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城市臺電視新聞創(chuàng )新論文
電視新聞是電視媒體生存的根基，全面體現著(zhù)廣播電視的屬性和服務(wù)功能。在組織架構上實(shí)行全媒體策略的情況下，應高度重視電視新聞在各類(lèi)新媒體終端的覆蓋與推廣，使臺、網(wǎng)之間從節目策劃、采訪(fǎng)、制作各個(gè)環(huán)節，進(jìn)行有效的資源對接，實(shí)現資源利用最大化。
一、產(chǎn)品多形態(tài)，一次采訪(fǎng)多次生成
城市臺人力、物力和財力都有限，在融合發(fā)展中可與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng )辦一些新興媒體，通過(guò)培訓和調劑培育一專(zhuān)多能的新媒體適用人才；引進(jìn)必要的高端人才，撐梁頂柱，發(fā)揮骨干作用。城市臺電視新聞不應局限于新聞綜合頻道的主打新聞節目，也應包括其他欄目，其他頻道的民生新聞、社會(huì )新聞、法制新聞、對農報道、文藝新聞、體育新聞等。新媒體各種不同終端的海量信息，都可以對電視新聞進(jìn)行濃縮和疊加處理，摘要播出，推動(dòng)電視節目在網(wǎng)絡(luò )空間的覆蓋與推廣，提升傳播能力和影響力。
二、內容特色化，注重精致性和話(huà)題性
傳統的電視新聞中，往往時(shí)政新聞、經(jīng)濟新聞會(huì )議和領(lǐng)導活動(dòng)較多，成就報道空洞數字多，動(dòng)輒就是同比、環(huán)比一連串的百分比，內容冗長(cháng)。盡管報道中談到這樣那樣的成績(jì)卓著(zhù)，但百姓卻沒(méi)有多少獲得感，對宏觀(guān)數字也似信非信，這樣的電視新聞顯然不適合在各種新媒體終端傳播。電視新聞如何適應新媒體不同終端傳播呢？
1．打造內容服務(wù)平臺。
在互聯(lián)網(wǎng)終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下，內容平臺的軟件化是一種創(chuàng )新趨勢。鹽城臺各頻道、各欄目組都有制作人員，分散制作節目，分散審稿定稿，然后從網(wǎng)上傳給播出中心播出。這其實(shí)還是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，各節目團隊沒(méi)有突破臺網(wǎng)界限，既浪費人力，又不利于節目的全媒體傳播。下一階段，鹽城臺將分散制作向聚合融通轉型，確立大節目組、大制作組概念，引入核心主播群制度，打破臺網(wǎng)界限、部門(mén)界限，圍繞節目?jì)热荽蛟旆⻊?wù)平臺特色，使內容平臺逐步實(shí)現軟件化，通過(guò)特色化內容服務(wù)各類(lèi)終端用戶(hù)。
2．精心制作節目，注重內容消費的對象性。
無(wú)論是傳統媒體還是新媒體“，內容為王”仍然是鐵律。近幾年，鹽城臺的電視新聞，一是抓定位，發(fā)動(dòng)各頻道、各欄目抓精準定位，講求特色，避免同質(zhì)化競爭；二是抓在位，圍繞精準定位，抓人員在位研發(fā)特色節目，抓節目在位體現特色；三是運用大平臺，講好“小”故事，通過(guò)改版倒逼采編人員深入基層尋找故事，用情用心講好故事。鹽城臺“七一”小康頻道2014年將《小康路上》欄目改版為《陽(yáng)光路上》，報道鹽城農村大力推進(jìn)“聯(lián)耕聯(lián)種、聯(lián)管聯(lián)銷(xiāo)”的新創(chuàng )舉，弘揚鹽城土地不流轉、照樣規模經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)“環(huán)境增友好、土地增肥力、耕地增面積、糧食增產(chǎn)量、農民增收入”的“五增”經(jīng)驗，報道鹽城堅持依法治農、大力培育高效農業(yè)、設施農業(yè)、觀(guān)光農業(yè)“綠色增長(cháng)”的新舉措、新經(jīng)驗、新基地和新成效。這些內容獨具鹽城特色，人無(wú)有我，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，既顧及內容消費的對象性，又充分體現創(chuàng )新發(fā)展中的話(huà)題性，及時(shí)幫助受眾釋疑解惑，了解政策，明確方向，堅定走綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、持續發(fā)展的特色之路。
3．建立節目評價(jià)審監機制，建立健全節目綜合評價(jià)體系。
時(shí)下，網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)上充滿(mǎn)了獵奇、戲謔、調侃、情緒宣泄，甚至造謠惑眾、無(wú)事生非。主流媒體應充分吸取教訓，切實(shí)加強節目評審，確保萬(wàn)無(wú)一失。鹽城廣播電視臺從2012年開(kāi)始，建立受眾代表（特約）評審、臺內中層干部評審、特聘專(zhuān)家組評審和臺領(lǐng)導評審四級評審機制，拒絕低俗，劃分通俗與低庸的界限，整治低俗、媚俗、庸俗現象，確保傳統媒體平臺和網(wǎng)絡(luò )新媒體終端傳播的節目基本上達到專(zhuān)業(yè)、權威的要求。具體做法：一是每月及時(shí)公布央視索福瑞調查公司傳統測評的收視率和收視份額；二是測評節目在網(wǎng)絡(luò )世界傳播效果的影響力，主要看受眾投訴、反饋和微博、微信的留言情況；三是評估節目播出時(shí)段廣告的吸納量和經(jīng)濟效益；四是本臺四級評審機制給各欄（節）目的打分和評審報告綜述；五是約請專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查。從不同維度監管節目，淘汰落后節目。嚴格的評審監督機制保證了節目整體運行健康有序，新媒體傳播達到了“零投訴”、“零非議”。
三、當好信息供應商
1．標題貼切、搶眼。
新聞標題不能含糊、晦澀，要簡(jiǎn)短、貼切，直白搶眼，讓人過(guò)目難忘。避免文言詞、單音詞、行業(yè)術(shù)語(yǔ)、倒裝句和被動(dòng)句，讀起來(lái)音節協(xié)調，聲調和諧。
2．切角貼近、親和。
傳播主體已由一元向多元轉化，內容由同質(zhì)化向個(gè)性化轉變，傳播模式由單向線(xiàn)性模式向雙向互動(dòng)模式轉變，傳播理念由傳者中心向受眾本位轉變。電視媒體采編人員應邁開(kāi)雙腿，深入生活，扎根人民，了解基層群眾喜什么、盼什么、贊什么、厭什么，適時(shí)調整電視節目，多給受眾提供“充饑”、“解渴”、“養心”、“安神”的精神營(yíng)養。電視新聞的切角應從大多數受眾的視角出發(fā)，多給受眾煲“心靈雞湯”，利于新媒體終端傳播。
3．文字精煉、準確。
微信、微博、微視以及手機APP、LED戶(hù)外大屏聯(lián)盟等，以其信息內容的短小精悍和傳遞速度的快捷顛覆了傳統媒體的生存方式，為人們獲取信息提供多個(gè)廣闊的平臺。電視媒體應該用實(shí)實(shí)在在的“干貨”，用精煉、準確的語(yǔ)言文字傳播內容。
4．語(yǔ)言生動(dòng)、活潑。
不同定位、不同形態(tài)的電視節目，有不同的語(yǔ)言要求，總體上應樸實(shí)、真切、活潑、形象、生動(dòng)。不能存在語(yǔ)句雜糅，或使用成語(yǔ)不規范、縮減詞語(yǔ)不當、指代不統一、生造詞語(yǔ)、詞語(yǔ)搭配不當等情況。近幾年，各級各類(lèi)媒體都按中央四部門(mén)要求，深入開(kāi)展了“走轉改”活動(dòng)，記者、編輯向人民群眾學(xué)到了不少鮮活、生動(dòng)、帶著(zhù)泥土芬芳的語(yǔ)言，運用到廣播電視節目中，給節目增加色彩和溫度，拉近了與受眾的距離。
5．圖文并茂。
隨著(zhù)3G、4G的普及利用和制作技術(shù)的發(fā)展，電視元素日益豐富，地方臺近年來(lái)運用新技術(shù)制作簡(jiǎn)潔、新穎又富含文化底蘊的圖案、圖表、動(dòng)漫形象來(lái)表述成就數據，概括核心內容，增強了電視節目的表現力和穿透力。電視文化的擁躉是觀(guān)眾，觀(guān)眾的欣賞習慣和興趣發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò )媒體的圖文并茂、五彩繽紛倒逼電視媒體創(chuàng )新，通過(guò)加快整合、提升電視元素表現手法，合理、有效地運用多種新穎活潑的電視要素，增強表現力和吸引力，以全新的面貌推進(jìn)新老媒體深度融合，從而形成內容服務(wù)的創(chuàng )新，推動(dòng)廣電全媒體不斷增強核心競爭力。
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