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新媒體下體育新聞傳播格局分析論文
摘要:本文在研究中以體育新聞傳播為核心,分析新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的特點(diǎn),明確體育新聞傳播的戰略方向,提出新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播格局,促進(jìn)體育新聞的持續發(fā)展,并為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。
關(guān)鍵詞:新媒體;體育新聞;傳播格局;發(fā)展
隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái),改變了人們的生活方式和工作方式,拓展信息獲取渠道,這對傳統媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)極大的挑戰?v觀(guān)媒介發(fā)展歷史,媒介主要是在社會(huì )協(xié)同進(jìn)化中形成和發(fā)展,并在這一發(fā)展大環(huán)境下,各種媒介雖然相互博弈,但最終達到協(xié)同發(fā)展的目的。對此,在新媒體語(yǔ)境下,改變了體育新聞傳統的傳播格局,利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢,強化體育新聞的全面覆蓋和轉型,加強傳統媒體和新媒體的融合,形成一體化傳播平臺,構建體育新聞傳播格局的新形態(tài),進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的可持續健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境背景下,探究新媒語(yǔ)境下的體育新聞傳播格局具有非常重要的現實(shí)意義。
1.新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播特征
由于新媒體的發(fā)展,拓展了體育新聞的傳播方式和傳播途徑,整體呈現出多元化的發(fā)展趨勢,具體特征為以下幾方面:
。保睌盗啃
傳統體育新聞傳播以電視廣播媒體為主要傳播載體,受眾要在固定時(shí)間觀(guān)看,體育賽事吸引特定群體。在新媒體應用后,拓展了這種傳播載體方式,受眾可以在新媒體平臺上觀(guān)看所需的體育賽事,借助體育新聞微博、微信、論壇等方式,使得受眾第一時(shí)間掌握體育新聞資訊,增加受眾的選擇范圍。與此同時(shí),受眾不僅是體育新聞的接受者,也是體育新聞的發(fā)布者,特別是在現場(chǎng)觀(guān)看比賽的觀(guān)眾,將比賽情況發(fā)布到新媒體平臺上,形成實(shí)時(shí)的體育新聞,以供體育愛(ài)好者關(guān)注和觀(guān)看。在新媒體不斷發(fā)展下,人們可以在新媒體平臺上觀(guān)看體育節目,打破原有時(shí)間、地點(diǎn)的限制,提高體育新聞傳播的便捷性和高效性,這也為體育新聞節目帶來(lái)大量的受眾群體。
。保捕鄻有
由于新媒體具備形式多樣的特點(diǎn),在各種傳播形式的支持下,豐富了體育新聞表現過(guò)程與展現內容,將文字、音頻、畫(huà)面等融合,實(shí)現即時(shí)即地的拓展內容,賦予體育新聞傳播內容生機與活動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下,體育新聞傳播擺脫原有的報紙介質(zhì)和電視錄音畫(huà)面,使得各種媒介在第一時(shí)間進(jìn)行體育賽事的轉播,拓展體育新聞傳播的范圍和方式,呈現出多樣化特點(diǎn),受眾可以在碎片化時(shí)間中了解新聞動(dòng)態(tài),獲得較大的重視和關(guān)注,有利于體育新聞的進(jìn)一步發(fā)展。
。保硞(gè)性化
傳統媒體通過(guò)大眾化傳播的方式進(jìn)行信息服務(wù),記者與編輯都處于傳播主體的地位,以一對多形式進(jìn)行傳播。但是在新媒體語(yǔ)境下,體育新聞傳播方式突破傳統媒體的限制,可以結合受眾信息需求,選擇個(gè)性化傳播形式進(jìn)行體育新聞資訊的了解和掌握,還可以結合自身的愛(ài)好或是信息習慣,制定個(gè)性化體育新聞服務(wù),對新聞信息內容進(jìn)行有機篩選,自動(dòng)過(guò)濾不感興趣的信息內容,提高體育新聞信息的個(gè)性化。在新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步下,極大的拓展了體育新聞的傳播渠道,服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量明顯提升,進(jìn)而賦予體育新聞傳播的個(gè)性化特點(diǎn)。
2.新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的戰略方向
。玻奔夹g(shù)創(chuàng )新戰略
在新媒體語(yǔ)境下,提高體育新聞傳播的有效性和多樣性,為了保持最佳的發(fā)展勢頭,體育新聞要正確認識新媒體和傳統媒體的優(yōu)缺點(diǎn),將二者進(jìn)行有機結合,發(fā)揮出傳統媒體和新媒體各自的傳播優(yōu)勢,進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續發(fā)展。以此為思路,體育新聞要加強技術(shù)創(chuàng )新,引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),構建網(wǎng)絡(luò )直播系統,提高受眾信息搜集的便利性,實(shí)現媒介平臺和受眾之間的互動(dòng),進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續發(fā)展。
。玻彩袌(chǎng)競爭戰略
由于越來(lái)越多的人們加大了體育賽事的重視和關(guān)注,增加了體育新聞活動(dòng)和賽事轉播通道,在很大程度上推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,增加了市場(chǎng)競爭激烈程度,為了應對市場(chǎng)競爭壓力,體育新聞要堅持創(chuàng )新理念,不斷尋求新的傳播模式,創(chuàng )新體育新聞傳播渠道,提高體育節目的質(zhì)量水平,豐富體育新聞內容,進(jìn)而獲得持續發(fā)展。
。玻橙藛T建設戰略
由于體育新聞業(yè)的快速發(fā)展,為了形成良性發(fā)展循環(huán),需要培養一批高素質(zhì)從業(yè)人員,增加工作人員的數量,在新聞資訊隊伍中,不僅包含媒體人員,還要包含業(yè)余組織與個(gè)人,積極參與到新聞傳播中,利用微博互動(dòng)進(jìn)行時(shí)事評論,為受眾提供更多交流的機會(huì ),進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的長(cháng)久發(fā)展。
3.新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播格局
從傳統概念的角度上看,體育新聞領(lǐng)域是一場(chǎng)新媒體傳播實(shí)驗,無(wú)論是信息創(chuàng )作技術(shù)還是信息傳播技術(shù),都將會(huì )應用在體育新聞報道中,新媒體打破體育新聞的傳統傳播格局,形成新媒體時(shí)代下的體育新聞獨特傳播形式,形成新舊格局共存的景象。
。常毙屡f格局交替
傳播技術(shù)為體育新聞傳播質(zhì)量的提升提供技術(shù)支持,特別是在新媒體語(yǔ)境下,借助現代化傳播技術(shù),拓展體育新聞的傳播范圍與傳播途徑。從媒體形態(tài)與傳播方式的角度上看,我國體育新聞傳播一共經(jīng)歷了報紙傳播、電視直播以及新媒體傳播等三個(gè)發(fā)展階段。在報紙傳播中,《申報》是體育新聞傳播的主要載體,則是當時(shí)社會(huì )背景下的體育新聞傳播格局;由于期刊和書(shū)報的增加,引來(lái)多元通信時(shí)代,體育新聞傳播從原有的報紙傳播主導逐漸轉化為電視直播傳播主導,技術(shù)支持下形成體育直播,構建體育新聞電視媒體格局;由于信息技術(shù)與計算機技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)數字媒體盛行,并在體育新聞傳播中占有十分重要的作用。新媒體逐漸介入到體育新聞傳播中,據相關(guān)數據顯示,超過(guò)一半的受眾在新媒體上關(guān)注體育新聞信息,原有電視為主導的傳播格局已被打破,形成新舊格局交替局面,這也預示著(zhù)我國體育新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
。常矀鞑バ赂窬中纬
在新媒體語(yǔ)境下,體育新聞傳播中,傳統電視媒體仍占有重要地位,這主要是相比于新媒體平臺而言,傳統電視媒體具有極強的權威性和嚴謹性,這是傳統電視媒體與生俱來(lái)的優(yōu)勢。但受互聯(lián)網(wǎng)的影響下,年青一代的受眾更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò )或是微博等平臺獲取信息,掌握最新體育資訊。從本質(zhì)上看,新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播結構包含三個(gè)層次,即為核心層、中層、邊緣,傳統媒體與新媒體的融合,形成全媒體傳播體系,這是新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新格局,受眾可以根據自身的需求,自主選擇傳播平臺,這種傳播體系占有傳統媒體的權威性和嚴肅性,也包含了新媒體的即時(shí)性和交互性。除此之外,新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局為動(dòng)態(tài)化變化,這種新格局的形成具有相對性,各個(gè)層次的受眾可以結合自身需求和愛(ài)好,合理選擇適當的體育新聞媒體,滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求,也促進(jìn)體育新聞的可持續健康發(fā)展。
4.結束語(yǔ)
綜上所述,在新媒體語(yǔ)境下,體育新聞傳播具有數量大、多樣性和個(gè)性化等特點(diǎn),為了謀求長(cháng)久持續的發(fā)展,要求體育新聞要實(shí)施技術(shù)創(chuàng )新戰略、市場(chǎng)競爭戰、人員建設戰略,正確認識到新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新舊格局的交換,做好市場(chǎng)規劃和發(fā)展策略,促進(jìn)體育新聞傳播新格局的形成。
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