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電視新聞傳播的優(yōu)勢及發(fā)展方向論文
摘要：在科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò )信息與大數據推動(dòng)了新聞傳播的變革與發(fā)展，大數據的運用對于新聞事業(yè)的發(fā)展功不可沒(méi)。本文分析了大數據時(shí)代我國電視新聞傳播事業(yè)的優(yōu)勢，并指明了今后的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞：大數據時(shí)代；新聞傳播；優(yōu)勢
隨著(zhù)大數據時(shí)代的發(fā)展，電視新聞傳播媒體發(fā)展呈現多元化趨勢，并隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )數字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播事業(yè)獲得了更多的技術(shù)支持，新聞采編等層面也開(kāi)始予以細致化呈現。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得社會(huì )對廣播電視新聞編輯素質(zhì)的要求得到了極大程度的提升，提高廣播電視新聞編輯水平，已經(jīng)成為了有關(guān)領(lǐng)域需要解決的首要問(wèn)題。
1新聞闡述觀(guān)點(diǎn)的多元化特征
在大數據時(shí)代進(jìn)程的全面推動(dòng)下，以往獨家新聞的形式已不復存在，最新新聞信息在整個(gè)傳媒體系中共享，很多的新聞信息在不同的傳播方式上往往呈現互通之處。由此，可以讓很多的新聞看點(diǎn)呈現相似性并快速地向差異化新聞評論和播報關(guān)鍵點(diǎn)等方向發(fā)展。很多的電視臺在對特定新聞內容進(jìn)行評價(jià)的過(guò)程中，盡管立足點(diǎn)和報道的問(wèn)題點(diǎn)有所差異，但是很多新聞?dòng)^點(diǎn)多元化的現象極為明顯，其中受眾群體的互動(dòng)性也有所強化。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞傳播的內容更為貼近百姓的生活，可以獲得更多的觀(guān)眾支持，促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展，引導大眾從更為廣泛的角度更加理性的審視我國的新聞事件本質(zhì)內涵。
2新聞采編方式的多方合作現象
通過(guò)以往實(shí)踐調查，很多的電視新聞傳播信息內容來(lái)源非常匱乏，在對新聞內容進(jìn)行信息采編工作的過(guò)程中，需要大量的人員進(jìn)行信息的整合和重復編輯，這就造成了新聞報道不及時(shí)，整體工作效率低下，很多新聞的時(shí)效性較差，直接導致最終的新聞報道質(zhì)量下降，對受眾群體也沒(méi)有起到良好的輿論導向作用。隨著(zhù)大數據時(shí)代的發(fā)展，許多的新聞信息全方位共享，不管是視頻信息還是圖形文字，都可以在最短的時(shí)間內利用現代化數字媒介手段進(jìn)行智能化采集和處理，極大地減輕了整體新聞傳媒工作者的勞動(dòng)量，也強化了新聞傳播功效。此外，新聞信息資源的來(lái)源范圍變得愈加寬闊，任何普通人員都可以將發(fā)現的特殊性事件記錄并提供給新聞傳播單位，保證電視新聞傳播的時(shí)效性。與此同時(shí)，更多的電視新聞工作者采用團隊化合作模式，對所有的新聞信息內容進(jìn)行處理，提升了整體的新聞采編效率，保證了新聞信息傳播的快捷性和真實(shí)性[1]。
3我國電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的全新走向及舉措
3.1今后電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的全新走向。在傳播媒介系統化融合前提條件下，我國電視新聞傳播事業(yè)的革新拓展走向開(kāi)始出現激烈變動(dòng)的跡象，包括表達手段的創(chuàng )新、各類(lèi)宣傳媒介的交叉化改良，以及既有新聞?dòng)^點(diǎn)整理、評論標準的革新等。相關(guān)細節內容如下所示：
第一、積極挖掘素材。積極挖掘素材，是提高廣播電視新聞報道吸引力的主要途徑之一。廣播電視新聞領(lǐng)域可通過(guò)建立“我是新聞發(fā)現者”板塊的方式，將人民群眾納入到新聞素材搜索者的行列中。鼓勵人民群眾通過(guò)自我拍攝的方式，為廣播電視新聞提供素材，使廣播電視新聞素材的豐富性得以提升。鑒于群眾提供的素材，往往具有一定的混亂性，廣播電視新聞編輯者必須對之進(jìn)行進(jìn)一步的整理方可播出。例如：假設某居民提供的素材以“節日習俗”為主，廣播電視新聞編輯者則可適當突出有關(guān)“習俗”部分的內容，在此基礎上，為新聞配置歡快的音樂(lè )，使素材的吸引力得以提升。
第二、充分設置懸念。充分設置懸念，可引導讀者或聽(tīng)眾進(jìn)一步探究新聞的內容，對新聞吸引力的增強，同樣可起到一定的促進(jìn)作用。以“共享單車(chē)出現”有關(guān)的新聞為例，廣播電視新聞編輯者編輯報道時(shí)，應首先強調出行難、霧霾嚴重等有關(guān)問(wèn)題，引導讀者思考“是否能夠出現一種出行方式，既環(huán)保又便捷，且對成本的要求較低呢？”。在此基礎上可引出新聞報道的主題，即“共享單車(chē)”。采用上述方式編輯新聞，可有效激發(fā)讀者或聽(tīng)眾的思考，使之能夠按照報道的思路思考問(wèn)題，提升新聞報道的吸引力。
第三、加強輿論引導。廣播電視新聞報道的功能，一方面在于為居民提供了解時(shí)事新聞的平臺，一方面則在于引導輿論，糾正居民的錯誤認知。新媒體時(shí)代，隨著(zhù)微博等新聞平臺數量的增加，新聞報道在掌控輿論方向方面的難度逐漸加大。對此，廣播電視新聞編輯，需積極提高自身素質(zhì)，認識到自身在引導輿論方面的責任，以達到宣揚主流價(jià)值觀(guān)的目的；以法律的宣判為準繩，還原事實(shí)真相，使讀者認識到遵法守法的重要性，達到宣揚主流價(jià)值觀(guān)的目的。3.2我國電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展舉措。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯應堅持的原則主要體現在真實(shí)性、新穎性、引導性三方面：第一、真實(shí)性。廣播電視新聞的功能之一，在于還原事實(shí)真相。新媒體時(shí)代新聞平臺的數量顯著(zhù)增多，新聞編輯者的行業(yè)水平明顯下降。在此環(huán)境下，各新聞編輯者為吸引讀者的眼球，往往會(huì )通過(guò)扭曲事實(shí)真相的方式編輯報道。采用該方式編輯報道，容易對新聞當事人造成傷害，對廣播電視新聞行業(yè)形象的改善不利。因此，廣播電視新聞編輯必須以真實(shí)性為原則，實(shí)事求是的編輯報道，使報道能夠真實(shí)的反映新聞事件，使新聞從業(yè)者的良好素養得以體現。第二、新穎性。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得“泛娛樂(lè )化”的問(wèn)題逐漸凸顯。當前，讀者閱讀新聞的過(guò)程中，對新聞新穎性、吸引力以及娛樂(lè )性的要求顯著(zhù)提高。如新聞?wù)^(guò)于枯燥，很容易導致讀者失去繼續閱讀的興趣，對報道吸引力的提升不利。對此，廣播電視新聞編輯者應將新穎性作為主要原則，應用到報道的編輯過(guò)程中，達到提高新聞報道吸引力、提高廣播電視新聞競爭力的目的[2]。第三、引導性。引導輿論，屬于廣播電視新聞編輯者的主要職責之一。
新媒體時(shí)代下，部分廣播電視新聞編輯者為達到提高新聞閱讀量的目的，往往會(huì )將自身的情緒及價(jià)值觀(guān)代入新聞當中。通過(guò)發(fā)表過(guò)激言論的方式，使新聞的價(jià)值得以體現，采用上述方式編輯新聞報道，很容易將輿論引導至非主流方向，導致讀者的價(jià)值觀(guān)出現扭曲。因此，廣播電視新聞編輯必須將引導性作為主要原則，應用到新聞編輯過(guò)程中，達到宣揚主流價(jià)值觀(guān)的目的。最后，在公共新聞上實(shí)施情感化控制手段。公共新聞是我國電視臺新聞節目的重要品牌，與民生新聞一樣，都給電視臺創(chuàng )下極高的聲譽(yù)地位。雖然初始階段部分人員對其產(chǎn)生炒概念的疑慮，不過(guò)公共新聞始終憑借其獨特的勇氣和智慧，獲得電視新聞市場(chǎng)內部競爭的制高點(diǎn)，并和民生新聞形成雙峰效應[3]。
4結語(yǔ)
在大數據時(shí)代影響下，我國電視新聞傳播事業(yè)的走向引起更多人員的深入反思，這可以說(shuō)是時(shí)代進(jìn)步和技術(shù)革新共同造就的主流發(fā)展趨勢。隨著(zhù)計算機技術(shù)的發(fā)展，及國家各領(lǐng)域信息化水平的提高，以微信、微博等為承載平臺的新媒體時(shí)代逐漸到來(lái)。該時(shí)代下，群眾對廣播電視新聞事件真實(shí)性以及吸引力的要求不斷提高。如廣播電視新聞編輯仍采用傳統的方式進(jìn)行編輯活動(dòng)，報道通常很難達到吸引觀(guān)眾眼球的目的。如何在保證新聞?wù)鎸?shí)可靠的基礎上，提高其創(chuàng )新性及吸引力，是當前廣播電視新聞編輯者需研究的重點(diǎn)。廣播電視新聞編輯者可將上述技巧應用到新聞報道的編輯過(guò)程中，在保證報道真實(shí)可靠的基礎上，為廣播電視新聞競爭力的提高以及受眾數量的提高提供保證。
參考文獻：
[1]王楚琛.國內外數據新聞比較與啟示[J].中國記者,2016(4).
[2]喻國明.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型社會(huì )傳播生態(tài)[J].中國廣播,2016(9).
[3]陳力丹,林羽豐.繼承與創(chuàng )新:研讀斯圖亞特霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究,2014(8).
作者:劉穎 單位:唐山廣播電視臺
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