新媒體下的新聞傳播創(chuàng )新模式論文

　　摘要:網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新媒體時(shí)代的普及，傳統的新聞報道模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足科技發(fā)展背景下人們日益增長(cháng)的閱讀和休閑需求了，如何實(shí)現新聞傳播模式的創(chuàng )新，取得更為有效的傳播效果，就成為了當下促進(jìn)新聞傳播工作發(fā)展的重要內容。

　　關(guān)鍵詞:新媒體；新聞傳播；創(chuàng )新

　　1新媒體時(shí)代的概述

　　1.1新媒體的表現特點(diǎn)

　　在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，呈現出了顯著(zhù)地特點(diǎn)，最突出的表現就是滿(mǎn)足了人民大眾的文化需求，能夠為他們在快節奏的生活環(huán)境中創(chuàng )造出更具娛樂(lè )休閑的新聞閱讀體驗。另一方面還表現在更加便捷的報道和交流上，電子科技的進(jìn)步為新聞消息提供了隨時(shí)隨地的傳播條件，同時(shí)也為用戶(hù)的交流和溝通創(chuàng )造更多的便利性。

　　1.2新媒體的傳播優(yōu)勢

　　相較于傳統的新聞報道形式，新媒體環(huán)境下的新聞報道有著(zhù)傳播快速和成本較低的巨大優(yōu)勢。與此同時(shí)還能夠不受報道時(shí)間和版面的限制，為用戶(hù)提供更為豐富的詳細信息。最后傳播途徑更為廣泛的優(yōu)勢也比較顯著(zhù)，越來(lái)越多的用戶(hù)能夠通過(guò)微信微博或者新聞網(wǎng)站來(lái)獲取更多更及時(shí)的新聞消息，而且語(yǔ)言更接近生活，也更具有趣味性。在與傳統媒體進(jìn)行比較的時(shí)候，新媒體能夠不受地域的限制，對各種信息進(jìn)行高效的傳播，人們能對不同信息進(jìn)行迅速的接收，節省了人們的時(shí)間，使人們獲得信息的途徑逐漸便利，極大地促進(jìn)了人類(lèi)社會(huì )進(jìn)行迅速發(fā)展的步伐。

　　2新媒體時(shí)代對新聞傳播模式的影響

　　2.1發(fā)布更具時(shí)效性

　　同傳統的媒體報道相比，新媒體的發(fā)展和普及為新聞消息提供了更具時(shí)效性的發(fā)布和報道。對于新聞報道而言，及時(shí)快速是最主要的特點(diǎn)。但是在報紙和電視的傳播形式中，由于受到播放時(shí)間等因素的限制，很難在事件發(fā)生的第一時(shí)間就進(jìn)行及時(shí)的報道。而新媒體的環(huán)境下，借助新進(jìn)的電子設備和技術(shù)，能夠實(shí)現對消息的快速報道和傳播，極大地提升了新聞報道的時(shí)效性。在新媒體的時(shí)代背景下，媒體人在對信息進(jìn)行了解的情況下，會(huì )對信息進(jìn)行不斷的整合與報道，組合成一則具有價(jià)值的信息，向受眾進(jìn)行不斷的傳遞。人們對信息能進(jìn)行迅速的了解，處于一種快速知曉的狀態(tài)中，促進(jìn)信息傳播模式的優(yōu)化，使信息處于高速流通的狀態(tài)中，促進(jìn)人們對信息的了解與吸收。

　　2.2閱讀更具互動(dòng)性

　　傳統媒介下的新聞傳播，觀(guān)眾只是單純的接收方，無(wú)法實(shí)現充分的交流和溝通，這種單方面的信息傳送形式，在很大程度上影響了觀(guān)眾的收看。而隨著(zhù)新型高科技的不斷應用，新媒體的表現形式越來(lái)越多樣化和人性化，用戶(hù)不僅能夠通過(guò)新媒介發(fā)表自己的看法，還能實(shí)現讀者與讀者之間的交流和溝通。借助這種互動(dòng)的新聞報道模式，能夠為用戶(hù)提供更多的新聞視覺(jué)，也為弘揚社會(huì )正能量與和諧穩定社會(huì )的構建起到了推動(dòng)作用。新媒體傳播的信息具有交互性的作用，在人們對電子媒介中的信息進(jìn)行閱讀的時(shí)候，能彼此交流自己的想法，促進(jìn)人們間的不斷溝通與交流，加速信息進(jìn)行擴散的時(shí)間，使更多的人對信息具有全面的理解，促進(jìn)社會(huì )進(jìn)行快速的發(fā)展。

　　2.3傳播更具開(kāi)放性

　　傳統媒體在新聞報道的傳播上，還會(huì )受到地域條件和群體背景的影響，比如南方周末作為南方的代表性報刊，在北方的發(fā)行量遠遠比不上南方地區。但是在新媒體條件下，新聞報道不會(huì )再受到地域環(huán)境的影響，隨時(shí)隨地的報道也成為現實(shí)。與此同時(shí)也有更多的媒體采用視頻聯(lián)系或者在線(xiàn)交流的形式進(jìn)行播報，而且在微博上進(jìn)行消息的發(fā)布時(shí)，還能為用戶(hù)同步評論或者轉發(fā)提供條件，這種網(wǎng)射形式的新聞傳播使得報道更具開(kāi)放性。傳統媒體的新聞傳播具有局限性，會(huì )受到地域與時(shí)間的限制，信息處于一種閉塞的傳播狀態(tài)中，而在對新媒體時(shí)代的信息進(jìn)行報道的時(shí)候，可以運用在線(xiàn)播報等多種不同的形式，極大地滿(mǎn)足了受眾對信息的需求，滿(mǎn)足了受眾進(jìn)行信息閱讀的心理。

　　2.4主體更具多樣化

　　記者和編輯是傳統新聞傳播的主要力量，但是在新媒體環(huán)境下，新聞報道已經(jīng)由傳統單一的主體擴大到涵蓋讀者在內的各種新媒體用戶(hù)。任何一個(gè)用戶(hù)都能夠借助手機或電腦成為新聞的傳播主體，無(wú)論是文字消息還是手機錄制的視頻內容，都可以在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布為更多的用戶(hù)提供新聞瀏覽資源。這種更加多樣化的傳播主體，也為新聞工作者提供了更多的新聞消息，能夠幫助他們快速的捕捉到熱點(diǎn)事件，提高新聞報道的靈敏度。除此之外這種人人都是新聞?wù)叩拇蟓h(huán)境，還極大地提升了社會(huì )群眾對新聞傳播的責任感和認同感，對打擊虛假消息的傳播，弘揚社會(huì )正能量也起著(zhù)不容忽視的積極作用。新時(shí)期的新聞信息傳播人處于多元化的狀態(tài)中，報道人不僅局限于電視臺及報社中的各種人，每一個(gè)人都是一名出色的傳播個(gè)體，促進(jìn)信息的高效傳播，使信息的傳播模式逐漸增多，人們對信息具有較大的閱讀興趣，促進(jìn)信息渠道的升級。

　　3新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng )新策略

　　3.1創(chuàng )新信息采編形式

　　要做好新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng )新，首先就需要對新聞信息的采編報到程序進(jìn)行創(chuàng )新，要在將自媒體納入到新聞采編傳播的基礎上，擴大新聞素材的獲取渠道。在傳統媒體的新聞傳播形式中，在記者抓住社會(huì )熱點(diǎn)深入挖掘信息之后，再進(jìn)行編輯，然后交由主編再次進(jìn)行審查和修改，最后才能進(jìn)行報道。這種繁瑣的步驟和程序，不僅耗時(shí)耗力，還會(huì )造成新聞的延后性，很難滿(mǎn)足大眾對新鮮事件的了解需求。除此之外專(zhuān)業(yè)新聞的用語(yǔ)都比較規范和嚴謹，很容易給大眾的閱讀帶來(lái)困難。在這種情況下，加強新聞信息的采編形式的創(chuàng )新就顯得尤為重要。而在新媒體的背景下，不僅新聞消息的獲取途徑變得越來(lái)越廣泛，傳統意義下的新聞受眾群體也有了新的角色，即發(fā)揮了新聞的提供和傳播功能。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，大眾的社會(huì )責任感也得到了巨大的提升，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始關(guān)注社會(huì )熱點(diǎn)事件，并借助新媒體比如微博和微信來(lái)進(jìn)行消息的發(fā)布和傳播，這就為媒體提供了更加廣泛的消息途徑，只要在確定新聞?wù)鎸?shí)性的基礎上進(jìn)行必要的整理和編輯，就能及時(shí)的發(fā)布消息，這種新媒體下人人都是新聞事件發(fā)掘者和傳播者的形式，不僅能夠豐富新聞資源，還能極大地提升傳播的效率，吸引越來(lái)越多的受眾，從而實(shí)現新聞傳播的價(jià)值和意義。

　　3.2改變傳播報道理念

　　要做好新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng )新，還需要媒體工作者改變傳統的新聞報道理念，重視新聞報道的客觀(guān)真實(shí)性，強化正確社會(huì )價(jià)值觀(guān)的引導作用，為大眾報道更多具有價(jià)值和深度的消息。新媒體時(shí)代下的新聞編輯和報道，同傳統媒體下的報道形式有著(zhù)很大的區別，傳統媒介下的新聞消息通常都是以散文和雜文的形式表現的，存在一定程度上的夸大。而新媒體下的新聞報道更看重新聞本身的客觀(guān)準確，再輔之以圖文并茂的形式，就能夠為讀者提供一條栩栩如生的新聞，從而使讀者產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。如今越來(lái)越多的新媒體工作者，都會(huì )在新聞報道中加入視頻或者動(dòng)畫(huà)的元素，既能賣(mài)萌吸引讀者，又能為讀者創(chuàng )造簡(jiǎn)單易懂的新聞報道，這些新鮮內容的加入，極大地豐富了新聞的趣味性，對挖掘潛在的受眾群體發(fā)揮著(zhù)很大的作用。例如微博上的共青團中央，作為一個(gè)官方的微博賬號，給人的第一感覺(jué)應該是嚴謹刻板的，但是它在進(jìn)行新聞報道的時(shí)候，經(jīng)常會(huì )使用流行的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)和形式，再加上適當的賣(mài)萌，幾乎每一條新聞報道都會(huì )有過(guò)萬(wàn)的評論和轉發(fā)，極大地發(fā)揮了對網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)正確價(jià)值觀(guān)的引導作用。

　　3.3研究受眾需求

　　要做好新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng )新，還需要加強對受眾群體閱讀需求的持續研究，要在結合讀者瀏覽習慣的而基礎上完善新聞消息的發(fā)布和傳播，減輕大眾的閱讀負擔。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節奏也變得越來(lái)越快，如何為大眾在繁多的新聞報道中快速獲取他們想要了解的消息，就成為了新聞媒體贏(yíng)得快速發(fā)展重要契機。因此為了更好地順應新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足讀者不同的閱讀需求，媒體工作者應該將發(fā)布的新聞提前進(jìn)行分類(lèi)，可以按照時(shí)間或者事件類(lèi)型進(jìn)行歸納，從而實(shí)現在為用戶(hù)提供人性化服務(wù)的同時(shí)，減少用戶(hù)的新聞搜索和等待時(shí)間。與此同時(shí)在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，還應該盡量保證信息的簡(jiǎn)潔明了，賦予更多的趣味性。最后還可以在新聞報道的下方添加詳細的信息鏈接，或者發(fā)起相似的話(huà)題促進(jìn)傳播，提高用戶(hù)的閱讀質(zhì)量。例如在微博賬號江寧婆婆的新聞報道中，趣味性的標題和措辭就是一大顯著(zhù)特點(diǎn)，并且在新聞報道下方經(jīng)常附加相關(guān)話(huà)題或者鏈接，因此成為了微博上很受歡迎的新聞公眾號。

　　4結論

　　總而言之，要順應新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，不斷滿(mǎn)足社會(huì )大眾對新聞報道趣味性和真實(shí)快速性的要求，新聞工作者必須要加強對傳統新聞傳播模式的改變，不斷創(chuàng )新報道形式和采編途徑，從而實(shí)現在尊重受眾群體閱讀習慣的基礎上，切實(shí)推動(dòng)新聞傳播模式的改革與創(chuàng )新。

　　參考文獻

　　[1]蔣雨涵.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng )新模式[J].新聞研究導刊，2015（5）：45.

　　[2]張譽(yù)千.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng )新模式初探[J].電視指南，2017（22）.

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