中國，報紙的分類(lèi)廣告不及美國成熟，主要的投資商為房地產(chǎn)行業(yè)、醫藥行業(yè)等，廣告企業(yè)的投資是報紙行業(yè)得以運營(yíng)的根本，為了雙方的共贏(yíng)，通過(guò)新聞策劃以及包裝后出現大量的商品性新聞。新聞媒介與經(jīng)濟接軌、不斷向商業(yè)化方向發(fā)展，在取得利益與贊助的同時(shí)，受所謂的把經(jīng)濟效益放在首位、追求利益財富的社會(huì )大環(huán)境的影響，一些新聞媒介行業(yè)喪失了自身的道德標準與職業(yè)素養，或是為了本行業(yè)短暫的利益與發(fā)展，獲取更多的利益以至于逐漸走向毀滅。
2.謀求正當經(jīng)濟利益時(shí)的道路彎曲
獲得更大經(jīng)濟利益是新聞單位正當的目標與追求。但是一些新聞單位卻迷失在實(shí)現目標的道路上。為追求經(jīng)濟利益，有些新聞行業(yè)以各種方法鼓勵記者在報道新聞的同時(shí)兼顧著(zhù)利益創(chuàng )收，于是，新聞中不斷出現那些可以為新聞行業(yè)支付宣傳費、贊助費以及版面費單位的報道。雖為了謀求正當利益，但卻沒(méi)有選擇正確的道路，使得報道的新聞沒(méi)有價(jià)值，缺乏新聞嚴肅性的同時(shí)也不能滿(mǎn)足市民的新聞需求，最終也會(huì )自取滅亡。
3.新聞報道過(guò)程中缺乏有效的監督
新聞尋租的實(shí)質(zhì)可以說(shuō)是新聞權的濫用，而其最終的目的就是獲得經(jīng)濟或者是政治利益。新聞報道過(guò)程中缺乏有效的監督正是造成新聞尋租現象的重要原因。因為監督的'缺乏，所以新聞企業(yè)以及新聞?dòng)浾卟艜?huì )為所欲為，任意報道，與廣告客戶(hù)私下串通，將廣告改寫(xiě)成新聞?dòng)枰詧蟮�，提高市民關(guān)注率，或者是利用廣泛的傳播平臺吸引商家，介入商家活動(dòng)對其進(jìn)行策劃或報道來(lái)獲取經(jīng)濟利益。此外，有的媒體從業(yè)者為了謀取一些利益，按照其策劃，自導自演所謂的新聞事件，在傳播過(guò)程中獲取利益來(lái)打敗同行業(yè)的競爭對手，獲取效益與關(guān)注度。
二、新聞傳播中的新聞尋租現象的解決對策
1.采用采編與經(jīng)營(yíng)分離
采編與經(jīng)營(yíng)結合是新聞傳播中新聞尋租現象越來(lái)越嚴重的原因之一。因此應采用采編與經(jīng)營(yíng)相分離的模式。讓新聞傳播過(guò)程中的采編與經(jīng)營(yíng)兩個(gè)步驟不再相關(guān)聯(lián)。把新聞報道的視角拓寬到社會(huì )生活的各個(gè)方面，不再受廣告新聞的制約，這樣既會(huì )提高新聞報道的質(zhì)量，又能在無(wú)形中積累市民的關(guān)注度，提高發(fā)行量，獲得更高的經(jīng)濟效益，形成良性循環(huán)。
2.加強監督
雖然說(shuō)輿論監督是媒體的一個(gè)重要職能，但是作為監督者也應受到監督。所以為減少新聞傳播中的新聞尋租現象必須要對新聞行業(yè)進(jìn)行監督。這需要社會(huì )的廣泛參與，讓大多數人民參與其中，對社會(huì )民眾進(jìn)行教育，讓其充分了解新聞尋租現象在新聞尋租中的危害性，承擔起道義職責，正確使用自己的監督權，實(shí)時(shí)監督新聞媒體的行為。
3.制定法律法規，將新聞內容進(jìn)行法制規范
想要從根本上解決新聞傳播中的新聞尋租現象，制定法律規范進(jìn)行制約是其根本措施。應詳細規范法律中對于新聞尋租現象的懲罰措施，對違反者進(jìn)行嚴懲，加大懲罰力度，對新聞工作者進(jìn)行警醒，避免尋租現象的出現。為新聞法的制定打下良好的基礎。此外，還應樹(shù)立規范性制度，讓新聞尋租現象中關(guān)聯(lián)的媒體人負有職業(yè)責任，加強監管，對其進(jìn)行嚴厲處罰，重者取消其職業(yè)資格。
4.對新聞從業(yè)人員進(jìn)行強化教育
為減少甚至杜絕新聞傳播中的新聞尋租現象，應定期對新聞從業(yè)人員進(jìn)行教育，提高他們的素質(zhì)與道德層面的自覺(jué)意識，同時(shí)也要強化他們的法律意識，杜絕為了經(jīng)濟效益或是自身的職業(yè)需求策劃廣告新聞或者是制造假新聞的現象。通過(guò)學(xué)習，正確認識新聞的宗旨與任務(wù)，加深其職業(yè)認知，全心全意為人民服務(wù)，將更真實(shí)的新聞、最如實(shí)的情況展現給市民。
5.加強新聞市場(chǎng)的良性競爭
目前，新聞市場(chǎng)的競爭只局限在報紙的發(fā)行量、網(wǎng)站的閱讀量上，但這些競爭已經(jīng)扭曲了新聞競爭的實(shí)質(zhì)。有些新聞行業(yè)為了增加閱讀量肆意發(fā)布虛假信息吸引讀者眼光，最終引起新聞傳播中新聞尋租現象的出現。因此應加強新聞市場(chǎng)的良性競爭，以素材、真實(shí)性吸引讀者。在競爭中拼內容、拼職業(yè)操守，加強新聞市場(chǎng)競爭中的責任意識，從而將新聞行業(yè)引向正軌。新聞傳播中的新聞尋租現象不僅會(huì )降低新聞的可信度，影響新聞行業(yè)在人們心目中的良好形象，還會(huì )敗壞社會(huì )風(fēng)氣，造成社會(huì )福利的損失。因此應通過(guò)加強對新聞行業(yè)的監督、促進(jìn)新聞市場(chǎng)的良性監督以及制定法律法規等方式來(lái)減少甚至杜絕新聞傳播過(guò)程中的新聞尋祖現象，讓新聞工作者將最真實(shí)的現場(chǎng)展現給讀者，增加新聞發(fā)行量，獲得效益，形成良性循環(huán)。
新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇2
摘要：
信息時(shí)代，各種媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域廣泛應用。新聞傳播中，電視媒體技術(shù)是主要的載體，一方面可以提高受眾的關(guān)注度，擴大新聞的社會(huì )影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會(huì )受到時(shí)間和空間的限制。在傳播新聞的過(guò)程中采用電視媒體技術(shù)，使得傳統的電視信息傳播技術(shù)與媒體技術(shù)的優(yōu)秀都得以發(fā)揮，同時(shí)還規避了其自身的缺點(diǎn)。本論文針對新時(shí)期電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應用展開(kāi)研究。
關(guān)鍵詞：
新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播；應用
引言
新時(shí)期，媒體技術(shù)作為新時(shí)期的標志性技術(shù)而對電視信息的傳播發(fā)揮著(zhù)重要的作用。隨著(zhù)電視行業(yè)的發(fā)展，加之媒體技術(shù)的應用，節目的信號傳播速度越來(lái)越快，特別是在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，電視媒體技術(shù)以其強大的傳播能力和不斷提升的綜合實(shí)力，使得電視媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢得以發(fā)揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術(shù)，還會(huì )存在著(zhù)亟待解決的問(wèn)題。
1.電視媒體技術(shù)的發(fā)展現狀
信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應用，使電視媒體技術(shù)多元化發(fā)展，與其他技術(shù)之間相互融合。電視媒體技術(shù)在實(shí)際應用中，其發(fā)展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實(shí)時(shí)性。當進(jìn)入到電視媒體信息多元化傳播的時(shí)候，使得電視媒體技術(shù)的多元傳播適應了時(shí)代發(fā)展環(huán)境。新時(shí)期電視媒體技術(shù)中，不僅含有信息技術(shù)，還含有微電子技術(shù)。這些技術(shù)的應用，使得原有的傳統電視信息傳播方式發(fā)生了改變。電視媒體技術(shù)被用于應用領(lǐng)域中，會(huì )受到各種因素的干擾而使得信號傳播效率和傳播質(zhì)量都受到影響。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計算機技術(shù)使得電視媒體的信息處理功能更為強大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿(mǎn)足受眾需求。當信息傳播中，信息技術(shù)被用于電視媒體中，對于電視的數字信號就會(huì )具有更強的處理能力，電視信號的傳播起到更好的作用。從技術(shù)的角度而言，當電視信息處于傳播狀態(tài)的時(shí)候，就需要計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的支持，即只有具備了技術(shù)保證，才可以讓信息在傳輸的過(guò)程中均能夠安全地運行，新時(shí)期對新聞傳播中電視新媒體技術(shù)的應用情況進(jìn)行研究，使得原有的信息傳播方式發(fā)生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀(guān)看電視機，而是登錄網(wǎng)絡(luò )電視平臺，就可以用電腦觀(guān)看節目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來(lái)了發(fā)展機遇，伴隨而來(lái)的就是挑戰。
2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰
新時(shí)期，人們的觀(guān)念不斷更新，媒體技術(shù)也不斷地創(chuàng )新。電視新聞媒體要適應時(shí)代的發(fā)展，就需要更新信息傳播技術(shù)。這就意味著(zhù)，傳統電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰。
2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動(dòng)性
傳統電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線(xiàn)性的，傳播信息的形式是以電視臺為中心向四周?chē)采w。這種單向傳播使受眾被動(dòng)地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強的，這種傳播方式會(huì )導致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質(zhì)量和傳播效率都會(huì )有所降低。
2.2電視新聞媒體的信息內容單一，缺乏原創(chuàng )性
從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來(lái)看，存在著(zhù)明顯的雷同性。新聞節目無(wú)論是從內容上來(lái)看，還是從傳播形式上來(lái)看，都存在著(zhù)大同小異的問(wèn)題，主要的目的是要借由熱播的節目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒(méi)有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會(huì )導致新聞內容單一化，難以滿(mǎn)足受眾多元化的需求。從新聞節目的傳播形式上來(lái)看，內容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽(tīng)可不聽(tīng)、可看可不看，就會(huì )逐漸地失去受眾群體。
3.電視媒體技術(shù)的因素
信息時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)就是各種媒體實(shí)現了融合，電視媒體不僅實(shí)現了傳播的實(shí)時(shí)性，而且還實(shí)現了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實(shí)現了同步傳播。對于生活節奏快捷的受眾而言，可以通過(guò)各種媒體渠道獲得電視新聞節目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識，同時(shí)還可以隨時(shí)與電視媒體之間互動(dòng)交流。新時(shí)期是微電子技術(shù)的時(shí)代，與傳統媒體的.不同之處在于，計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)成為了主要的電視信息信息傳播技術(shù)。首先，計算機技術(shù)的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強。電視媒體大量地吸收數字化技術(shù)，使得電視新聞的信息化程度加強，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質(zhì)量地傳播電視新聞[3]。其次，現代的媒體技術(shù)促使處理數字新聞信號的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強，從而確保了信號持續而暢通，提高了新聞信息傳播質(zhì)量。
4.新聞傳播中電視媒體技術(shù)的應用
進(jìn)入新時(shí)期，電視媒體技術(shù)快速發(fā)展，并在新聞傳播中使得新聞內容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內容和所傳播的環(huán)境都逐漸地煥發(fā)。在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，可以根據需要選擇新聞媒體。
4.1新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)可以使得傳播透明度得以增強
傳統電視媒體的內容以及信息的傳播方式，都是新時(shí)期需要考慮的問(wèn)題。按照傳統電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會(huì )導致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關(guān)心的內容，逐漸地，就會(huì )失去大量的公眾群體。新時(shí)期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質(zhì)量和傳播效率，就要從時(shí)代的角度出發(fā)調整傳播策略，了解受眾所感興趣的話(huà)題，能夠通過(guò)新聞切實(shí)為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時(shí)地了解國情，使用通俗易懂的百姓話(huà)語(yǔ)傳播熱點(diǎn)信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話(huà)語(yǔ)權。
4.2新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)要注重新聞傳播的溝通效應
在新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)，不止于用電視傳播，現行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺都可以充分地利用起來(lái)，打破傳統媒體的單向傳播而實(shí)現了互動(dòng)傳播，即新聞信息采用電視媒體技術(shù)傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動(dòng)性增強。在電視新聞媒體采用電視媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，還要將互聯(lián)網(wǎng)有效利用，開(kāi)通微信平臺、微博平臺等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機會(huì )在觀(guān)看新聞之后發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)和間接，甚至通過(guò)這種方式參與到電視新聞節目中。在民間有各種類(lèi)型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時(shí)掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿(mǎn)足受眾需求，從而增強新聞節目對受眾的感染力。
4.3新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)要將網(wǎng)絡(luò )儲存充分利用
新時(shí)期，新聞媒體就要在制作電視節目的時(shí)候，力求內容新、形式新，將自身的優(yōu)勢利用新媒體技術(shù)發(fā)揮出來(lái)。提高對互聯(lián)網(wǎng)的利用率，電視新聞媒體要將網(wǎng)絡(luò )信息平臺利用起來(lái)，提高新聞節目在網(wǎng)站上的存儲能力，擴大節目存儲量，一方面可以使新聞被重復消費而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。
4.4新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)要注重新聞資源整合
新媒體技術(shù)不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新?lián)Q代。人們獲得新聞信息的途徑也越來(lái)越多。電視新聞媒體要滿(mǎn)足受眾的要求，同時(shí)還要提高行業(yè)競爭力，就要將各種新的媒體技術(shù)以利用，將各種新媒體所具備的優(yōu)勢充分利用，包括各種手機電視，諸如IPTV、移動(dòng)電視、CMMB等，都要根據電視媒體的實(shí)際需求利用起來(lái)，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習慣，做到新聞信息有效傳達。
5.結語(yǔ)
綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術(shù)的應用質(zhì)量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業(yè)競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術(shù)不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。
新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇3
電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中，逐漸趨于同質(zhì)化，節目形式基本相同，導致節目無(wú)法在競爭中形成優(yōu)勢，受眾不斷減少，差異化、個(gè)性化不明顯。而想要實(shí)現差異化，除了提高民生新聞的價(jià)值，明確選題外，還要充分發(fā)揮主持人的作用，用新型的主持方式，形成優(yōu)勢。
一、改變主持人的播報風(fēng)格
首先，要增加主持人的職能。主持人在節目中不只是一個(gè)新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見(jiàn)與看法。并且，主持人除了在棚內錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時(shí)，從參與者的角度看問(wèn)題，多方面分析。其次，突出主導作用�，F在，主持人在主持民生新聞節目時(shí)，經(jīng)常會(huì )用直播或與現場(chǎng)連線(xiàn)這兩種方式報道新聞，但偶爾也會(huì )出現一些突發(fā)情況，而主持人有多重的身份，其中包括節目主持人、觀(guān)眾的發(fā)言人等，要控制節目的整體節奏，面對突發(fā)情況要有效調度，及時(shí)調整。所以，節目要突出主持人的主導地位，以其為主線(xiàn)，提高報道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過(guò)自己個(gè)性化的分析，不僅可以讓觀(guān)眾了解新聞發(fā)生的過(guò)程，還可以得到最后的結果，對節目有很大的影響。通過(guò)改變主持人的播報方式，有利于增加節目的個(gè)性，與其他節目形成差異，實(shí)現節目的優(yōu)化。
二、調整主持人與節目的關(guān)系
主持人與節目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節目則是這一關(guān)系的最好體現。民生新聞節目之所以可以吸引觀(guān)眾，主要由新聞內容決定，在節目的烘托下，主持人給觀(guān)眾留下的印象往往大于新聞本身，通過(guò)主持人對新聞的解說(shuō)，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說(shuō)新聞事件時(shí)，必須尊重客觀(guān)事實(shí)，確保新聞的真實(shí)性，不要隨意夸大，從而誤導觀(guān)眾。當下，很多民生新聞節目主持人在追求個(gè)性化的同時(shí)，常常在評說(shuō)中加入自己的思想，語(yǔ)言表達過(guò)于口語(yǔ)化，感性多于客觀(guān)，模糊真實(shí)的新聞信息，導致新聞?wù)`傳。因此，民生新聞節目要調整主持人與節目的關(guān)系，控制個(gè)性化評說(shuō)在節目中的比重，尊重客觀(guān)事實(shí)，以此作為節目?jì)?yōu)化的基礎。
三、增加主持人的親和力
主持人在向觀(guān)眾傳遞信息的過(guò)程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀(guān)眾的距離，讓語(yǔ)言平民化。電視民生新聞節目選擇的內容大多是與觀(guān)眾生活緊密相關(guān)，反映社會(huì )真實(shí)現象的新聞。因此，主持人的主持風(fēng)格要有別于傳統的新聞播報方式，形成差異，這會(huì )成為節目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語(yǔ)言的使用，也讓觀(guān)眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著(zhù)手，關(guān)注觀(guān)眾的身邊事。同時(shí)，平民化的語(yǔ)言也讓主持人形成自己的主持風(fēng)格，運用“說(shuō)新聞”的方式，讓新聞?wù)Z(yǔ)言變得簡(jiǎn)潔、明快，增加親切感。
四、形成主持人的播報特色
傳統新聞節目播放方式比較嚴謹，有明快的節奏，而民生新聞使用的'播放方式和它有很大的區別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡(jiǎn)潔，有很強的口語(yǔ)感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨有的播報風(fēng)格，以滿(mǎn)足本地觀(guān)眾對新聞的需求。
五、提高主持人的素養，形成品牌
因為主持人在播報新聞時(shí)有多重身份，這些身份要求主持人除了具有播音主持專(zhuān)長(cháng)外，還要有廣博的知識面，對各方面知識都有涉及，從而在新聞播報中可以隨時(shí)應變各種突發(fā)情況，深度挖掘新聞信息，加強引導。另外，民生新聞節目的主持人還要具有出色的寫(xiě)作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，善于觀(guān)眾的心理，發(fā)現新聞的本質(zhì)，提高自身的道德素養，并以此形成個(gè)人品牌，受到觀(guān)眾的歡迎.
新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇4
【內容提要】數字在新聞報道中具有特殊的功能。從我國新聞報道的實(shí)際來(lái)看，對數字的應用和認識還停留在最基本的狀態(tài)。本文重點(diǎn)探討數字應用在新聞傳播過(guò)程中的一些基本規律，并對我國數字報道中出現的問(wèn)題。提出一些解決辦法。
【關(guān)鍵詞】數字;數字應用;分眾;精確新聞
在新聞報道中，數字可以從量化的角度準確地報道新聞事實(shí)，反映新聞事物的發(fā)展狀況，說(shuō)明報道的主體;也可以作為輔助性背景材料，解答新聞中的疑難問(wèn)題，說(shuō)明新聞事物的特征;或者對新聞中所涉及的學(xué)術(shù)名稱(chēng)、概念進(jìn)行解釋和說(shuō)明，幫助受眾理解新聞內容。
一、數字應用在經(jīng)濟報道中的“分眾”原則
分眾理論是近些年來(lái)傳播學(xué)上論述較多的一種理論。該理論強調受眾消費群體的差異性，是媒體進(jìn)行受眾細分的基礎理論。我國經(jīng)濟報道改革階段，專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)定位被廣泛應用，但在受眾的細分認識和理解程度上還有差異。特別是在看似簡(jiǎn)單的數字應用上，應該對受眾心理需要的“分眾”化進(jìn)行進(jìn)一步的探討。早期的經(jīng)濟類(lèi)報道在受眾的細分上極為粗略。隨著(zhù)后期受眾心理的變化和報紙版面的細分定位，數字應用的“分眾”原則越來(lái)越明顯。
當前，已經(jīng)有不少學(xué)者認為經(jīng)濟報道更應該遵循受眾細分原則——即報道的“分眾”和“小眾化”。解決數字應用的現存問(wèn)題也必須考慮這一大背景，這也是經(jīng)濟類(lèi)媒體和專(zhuān)業(yè)性財經(jīng)類(lèi)媒體需要解決的問(wèn)題。比如美國《華爾街日報》一般每日出三疊，即三大板塊，受眾區分十分細致：
A版——新聞和綜合內容。除了財經(jīng)新聞、國內國際新聞外，還有政策、來(lái)信、藝術(shù)休閑等內容。
B版——市場(chǎng)板塊。包括市場(chǎng)要聞、重要兼并或交易、合作經(jīng)營(yíng)、行業(yè)日志、外匯交易、經(jīng)濟簡(jiǎn)訊等。
C版——金錢(qián)與投資。通常18頁(yè)，包含金融市場(chǎng)日記，道·瓊斯等各類(lèi)股票指數、股市數據庫、股市行情、基金行情、債券行情、期貨行情、貨幣利率、世界各國股市動(dòng)態(tài)。
以上版面的劃分是以受眾的視點(diǎn)為前提的。根據讀者群的需要，A版的內容更多的是考慮到大眾的視點(diǎn)，以使讀者以最快速度獲得經(jīng)濟資訊和掌握經(jīng)濟政策，閱讀方式是綜合、輕松、愉快。B版和C版顯然更專(zhuān)業(yè)、資訊更商業(yè)化，考慮的是兩個(gè)板塊的服務(wù)對象的強指向性，是為了讀者能在眾多的商業(yè)信息中快速找到與自身利益相關(guān)的內容，數字的處理可以相對專(zhuān)業(yè)些。
數字的應用雖然是其中小事，但是卻能充分反映媒體的基本素質(zhì)，以及對市場(chǎng)變化和受眾心理變化的揣摩和分析水準�，F在經(jīng)濟性節目媒體注意到了分眾的必要性，比如中央電視臺二套的節目，就有更細致的受眾再劃分。有為決策者辦的《經(jīng)濟半小時(shí)》;有針對大眾商業(yè)的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》;有針對民營(yíng)企業(yè)家的《經(jīng)濟與法》。針對不同的受眾，數字的處理和引用方式也各不相同。
二、數字應用在新聞報道中需要強化“娛樂(lè )”功能
目前財經(jīng)類(lèi)報紙的發(fā)展仍面臨一些困境。據中國媒體研究中心2005年底的監測資料顯示，財經(jīng)類(lèi)報紙廣告市場(chǎng)占有率從2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趨勢，而同比全國性報刊廣告總額則不斷上升。究其原因，讀者群數量有限。財經(jīng)類(lèi)報紙幾乎都將讀者定位于受過(guò)高等教育、有經(jīng)濟實(shí)力的城市階層。這種定位必將影響到財經(jīng)類(lèi)報紙的社會(huì )影響力。
在這種情況下，業(yè)界人士及專(zhuān)家學(xué)者指出，經(jīng)濟類(lèi)報道應走一條“平民化”和“社會(huì )化”的道路，報道的內容應該做到通俗、平實(shí)和大眾化。要做到這些，首先要做的就是使經(jīng)濟新聞報道通俗、易懂，讓大眾樂(lè )于接受。而經(jīng)濟報道中間環(huán)節就是將復雜、生硬的各種經(jīng)濟指標及經(jīng)濟數字進(jìn)行翻譯、解讀。
我國大多數媒體正在逐步強化資訊傳播手段上的“娛樂(lè )化”功能。在這里，“娛樂(lè )化”主要指的是傳播方式輕松、愉快、親切，內容貼近生活和實(shí)際，并易于閱讀和收視。這種基本的娛樂(lè )因素在各種專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的媒體上均有表現，特別是解決數字傳播的枯燥問(wèn)題上有較好的創(chuàng )意。一個(gè)比較典型的例子是《重慶晚報》在2005年10月1日為迎接“十一”而做的一組關(guān)于數字的系列報道《速讀數字重慶》。其中的幾個(gè)標題是這樣的：
21平方米，重慶人均住房奔小康
長(cháng)高2厘米重慶人越吃越有學(xué)問(wèn)
在這組報道中，采用的是由重慶統計局提供的反映中共十六大以來(lái)經(jīng)濟成就的材料。報道的成功之處，一是在于精心挑選了這些數字而不是簡(jiǎn)單地堆砌和引用;二是角度貼近讀者，是以生動(dòng)的故事和事例來(lái)反映每一個(gè)宏觀(guān)數字對百姓生活的影響。在這里，數字的“娛樂(lè )性”就表現為把枯燥的數字貼近化、生活化。
三、數字應用在新聞傳播中必然走向精確化趨勢
精確新聞也稱(chēng)為精確新聞報道，是由美國學(xué)者、新聞?dòng)浾叻评铡み~耶最早提出來(lái)的，是指記者在采訪(fǎng)時(shí)，運用調查、實(shí)驗和內容分析等社會(huì )科學(xué)研究方法來(lái)收集資料、查證事實(shí)，從而報道新聞�，F在，精確報道已成為經(jīng)濟新聞報道的必然趨勢。
精確新聞之所以會(huì )成為傳媒普遍重視的一種報道形式，是由于社會(huì )現象的日漸復雜化，要求媒體對報道內容做到客觀(guān)準確。應該說(shuō)，在傳統的新聞報道方式中，記者的采訪(fǎng)完全依賴(lài)于消息來(lái)源提供的材料。在現今社會(huì )，各種團體、個(gè)人都可能出于自身利益的考慮，向媒體透露不真實(shí)或者片面的信息，當信息出現無(wú)法辨別或者難以理解的情況時(shí)，就很容易造成新聞的失實(shí)。
不難看出，相對于傳統的新聞報道形式，精確新聞?wù)沁\用了科學(xué)的社會(huì )調查的方法，盡可能地排除個(gè)別的`、偶然性的事件，而更具有普遍性、說(shuō)服力，更符合受眾的接收心理。同時(shí)，精確新聞?dòng)昧炕臄底终Z(yǔ)言描述新聞事實(shí)，力圖排除記者的主觀(guān)意見(jiàn)，使新聞更加科學(xué)、客觀(guān)，這也是其傳播的最大優(yōu)勢。精確報道的出現既是數字新聞發(fā)展的必然結果，也是新聞模式轉變的一個(gè)必要因素，它帶來(lái)了整個(gè)傳播方式和資訊方式的變化。
對于數字資訊的傳播來(lái)說(shuō)，媒體首先出現了差異和分工的不同。就電視來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)基本的優(yōu)勢：一是速度快，可隨時(shí)傳播，尤其是有線(xiàn)傳輸和衛星傳輸;另一個(gè)是資訊的動(dòng)態(tài)化和便于接受。比如中央二臺《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《中國財經(jīng)報道》等欄目注意精確數字靈活組合，使復雜問(wèn)題簡(jiǎn)單明了化。還有《財富故事會(huì )》，在一個(gè)個(gè)經(jīng)濟故事中將精確的數字說(shuō)得明白易懂。這些都是電視大眾化的重要表現，它使復雜的經(jīng)濟問(wèn)題大眾化，因此，這種傳播的受眾市場(chǎng)潛力很大。
四、重視數字新聞的延伸意義和延伸應用
數字在新聞報道中的作用不僅僅是其作為資訊的本質(zhì)性和事實(shí)性，更重要的是其服務(wù)性和市場(chǎng)的需求性。在講究資訊準確即時(shí)的時(shí)代，數字的意義更加特殊，不論是經(jīng)濟現象的分析、評述，市場(chǎng)波動(dòng)的描述和傳播，還是股市行情的信息服務(wù)，數字資訊成為商機和經(jīng)濟能力，都有著(zhù)無(wú)可替代的作用。對媒體來(lái)說(shuō)，每天擁有的龐大數字、花費物力財力的分析結果，如果只有一次利用價(jià)值就很不上算。所以開(kāi)發(fā)數字新聞的潛在價(jià)值及延伸意義，是數字新聞價(jià)值最大化的關(guān)鍵問(wèn)題。
比如，《華爾街日報》數字資訊是有層次的經(jīng)濟價(jià)值遞增關(guān)系。它的第一層價(jià)值表現在資訊的快速傳播上。其中的道·瓊斯電訊的“立即”傳播性能，對商業(yè)人士，特別是華爾街人士提供立即而準確的商情服務(wù)。目前它向世界34.6萬(wàn)名金融界專(zhuān)業(yè)人士提供全球財經(jīng)信息，并與美聯(lián)社合作向65個(gè)國家提供國際經(jīng)濟和金融新聞。它的第二層價(jià)值在網(wǎng)絡(luò )。比如華爾街日報在線(xiàn)，這是世界上最大的付費財經(jīng)網(wǎng)站，也是美國惟一向讀者收閱讀費的報紙網(wǎng)站，2004年的收入達3.28億美元。網(wǎng)絡(luò )是報紙資源的延伸，不僅通過(guò)數字資訊本身，還通過(guò)不同角度和領(lǐng)域的數字和資訊再整合，實(shí)現更多層次的服務(wù)。
它的第三層價(jià)值在于期刊雜志。報紙延伸到期刊，事實(shí)上是一次資訊的再利用，如資訊中的數字背景分析，或者將資訊中其中一個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行比較和分析。這樣的組合和報道是對資訊的深度加工和再梳理，其編輯內容指向更專(zhuān)業(yè)的目標受眾。
總體來(lái)看，《華爾街日報》數字資訊的延伸服務(wù)和延伸媒介向我們提供了一種思路和借鑒，利用核心報刊龐大科學(xué)的資訊采編系統和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，不斷地向外延伸，角度包括受眾再細分傳播、地域細分傳播、跨媒介傳播以及跨渠道傳播等等。這樣，不僅可以減少對核心刊物的依賴(lài)，更多地創(chuàng )造經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力，而且可以利用已經(jīng)成形的科學(xué)系統和網(wǎng)絡(luò )來(lái)延伸市場(chǎng)，起到低成本運作的良好效果。
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