對于新聞傳播效果的研究論文

　　摘要：在經(jīng)濟信息時(shí)代，經(jīng)濟新聞報道策略既是對經(jīng)濟信息內容的“包裝”，同時(shí)也可以避免不必要的傳播干擾和傳播障礙。傳播者必須掌握多方面的傳播技巧，將經(jīng)濟信息巧妙、靈活地傳播到經(jīng)濟信息的接受者，使其積極參與經(jīng)濟活動(dòng)，實(shí)現良好的經(jīng)濟信息傳播效果。

　　關(guān)鍵詞：傳播效果；新聞；影響

　　一、經(jīng)濟新聞報道的特點(diǎn)

　　相對的獨立性。經(jīng)濟新聞報道具有相對的獨立性，它可以單獨服務(wù)于經(jīng)濟報道內容，使經(jīng)濟傳播內容得到一定的修飾，更加生動(dòng)活潑，吸引受眾。因此也就可以成為一種獨立的表現形式，并可以單獨地予以分析和研究。經(jīng)濟新聞報道的這種獨立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后，這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟新聞報道活動(dòng)中反復使用。

　　使用的穩定性。經(jīng)濟新聞報道具有使用的穩定性，亦即它可以被反復使用。然而，這種穩定性并不意味著(zhù)它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展，也并不意味著(zhù)傳播者在設置傳播策略時(shí)應該永遠重復使用同一種傳播技巧，不求創(chuàng )新，不思變革。

　　豐富的創(chuàng )造性。創(chuàng )造性是事物前進(jìn)的根本，沒(méi)有創(chuàng )造性，事物就變得呆板、毫無(wú)生機。經(jīng)濟新聞報道的策略也要具有豐富的創(chuàng )造性。傳播者不僅要熟練使用傳統的傳播技巧，而且還要在此基礎上，創(chuàng )造出具有一定水準的新的傳播技巧。但是，對經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng )造性追求，不能違背經(jīng)濟信息傳播規律和經(jīng)濟常識。同時(shí)還要順應經(jīng)濟信息受傳者已形成的接受習慣和思維定式，不可盲目求新、求變。

　　二、創(chuàng )新報道視角

　�。ㄒ唬┯瞄_(kāi)放的眼光審視經(jīng)濟現象

　　當前的經(jīng)濟報道中存在一個(gè)共同的問(wèn)題：就事論事，落入一事一報、一事一議的窠臼，再加上經(jīng)濟題材本身專(zhuān)業(yè)性較強，畫(huà)面表現力差，使得經(jīng)濟報道并不能充分吸引受眾的眼球。要解決這一問(wèn)題，就必須樹(shù)立開(kāi)放視角，將看似零星、分散的經(jīng)濟事件加以整合、歸納，高屋建瓴，力求從宏觀(guān)上，從多層次的經(jīng)濟聯(lián)系中總結出具有顯性?xún)r(jià)值、普遍意義的經(jīng)濟事實(shí)、經(jīng)濟現象。

　�。ǘ�）從公眾角度開(kāi)展經(jīng)濟報道

　　過(guò)去的經(jīng)濟報道過(guò)于強調政治性，讀者對象僅僅局限在各級黨政干部和經(jīng)濟領(lǐng)域內的專(zhuān)業(yè)人士，偏重對經(jīng)濟工作的指導作用，宣傳味較濃。在市場(chǎng)經(jīng)濟日益發(fā)達、經(jīng)濟活動(dòng)日益頻繁的今天，社會(huì )公眾對經(jīng)濟信息的需求量越來(lái)越大，這就要求媒體轉變觀(guān)念，將經(jīng)濟報道的讀者群從上層人士擴展到普通民眾，從社會(huì )大眾的角度解讀經(jīng)濟現象，提供實(shí)用的經(jīng)濟信息和經(jīng)濟服務(wù)

　�。ㄈ�）經(jīng)濟現象的非經(jīng)濟視角和非經(jīng)濟現象的經(jīng)濟視角

　　具體來(lái)說(shuō)，就是在報道經(jīng)濟現象時(shí)避免就事論事，單純從經(jīng)濟角度去報道，而是從政治、社會(huì )、文化、歷史，甚至從哲學(xué)角度來(lái)把握和剖析經(jīng)濟活動(dòng)和經(jīng)濟現象，把紛繁復雜的經(jīng)濟問(wèn)題置于社會(huì )文化背景上加以考察，將抽象的經(jīng)濟現象具象為社會(huì )大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，增強經(jīng)濟新聞的貼近性。而在報道非經(jīng)濟現象時(shí)，從經(jīng)濟的角度加以透視和剖析，則會(huì )使報道鞭辟入里，新穎獨特，增強新聞報道的深度。例如，《經(jīng)濟觀(guān)察報》在報道涉及版權問(wèn)題的百度侵權事件時(shí)，從商業(yè)合作和商業(yè)運行模式的角度切入，分析了百度侵權門(mén)背后的經(jīng)濟運行機制，另辟蹊徑，視角獨特，發(fā)人深思。

　　三、保持經(jīng)濟新聞報道的接近性

　�。ㄒ唬┝⒆阌谌藗兊纳磉吺�，以平民視角進(jìn)行報道

　　如今，百姓對財經(jīng)信息的需求量不可謂不大，但是真正能滿(mǎn)足受眾這種信息需求的財經(jīng)報道卻為數不多。究其原因，還是不少經(jīng)濟新聞與普通百姓的生活距離太遠，大多是經(jīng)濟政策的機械傳達，或者是經(jīng)濟現象的簡(jiǎn)單羅列，使受眾感到枯燥乏味，信息量不大。只有將目光放到百姓真正關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題上，從人們的身邊事說(shuō)起，從人們的日常生活中挖掘有新聞價(jià)值的經(jīng)濟信息，才能滿(mǎn)足受眾對經(jīng)濟信息的需求，增強經(jīng)濟新聞的影響力。

　�。ǘ�）體現人文關(guān)懷，增強經(jīng)濟新聞的服務(wù)性

　　經(jīng)濟報道對受眾有多大的意義，能否引起他們的興趣，歸根到底還是取決于這則經(jīng)濟報道提供的信息對他們的生活是否有一定的指導價(jià)值，能否幫助他們正確地認識當前的經(jīng)濟現狀以做出某些經(jīng)濟決策。因此，記者在寫(xiě)作經(jīng)濟新聞的過(guò)程中，一定要深入群眾，了解他們的信息需求，進(jìn)而從關(guān)系人們切身利益的角度去寫(xiě)新聞，把對經(jīng)濟形勢的預測、商品價(jià)格的變化等受眾關(guān)注的信息傳遞給他們，從而真正發(fā)揮經(jīng)濟新聞報道的價(jià)值。例如，《21世紀經(jīng)濟報道》的一篇題為“雙匯門(mén)考驗基金如何科學(xué)評估凈值”的報道，從雙匯添加瘦肉精一事說(shuō)起，用通俗的語(yǔ)言分析了這一事件對基金估值的影響，從而幫助讀者正確地做出投資決策。

　　四、提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)

　　在經(jīng)濟現象日益復雜的今天，新聞從業(yè)人員不僅要具備嫻熟的業(yè)務(wù)素養，還必須具有較為深厚的經(jīng)濟學(xué)專(zhuān)業(yè)知識，才能使經(jīng)濟新聞更有效地幫助受眾分析經(jīng)濟現象、進(jìn)行經(jīng)濟決策，從而提高經(jīng)濟新聞的傳播效果，增強經(jīng)濟新聞報道的影響力。

　　目前，我國國內財經(jīng)媒體在從業(yè)人員素質(zhì)方面還較為欠缺，不少經(jīng)濟報道只是局限于對經(jīng)濟數據、術(shù)語(yǔ)、現象的簡(jiǎn)單堆砌和再現，對于特定的經(jīng)濟現象缺乏獨立的審視和深刻的思考，不能正確地引導輿論，以理服人。因此，記者只有熟練掌握經(jīng)濟知識和經(jīng)濟規律，才能以專(zhuān)業(yè)視角深入考察經(jīng)濟事件，分析經(jīng)濟現象背后的原因，指導受眾更有效地從事經(jīng)濟活動(dòng)；同時(shí)，擁有一定財經(jīng)知識積累的記者，能在自身知識儲備的基礎上深入淺出地描述經(jīng)濟現象，將經(jīng)濟報道形象化，增強經(jīng)濟新聞的可讀性。

　　五、結束語(yǔ)

　　總之，增強經(jīng)濟新聞的可讀性，提高經(jīng)濟新聞的傳播效果，是一個(gè)需要長(cháng)期努力的過(guò)程。新聞媒體要真正了解讀者的需要，從讀者視角思考經(jīng)濟問(wèn)題、報道經(jīng)濟事件；同時(shí)，增強自身的經(jīng)濟理論素養，將經(jīng)濟理論通俗化、實(shí)用化，深入淺出地報道經(jīng)濟事件，增強經(jīng)濟報道對讀者日常經(jīng)濟活動(dòng)的指導意義，才能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟報道的作用。

　　參考文獻：

　　[1]王雙，王鑫.如何讓經(jīng)濟新聞更耐讀耐看[J].新聞傳播，2010，6.

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　　[3]李徐.提高經(jīng)濟新聞報道質(zhì)量芻議[J].新聞世界，2010，7.

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