新媒體下體育新聞傳播格局分析論文

　　摘要：本文在研究中以體育新聞傳播為核心，分析新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的特點(diǎn)，明確體育新聞傳播的戰略方向，提出新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播格局，促進(jìn)體育新聞的持續發(fā)展，并為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；發(fā)展

　　隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們的生活方式和工作方式，拓展信息獲取渠道，這對傳統媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)極大的挑戰�？v觀(guān)媒介發(fā)展歷史，媒介主要是在社會(huì )協(xié)同進(jìn)化中形成和發(fā)展，并在這一發(fā)展大環(huán)境下，各種媒介雖然相互博弈，但最終達到協(xié)同發(fā)展的目的。對此，在新媒體語(yǔ)境下，改變了體育新聞傳統的傳播格局，利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，強化體育新聞的全面覆蓋和轉型，加強傳統媒體和新媒體的融合，形成一體化傳播平臺，構建體育新聞傳播格局的新形態(tài)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的可持續健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境背景下，探究新媒語(yǔ)境下的體育新聞傳播格局具有非常重要的現實(shí)意義。

　　１．新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播特征

　　由于新媒體的發(fā)展，拓展了體育新聞的傳播方式和傳播途徑，整體呈現出多元化的發(fā)展趨勢，具體特征為以下幾方面：

　�。保�１數量性

　　傳統體育新聞傳播以電視廣播媒體為主要傳播載體，受眾要在固定時(shí)間觀(guān)看，體育賽事吸引特定群體。在新媒體應用后，拓展了這種傳播載體方式，受眾可以在新媒體平臺上觀(guān)看所需的體育賽事，借助體育新聞微博、微信、論壇等方式，使得受眾第一時(shí)間掌握體育新聞資訊，增加受眾的選擇范圍。與此同時(shí)，受眾不僅是體育新聞的接受者，也是體育新聞的發(fā)布者，特別是在現場(chǎng)觀(guān)看比賽的觀(guān)眾，將比賽情況發(fā)布到新媒體平臺上，形成實(shí)時(shí)的體育新聞，以供體育愛(ài)好者關(guān)注和觀(guān)看。在新媒體不斷發(fā)展下，人們可以在新媒體平臺上觀(guān)看體育節目，打破原有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，提高體育新聞傳播的便捷性和高效性，這也為體育新聞節目帶來(lái)大量的受眾群體。

　�。保�２多樣性

　　由于新媒體具備形式多樣的特點(diǎn)，在各種傳播形式的支持下，豐富了體育新聞表現過(guò)程與展現內容，將文字、音頻、畫(huà)面等融合，實(shí)現即時(shí)即地的拓展內容，賦予體育新聞傳播內容生機與活動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播擺脫原有的報紙介質(zhì)和電視錄音畫(huà)面，使得各種媒介在第一時(shí)間進(jìn)行體育賽事的轉播，拓展體育新聞傳播的范圍和方式，呈現出多樣化特點(diǎn)，受眾可以在碎片化時(shí)間中了解新聞動(dòng)態(tài)，獲得較大的重視和關(guān)注，有利于體育新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

　�。保�３個(gè)性化

　　傳統媒體通過(guò)大眾化傳播的方式進(jìn)行信息服務(wù)，記者與編輯都處于傳播主體的地位，以一對多形式進(jìn)行傳播。但是在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播方式突破傳統媒體的限制，可以結合受眾信息需求，選擇個(gè)性化傳播形式進(jìn)行體育新聞資訊的了解和掌握，還可以結合自身的愛(ài)好或是信息習慣，制定個(gè)性化體育新聞服務(wù)，對新聞信息內容進(jìn)行有機篩選，自動(dòng)過(guò)濾不感興趣的信息內容，提高體育新聞信息的個(gè)性化。在新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步下，極大的拓展了體育新聞的傳播渠道，服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量明顯提升，進(jìn)而賦予體育新聞傳播的個(gè)性化特點(diǎn)。

　　２．新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的戰略方向

　�。玻�１技術(shù)創(chuàng )新戰略

　　在新媒體語(yǔ)境下，提高體育新聞傳播的有效性和多樣性，為了保持最佳的發(fā)展勢頭，體育新聞要正確認識新媒體和傳統媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，將二者進(jìn)行有機結合，發(fā)揮出傳統媒體和新媒體各自的傳播優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續發(fā)展。以此為思路，體育新聞要加強技術(shù)創(chuàng )新，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構建網(wǎng)絡(luò )直播系統，提高受眾信息搜集的便利性，實(shí)現媒介平臺和受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續發(fā)展。

　�。玻�２市場(chǎng)競爭戰略

　　由于越來(lái)越多的人們加大了體育賽事的重視和關(guān)注，增加了體育新聞活動(dòng)和賽事轉播通道，在很大程度上推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，增加了市場(chǎng)競爭激烈程度，為了應對市場(chǎng)競爭壓力，體育新聞要堅持創(chuàng )新理念，不斷尋求新的傳播模式，創(chuàng )新體育新聞傳播渠道，提高體育節目的質(zhì)量水平，豐富體育新聞內容，進(jìn)而獲得持續發(fā)展。

　�。玻�３人員建設戰略

　　由于體育新聞業(yè)的快速發(fā)展，為了形成良性發(fā)展循環(huán)，需要培養一批高素質(zhì)從業(yè)人員，增加工作人員的數量，在新聞資訊隊伍中，不僅包含媒體人員，還要包含業(yè)余組織與個(gè)人，積極參與到新聞傳播中，利用微博互動(dòng)進(jìn)行時(shí)事評論，為受眾提供更多交流的機會(huì )，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的長(cháng)久發(fā)展。

　　３．新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播格局

　　從傳統概念的角度上看，體育新聞領(lǐng)域是一場(chǎng)新媒體傳播實(shí)驗，無(wú)論是信息創(chuàng )作技術(shù)還是信息傳播技術(shù)，都將會(huì )應用在體育新聞報道中，新媒體打破體育新聞的傳統傳播格局，形成新媒體時(shí)代下的體育新聞獨特傳播形式，形成新舊格局共存的景象。

　�。常�１新舊格局交替

　　傳播技術(shù)為體育新聞傳播質(zhì)量的提升提供技術(shù)支持，特別是在新媒體語(yǔ)境下，借助現代化傳播技術(shù)，拓展體育新聞的傳播范圍與傳播途徑。從媒體形態(tài)與傳播方式的角度上看，我國體育新聞傳播一共經(jīng)歷了報紙傳播、電視直播以及新媒體傳播等三個(gè)發(fā)展階段。在報紙傳播中，《申報》是體育新聞傳播的主要載體，則是當時(shí)社會(huì )背景下的體育新聞傳播格局；由于期刊和書(shū)報的增加，引來(lái)多元通信時(shí)代，體育新聞傳播從原有的報紙傳播主導逐漸轉化為電視直播傳播主導，技術(shù)支持下形成體育直播，構建體育新聞電視媒體格局；由于信息技術(shù)與計算機技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)數字媒體盛行，并在體育新聞傳播中占有十分重要的作用。新媒體逐漸介入到體育新聞傳播中，據相關(guān)數據顯示，超過(guò)一半的受眾在新媒體上關(guān)注體育新聞信息，原有電視為主導的傳播格局已被打破，形成新舊格局交替局面，這也預示著(zhù)我國體育新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　�。常�２傳播新格局形成

　　在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播中，傳統電視媒體仍占有重要地位，這主要是相比于新媒體平臺而言，傳統電視媒體具有極強的權威性和嚴謹性，這是傳統電視媒體與生俱來(lái)的優(yōu)勢。但受互聯(lián)網(wǎng)的影響下，年青一代的受眾更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò )或是微博等平臺獲取信息，掌握最新體育資訊。從本質(zhì)上看，新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播結構包含三個(gè)層次，即為核心層、中層、邊緣，傳統媒體與新媒體的融合，形成全媒體傳播體系，這是新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新格局，受眾可以根據自身的需求，自主選擇傳播平臺，這種傳播體系占有傳統媒體的權威性和嚴肅性，也包含了新媒體的即時(shí)性和交互性。除此之外，新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局為動(dòng)態(tài)化變化，這種新格局的形成具有相對性，各個(gè)層次的受眾可以結合自身需求和愛(ài)好，合理選擇適當的體育新聞媒體，滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求，也促進(jìn)體育新聞的可持續健康發(fā)展。

　　４．結束語(yǔ)

　　綜上所述，在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播具有數量大、多樣性和個(gè)性化等特點(diǎn)，為了謀求長(cháng)久持續的發(fā)展，要求體育新聞要實(shí)施技術(shù)創(chuàng )新戰略、市場(chǎng)競爭戰、人員建設戰略，正確認識到新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新舊格局的交換，做好市場(chǎng)規劃和發(fā)展策略，促進(jìn)體育新聞傳播新格局的形成。

　　參考文獻：

　�。郏保莘妒洗洵偅�新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局分析［Ｊ］．新聞研究導刊，２０１７，８（２０）：２８３．

　�。郏玻菘讟�(lè )迪．了解新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局［Ｊ］．科技資訊，２０１７，１５（０４）：２１５－２１６．

　�。郏常葜x友成．新媒體時(shí)代體育信息的分眾化現象［Ｊ］．新聞戰線(xiàn)，２０１６（１０）：１３９－１４０．

　�。郏矗輰O斌．新的媒介生態(tài)環(huán)境背景下電視體育新聞傳播格局的改變———體育電視媒體與新媒體互補發(fā)展［Ｊ］．才智，２０１５（１５）：１５９－１６０

　�。郏担輻顒︿h，雷海平．新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局［Ｊ］．中國體育科技，２０１５，４８（０１）：１２７－１３０．

【新媒體下體育新聞傳播格局分析論文】相關(guān)文章：

新媒體漫畫(huà)的傳播特征與展望分析論文06-05

新媒體環(huán)境下假新聞傳播研究論文06-20

新媒體時(shí)期下的新聞傳播主體變化論文05-03

新媒體新聞傳播特點(diǎn)的分析10-15

新媒體環(huán)境下的新聞評論傳播07-06

新媒體傳播論文參考文獻04-28

新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播07-18

數字媒體藝術(shù)下旅游文化傳播論文08-16

新媒體視域下的應用寫(xiě)作教學(xué)分析論文08-12

論多元傳播格局下的民間傳統藝術(shù)發(fā)展論文10-02